Faut-il revoir le régime de la publicité en ligne pour les boissons alcoolisées ? Plusieurs députés comptent profiter du projet de loi Macron pour libéraliser ce secteur, spécialement dans le secteur sportif.
À ce jour, le Code de la santé publique encadre de près la publicité en ligne en faveur des boissons alcoolisées. Elles sont en principe autorisées sauf pour deux exceptions : les sites destinés à la jeunesse et ceux édités par des associations, sociétés et fédérations sportives ou des ligues professionnelles. Plus globalement, « toute opération de parrainage est interdite lorsqu'elle a pour objet ou pour effet la propagande ou la publicité, directe ou indirecte, en faveur des boissons alcooliques ».
Distorsion de concurrence avec nos homologues européens
À l’occasion des débats autour du projet de loi Macron, David Douillet et d’autres parlementaires UMP estiment ces interdictions d’un autre temps. Ils ont du coup déposé une salve d’amendements pour autoriser le parrainage, qui est l'apport d'un soutien financier à une fédération ou un évènement, en échange d'une visibilité pour l'annonceur. Pourquoi ? Simple : « toutes les grandes compétitions étrangères et internationales sont sponsorisées par des boissons alcoolisées et sont diffusées en France sur toutes les grandes chaînes françaises » notent-ils dans cet amendement ou celui-ci. Un autre amendement signé cette fois du groupe Radical, Républicain, Démocrate et Progressiste reprend les mêmes arguments pour autoriser la pub en ligne sur les sites sportifs. Tous considèrent que le secteur serait « victime d’une véritable distorsion de concurrence par rapport à ses homologues européens et étrangers ».
Problème, dans le même temps l’argent coule à flot : le niveau d’investissement des alcooliers serait respectivement de 35, 30 et 22 millions d’euros par saison, dans les championnats de football anglais, allemand et espagnol. En France, l’investissement publicitaire pour les boissons alcoolisées s’élève à 415 millions d’euros, mais « avec zéro euro d’investissement dans le sport », victime de ces restrictions sur le bouchon. Les montants que pourraient rapporter aux clubs sportifs une levée du dispositif actuel est toutefois à relativiser. Les clubs anglais de Premiere League récoltent ainsi environ 1,8 milliard d'euros par an grâce aux droits de retransmission à la télévision, les 35 millions de l'alcool ne sont donc qu'une paille.
Avant et après la loi de 2009
Avant la loi de 2009 sur la Réforme de l'hôpital et relative aux patients, à la santé et aux territoires, toutes les publicités en ligne pour l’alcool étaient interdites. Le 13 février 2008, la Cour d’appel de Paris condamnait par exemple le site Heineken.fr et sa campagne de promotion, pour violation de la législation sur la Loi Evin de 91. Les juges n’avaient pas eu d’autres choix, puisque l’article L.3323-2 du Code de la santé publique n'autorisait la publicité pour l’alcool sur un nombre limité de supports (presse écrite, radio, etc.), mais pas Internet.
La mesure était alors critiquée puisque l’interdiction était alors très vaste, prohibant par exemple les sites évoquant un cépage, une appellation contrôlée ou un territoire viticole. La loi de 2009 a changé la donne pour insérer un alinéa à cet article afin de permettre ces publicités. Seules exceptions, comme souligné ci-dessus, les sites liés à la jeunesse et ceux dédiés au sport (associations, sociétés et fédérations sportives ou ligues professionnelles) qui restent à l’écart. Il faudra maintenant voir si les amendements UMP et du groupe RRDP auront raison de cette prohibition, du moins pour le parrainage sportif. Réponse dans quelques jours.
Commentaires (76)
#1
Logique.
Tout le monde sait bien que les fans de foot sont de gros poivrots : mieux vaut qu’ils soient fin défoncés pour s’entretuer entre eux à la sortie des matchs, ou pour tuer leurs femmes à coups de claque les soirs de coupe du monde (ce faisant, ils ne peuvent plus se reproduire).
#2
Bière et foot, tu parles d’un cliché.
" />
Mais plus sérieusement, la législation actuelle autour de la publicité pour les boissons alcoolisées est parait-il très floue, notamment la fameuse loi Evin.
Par exemple je n’ai jamais compris pourquoi le vin n’avait pas le droit de faire de la pub dans les pages d’un magazine lambda sous des conditions drastiques alors qu’on affiche de la pub pour de la vodka aux arrêts de bus. ( Je ne cherche pas à monter au créneau, c’est peut-être juste que j’ai mal compris quelque chose ).
#3
Radio Bière fooooooooot, la radio dla bière… et du foot!
" />
#4
Heu… c’est quoi le rapport entre l’alcool et le sport SVP ?
" />
#5
La troisième mi-temps
" />
#6
Ceux qui regardent le sport le font en picolant.
#7
Ellierys & Inny
Chui trop vieux pour ces conneries…
#8
Et pendant ce temps là, ils veulent interdire les publicitaires de montrer des personnes avec un téléphone à l’oreille
" /> 
" /> 
" /> 
" />
Je ne comprends vraiment plus rien.
#9
Alcool et dopage, ça se tient…
#10
Ouai l’alcool dope la connerie… surtout devant un match de foot…
" />
#11
faut nuancer le cliché aussi, si c’est a coup de Kro et autres saloperies d’Heineken, alors la ca correspond, m’étonnerait qu’ils se biturent a base de bonnes bières belges ou même francaises, c’trop cher
" />
#12
C’est quoi cet argument à la con??
Les publicité pour le tabac aussi rapporterait plein de pognon au sport. Je suis sûr que les pubs pour le porno rapporterait aussi un max de fric dans les lycées…
#13
#14
Le souci c’est que les autres pays autorisent ce genre de pubs, suffit de regarder Liverpool qui est sponso par Carlsberg. Et quand tu les vois jouer en ligue des champions ou autre, ils ne jouent pas avec un strap sur le maillot..
Du coup en France, tu prends un club comme Reims qui s’il pouvait être sponso par de l’alcool aurait certainement un énorme budget avec les maisons de champagne.
Vu qu’en France on est pas mauvais niveau alcool, ça ferait venir de l’argent dans le sport, des pubs et donc ça serait taxé ! Aaaaaaah de l’argent en plus pour l’Etat
#15
#16
Ha, le sport, l’alcool, et les beaufs du pmu.
#17
#18
Et pis bon, un jeune qui veut se mettre dans un coma éthylique n’a pas attendu la pub pour le faire
" />
" />
M’enfin ,si cela peut permettre à la ligue 1 d’être une vraie ligue de foot en Europe
#19
Tiens, tu l’as pas volée celle là
" />
" />
#20
Le rapport entre l’acool et le sport c’est le FRIC, le POGNON, le FLOUZE …
Quand la santé passe apres le fric …
#21
C’est Xavier Niel à droite ?
" />
#22
Et le rapport entre les deputés UMP et l’alcool ?
c’est le FRIC, le POGNON, le FLOUZE …
Qui a dit corruption derriere moi ?
#23
#24
Ça serait trop beau
" />
#25
#26
“Merci de rester devant votre TV et de consommer nos produits spécialement sponsorisées pour l’occasion. Regardez cette bière qui soutient vos joueurs favoris. Puis ces magnifiques chips diététique que mangent vos champions!”
Comme on dit, rien n’égale un “bon” match avec des bières, des pizzas et des potes. Mine de rien, c’est bien ciblé comme truc. ;)
#27
#28
‘Tain mais David Douillet qui soutient qu’il serait bon de faire de la pub pour de l’alcool…
" />
C’est pas les valeurs qu’on m’a apprises au Judo
#29
Le budget que les marques d’alcool consacrent à la pub n’étant pas extensible, ça fera plus de pognon pour le foot professionnel (qui n’en manque pas) mais moins de pognon pour d’autres supports comme la presse (qui en manque).
Très malin…
#30
#31
Il faut savoir ce qu’on veut. On veut lutter contre l’alcoolisme, alors on interdit toutes les pubs pour l’alcool. Même raisonnement pour le tabac. Que les autres pays fassent autrement et qu’il y ait distorsion de con-currence, on s’en fout. Ou alors on ne prétend pas lutter contre l’alcoolisme. Rien n’est pire que l’hypocrisie et les mesures floues et contradictoires pour décrédibiliser un discours
#32
#33
#34
#35
#36
#37
Le futur hymne français pour les coupes du monde
#38
Les USA ont essayé dans les années 1920, avec le succès que l’on sait…
#39
Et ils ont réitéré 10 ans plus tard avec autre chose en remettant l’alcool légale, avec le succès que l’on sait
#40
P’tain, niveau “vidéos pourries”, tu te poses là aujourd’hui.
" />
#41
#42
Tu noteras l’utilisation des guillemets.
J’ai également su entrevoir l’audace de l’artiste… le texte est profond, c’est sûr, de grande qualitay.
#43
#44
#45
#46
Au-delà de cliché grossier, l’alcool est une drogue, en tant que telle elle ne devrait en aucun cas faire l’objet de publicité.
Chacun est libre d’en consommer, comme chacun est libre de fumer, et devrait sans doute être libre de faire ingérer ce qui lui chante à son propre corps, mais rien de plus.
#47
#48
Fumez de la marijuana
" />
#49
#50
#51
il a pas dit que c’était le cas actuellement. Et t’as qu’a arrêter de jouer ton délinquant à fumer dans a rue la plante du diable
" />
On est même pas libre de donner un organe a un inconnu, même en ayant conscience des risques etc. c’est interdit. La liberté individuelle et de notre corps n’est qu’un mirage, mais un joli mirage
#52
#53
Tout n’est pas tout noir ou tout blanc.
On peut autoriser quelque chose car ce n’est pas suffisamment « mal » pour justifier une interdiction, mais essayer de le contrôler parce que ça n’est pas non plus « bien ».
#54
#55
#56
J’attends avec impatience la loi Macron pour qu’on ait enfin les dimensions parfaites pour les niches de chien et le nombre idéal de pépitos dans un paquet standard. Parce qu’il n’y a que ça dont cette loi ne parle pas.
#57
adblock edge, ça marche aussi pour les poivraux
#58
#59
#60
#61
#62
#63
#64
y a une phrase qui m’a dérangé : “une bière « pour femmes », la Belzébuth – un nom diabolique comme ça –, assez fortement dosée mais aromatisée avec des fruits rouges”. C’est quoi cette connerie
" /> ?????
La Belzebuth, c’est 13 ou 8.5 et c’est pas aux fruits rouges, généralement, les bières aromatisées sont plutot légère, sauf quand ce sont des bières fortes blondes qui ont la dénomination “red” ou la ca cogne pas mal.
Y a la pechMelBush qui fait exception quand elle est a la tireuse ou la elle monte a 12% (au lieu de 8.5% en bouteille) et qui avec son arome pêche, fait pas mal oublier son volume d’alcool
#65
#66
#67
Moi j’avais pensé à cette promo … pour le saucisson ! ! !
" />
https://www.youtube.com/watch?v=XZAt-_gwvXY
#68
Il y en a des toute prête maintenant :http://www.agrogembloux.be/site/wp-content/uploads/2012/03/bouteille-peche-mel-3…
" />
C’était bien a la tireuse que j’en ai bu a ce degré. C’était pas un bar en Belgique ceci dit, surement plus simple aussi d’avoir le mélange déjà en fut ou que le patron est préparé d’avance.
Je parle pas trop aux gens même dans les bars, donc les filles attendront encore plus
#69
#70
#71
#72
#73
Je connaissais “Why drink and drive when you can smoke and fly ?”
" />
#74
Les fans de foot, et les Vosgiens 
" />
#75
On a viré les marques d’alcool pour laissé la place aux marques de boisson énergétique plein de saloperies cancérigène sponsorisé le sport…
" /> j’ai choisi!
" />
" />
Entre un cancer et une cirrhose de foi
Paul Ricard machin tout ça, c’était mieux avant!
#76