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Quand les youtubeurs et les éditeurs font leur beurre

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Quand les youtubeurs et les éditeurs font leur beurre

Les langues commencent à se délier concernant le business des youtubeurs spécialisés dans le domaine du jeu vidéo. La frontière entre contenu classique et contenu sponsorisé devient de plus en plus mince, et certains networks et agences de communication n'hésitent plus à parler ouvertement des contrats dont ils ont la charge. Et si l'on pouvait s'attendre à ce que les éditeurs soient à l'origine de tout ceci, la vérité est un peu plus contrastée. 

Argent Valise Mafia
Crédits : MikeyGen73/iStock/Thinkstock

La semaine dernière, nos confrères de Gamasutra révélaient un sondage effectué auprès d'environ 140 youtubeurs afin de savoir si oui ou non, ils acceptaient de recevoir de l'argent provenant d'éditeurs en échange de leurs services. Un quart d'entre-eux disposant de plus de 5 000 abonnés assuraient alors avoir déjà été payés pour faire une ou plusieurs vidéos.

Cette fois-ci c'est au tour d'Eurogamer de s'être plongé dans le milieu des contenus vidéoludiques sponsorisés sur YouTube, et nos confrères y ont fait d'intéressantes découvertes. Les vidéos sponsorisées ne concernent pas seulement les jeux produits par les éditeurs majeurs, et parfois, ce sont même les créateurs de contenus qui viennent démarcher les studios afin de proposer leurs services. Des services qui n'ont rien de gratuit, puisqu'un simple « Like » sur une vidéo peut parfois se monnayer plus de 10 000 euros.

Les éditeurs sont friands de contenus sponsorisés...

Nos confrères ont interrogé une employée de Channel Flip, un network dont le but est de s'occuper de la carrière de youtubeurs, un peu de la même façon qu'un agent le ferait pour un acteur. Il négocie en effet avec les annonceurs afin qu'ils placent leur publicité au début des vidéos, mais également leurs produits au sein du contenu créé par les youtubeurs, bien que certains fassent ça à l'ancienne, comme Norman dont la publicité est gérée par M6 Publicité Digital.

Selon Channel Flip, le montant offert aux vidéastes est très variable et dépend largement de l'audience et de divers facteurs comme « le nombre de fois où le youtubeur doit dire le nom du produit par exemple ». La plupart du temps, les montants offerts sont relativement bas, « en général on parle en centaines de livres sterling », admet la société. 

Pourtant, dans certains cas les sommes peuvent rapidement s'envoler. Citant une source anonyme, nos confrères expliquent ainsi qu'un youtubeur célèbre, représenté par Channel Flip, s'est vu offrir 8 000 livres (environ 10 000 euros) pour assister à la Gamescom pour le compte d'Ubisoft en 2012 en échange d'une série de vidéos sur le sujet.

EA Ronku
Crédits : NeoGAF

Electronic Arts n'est pas en reste, et dispose d'une plateforme dédiée aux youtubeurs afin de leur faire connaitre les campagnes promotionnelles en cours : EA Ronku. Le site détaille quels jeux doivent être promus, et de quelle façon. Dans le cas de Need For Speed Rivals sorti l'hiver dernier, EA explique comment faire la démonstration de son jeu, « N'oubliez pas de montrer la personnalisation de vos armes et technologies au cours de votre action », mais également ce qu'il ne faut pas dire : « Nous comprenons qu'il peut y avoir quelques glitches, cependant, s'il vous plait, ne mettez pas en avant de bugs majeurs dans votre commentaire ». 

En échange de cette démonstration en images, l'éditeur propose de rémunérer les youtubeurs à raison de 10 dollars pour 1 000 vues, un tarif valable pour les 6 premiers millions de vues. Ainsi, cette vidéo, qui reprend le même lien raccourci dans sa description que celui présent dans la fiche d'EA, et affichée comme « sponsorisée par EA Ronku » a généré plus de 500 000 vues entre le mois de décembre et la mi-janvier a pu rapporter plus de 5 000 dollars à son créateur, sans compter les revenus publicitaires issus de YouTube.

Mais les youtubeurs aussi cherchent à se faire rémunérer

Comme l'expliquait un des youtubeurs ayant répondu au sondage de Gamasutra, « les vidéos sur YouTube sont une forme de publicité, cela me parait donc logique de devoir payer pour avoir le droit à cette publicité ». En toute logique, à côté des éditeurs prêts à payer pour mettre en avant leurs, jeux, on trouve également des vidéastes prêts à monnayer leurs services. Une agence de presse ayant tenu à rester anonyme explique ainsi qu'un youtubeur célèbre est venu lui proposer ses services. « Nous avons été approchés par un youtubeur célèbre en dehors du monde du jeu vidéo qui nous suggérait qu'il pourrait mettre un j'aime sur une vidéo contre 10 000 livres sterling [NDLR : environ 12 600 euros] ». Une offre que l'agence dit avoir refusé.

S'il n'y a rien de malhonnête à vouloir être payé pour l'accomplissement d'une tâche, il n'empêche qu'un certain nombre de règles sont à respecter. La règlementation en vigueur en France impose ainsi que « Toute publicité, sous quelque forme que ce soit, accessible par un service de communication au public en ligne, doit pouvoir être clairement identifiée comme telle. Elle doit rendre clairement identifiable la personne physique ou morale pour le compte de laquelle elle est réalisée », selon l'article 20 de la loi n° 2004-575 du 21 juin 2004 pour la confiance dans l'économie numérique. Pour autant, on ne retrouve souvent aucune mention, comme nous l'avions remarqué dans le cas des contenus du Studio Bagel vantant ouvertement les produits d'Ubisoft. On regrettera aussi d'ailleurs que Youtube ne permette pas vraiment d'identifier les sociétés ou personnes derrière telle ou telle chaîne, dont un youtubeur ne peut être que la façade visible.

Des lois similaires existent au Royaume-Uni avec la CPR ou Consumer Protection from Unfair Trading Regulations, votée en 2008. Or en pratique ce n'est pas toujours le cas. On notera tout de même que dans le cas d'EA Ronku, les vidéastes semblent préciser systématiquement que le contenu qu'ils diffusent est sponsorisé. Parfois, un logo peut également apparaitre lors des premières secondes.

De son côté Ubisoft affirme à nos confrères que « les youtubeurs comme toutes les autres formes de médias couvrent les produits d'Ubisoft selon leur propre ligne éditoriale et sans la moindre incitation ». Pas même la moindre tablette ? L'éditeur précise tout de même qu'« en tant que créateur de contenu commercial, nous avons demandé à certaines occasions à des youtubeurs de développer du contenu pour lequel ils sont payés. Mais nous n'avons pas signé de contrat leur demandant une opinion spécifique ou pour influencer leur avis. [...] Nous n'avons pas requis directement qu'un youtubeur doive masquer le fait qu'il a été payé pour du contenu ou bien que certains éléments, comme des voyages, ont pu être fournis par nos soins ».

Sachez-le, proposer de l'argent pour du contenu sponsorisé n'est donc pas une forme d'incitation. On se demandera tout de même si cela ne rentre pas dans la balance, si le même youtubeur vient à participer lui-même à une opération commerciale et à publier un avis sur le jeu concerné dans un second temps. Est-ce que cela va pour autant pousser certains à exploiter des modèles payants tels que Tipeee ou celui que YouTube compte proposer directement dans un avenir proche afin de reprendre leur indépendance et moins dépendre des éditeurs ou de la publicité ? Rien n'est moins sûr.

91 commentaires
Avatar de anonyme_a2cd4642edfd6ddc6c106a6cbca1f9b2 INpactien

Bref, c'est une bonne vache à lait.

Avatar de Zyami Abonné
Avatar de ZyamiZyami- 17/07/14 à 10:44:23

Depuis quand c'est un métier youtuber ?

Avatar de David_L Équipe
Avatar de David_LDavid_L- 17/07/14 à 10:45:46

Zyami a écrit :

Depuis quand c'est un métier youtuber ?

Depuis que ça rapporte assez d'argent pour en être un :D

Avatar de wedgeff7 INpactien
Avatar de wedgeff7wedgeff7- 17/07/14 à 10:47:24

Zyami a écrit :

Depuis quand c'est un métier youtuber ?

Depuis que tu peux en faire ton activité principale et en vivre...

Avatar de sat57 INpactien
Avatar de sat57sat57- 17/07/14 à 10:53:17

Il fallait s'y attendre à ce que les Youtubers soient financés par les firmes des jeux vidéos. On retrouve la même chose pour les bloggers mais dans d'autres domaines:la mode...

Avatar de Harbinger76 INpactien
Avatar de Harbinger76Harbinger76- 17/07/14 à 10:54:17

Selon moi, c'est devenu un métier d'être Youtuber, et pas forcément dans le domaine des jeux vidéos. Le créateur se doit de faire beaucoup de captures (toutes sortes) vidéos comme sonores et parfois s'y reprendre à de nombreuses reprises, de faire énormément de montage vidéo aussi sur des logiciels parfois très complexes à prendre en main, proposer de nombreux effets visuels 3D... Et tout ceci prends énormément de temps. De plus, le créateur se doit d'être régulier dans la publication de vidéos, mais surtout doit continuellement innover, ou doit rester créatif et original, et ça aussi cette capacité n'est pas possible pour tout le monde.

Après oui, certains, qui ont réussi et qui aujourd'hui sont devenus populaire gagnent bien leurs vies et se permettent de pouvoir vivre de leur passion, celle de Youtuber.

Après, ce n'est que mon avis très personnel, libre à vous de penser tout le contraire. :)

EDIT: A propos du sujet en lui-même sur les relations éditeurs/youtubers, je reste neutre. Je n'ai rien à prononcer.

Édité par Harbinger76 le 17/07/2014 à 10:55
Avatar de David_L Équipe
Avatar de David_LDavid_L- 17/07/14 à 10:54:55

sat57 a écrit :

Il fallait s'y attendre à ce que les Youtubers soient financés par les firmes des jeux vidéos. On retrouve la même chose pour les bloggers mais dans d'autres domaines:la mode...

Pas que ;) Mais on retrouve dans tout milieu du genre ou média les mêmes problématiques concernant les frontières entre info, publicité et divertissement.

Harbinger76 a écrit :

...

Le souci n'est pas tant de gagner de l'argent ou non que la manière de le faire, et la transparence sur les sources de revenus, ne serait-ce que pour indiquer les liens existants lorsque cela est imposé par la loi :)

Édité par david_l le 17/07/2014 à 10:56
Avatar de DarKCallistO INpactien
Avatar de DarKCallistODarKCallistO- 17/07/14 à 10:57:53

Zyami a écrit :

Depuis quand c'est un métier youtuber ?

J'ai un début de réponse a la question,ça ira ? :D

David_L a écrit :

Le souci n'est pas tant de gagner de l'argent ou non que la manière de le faire, et la transparence sur les sources de revenus, ne serait-ce que pour indiquer les liens existants lorsque cela est imposé par la loi :)

Ça me surprend pas vraiment des initiatives de Youtubers Français de passer sur Tipeee du coup.

Édité par DarKCallistO le 17/07/2014 à 11:01
Avatar de anonyme_d5936aeb9c2e640e8acedef7f9923ff4 INpactien

wedgeff7 a écrit :

Depuis que tu peux en faire ton activité principale et en vivre...

Alors on peut dire que mendier est un métier ?:keskidit:

Avatar de misterB Abonné
Avatar de misterBmisterB- 17/07/14 à 10:59:49

asleepbuddah a écrit :

Alors on peut dire que mendier est un métier ?:keskidit:

Là il y a du niveau :mdr::mdr::mdr:

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