Spotify : 600 000 abonnés aux USA, un score décevant pour les majors ?

Officiellement fort de plus de 3 millions d’abonnés dans le monde à ses offres payantes à 4,99 €/$ et à 9,99 €/$ et plus de 10 millions d’utilisateurs actifs, Spotify est le numéro un mondial du secteur du streaming audio. Il est aussi l’un des principaux partenaires financiers des majors derrière iTunes d’Apple. Lancé aux USA en juillet dernier, le site compterait selon la presse américaine 600 000 abonnés. Un score qui serait toutefois décevant pour les maisons de disques.

Spotify 0.8.2

Tout le monde n'est pas satisfait

Avec 600 000 abonnés payants et 3 millions d’utilisateurs actifs rien qu’aux États-Unis moins de neuf mois seulement après son lancement, Spotify a de quoi avoir le sourire. Et pourtant, cette performance ne semble pas contenter toute l’industrie. « Les gens ne sont pas 100 % satisfait » a ainsi affirmé un employé de l’industrie du disque qui s’est confié au New York Post.

Cette relative déception serait en fait liée aux promesses des dirigeants de Spotify. Ces dernières sont encore inconnues, mais le taux de conversion des utilisateurs gratuits vers les offres payantes serait inférieur aux prévisions. Pourtant, le taux de conversion américain (20 %) est sensiblement proche voire supérieur au taux européen. Qui plus est, l’offre gratuite US est bien moins restrictive qu’en Europe, hormis pour les nouveaux membres européens.

Une croissance bien supérieure à la concurrence

Cette déception est étonnante pour deux raisons. En premier lieu, d’après un article de Reuters publié le 13, octobre 2011, Spotify comptait à cette époque 250 000 abonnés pour 2 millions d’utilisateurs actifs. En somme, son taux de conversion était de 12,5 % en octobre dernier. Un taux bien inférieur aux 20 % cités ci-dessus et qui doivent par ailleurs être pris avec certaines pincettes, tant ce taux est élevé.

La seconde raison est la concurrence. Pourtant présente depuis de très nombreuses années, cette dernière n’est guère supérieure. Rhapsody, qui existe depuis 2001 aux USA, dépasserait ainsi à peine le million d’abonnés depuis sa récente intégration de Napster. En moins de trois trimestres, Spotify a donc accompli près de la moitié du chemin réalisé par Rhapsody en 11 ans…

Deezer en challenger

Rappelons enfin que le Français Deezer, son principal concurrent en Europe voire dans le monde, compte officiellement à ce jour 1,4 million d’abonnés payants. Une majorité de ces abonnés sont en fait des abonnés Orange affiliés. Son récent lancement dans des dizaines de pays du globe, via Facebook notamment, pourrait lui permettre d’atteindre rapidement les 2 millions d’abonnés.

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