Actuellement, si l’on se rend sur le site de l’Apple Store ou même dans l’une des boutiques physiques de la firme, on ne trouve plus aucun produit Bose. Apple a fait le ménage et met désormais surtout en avant les équipements Beats. Le résultat d’une situation tendue avec Bose depuis le rachat de la société cofondée par Dr Dre et Jimmy Iovine.
Plus aucun produit Bose dans les Apple Store
Une petite visite sur le site de l’Apple Store, dans la section des accessoires audio, est édifiante. On y trouve tous les produits Beats possibles et imaginables, ainsi que d’autres marques, notamment Jabra, Bang & Olufsen, Bowers & Wilkins ou encore Sennheiser. Mais Bose, qui était pourtant très bien représenté, est désormais aux abonnés absents. Dans les Apple Store physiques, la mini-enceinte trônait souvent en plein centre de la table réservée à ce type de produit. Or, depuis peu, il n’y a plus rien.
Pourquoi ? Le rachat de Beats par Apple a clairement joué un rôle majeur, mais on peut se demander de quelle manière. Bose voyait d’un très mauvais œil cette opération car le constructeur pouvait être sûr que sa représentation dans les boutiques Apple allait forcément en pâtir. Après tout, pourquoi Apple mettrait sur un pied d’égalité ses propres produits avec ceux de la concurrence ?
Des tensions multiples
Bose n’avait pas attendu longtemps avant de déposer plainte contre Beats pour violation de brevets. En juillet, on apprenait ainsi que Bose souhaitait faire interdire la vente de tous les produits Studio et Studio Wireless de Beats. Raison invoquée : ils enfreignaient cinq brevets, ce qui était suffisant pour réclamer une injonction temporaire, sans même parler des dommages et intérêts. Il y a une dizaine de jours pourtant, les deux entreprises s’étaient mises d’accord pour abandonner la bataille devant les tribunaux.
Ce qui ne signifie pas que les tensions ont disparu, au contraire. Bose a en effet un important contrat avec la NFL (National Football League) américaine, obligeant les joueurs à ne porter que des casques de la marque en public. Mais plusieurs ont été rappelés à l’ordre et le quaterback Colin Kaepernick a même dû s’acquitter d’une amende de 10 000 dollars pour avoir porté un autre casque devant les foules. La marque de ce casque ? Beats évidemment.
Il est possible, comme le suggère d’ailleurs 9toMac, qu’Apple fasse simplement du rangement pour se ménager une place plus prépondérante pour ses propres produits. Après tout, Cupertino n’a pas dépensé 3 milliards de dollars pour que les casques et enceintes se retrouvent au même niveau que ceux de la concurrence. Mais le fait de les faire entièrement disparaitre du catalogue, même en ligne, aurait tendance à souligner un acte de « guerre ».
