Près de 40 % de la population française âgée de plus de 15 ans serait lecteurs de la presse numérique selon la dernière étude One d'Audipresse publiée aujourd'hui. Et le succès des smartphones et des tablettes serait particulièrement visible selon l'enquête.
Près de 7 millions de lecteurs mobiles
20,609 millions. C'est le nombre de lecteurs de presse numérique en France d'après la dernière étude d'Audipresse réalisée entre le mois de juillet 2011 et le mois de juin 2012 auprès de 50 000 personnes. Cela représente notamment 55 % des internautes. La majorité des Français lisent la presse sur leur ordinateur, puisqu'ils sont 17,99 millions à s'adonner à cette activité (+3,9 %).
Mais nombreux sont ceux à aussi lire leurs sites préférés sur leur smartphone ou leur tablette tactile. Ils sont ainsi 6,84 millions désormais, en hausse de 26 %. Et la lecture mobile a tout pour exploser quand on sait que 2,654 millions de Français ont l'intention d'acheter un smartphone dans les 12 prochains mois, et que 3,368 millions souhaitent acquérir une tablette durant la même période.
Au final, la répartition de support de lectures entre PC, smartphone et tablette est de 76 % pour le premier, 13 % pour le second et 11 % pour le troisième. En quelques années, les tablettes commencent donc à prendre le pas sur les téléphones, et il ne serait guère étonnant qu'elles prennent une grande importance dans un futur proche, dès lors que les ventes de PC stagnent voire régressent, au contraire de celles des tablettes.
Les PC perdent de l'importance
L'étude, lors des différentes questions posées aux 50 000 Français interviewés, note d'ailleurs que le nombre de possesseurs d'un ordinateur fixe a régressé de 2 % entre son étude de 2011 et celle de 2012. Et les intentions d'achat pour un ordinateur de bureau sont particulièrement faible (-7 %). Si cette nouvelle est peu étonnante, celle portant sur les ordinateurs portables l'est bien plus. Si le nombre de détenteurs de ces machines a progressé de 3,4 % entre les deux études, la dernière remarque que les intentions d'achat sont elles aussi à la baisse (-3,3 %). De quoi donner un avantage évident aux smartphones et aux tablettes dans les années à venir.
Et si l'étude remarque que de nombreux Français lisent sur plusieurs supports différents, elle note aussi que l'essor de la presse numérique ne se fait pas aux dépens de la presse imprimée. Ainsi, « 53 % des individus ayant fréquenté une marque de presse en digital au cours des 30 derniers jours ont aussi lu le titre d'origine en print » explique l'étude dans son propre jargon. Ce taux de 53 % serait stable en 2012 par rapport à 2011.
Les femmes surpassent les hommes
Enfin, Audipresse dresse de nombreuses statistiques sur la presse :
- Les internautes lisent un peu plus de titres différents que les déconnectés, avec 7,2 titres en moyenne, contre 7 titres pour les déconnectés.
- Les femmes sont des lectrices plus écléctiques avec 7,6 titres contre 6,3 titres pour les hommes.
- 21,8 millions de Français lisent au moins un quotidien
- 27,3 millions de Français lisent au moins un magazine
- 13,7 millions de Français lisent au moins un quotidien et un magazine
- Plus de 35,38 millions de Français lisent la presse chaque jour
- Plus de 49,78 millions de Français lisent la presse chaque mois
- Plus de 100 millions d'exemplaires de journaux et de magazines sont lus chaque jour
- 19 % lisent les journaux avant 8h, 50 % avant 10h et 69 % avant midi
- 69,4 % lisent la presse (journaux et magazines) à domicile, et donc 30,6 % hors du foyer
