Alors qu'Amazon pourrait annoncer son premier smartphone d'ici un peu plus d'une heure, on apprend que la société vient de signer un important contrat avec BlackBerry. La firme canadienne va ainsi pouvoir utiliser les plus de 200 000 applications mobiles disponibles chez son partenaire. Sa stratégie est simple : augmenter l’attraction par tous les moyens.
Depuis plusieurs années, la plateforme BlackBerry est en totale perte de vitesse. L’effondrement est quasi-complet dans le domaine du grand public, BB 10 n’ayant que très moyennement séduit les foules. Ce qui a poussé la firme canadienne vers une annonce prévisible : un recentrage vers le monde professionnel, c'est-à-dire la base ses forces vives. On a pu voir d’ailleurs cette semaine que BlackBerry propose de vraies nouveautés pour BBM, mais uniquement pour les entreprises.
Amazon Appstore : plus de 200 000 applications en réserve
Le problème pour la société concerne l’attractivité de la plateforme. Pourquoi ? Parce qu'elle ne propose pas assez d’applications, notamment parmi les plus populaires. C’est dans cette optique que la société vient d’annoncer un partenariat avec Amazon en vue de récupérer plus de 200 000 applications mobiles proposées par cette dernière pour ses appareils.
Contrairement à la compatibilité partielle avec les applications Android annoncée récemment, il s’agit d’un véritable partenariat qui va permettre aux deux entreprises de travailler ensemble. Lors de l’arrivée de l’importante mise à jour 10.3 pour BlackBerry 10, la boutique d’applications de ce dernier devrait proposer directement l’intégralité de ce qui est disponible chez Amazon. Une différence de taille avec la situation actuelle des applications Android que l’on peut récupérer et installer séparément.
Ce n'est pas la solution à tous les problèmes
En théorie, cela signifie que n’importe laquelle de ces applications tierces pourra être exploitée en l’état sur un BlackBerry. Seulement voilà : même si cette annonce reste une bonne nouvelle, elle n’est pas pour autant une panacée, et ce pour plusieurs raisons. D’une part, et c’est le point le plus important, il ne s’agira pas d’applications natives. Les performances seront donc en retrait, même si au fur et à mesure des mises à jour pour BlackBerry 10, la rapidité d’exécution a été améliorée. D’autre part, les applications conçues pour Amazon ne pourront pas tirer parti véritablement des spécifiques de BlackBerry 10, notamment le centre de partage.
C’est d’ailleurs bien pour cela que le communiqué annonce une mise à disposition des développeurs pour les aider à adapter leurs applications : « Développer pour l’Appstore d’Amazon vous permettra d’atteindre rapidement et facilement une base d’utilisateurs plus large. Il est important de savoir que l’accord avec Amazon est essentiel en termes d’alignement de notre stratégie développeurs avec notre stratégie d’entreprise ».
L'éternelle recherche du cercle vertueux
On peut deviner aisément les espoirs de BlackBerry : augmenter rapidement le nombre d’applications accessibles à ses clients afin de booster l’attractivité de la plateforme. Si le manque d’applications n’est plus une barrière et que les clients potentiels observent une évolution, un frein pourrait être levé. Commencerait alors le cercle vertueux, qui permet d’attirer des développeurs pour créer des versions natives, ce qui en retour augmente encore l’attrait de BB 10.
Mais l’accord avec Amazon ne garantit d’aucune manière que les développeurs tiers vont se montrer intéressés par tout cela. À dire vrai, il n’est déjà pas certain que beaucoup soient intéressés par les petites modifications qui permettront à leurs créations d’utiliser les fonctionnalités de BlackBerry 10. D’ailleurs, le Canadien indique même aux développeurs qu’il les aidera à porter leurs applications vers l’Appstore d’Amazon s’ils le souhaitent. Les deux sociétés, qui partagent ici des problématiques similaires, ont donc préféré s'associer afin de faire face aux autres géants du secteur plutôt que de rester divisés.
Plus de sections musique et vidéos dans BlackBerry World après le 21 juillet
Enfin, outre cet accord, BlackBerry annonce également un changement de politique pour son propre « World », sa boutique d’applications. À compter du 21 juillet, elle ne proposera en effet plus de contenus multimédias : les sections musique et vidéos seront supprimées. Cependant, les applications tierces proposant de tels services seront disponibles, et BlackBerry espère évidemment que l’arrivée en masse des applications d’Amazon permettra de s’y retrouver. En outre, les utilisateurs qui auront déjà acheté du contenu multimédia pourront continuer à le récupérer, a priori sans limite de temps.
Il faudra dans tous les cas attendre, car la mise à jour 10.3 pour BlackBerry 10 n’est pas prévue avant cet automne. D'ici là, seul le temps dira si cet accord portera réellement ses fruits, et si le canadien y gagnera finalement des utilisateurs.
