Facebook étend ses Instant articles et veut séduire les journalistes avec Signal et Mentions

Si Twitter est connu pour être le réseau social où les journalistes sont le plus présent et les plus actifs, Facebook n'a de cesse de chercher à inverser la donne. Depuis des années, le service multiplie ainsi les initiatives, sans forcément arriver toujours à ses fins. Cela a une explication logique : la nature même de Twitter le rend plus propice à la propagation de l'information et à sa découverte.

Signal et Mentions : Facebook propose ses outils aux journalistes

Pour autant, l'équipe de Mark Zuckerberg ne s'avoue pas vaincue. Elle a en effet dévoilé il y a peu Signal, pour Facebook et Instagram. Le but est ici de favoriser la découverte de contenus ou même d'informations qui sont discutées et échangées sur le réseau social, et peuvent donc intéresser les lecteurs. Un outil présenté par ici, mais accessible uniquement sur demande.

Il est ainsi plus facile de savoir quels sujets font la tendance, de trouver des contenus liés à ces derniers, de savoir quels sont les comptes les plus cités ou même d'effectuer des recherches. Le tout peut être mis de côté afin d'être réutilisé plus tard, et Facebook incite bien entendu à intégrer ses publications et vidéos. Espérons tout de même que cela ne mène pas à trop de « revues de publications Facebook » sur les sites d'information.

Ces fonctionnalités sont aussi disponibles via les API dédiées aux médias pour une intégration aux outils utilisés dans les rédactions. Une volonté d'ouverture qui suit l'annonce de l'extension de l'accès à Mentions aux comptes vérifiés plutôt qu'aux simples VIP. Pour rappel, il s'agit d'une application permettant de publier des vidéos en direct, que le réseau social espère donc sans doute voir utilisés lors d'évènements importants qui font l'actualité.

Instant Articles : la distribution de la presse bientôt dans les mains des GAFA

Mais le plus important, ce sont sans doute les « Instant articles ». Comme nous l'avons déjà évoqué, il s'agit ici de proposer à la presse de jouer un rôle plus important en assurant la distribution des articles. Sous couvert de vouloir faciliter la vie de l'internaute, et améliorer son expérience, Facebook veut ainsi prendre un peu plus de place dans la chaîne de diffusion de l'information, mais aussi de sa monétisation. 

En effet, les éditeurs pourront utiliser la régie de Facebook pour leurs contenus, ce dernier devenant à la fois un acteur plus essentiel pour ses utilisateurs, mais aussi pour les médias. Mais se pose néanmoins la question de la neutralité d'acteurs comme les GAFA vis-à-vis de l'information. Car dans le domaine de la presse papier, un imprimeur ou un kiosque ne refuse pas de publier un journal ou un article qui lui déplaît. L'expérience nous a montré que les géants du Net n'avaient pas toujours grand-chose à faire de ces considérations.

Un sujet qui devrait d'ailleurs préoccuper nos élus à l'approche de grandes élections, notamment dans le domaine de la Culture et du Numérique. Espérons que les mois qui viennent seront l'occasion de voir cette problématique être considérée de manière plus concrète. 

Nouveaux partenaires et intégration plus facile

Quoi qu'il en soit, outre-Atlantique, plusieurs médias ont déjà sauté le pas depuis le mois de mai. Aujourd'hui, Facebook annonce qu'il va étendre cette fonctionnalité puisqu'un nombre croissant d'utilisateurs d'iPhone y aura accès et que de nouveaux éditeurs ont accepté d'être de la partie. C'est notamment le cas du Washington Post (appartenant à Jeff Bezos, PDG d'Amazon), qui vient d'annoncer que 100 % de ses contenus seront désormais diffusé sur la plateforme et que « Qualcomm est le premier annonceur à acheter un package publicitaire du Washington Post qui intègre les impressions au sein des Instant Articles de Facebook. »

Dans le même temps, Facebook rend son système plus ouvert et permet de l'interfacer avec n'importe quel CMS (Content Management System). Une documentation complète a ainsi été mise en ligne, ainsi qu'un guide détaillé pour les développeurs.

Car il faut aller vite, la concurrence arrive. C'est notamment le cas d'Apple News qui a été initié avec iOS 9, de Snapchat Discover ou encore d'une solution commune et ouverte qui serait en préparation par Google et Twitter selon Re/code. Une guerre qui ne fait que commencer et qui prend plusieurs formes, notamment sur le terrain du blocage publicitaire, comme nous aurons l'occasion de l'analyser dans un prochain article.