Ce n'est pas la crise pour Samsung, mais la situation a de quoi inquiéter. Pour la première fois depuis plusieurs années, son chiffre d'affaires a en effet régressé. Quant à son bénéfice opérationnel, il accuse une baisse pour le troisième trimestre consécutif.
Le Samsung Galaxy Grand Neo
La croissance n'est plus au rendez-vous
En croissance constante ces dernières années grâce au succès de ses smartphones et de ses tablettes tactiles, Samsung a un peu plus de difficulté ces derniers trimestres. Au premier trimestre 2014, son chiffre d'affaires n'avait d'ailleurs crû que de 1,5 %. Quant à son bénéfice opérationnel, il accusait déjà une baisse fin 2013 et début 2014. Cette fois, la situation s'empire pour le deuxième trimestre selon les premières prévisions dévoilées par la compagnie sud-coréenne. Elle nous apprend ainsi que son chiffre d'affaires pourrait chuter de 10 %, tandis qu'elle s'attend à ce que son bénéfice opérationnel perde près d'un quart de sa valeur.
Pour Samsung, une baisse annuelle de son chiffre d'affaires est une première depuis de très longues années. Quant à la chute de son bénéfice opérationnel, il s'agit du troisième trimestre consécutif de baisse et de son plus bas niveau depuis le deuxième trimestre 2012. En pourcentage, il s'agit même du plus fort recul depuis plus de trois ans.
La société sud-coréenne n'est bien entendu pas en crise et dégage toujours des milliards de dollars de bénéfices. Néanmoins, la tendance actuelle reste problématique, sachant que les trois quarts de ses résultats sont aujourd'hui dépendants du marché mobile, alors qu'en 2010, ils ne représentaient qu'un quart de ses bénéfices. La moindre contre-performance dans le secteur des smartphones a donc des conséquences majeures pour la compagnie.
Les appareils haut de gamme moins désirés
Et depuis plusieurs trimestres, une double tendance se remarque. La première est que la part des smartphones haut de gamme, à fortes marges, se réduit chaque jour un peu plus. Apple est d'ailleurs une société particulièrement concernée puisqu'elle ne vend que des appareils de ce type, ce qui explique ses dernières stratégies visant à proposer des terminaux un peu moins onéreux.
Le marché se tourne vers les appareils d'entrée et moyen de gamme, pour une raison évidente de prix et de démocratisation. Or s'il s'agit d'un marché où Samsung est très actif, il faut surtout noter que la concurrence s'intensifie à très grande vitesse, notamment du côté des constructeurs chinois. La montée en puissance de Huawei, ZTE, Lenovo ou encore Xiaomi fait ainsi du tort à Samsung.
L'ambition gigantesque des constructeurs chinois
Et ce n'est pas terminé dès lors que leur ambition est gigantesque. Xiaomi, le petit nouveau, a ainsi écoulé lors des six premiers mois pas moins 26 millions de smartphones, soit une croissance de... 271 %. Son objectif ? Atteindre les 60 millions d'unités dès cette année et pourquoi pas dépasser les 100 millions d'appareils l'an prochain. Son compatriote ZTE est plus ou moins dans la même veine, puisqu'il escompte écouler 60 millions d'unités cette année, 80 millions en 2015 et même 100 millions en 2016. Huawei et Lenovo, pour leur part, espèrent atteindre 80 millions d'unités dès cette année.
Quand on sait que la plupart de ces sociétés n'existaient pas sur ce marché il y a une poignée d'années, ou qu'elles étaient des actrices minoritaires, leur montée en puissance a de quoi faire trembler la concurrence. Certes, leur croissance est majoritairement tirée par le marché chinois. Néanmoins, leur ambition dépasse largement les frontières du pays le plus peuplé du monde et le reste de l'Asie, l'Afrique et l'Amérique latine sont dans leurs viseurs. Envahir l'Europe et l'Amérique du Nord est aussi prévue, mais chaque chose en son temps. Certains ont de toute façon commencé.
Commentaires (55)
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Surtout que si pour Samsung et Apple, fournir un appareil haut de gamme est à chaque fois synonyme de prise de poids et de taille… Non merci.
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Quand je vois la gueule du S5, pas étonnant que personne n’en veuille… Ca rentre dans quelle genre de poche ce truc ? On parle pourtant d’un portable là.
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quand on regarde par exemple comme les wiko se vendent bien…
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Bien fait pour eux !! A vouloir inondé le marché de téléphones qui se ressemblent presque tous, qui coutent une blinde pour de la m*rde, avec aucun suivi, les gens finissent par comprendre qu’il ne faut plus acheter
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C’est complètement normal.
On peut tromper une fois mille personnes, mais on ne peut pas tromper mille fois mille personne.
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11 millions de S5 en un mois, mieux que le S4, effectivement personne n’en veut
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C’est un un peu normal ils avaient pris une avance de quelques années avec leur gamme Galaxy alors que c’était un peu anarchique chez les autres constructeurs.
Maintenant qu’ils ont tous une gamme forte et visible, c’est plus compliqué.
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Les appareils haut de gamme
cough cough
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Franchement c’est hyper logique : le smartphone redevient de plus en plus un simple outil plutôt qu’un joujou à la mode.
Et côté fonctionnalité, honnêtement un lumia 635 à 170 € fait déjà tout ce que l’on peut vouloir d’un bon tel. Rajoutons un meilleur écran pour ceux pour qui c’est important et pour 250 €, on a tout ce qu’il faut.
Et sur cette gamme qui représente l’essentiel du marché la concurrence est rude, les marges vont forcément fondre.
Même Apple va souffrir, car pour justifier des téléphones cher ils vont devoir en rajouter toujours plus dans le côté premium : matériaux, mémoire intégrée plus vaste… et campagnes marketing plus fortes.
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Je croyais que les mobiles Xiaomi n’avait pas droit au vrai Android avec le Play Store… Je me trompe ?
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C’est juste que le marché et les technologies ont largement mûri depuis quelques années. Le haut de gamme ne fait plus une différence aussi flagrante qu’avant, du coup l’intérêt de mettre 600 balles dans un smartphone est hautement discutable.
L’image de marque et le bling bling peuvent encore jouer pour justifier les prix délirants, mais à ce petit jeu-là Apple conserve ses précieux atouts.
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#27
La société sud-coréenne n’est bien entendu pas en crise et dégage toujours des milliards de dollars de bénéfices. Néanmoins, la tendance actuelle reste problématique, sachant que les trois quarts de ses résultats sont aujourd’hui dépendants du marché mobile, alors qu’en 2010, ils ne représentaient qu’un quart de ses bénéfices. La moindre contre-performance dans le secteur des smartphones a donc des conséquences majeures pour la compagnie.
En quoi est-ce alarmant ?
Sans autre donnée à côté, on ne peut pas conclure.
Par exemple ça pourrait aussi être le signe que pendant quelques années une part du mix-produit de Samsung s’est tellement super bien vendue que ça ne pouvait pas durer, et que maintenant il y a retour à une situation normale.
Une société bien gérée doit pouvoir supporter ce genre de chose sans problème.
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Trop de smartphone tue le smartphone surtout avec l’en-tubage des valses de nom.
Il faut épurer la gamme : 2 Haut de gamme, 2 Milieux de gamme et 2 entrée de gamme.
Et non 16 modèles différents…
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J’ai acheté, à contre cœur, à nouveau un Samsung car matériellement, ce sont les seuls qui gardent une batterie amovible et un lecteur de carte SD et qui en plus ont quand même un écran amoled. Mais bon, faut pas déconner, le GS5 à 600 boules, ils peuvent aller se faire voir, ce fut un GS4 advance. J’espère qu’il aura la même vie que le vieux GS1 : 2ans sous ROM officiel et 3 ans sous CM (les dernières étaient durs).
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On peut tromper une fois mille personnes, mais on ne peut pas tromper mille fois mille personne. Mais un million de fois les moutons consommateurs.
Édit: des chiffres et des lettres
Consonne: C
Voyelle: O
Consonne : N
Consonne : S
Voyelle : O
Consonne: M
Consonne : M
Voyelle : A
Consonne : T
Voyelle : E
Voyelle : U
Consonne : R
Consonne : S
TINE TINE TINE
NXI: un mot “consommateurs”
Tideeffe : le compte est bon trois mots “CON” “SOMME” “MATURES”
TIDEEFFE REMPORTE CETTE MANCHE AVEC TROIS MOTS.
quelle est la définition de consommateurs : somme de cons matures
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Xptdr
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Wiko est ton ami
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Bonne nouvelle si les consommateurs arrêtent de collectionner les modèles qui n’ont de différence que leurs noms.
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On va peut être repartir sur des vraies évolutions prochainement…
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La seule raison pour laquelle j’ai abandonné samsung c’est qu’ils ont supprimé le tuner FM dont j’ai l’usage quotidien.
Quand je compare à mon xperia Z2 et son accroche réseau catastrophique les critiques de touchwizz me semblent dérisoires.
Il semble que très peu de sites soient équipés pour tester la fonction principale d’un téléphone portable…
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J’ai un Note II qui va bientôt avoir 2 ans et il est loin d’être dépassé. Pour que je le change, ll faudra que le Note IV ait de sérieux arguments, comme un APN qui déchire tout, un écran lisible au soleil, 64Go en standard + 16 pour le système, plus d’autonomie en jeux (le Note II est très bon en autonomie en veille, mais avec un jeu 2D un peu gourmand, c’est guère plus de 3h), la 4G LTE, un écran calibré pour la photo, des haut parleurs stéréo façon HTC, plus de légèreté.
En attendant, avec le Note II, tous les jeux tournent sans problème et à moins de coller le nez à 5cm de l’écran, je ne vois pas les pixels.
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