Twitch veut attirer les marques dans l’e-sport en rachetant GoodGame

Twitch a annoncé hier soir un rachat complètement inattendu : celui de GoodGame, une société officiant en tant qu'agent dans le domaine du sport électronique. Celle-ci regroupe en son sein deux des équipes les plus connues : Alliance et Evil Geniuses, chacune officiant sur plusieurs jeux. 

Le nom de GoodGame ne vous dit probablement rien, même si vous suivez d'assez près la scène e-sportive. Pourtant derrière ce nom assez passe partout, se cachent deux des plus grandes équipes dans le domaine du sport électronique. Evil Geniuses, que l'on connaît surtout grâce à leurs équipes jadis sur Warcraft III (avec un certain Grubby) ou Starcraft II, et Alliance, qui s'est distinguée en remportant l'édition 2013 du tournoi The International sur DOTA 2, glanant ainsi plus de 1,4 million de dollars.

Les deux équipes ont pour point commun d'être soutenues par de très généreux sponsors, ce qui leur permet de s'entraîner dans de bonnes conditions, Evil Geniuses disposant par exemple d'une « Gaming House », dans laquelle les joueurs peuvent se regrouper pour travailler, luxe que toutes les équipes ne peuvent se permettre de s'offrir. Il faut dire qu'avec le soutien de marques grand public comme T-Mobile, ou encore la chaîne de pizzas Papa John's, les moyens ne manquent pas.

C'est justement cette capacité à attirer de gros sponsors dans le domaine du sport électronique qui semble avoir incité Twitch à racheter GoodGame, l'agence chargée du développement de ces deux équipes. Dans son communiqué annonçant la nouvelle, la filiale d'Amazon explique qu'« alors que l'e-sport et la diffusion en live de jeux vidéo continuent de croître à un rythme explosif, les annonceurs peinent à comprendre comment créer de l'engagement de manière efficace avec cette audience massive. GoodGame a aidé à résoudre ce problème avec un arsenal de méthodes fraîches et non-traditionnelles spécialement taillées pour une audience numérique en perpétuelle évolution ».

Twitch ne s'intéresse donc pas ici au talent des joueurs d'Alliance ou Evil Geniuses, aussi bons soient-ils. Ce rachat doit surtout permettre à la société de trouver de nouvelles solutions pour monétiser ses contenus auprès des marques, qui n'attendent que de trouver une bonne méthode pour atteindre les millions de personnes venant chercher leur dose de sports électroniques sur la plateforme.

Il reste maintenant à voir comment Amazon et Twitch comptent transformer cet essai, et si leur vision concernant le développement du sport électronique se place uniquement à court terme ou non. Il pourrait en effet être tentant pour les deux sociétés de profiter tout de suite de l'engouement naissant autour de ces disciplines, quitte à risquer de faire éclater la bulle en voulant être trop gourmandes.