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Apple retire les produits Bose de ses magasins

Feel the beat
Tech 2 min
Apple retire les produits Bose de ses magasins

Actuellement, si l’on se rend sur le site de l’Apple Store ou même dans l’une des boutiques physiques de la firme, on ne trouve plus aucun produit Bose. Apple a fait le ménage et met désormais surtout en avant les équipements Beats. Le résultat d’une situation tendue avec Bose depuis le rachat de la société cofondée par Dr Dre et Jimmy Iovine.

Plus aucun produit Bose dans les Apple Store

Une petite visite sur le site de l’Apple Store, dans la section des accessoires audio, est édifiante. On y trouve tous les produits Beats possibles et imaginables, ainsi que d’autres marques, notamment Jabra, Bang & Olufsen, Bowers & Wilkins ou encore Sennheiser. Mais Bose, qui était pourtant très bien représenté, est désormais aux abonnés absents. Dans les Apple Store physiques, la mini-enceinte trônait souvent en plein centre de la table réservée à ce type de produit. Or, depuis peu, il n’y a plus rien.

 

Pourquoi ? Le rachat de Beats par Apple a clairement joué un rôle majeur, mais on peut se demander de quelle manière. Bose voyait d’un très mauvais œil cette opération car le constructeur pouvait être sûr que sa représentation dans les boutiques Apple allait forcément en pâtir. Après tout, pourquoi Apple mettrait sur un pied d’égalité ses propres produits avec ceux de la concurrence ?

Des tensions multiples 

Bose n’avait pas attendu longtemps avant de déposer plainte contre Beats pour violation de brevets. En juillet, on apprenait ainsi que Bose souhaitait faire interdire la vente de tous les produits Studio et Studio Wireless de Beats. Raison invoquée : ils enfreignaient cinq brevets, ce qui était suffisant pour réclamer une injonction temporaire, sans même parler des dommages et intérêts. Il y a une dizaine de jours pourtant, les deux entreprises s’étaient mises d’accord pour abandonner la bataille devant les tribunaux.

 

Ce qui ne signifie pas que les tensions ont disparu, au contraire. Bose a en effet un important contrat avec la NFL (National Football League) américaine, obligeant les joueurs à ne porter que des casques de la marque en public. Mais plusieurs ont été rappelés à l’ordre et le quaterback Colin Kaepernick a même dû s’acquitter d’une amende de 10 000 dollars pour avoir porté un autre casque devant les foules. La marque de ce casque ? Beats évidemment.

 

Il est possible, comme le suggère d’ailleurs 9toMac, qu’Apple fasse simplement du rangement pour se ménager une place plus prépondérante pour ses propres produits. Après tout, Cupertino n’a pas dépensé 3 milliards de dollars pour que les casques et enceintes se retrouvent au même niveau que ceux de la concurrence. Mais le fait de les faire entièrement disparaitre du catalogue, même en ligne, aurait tendance à souligner un acte de « guerre ».

104 commentaires
Avatar de Black-chaton INpactien
Avatar de Black-chatonBlack-chaton- 20/10/14 à 10:43:27

une décision qui n'a rien de surprenante

Avatar de gokudomatic INpactien
Avatar de gokudomaticgokudomatic- 20/10/14 à 10:46:32

Bose ist böse

Avatar de Reznor26 INpactien
Avatar de Reznor26Reznor26- 20/10/14 à 10:53:05

gokudomatic a écrit :

Bose ist böse

Because Beats bites.

Avatar de the true mask INpactien
Avatar de the true maskthe true mask- 20/10/14 à 10:55:12

La réaction de Apple était évidemment attendue. Bose s'est attaqué à Beats qu'après le rachat par Apple. Faut pas qu'ils s'étonnent que ce dernier réponde alors.

Édité par the true mask le 20/10/2014 à 10:55
Avatar de gokudomatic INpactien
Avatar de gokudomaticgokudomatic- 20/10/14 à 10:58:25

the true mask a écrit :

La réaction de Apple était évidemment attendue. Bose s'est attaqué à Beats qu'après le rachat par Apple. Faut pas qu'ils s'étonnent que ce dernier réponde alors.

Qui? Bose, Beats ou Apple?

Avatar de the true mask INpactien
Avatar de the true maskthe true mask- 20/10/14 à 11:03:08

gokudomatic a écrit :

Qui? Bose, Beats ou Apple?

gné ?

Avatar de misterB Abonné
Avatar de misterBmisterB- 20/10/14 à 11:03:11

gokudomatic a écrit :

Qui? Bose, Beats ou Apple?

Beats est devenu Apple donc du coup si Bose attaque Beats, c'est Apple qui répond :D 
Tant que B&W reste ça va 

Avatar de Vieux_Coyote Abonné
Avatar de Vieux_CoyoteVieux_Coyote- 20/10/14 à 11:22:44

"...obligeant les joueurs à ne porter que des casques de la marque en public."

Ca me fait halluciner le genre de contrats délirants qu'ils signent... Vivement le contrat avec Jacob Delafon forçant les joueurs à n'uriner que dans des gogues de la marque...

Avatar de fdroopy INpactien
Avatar de fdroopyfdroopy- 20/10/14 à 11:29:39

Vieux_Coyote a écrit :

"...obligeant les joueurs à ne porter que des casques de la marque en public."

Ca me fait halluciner le genre de contrats délirants qu'ils signent... Vivement le contrat avec Jacob Delafon forçant les joueurs à n'uriner que dans des gogues de la marque...

C'est la même chose pour Nike ou pour les sponsors Auto.. rien de suprenant...

Par contre, cette histoire montre qu'Apple veut tout contrôler. d'un autre côté, tu n'est pas obligé d'aller dans un magasin Apple pour acheter un casque.

Avatar de Guyom_P INpactien
Avatar de Guyom_PGuyom_P- 20/10/14 à 11:31:15

Vieux_Coyote a écrit :

"...obligeant les joueurs à ne porter que des casques de la marque en public."

Ca me fait halluciner le genre de contrats délirants qu'ils signent... Vivement le contrat avec Jacob Delafon forçant les joueurs à n'uriner que dans des gogues de la marque...

Et qui va s'occuper de contrôler que les contrats avec Durex ou Manix sont bien respecté?

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