Les chiffres de ventes des smartphones et des tablettes en France

Et des TV, des PC et des APN aussi 26
Nil Sanyas
Samsung galaxy SIIL’institut GfK a publié il y a peu le bilan des marchés du multimédia et du divertissement français pour les cinq premiers mois de l’année. Et les résultats sont contrastés. D’un côté, les smartphones et les tablettes se portent à merveille. De l’autre, notamment du fait de la baisse des prix, les autres produits (TV, appareil photo, ordinateur) affichent tous des chutes plus ou moins importantes.

Globalement, ces deux marchés ont généré 9,26 milliards d’euros de chiffre d’affaires entre janvier et mai 2011, soit un recul de 4,1 %. Cette baisse est principalement à imputer à la chute du chiffre d’affaires des télévisions, principal moteur du secteur. Ainsi, malgré une hausse des ventes de 6 % (en volume), le chiffre d’affaires des télévisions a diminué de 6 %.

Concernant les ordinateurs et les APN, les baisses touchent autant les ventes en quantité qu’en valeur. Même chose pour les téléphones classiques, particulièrement impactés par les smartphones.

Voici donc le bilan chiffré de GfK pour le début de l’année 2011 en France :
  • Les secteurs en hausse :
    • Smartphones : 3,8 millions d’unités (+80 %) / 528 M d’€ (+47 %)
    • Tablettes : 350 000 (contre 435 000 sur toute l’année 2010)
    • Casques : +8 % d’unités
    • Accessoires télécom : +30 % d’unités
  • Les secteurs en baisse ou en demi-teinte :
    • Télévisions : 3,6 millions d’unités (+6 %) / 1,7 Mds d’€ (-6 %)
      • dont TV LED : 1,62 million d’unités
      • dont TV 3D : 216 000 unités
      • dont TV connectées : 564 000 unités
    • PC de bureau : 520 000 unités / CA -16 %
    • PC portables : 1,93 million d’unités d’affaires / CA -4 %
    • APN : 1,7 million d’unités (-3 %) / 351 M d’€ (-6 %)
    • Téléphones classiques : -15 % en volume, -40 % en valeur
Windows 7 et la coupe du monde ne sont pas là

GfK avance plusieurs explications vis-à-vis de ces différentes chutes. Au sujet des ordinateurs, Windows 7 a eu impact important début 2010, qu’il n’a évidemment pas début 2011. Les tablettes tactiles jouent de plus un rôle dans ces reculs.

Pour les télévisions, c’est bien entendu la coupe du monde de football 2010 qui a eu un énorme impact au deuxième trimestre de l’année. Quant aux téléphones classiques, l’essor des smartphones est un argument suffisant.

Globalement, l’institut note que le contexte économique n’est pas au mieux et que cela peut expliquer le chute du chiffre d'affaires de certains secteurs. Nous pourrions néanmoins répondre que ce contexte économique n’était pas forcément meilleur l’an passé…

1 million de tablettes en France cette année

Concernant les ventes de tablettes, GfK est très optimiste et pense qu’il s’en vendra finalement 1 million sur le territoire sur toute l’année 2011. Soit au moins 650 000 ventes entre juin et décembre. À voir quelle sera la part de l’iPad 2.

Et du côté des smartphones, qui représentent déjà la moitié du chiffre d’affaires du secteur des téléphones mobiles, l’institut annonce un passage de témoin dès 2011 : « Il est probable que d'ici la fin de l'année, les ventes de smartphones dépassent pour la première fois les ventes de Mobiles classiques, avec un total annuel de 11,9 millions de Smartphones écoulés et 11,8 millions de téléphones mobiles classiques. »

Près de la moitié des foyers français ont une console

Enfin, GfK livre quelques statistiques :
  • 47 % des foyers français ont une console de jeux vidéo
  • 43 % des foyers ont un ordinateur portable
  • 30 % des foyers ont deux ordinateurs portables (ou plus)