Selon l'agence Reuters et la presse locale, le gouvernement chinois viendrait de lever temporairement l'interdiction à la vente frappant les consoles de salon. Une interdiction qui avait cours depuis près de 14 ans et avait été adoptée afin de « préserver la santé physique et mentale de [ses] jeunes concitoyens ». Cela dit toutes les contraintes n'ont pas disparu pour autant.
Cela fait bientôt quatorze ans que les consoles de jeux sont interdites à la vente sur le territoire chinois. En l'an 2000, le gouvernement local avait pris cette décision afin de « préserver la santé physique et mentale de [ses] jeunes concitoyens », un motif saugrenu nous rappelant qu'encore aujourd'hui, la pratique des jeux vidéo est encore stigmatisée dans certains médias, y compris en France. Qu'importe, cette interdiction vient d'être levée, mais cela ne signifie pas pour autant que Microsoft, Nintendo et Sony pourront s'engouffrer sur le marché comme bon leur semble.
En effet, certaines restrictions restent de mise. Il est par exemple exigé que les consoles destinées au marché chinois soient produites dans la zone de libre-échange de Shanghai. De plus, les machines devront avoir été approuvées par les services du ministère de la culture local, ce qui n'est certainement pas une mince affaire.
Mais selon nos confrères de Reuters, les constructeurs devront surtout complètement revoir leur modèle économique pour percer sur ce marché. En effet, le salaire moyen en Chine est inférieur à 500 euros par mois, ce qui ne permet pas à la population locale de s'offrir les dernières consoles de jeux, pas plus que celles de l'ancienne génération encore vendues plus de 200 euros. Pire encore, « acheter un jeu à 200 ou 300 yuans ( de 25 à 36 euros) est impensable pour un joueur comme moi », explique un étudiant pékinois à nos confrères. Il est donc hors de question de venir avec le dernier titre AAA à la mode chez nous pour le vendre 70 euros.
De toute façon, le consensus chez les fabricants est plutôt à l'attente. « Nous ne sommes pas certains de ce que nous avons le droit de faire à Shanghai et en Chine continentale », affirme Yasuhiro Minagawa un des porte-paroles de Nintendo au Japon. Chez Sony, on admet seulement « continuer à étudier les possibilités », mais rien de très concret. Seul Microsoft semble avoir fait un premier pas vers ce marché en montant une joint-venture avec China's BesTV New Media Co Ltd, qui lui a couté 237 millions de dollars.
Il y a donc peu de chances que la guerre des consoles qui sévit actuellement en Amérique du Nord, en Europe ainsi qu'au Japon s'exporte dans les prochains mois en Chine. Cependant, il faudra surveiller les mouvements de chaque constructeur, car le premier à s'installer durablement sur ce marché de plus d'un milliard de consommateurs a toutes les chances de réussir s'il sait s'adapter aux contraintes locales.
Commentaires (30)
#1
Les consoles de jeux ont enfin droit de cité en Chine
Il ne manque plus que le droit de consommer.
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Des restrictions qui perdurent… je ne comprends même pas pourquoi ce genre d’entraves n’est pas dénoncé à l’OMC.
Les chinois se foutent des occidentaux.
#3
Les consoles de jeux ont enfin droit de cité en Chine
Elles auront droit de cité, sauf dans la cité interdite
#4
Les consoles de jeux ont enfin droit de cité en Chine
Et avant elles étaient interdites… de cité !!! (cité interdite toussa… => [_] )
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Quel formidable outil Kinect pour ce gouvernement.
Les Chinois vont avoir la même version que les Européens ou Microsoft a encore jugé bon de modifier le code comme ils l’ont fait avec Skype?
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Moi j’attends ma Wii UPS360
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car le premier à s’installer durablement sur ce marché de plus d’un milliard de consommateurs a toutes les chances de réussir s’il sait s’adapter aux contraintes locales.
ou à essuyer les plâtres et perdre de l’argent, de l’énergie pour se faire enfler par les chinois au final…
Hein on ne compte plus les marchés de dupe faits avec les chinois… Je sens bien le truc : on interdit pendant 14 ans pour laisser le temps de faire la console chinoise, pas moyen d’y arriver, ok on ouvre mais joinventure obligatoire, on pompe le savoir-faire, on nique l’associé dans les grandes largeurs, on ouvre une nouvelle entreprise 100% chinoise qui te sort une console qui envahit le marché chinois voire mondial.
Toute ressemblance avec une histoire passée sur d’autres produits serait totalement fortuite….
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C’est dommage pour valve, ça lui aurait fait une sacré porte d’entrée pour ses steam box.
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Nintendo et Sony, 2 fabricants japonais qui souhaitent vendre en Chine en pleine période de conflit concernant les iles Senkaku-Diaoyutai…
Sinon, il y a un truc à ne pas oublier :
La Chine devient trop chère pour Nike et Adidas
Si des sociétés occidentales payant leurs employés 1€/h trouvent que c’est trop cher, alors le salaire moyen de 500€ va vite baisser. Il suffit de voir ce qui est arrivé à Taïwan. A part NVidia, il n’y a plus grand chose dans ce pays.
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Les chinois moins bridés
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Les Chinois sous-traitent au Bangladesh
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Votre argument du prix de vente est bidon. Les iPhone sont au même prix là bas qu’ici et se vendent très bien (on ne voit que ça dans les grandes villes avec les Samsung haut de gamme).
Certes le salaire moyen est très faible mais une quantité non négligeable de chinois à un salaire équivalent des français. Bien plus que la totalité de la population française
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Voici une explication pour le sous-titre
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Sinon, quand on veux vivre au dessus de ses moyen, il reste le crédit, le sacro-saint moteur de l’économie des grandes puissance non?
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J’ai été 2 fois en Chine et y avait des wii, des psp, des ds, ps3,… dans tous les mall où jai été. Y a mm des salles d’arcade. C’était en 2008 et 2009…
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C’est pas comme si les contrebandier n’existè plus, si quelque chose et vendable sa arrivera toujours à ces clients potentiels.
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J’ai déjà vu des chinois jouer à la XBOX 360 il y a presque deux ans. Ils doivent en importer… Ou bien il y en a quelques unes qui sont tombées du camion
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De toute façon cette restriction est inefficace quand on voit comment les salles de jeux en réseau pullulent dans les souterrains des immeubles. Et elles sont bondées.
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