Alors que les contenus sponsorisés en tous genre se multiplient sur les sites, un développeur de Google a décidé de créer une extension Chrome et Firefox permettant de les identifier clairement : AdDetector. Autant dire que cela ne devrait pas plaire aux sites concernés, mais peut être mieux informer leurs lecteurs.
Avec la montée en puissance d'Adblock, et la volonté pour les publicitaires de transformer les sites en support plus impliqué dans la communication entre la marque et l'audience, le contenu sponsorisé et autres publi-rédactionnels se sont multipliés ces derniers temps, parfois accompagnés d'un zeste de publicité dite native (voir cette vidéo).
Contenu sponsorisé partout, mentions claires (presque) nulle part
Mais voilà, tous les sites ne jouent pas le jeu, ou plutôt, certains s'amusent avec les ambiguïtés du format (voir ce dossier assez complet de nos confrères d'Arrêt sur images). La publicité apparait ainsi comme un communiqué, un partenariat ou n'est tout simplement parfois pas du tout présenté comme tel. Il faut dire que les situations en zone grise sont légion, et les cas où un contenu n'aurait pas existé sans le financement par une marque sont bien plus nombreux que ceux qui sont réellement mentionnés. Un problème qui touche aussi bien les formats écrits, que les vidéos diffusées sur YouTube.
Pour rappel, en France, la LCEN et son article 20 protègent l'internaute puisqu'il y est indiqué que « toute publicité, sous quelque forme que ce soit, accessible par un service de communication au public en ligne, doit pouvoir être clairement identifiée comme telle. Elle doit rendre clairement identifiable la personne physique ou morale pour le compte de laquelle elle est réalisée. » L'ARPP étant sur la même ligne au sein de ses recommandations.
Mais ce n'est pas tout puisque l'article L121-1-1 du Code de la consommation précise que « Sont réputées trompeuses au sens de l'article L. 121-1 les pratiques commerciales qui ont pour objet [...] d'utiliser un contenu rédactionnel dans les médias pour faire la promotion d'un produit ou d'un service alors que le professionnel a financé celle-ci lui-même, sans l'indiquer clairement dans le contenu ou à l'aide d'images ou de sons clairement identifiables par le consommateur. »
La presse a droit à un traitement de faveur à travers l'article 10 de la loi n° 86-897 du 1 août 1986 portant réforme du régime juridique de la presse : « il est interdit à toute entreprise éditrice ou à l'un de ses collaborateurs de recevoir ou de se faire promettre une somme d'argent, ou tout autre avantage, aux fins de travestir en information de la publicité financière. Tout article de publicité à présentation rédactionnelle doit être précédé de la mention "publicité" ou "communiqué". »
AdDetector : l'extension qui va donner des sueurs froides aux régies / éditeurs
Quoi qu'il en soit, Ian Webster, développeur chez Google, a décidé de prendre le taureau par les cornes en développant (à titre personnel) une petite extension Chrome et Firefox : AdDetector. Sous licence MIT, son code est distribué sur GitHub. Son principe est simple : lorsque du contenu sponsorisé est détecté au sein de la page d'un site, une large mention rouge apparaît en tête.
Autant dire que la petite mention placée dans un coin discret ou oublié prendra ici une bien autre nature. Pour le moment les règles sont assez peu nombreuses, et concernent principalement des sites américains en se basant sur la détection d'éléments au sein de la page ou dans son URL. La méthode n'est donc pas parfaite, mais c'est sans doute un bon début. Cette manière de faire, qui mise sur l'information de l'internaute plutôt que le blocage pur et dur est sans doute intéressante.
Reste à voir si la voie sera suivie et si des développeurs de tous les pays vont se joindre à l'initiative pour que cette mention apparaisse sur un nombre croissant de sites, et ainsi permettre aux internautes de mieux se rendre compte de la différence entre l'information et les messages publicitaires auxquels ils sont exposés de plus en plus discrètement.
John Oliver évoquant le contenu sponsorisé et les publicités natives
Commentaires (98)
#1
J’imagine déjà ce module imploser à la vue d’un blog de modeuse
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Addon développé sous couvert de Google ou tout seul dans son coin ?
Parce que si Google cautionne, je trouve que c’est un peu l’hôpital qui se fout de la chârité…
Et si c’est fait en projet perso, je suis curieux de voir ce qu’en pense Google…
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Jusque là, les pubs de google que j’ai pu voir étaient toutes clairement identifiées comme pub, en plus d’être relativement discrètes.
Aucun conflit d’intérêt pour ce dév à mon avis.
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Mouais, vu comme ça…
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Je suis tombé une fois sur un site dont je ne me souviens plus le nom pour télécharger un logiciel peu connu, gratuit ce n’était pas du piratage, et il y avait sur ce site plusieurs “ lancer le téléchargement” et c’etait à moi de trouver lequel était le bon, lequel était de la pub.
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C’est bien pour éviter notamment ce genre de chose cette extension ? (je ne suis pas sûr d’avoir tout compris)
En tout cas si c’est le cas, c’est une extrêmement bonne initiative !
Ainsi qu’une possible parade à un adblock systématique !
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“contenu sponsorisé” est une autre manière de dire “publicité”
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Y’a un truc bizarre que je ne comprends pas :
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‘Not available for Firefox 6.0’
???
J’en suis à la version 31
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John Stewart il est vraiment trop fort
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Je serais curieux de connaitre la méthode utilisée pour détecter les contenus sponsorisés …
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M’est avis que cela n’aura que peu d’impact, dès que l’on connaitra les critères de détections les rédacteurs s’empresseront de les contourner et l’on retombera dans l’éternel jeu du chat et de la souris.
En bref “circulez ya rien à voir”
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Vrai question . faire x milles actu sur un meme produit, meme entreprise, …. ca peu etre concidere comme du sponsoriser ou pas ?
pour moi oui un peu
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Quelqu’un aurait un lien d’un bidule sponsorisé que je teste le module ?
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C’est John Oliver et non Stewart ! :O
Ça veut dire que lorsque ça débarquera en France, Gameblog va devenir un sapin de Noël ! :O
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Ce type de contenu sponsorisé et non clairement identifié semble être une conséquence logique d’AdBlock.
Au moins, cette extension se limite à remettre les points sur les i.
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EDIT: Non, rien en fait :p
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Je n’ai pas trouvé adDetector dans le catalogue des extensions de Firefox (31.0).
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Punaise, dans mon Firefox jk’ai :
Et j’utilise ixquick comme moteur de recherches, Tor assez souvent également.
Je deviens parano !
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@methos1435 & David.L &brazomyna
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Ok, j’avais pas bien compris alors ;)
Mais coup de gueule quand même !
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Pour chrome (sais pas si ça existe sous firefox), ya HTTP Switchboard, très bien celui là également
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HS on:
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La vidéo de John Oliver est énorme, merci
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Qu’est ce que vous appelez le fingerprint ? (dans ce contexte précis, autrement je sais ce que c’est lol)
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Honnêtement, si c’est pour se baser sur le même principe de règles comme aujourd’hui, je vois pas l’intérêt de développer un nouveau plugin… Le type devrait plutôt travailler avec AdBlock qui est éprouvé, possède déjà une grosse base de règles, et est présent sur un max de navigateurs (même IE !).
Mais le type a quand même vraiment fait mouche je pense sur le concept. C’est vrai qu’actuellement c’est tout ou rien sur AdBlock, alors qu’on pourrait -aisément en plus !- rajouter plusieurs niveaux genre :
Ça serait un très bon compromis entre les visiteurs écœurés et les webmasters prixen étau, en retirant le côté “bombe nucléaire” d’ABP.
Surtout l’avant-dernier niveau.
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ah tien, je me demandai comment le script pouvait bien faire pour discerner “automatiquement” le contenu sponsorisé mais en fait c’est une liste bête et méchante de chaque urls.. enfin bref, non pas que ça soit mal mais ça devient un boulot de titan à tenir a jour rapidement et a couvrir assez largement le net a mon avis (apres je suis pas sur qu’un autre solution soit vraiment possible non plus)
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Intéressante conversation, pour une fois ça parle d’info…
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Je reviens sur Ghostery qui est intéressant puisque décelant pas mal de mouchards en temps réel pour chauqe site visité.
Une bonne occasion de s’en débarrasser, là ça ne mange pas de pain.
On remarque à quel point certains sites sont bourrées de mouchards et d’autres non.
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Génial comme idée. Même les sites d’infos “papier” en sont vérolés maintenant.
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En Belgique lesoir.be ou lalibre.be en sont plein, ça me brise les burnes de cliquer sur ces merdes quand je vais trop vite
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Wow, effectivement, je viens de découvrir le fingerprint, c’est impressionnant. Mais, bon, y’a tellement de manières de nous tracer. :P
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http://www.ianww.com/ad-detector/
s’installe sous Google Chrome mais pas sous Firefox
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Excellent papier. Super vidéo…
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C’est (les native ads) quand même une évolution plausible du display sur les pages web, et je pense qu’à terme ça pourrait même détrôner totalement les bannières type bloc, leaderboards et autres en marge des pages, qui ont vécu, et qui risquent d’être de plus en plus massivement éradiqués, même par les Michu.