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Axel Springer décide de couper l'accès de Bild.de à ceux qui bloquent les publicités

La fuite en avant continue
Internet 4 min
Axel Springer décide de couper l'accès de Bild.de à ceux qui bloquent les publicités
Crédits : BrianAJackson/iStock/Thinkstock

« Et si on bloquait l'accès aux bloqueurs ? » Tout le monde ou presque sait qu'il s'agit d'une mauvaise manière d'appréhender la question du blocage de la publicité, mais certains s'y essayent tout de même. Après les éditeurs de contenu vidéo, Axel Springer a décidé de tenter sa chance avec Bild.de en Allemagne.

La question des bloqueurs de publicité n'aura jamais tant été sous les feux des projecteurs qu'à l'occasion des derniers rebondissements du secteur. Même si cette problématique existe depuis des années, et que la plupart des éditeurs ou les régies avaient jusque-là décidé de jouer les autruches, les choses semblent enfin bouger, mais pas toujours dans le bon sens.

Bloqueurs de publicité partout, solutions nulle part

Comme nous avons déjà eu l'occasion de le dire, cela se produit alors que des segments « d'avenir » de la publicité sont touchés, de l'offre vidéo à celle du mobile. Il était déjà compliqué de monétiser sur smartphone, mais depuis l'arrivée des bloqueurs sur des plateformes comme iOS 9, rien ne va plus. Le tout sur fond de concentration des acteurs de la presse, notamment en France.

Chacun se positionne donc. Eyeo et son outil phare Adblock Plus cherche à fédérer les bloqueurs sous sa bannière afin d'éviter de se faire déborder, quitte à promettre la mise en place d'un comité d'éthique dont on ne sait que peu de choses. D'autres multiplient les règles de bonnes conduite ou les positions de médiateurs plus ou moins crédibles.

Mais certains, comme Axel Springer, n'ont sans doute plus envie de rire et passent la seconde. À la pointe de la lutte juridique contre Eyeo en Allemagne, la société a déjà perdu plusieurs procès. Une période de sensibilisation des internautes a été menée il y a quelques temps, mais elle a sans doute été sans effet, comme souvent dans ce genre de cas (voir notre analyse).

Axel Springer utilise Bild pour tenter un coup de force : bloquer l'accès aux bloqueurs

Continuant de s'étendre à l'international, avec le rachat de médias comme Business Insider ou l'investissement dans des services d'achat d'articles à l'unité comme Blendle, Axel Springer cherche d'autres solutions, quitte à faire dans la réaction extrême. Ainsi, les visiteurs de son célèbre tabloïd Bild.de qui utilisent un bloqueur de publicité verront désormais un message s'afficher plutôt que le contenu.

Le site y explique qu'il emploie 500 journalistes, et que ses recettes viennent de la publicité. Il invite donc les internautes à mettre le site sur liste blanche... ou à s'abonner. En effet, Bild propose une offre Bildsmart qui permet « d'avoir jusqu'à 90 % moins de publicité et un chargement jusqu'à 50 % plus rapide ». Le tout, pour 2,99 euros par mois.

Bild AdblockBild Adblock

Reste à voir si cette tentative sera plus payante que les messages plus ou moins directs placés dans les espaces publicitaires effacés par Adblock, comme on peut le voir sur un nombre croissant de sites. On peut en douter. Si cela n'était pas le cas, Axel Springer choisira-t-il de revenir en arrière, surtout si son audience se met à chuter ? L'avenir nous le dira.

Les chemins sont multiples, mais la route sera encore longue et l'issue incertaine

Notez que cela n'est pas une tentative isolée, même si d'autres acteurs y vont de manière plus « douce ». En effet, le Washington Post a récemment mis en place un message du même genre, mais où il invite les internautes bloquant la publicité à lui fournir un email afin de retrouver un accès au site.

Un enregistrement sur les newsletters contre un accès sans publicité ? Intéressant, mais sans doute un peu trop facile à tromper. Cela semble d'ailleurs avoir été désactivé, ou ne plus fonctionner.

Washington Post Adblock

Pour certains, l'espoir réside dans des modèles comme Instant Articles de Facebook, Apple News ou AMP, le projet open source de Google (entre autres). Dans tous les cas, la promesse est celle d'un accès rapide aux contenus, avec peu de publicité, le tout dans un environnement « clean ». Mais surtout, un environnement maitrisé par les GAFA (voir notre analyse).

D'autres se demandent ainsi comment des éditeurs qui n'étaient pas très enclins à diffuser leur contenu dans un flux RSS opteront pour de telles solutions. Le modèle économique et les engagements des plateformes devront en effet convaincre, et là aussi, rien n'est encore joué. Il reste peut être encore à se poser les bonnes questions.

175 commentaires
Avatar de wanou2 Abonné
Avatar de wanou2wanou2- 13/10/15 à 13:06:24

Je ne trouve pas ça complètement choquant, si tu veux bénéficier d'un contenu qui a un coût (serveurs, salariés, ...) tu dois payer et le site t'offre deux solutions
on paie pour toi (la publicité)
tu paie toi même (l'abonnement)

C'est pas comme les sites qui imposent forcément de la publicité, chez Bild on a le choix !

Avatar de podcol Abonné
Avatar de podcolpodcol- 13/10/15 à 13:09:00

En revanche, payer pour qu'il reste minimun 10% des pubs, ça n'est pas très attirant.

Avatar de David_L Équipe
Avatar de David_LDavid_L- 13/10/15 à 13:09:00

Oui d'un point de vue éditeur, tout est assez logique, quand on est sensible à la problématique aussi. Mais plus globalement, c'est en général mal perçu (à mon avis à raison vu que le problème vient en partie des éditeurs) et on se retrouve vite dans une position aussi mauvaise que "les DRM VS les joueurs" 

Avatar de FunnyD INpactien
Avatar de FunnyDFunnyD- 13/10/15 à 13:09:03

2.99 €/mois pour garder des pubs, c'est cher

Avatar de MuadJC INpactien
Avatar de MuadJCMuadJC- 13/10/15 à 13:09:55

Existe-t-il un bloqueur de bloqueurs d'adblock? ^^

Une jolie liste noire de sites réfractaires à éviter...

@wanou2 je partages ton opinion. Mais c'est à l'internaute de décider s'il est honnête dans sa démarche, quand certains sites, eux, sont malhonnêtes avec leur ratio de pubs au pouce carré.

Édité par MuadJC le 13/10/2015 à 13:11
Avatar de David_L Équipe
Avatar de David_LDavid_L- 13/10/15 à 13:12:58

Un jour on arrivera sur les sites, et il faudra choisir le modèle (payant ou non) avec un descriptif de ce qui est "imposé" côté publicité :p Le tout sera bien entendu stocké dans un cookie :D

Avatar de M3t3or Abonné
Avatar de M3t3orM3t3or- 13/10/15 à 13:15:31

lLe système est un peu bete .... un coup de no script et tu passes a travers :langue:

Avatar de wanou2 Abonné
Avatar de wanou2wanou2- 13/10/15 à 13:15:33

David_L a écrit :

Oui d'un point de vue éditeur, tout est assez logique, quand on est sensible à la problématique aussi. Mais plus globalement, c'est en général mal perçu (à mon avis à raison vu que le problème vient en partie des éditeurs) et on se retrouve vite dans une position aussi mauvaise que "les DRM VS les joueurs" 

J'ai l'habitude de payer mon canard au tabac presse du coin (avec de la pub sur les page en plus) alors je ne trouve pas choquant de payer pour un site d'infos... je dois me faire vieux en fait !!!
 

MuadJC a écrit :

 

@wanou2 je partages ton opinion. Mais c'est à l'internaute de décider s'il est honnête dans sa démarche, quand certains sites, eux, sont malhonnêtes avec leur ratio de pubs.

Je vais faire un rapport foireux avec la vie réelle mais on ne demande pas aux clients des supermarchés d'être honnêtes au non. Je sais que les articles ne sont que des kilo-octets de données librement duplicable mais la bouffe que doivent acheter les journalistes ou les jouets de leur gamins c'est pas vraiment le cas...

Je vais devenir réac si ça continue :(

Avatar de picatrix INpactien
Avatar de picatrixpicatrix- 13/10/15 à 13:17:04

je viens de tester : les scripts anti antiadblock fonctionnent très bien. :francais:
c'est chiant c'est en allemand, et au vu des photos de très bon goût (kholossal finesse sous la ceinture).
bref c'est du closer allemand ...

Avatar de eliumnick INpactien
Avatar de eliumnickeliumnick- 13/10/15 à 13:17:23

A quand la MAJ de l'article pour dire que Bild.de fait machine arrière ? ^^ Avant ou après 18h ? ^^

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