Après Criteo et bientôt Ebuzzing, un autre groupe internet français compte entrer en bourse aux États-Unis : Casino, ou tout du moins sa branche e-commerce. Si la société est connue pour ses magasins physiques, il ne faut pas oublier qu'elle détient aussi des poids lourds du commerce en ligne, dont le fameux Cdiscount, l'un des sites les plus visités du pays.
Casino, un géant sur internet en France...
Derrière certains sites bien connus en France se trouvent parfois des grandes sociétés historiques issues de l'ancienne économie. GrosBill appartient par exemple à Auchan (acheté en 2005), quant à Cdiscount, il est la propriété du groupe Casino depuis l'an 2000, suite à une prise de participation réalisée deux ans après la création du site. Depuis 2011, cette participation frôle les 100 % du site suite à des rachats successifs des parts des autres actionnaires. Pour rappel, selon Médiamétrie (source FEVAD), Cdiscount est l'un des cybermarchands les plus visités en France avec 11 millions de visiteurs uniques, derrière Amazon et devant des sites majeurs comme la Fnac, eBay, Price Minister, Rue du Commerce et Vente Privée.
Point important, Cdiscount dispose de branches en Asie (Vietnam et Thaïlande) ainsi qu'en Amérique Latine (Colombie), pays où Casino est déjà bien implanté sur le marché physique. Cette internationalisation de Cdiscount est toutefois récente puisque ces branches n'ont vu le jour qu'au premier trimestre de cette année suite à des partenariats locaux. Néanmoins, pour l'année 2013, le site a généré un chiffre d'affaires équivalent à 2,1 milliards de dollars, et cela devrait encore croître fortement à l'avenir.
... et au Brésil
Mais Casino sur internet n'est pas uniquement un géant en France, il l'est aussi au Brésil. Employeur privé numéro un depuis sa prise de participation il y a deux ans dans le groupe de grande distribution Pão de Açúcar, Casino détient aussi Nova. Il s'agit d'une société réunissant des sites gigantesques ayant réalisé au total l'an passé un chiffre d'affaires de 2 milliards de dollars.
« Nova est un acteur majeur du e-commerce au Brésil. Nova développe une offre e-commerce au travers des sites pontofrio.com, casasbahia.com.br, extra.com.br, barateiro.com, partiuviagens.com.br et ses solutions pour les professionnels notamment via la plateforme eHub.com.br. Nova a lancé, en 2013, la première marketplace du Brésil » résume le groupe Casino dans son communiqué.
Fort de ces cybermarchands, Casino indique vouloir passer une « étape majeure » dans sa stratégie e-commerce en créant un « pôle d’activité e-commerce en vue de constituer un acteur spécialisé de référence à l’échelle mondiale ». La tactique est simple, sous une seule entité, le français va réunir tous ses marchands en ligne, cumulant ainsi un volume d'affaires de 4,1 milliards de dollars.
Une entrée en bourse aux États-Unis « est envisagée »
« Une introduction en Bourse de cette entité est envisagée sur le marché américain, où sont cotés de nombreux acteurs du secteur de la technologie Internet, permettant ainsi d’accélérer son développement et d’améliorer sa visibilité » précise Casino, qui n'a par contre pas indiqué si cela sera au NASDAQ ou au NYSE. Le français rajoute que l'idée de s'introduire en bourse n'est pour l'instant qu'un projet qui « sera soumis au préalable à l’approbation de leurs organes compétents ».
Notez que si Cdiscount est avant tout un site internet, il dispose tout de même depuis deux ans et demi d'une boutique physique à Paris, rue du Bac. Qui plus est, depuis quatre ans, le site profite des magasins de Casino pour servir de points de livraison, ce qui représente tout de même des milliers de lieux à travers le pays où les clients peuvent retirer leurs colis.
Un record en bourse depuis 13 ans
La nouvelle a été particulièrement bien accueillie sur la bourse de Paris, puisque son action a immédiatement bondi de près de 4 % à son plus haut. Hier, l'action a terminé à près de 92 euros, soit tout de même son niveau le plus élevé depuis... 2001. Une véritable performance qui prouve le bienfondé de cette future introduction en bourse de Cdiscount et Nova.
Selon la banque JP Morgan, interrogée par l'agence Reuters, la valorisation boursière de cette entité e-commerce de Casino pourrait tout de même atteindre les 6 milliards d'euros l'an prochain, sachant que Casino ne détiendra pas 100 % de ce groupe internet mais la moitié (ou un peu plus).
