Afin d'améliorer la qualité des contenus visibles sur sa plateforme et damer le pion aux sites de type Tipeee et Patreon, YouTube a annoncé qu'il comptait permettre aux internautes de financer eux-mêmes les créateurs. Une façon pour ces derniers d'augmenter leurs revenus sans s'appuyer sur la publicité ou d'autres types de partenariats.
Depuis plusieurs années maintenant, YouTube ne s'en cache plus, il ne souhaite pas être un simple hébergeur de vidéos, mais être un véritable concurrent des chaînes de télévision, notamment afin de capter leurs gigantesques revenus publicitaires. Mais pour cela, il lui faut du contenu de qualité et attirer les créateurs. Outre la publicité, la plateforme leur propose un catalogue de musiques utilisables sans payer de droit ou encore des outils d'édition de vidéo directement intégrés.
Des bruitages, une application mobile pour les créateurs et plus de sous-titres
YouTube compte cependant aller plus loin et a récemment annoncé quatre futures nouveautés. Tout d'abord, les musiques libres s'accompagneront bientôt de bruitages et effets sonores libres. Autre bonne nouvelle, une application mobile pour les créateurs de vidéos sera bientôt mise en ligne, notamment afin de mieux gérer ses chaînes et ses vidéos comme c'est le cas sur la version pour ordinateur. Il faudra néanmoins voir si tous les outils de créations seront accessibles ou non via mobile.
Troisième prochaine nouveauté, la plateforme veut développer les sous-titres afin que n'importe quelle vidéo soit accessible à tout le monde sur le globe. Les fans pourront notamment traduire eux-mêmes les contenus. Soixante langues devraient être gérées.
Se faire financer directement par les fans
Mais c'est bien la quatrième autre grande annonce qui nous intéresse ici. Le concurrent de Dailymotion et Vimeo indique ainsi qu'il sera possible aux internautes de financer directement eux-mêmes les YouTubeurs. Précisément, selon le Sri Lankais Jehan Ratnatunga (1mn25 sur la vidéo ci-dessus), qui publie sur le site depuis déjà huit ans et présent aux États-Unis, le système permettra des verser des fonds, des contributions et des pourboires aux créateurs.
La façon dont se sera mis en place reste encore trouble, et il sera intéressant de savoir si cela sera un simple système de « tips » (comme le Tip Jar de Vimeo) ou si cela ira plus loin et se rapprochera d'une véritable plateforme de financement participatif (crowfunding). Aucune information sur les moyens de paiement n'a été dévoilée. Nous ne savons donc pas si cela passera uniquement par une carte bancaire ou si les crypto-monnaies de type Bitcoin seront aussi gérées.
Attirer les créateurs et donc les annonceurs
Quoi qu'il en soit, cette nouveauté permettra aux créateurs d'augmenter leurs revenus ou de se passer des publicités, pour le bonheur de leurs abonnés. Cela fidélisera surtout les YouTubeurs à la plateforme, alors que la concurrence tente aussi d'attirer les créateurs en créant des studios ou encore en mettant en place des moyens de vendre les vidéos à n'importe quel prix, comme le font Dailymotion et Vimeo. Il faut dire que si YouTube était une machine à perte à ses débuts, la plateforme est devenue aujourd'hui une usine à cash, générant des milliards de dollars de revenus par an, en grande partie grâce à la publicité vidéo. On parle de 5,6 milliards de dollars uniquement pour l'année 2013. Et sa croissance est loin d'être terminée. De quoi concurrencer les chaînes TV, mais aussi investir dans les créateurs afin d'améliorer son contenu.
Notez qu'il est possible depuis peu de partager ses revenus sur YouTube avec les artistes que les créateurs reprennent. Un moyen d'exploiter les musiques sous copyright sans se voir interdire la diffusion des vidéos. Cela fonctionne pour les chansons et musiques, mais pas pour les concerts en direct et les vidéos reprenant la bande-son d'une publicité.
