Apple a annoncé ses nouveaux résultats financiers et ceux-ci établissent un nouveau record. Le quatrième trimestre fiscal de l’année 2014 est celui de tous les superlatifs. Rien ne semble enrayer pour l’instant la vague Apple, même si l’iPad n’est clairement pas au mieux de sa forme.
Un chiffre d'affaires de 42,5 milliards de dollars
42,1 milliards de dollars : c’est l’imposant chiffre d’affaires d’Apple pour le quatrième trimestre fiscal 2014 qui se termine le 27 septembre. Un chiffre meilleur que l’année dernière puisqu’il s’établissait alors à 37,5 milliards de dollars, soit une augmentation de 12 %. Le bénéfice net, qui était d’ailleurs de 7,5 milliards de dollars, progresse à peu près dans les mêmes proportions, avec 8,5 milliards de dollars. Sur l’ensemble de l’année fiscale, le chiffre d'affaires est désormais de 183 milliards de dollars pour un bénéfice de 39,51 milliards, contre respectivement 171 et 37,04 milliards l'année précédente.
Parmi les facteurs de réussite de la firme de Cupertino, il y a évidemment l’iPhone. Les nouveaux modèles ont joué un important rôle évidemment en s’écoulant à plus de dix millions d’exemplaires dès la première semaine, dont quatre millions de précommandes. Conséquence, le nombre total d’iPhone vendus pour ce quatrième trimestre est de 39,2 millions d’unités, une belle hausse vis-à-vis des 33,8 millions de l’année dernière. L’iPhone a en fait représenté plus de la moitié du chiffre d’affaires du trimestre, avec 23,68 milliards de dollars.
Les ventes d'iPad continuent de baisser
Cependant, la situation de l’iPad est loin d’être aussi rose. Durant le quatrième trimestre 2013, il s’était écoulé 14,08 millions de tablettes, un chiffre qui affichait une tendance à la baisse puisque, dès le troisième trimestre 2014, le score était moins bon : 13,28 millions. Pour le trimestre qui se termine, il est encore moins important : 12,32 millions.
Tim Cook a beau affirmer que le marché de l’iPad est loin d’être saturé, il faut se rendre à l’évidence : non seulement tout le monde n’a pas besoin d’une tablette, mais l’objet lui-même ne se renouvelle pas aussi souvent qu’un smartphone. Pour Apple, une partie de l’explication pourrait venir de l’anticipation des nouveaux modèles, bloquant les ventes sur les précédents. Cela étant, les nouveaux venus ne sont qu’une légère évolution des anciens, en particulier l’iPad mini 3 dont le seul changement est l’arrivée du capteur Touch ID.
Grosse accélération des ventes de Mac, mais l'iPod s'efface
Cependant, la mauvaise nouvelle de l’iPad est largement compensée par le très bon résultat obtenu par les Mac. Les ordinateurs d’Apple se sont en effet écoulés à 5,52 millions d’unités, soit 25 % de mieux que le trimestre précédent et 21 % de mieux que l’année dernière. Difficile d’expliquer exactement pourquoi les ventes sont à ce point supérieures durant ce trimestre, mais il semble dans tous les cas que la gamme actuelle ait davantage convaincu les acheteurs avant la rentrée que celle de l’année dernière.
On peut se demander par contre ce qui restera bientôt des iPod tant leurs ventes fondent comme neige au soleil. Avec seulement 2,64 millions d’unités écoulées, les chiffres sont en recul de 10 % par rapport au trimestre précédent, mais surtout de 24 % vis-à-vis de l’année dernière. Le succès de l’iPhone est sans aucun doute responsable d’une bonne partie de cette érosion. Sachez par ailleurs que l’année 2014 a été un grand cru pour iTunes puisque la plateforme a généré 18 milliards de dollars de chiffre d’affaires.
Et les perspectives pour le premier trimestre 2015 sont très bonnes : entre 63,5 et 66,5 milliards de dollars de chiffre d’affaires et une marge comprise entre 37,5 et 38,5 %. Aucun mystère dans ces annonces optimistes puisque le dernier trimestre fiscal 2014 embraye directement sur la période des fêtes de fin d’année.
La bourse ne s’y est en tout cas pas trompée puisque l’action d’Apple a gagné 2,5 % environ depuis hier et se trouve actuellement aux alentours de 102 dollars.
