Lecture automatique des vidéos : Twitter s’y met, mais c’est pour votre bien

Après avoir retouché son système de messages privés (DM) en passant la limite à 10 000 caractères, Twitter se penche maintenant sur votre flux d'activité et annonce que les vidéos sont lues automatiquement. Une option à fort intérêt publicitaire, pour laquelle il est possible de revenir en arrière.

En septembre 2013, Facebook testait une fonctionnalité qui est désormais intégrée par défaut sur le réseau social : la lecture automatique des vidéos. Quelques semaines plus tard, Instagram faisait de même. Une pratique qui a un intérêt évident : augmenter de manière significative le nombre de lectures de vidéos et les statistiques en la matière. Cela renforce au passage l'offre publicitaire et les éléments diffusés en pre-roll.

Face au succès de Facebook, Twitter se met à son tour à la lecture automatique des vidéos

De son côté, Twitter n'avait pas encore sauté le pas. En effet, sur Vine, il faut passer la souris sur un contenu pour l'activer, et il en était de même sur le service principal. Une politique qui va changer étant donné le succès de la concurrence en la matière.

En effet, le site de micro-blogging vient de sauter le pas et annonce qu'il impose désormais « une meilleure expérience vidéo sur Twitter avec l’autoplay » qui sera donc activé par défaut. Cela comprend aussi bien les vidéos natives, que les Vine ou les GIF animés. Comme pour Facebook, le son est coupé mais « une fois que vous cliquez sur la vidéo, le son sera activé et la vidéo continuera en vue étendue. Si vous mettez la vidéo en mode paysage, le son s’activera automatiquement et la vidéo se mettra en plein écran » ajoute l'équipe.

Comme Facebook, il est bien entendu possible de « revenir à l’expérience précédente (un clic pour lancer la vidéo) ou de choisir de ne lancer automatiquement les vidéos que lorsque vous êtes connecté au Wi-Fi ». De notre côté, nous n'avons pas encore vu cette option permettant d'effectuer ce retour en arrière dans les paramètres, espérons que cela sera rapidement le cas.

Quoi qu'il en soit, la société ajoute aussi que « si vous vous connectez depuis un endroit où le coût des données Internet est élevé ou avec une bande passante faible, nous n’activerons pas l’autoplay pour empêcher les surcoûts et les performances de navigation ralenties. » Mais nous n'avons pas de précisions sur les zones concernées.

Les utilisateurs sont fans, les annonceurs ne seront facturés qu'à partir de 3 secondes

Bien évidemment, cette nouveauté concerne également (et avant tout ?) les annonceurs, qui ont même droit à leur billet de blog dédié. On y apprend que « les utilisateurs étaient 2.5 fois plus susceptibles de préférer les vidéos en lecture automatique que d’autres méthodes de visionnage (ex : le click-to-play et l’aperçu en miniature de la vidéo) », avec une hausse de « 14% de mémorisation des vidéos par rapport aux autres formats » et une « hausse de 7% du taux de visionnage des Vidéos Sponsorisées ». Bref, c'est pour le bien de tout le monde que tout cela est mis en place.

Du côté de la façon dont seront traités les publicités vidéo, il est indiqué qu'« à partir d’aujourd’hui, nous considérerons un visionnage facturable seulement lorsqu’une vidéo sera visible à 100% sur l’appareil de l’utilisateur, et aura été visionnée au minimum 3 secondes. » De quoi éviter ceux qui passent trop vite un élément parce qu'ils ne le trouvent pas intéressant ou qu'ils cherchent à éviter ces publicités. Mais cela devrait surtout mener à des annonces de l'explosion du nombre de vues et de vues facturées dans les semaines à venir, comme ce fût le cas pour Facebook. De quoi tenter de rassurer les marchés alors que Twitter est dans une mauvaise passe.

Pour activer cette lecture automatique, une mise à jour du site sera déployée dès aujourd’hui. Il en est de même pour l'application iOS, seuls ceux sous Android devront encore attendre un peu.