Dirigée par Marissa Mayer (ex-Google) depuis désormais deux ans quasi jour pour jour, Yahoo rêve de croissance et de redevenir le leader du Web qu'il était il y a une bonne décennie. Malheureusement, ce rêve est bien loin de se réaliser. Son chiffre d'affaires et son bénéfice net lors du deuxième trimestre 2014 sont même en baisse par rapport à l'an passé.
Yahoo en déclin
Depuis l'arrivée de Marissa Mayer en 2012, Yahoo tente de faire sa révolution. La firme américaine s'est ainsi réorganisée, notamment en fermant divers services et en rachetant certaines start-ups, dont Tumblr pour 1,1 milliard de dollars. Mais pour le moment, ces efforts ne paient pas. Si l'entreprise demeure très profitable au regard de son chiffre d'affaires, globalement, ses résultats stagnent ces dernières années. Et son deuxième trimestre 2014 arrive même à être inférieur à celui de 2013.
Yahoo vient ainsi de réaliser un chiffre d'affaires de 1,084 milliard de dollars, en baisse de 4 %. Si l'on exclut les revenus reversés aux partenaires, ce résultat tombe à 1,040 milliard, soit un recul de 3 %. Outre cette piètre performance, on notera surtout que Yahoo ne reverse désormais quasi plus rien à ses partenaires, avec à peine 44 millions de dollars lors de ce trimestre. À titre de comparaison, la firme versait 153 millions de dollars il y a trois ans. Quant à Google, lors du premier trimestre 2014, ses différents partenaires ont tout simplement reçu de sa part la modique somme de 3,23 milliards de dollars. Un autre monde.
Du côté des bénéfices, le bilan est pire encore. Yahoo indique ainsi avoir réalisé un bénéfice net de 272 millions de dollars, contre 335 millions un an plus tôt. Cela représente une baisse de 19 %. La faute à une forte augmentation de ses dépenses.
Marissa Mayer mécontente, Yahoo chute en bourse
Grande surprise, la patronne de l'entreprise américaine n'a pas caché sa déception dans le communiqué officiel de Yahoo. Elle a ainsi déclaré que la priorité de sa société est la croissance de son chiffre d'affaires, et « nous ne sommes pas satisfaits de nos résultats du 2e trimestre ». Or même en cas de mauvais résultats, il est rare qu'un dirigeant avoue ouvertement une telle déconvenue, cherchant plutôt à positiver.
Dans ce même communiqué, Marrisa Mayer note d'ailleurs que le problème de Yahoo est que certains secteurs sont florissants, mais qu'ils sont plombés par des baisses importantes ailleurs. Elle cite en exemple Yahoo Search, qui a crû de 6 % en un an. Mieux encore, ses branches sociales, mobiles ou encore vidéos ont augmenté de près de 90 %. Malheureusement, ses revenus publicitaires ont régressé dans le même temps.
« Dans l'ensemble, je reste confiante dans l'avenir de Yahoo, dans notre stratégie et notre retour à la croissance à long terme » a-t-elle tout de même conclu. Néanmoins, nous pouvons nous demander si une telle croissance est bien réaliste, sachant que son entreprise vient de réaliser son pire chiffre d'affaires depuis au moins huit ans. Le fait de détenir des parts du Chinois Alibaba, qui doit entrer en bourse sous peu outre-Atlantique, devrait heureusement lui donner certaines marges de manœuvre à l'avenir.
Notez enfin qu'en bourse, l'action de Yahoo a chuté de près de 5 % hier. Si la firme est toujours valorisée à plus de 34 milliards de dollars, soit un peu plus qu'il y a un an, elle restait néanmoins loin des 42 milliards qu'elle valait au début de l'année.
