Facebook n°1 de la publicité en ligne aux USA dès cette année ?

facebook logo iconeLa nouvelle ne surprendra pas grand monde. Selon eMarketer, Facebook devrait générer cette année rien qu’aux États-Unis 2,19 milliards de dollars de chiffre d’affaires grâce à la publicité. Soit plus que Google et Yahoo!. Ce qui ferait donc de Facebook le n°1 du secteur outre-Atlantique.

Affichant une croissance à trois chiffres ces dernières années (+164,1 % en 2009 ; +117,8 % en 2010), Facebook rattrape Yahoo! (n°1 aux USA) à vitesse grand V, tout comme Google d’ailleurs (+91 % en 2009, +140,5 % en 2010). Et en 2011, Facebook devrait frapper fort selon eMarketer, affichant une croissance de ses revenus publicitaires bien supérieure à la concurrence, à savoir :
  • Facebook : +80,9 %
  • Google : 34,4 %
  • Microsoft : 18,7 %
  • Yahoo! : 13,6 %
  • AOL : +10,5 %
Selon eMarketer, globalement, le marché publicitaire sur le Web en 2011 devrait croître de 24,5 % aux États-Unis, contre 24,4 % en 2010 et 4,3 % en 2009. Pour 2012 par contre, l’institut voit Google dominer les débats, avec une hausse de 58,3 %, contre 31,3 % pour FB et moins de 20 % pour les autres.

Facebook Google Yahoo PDM pub US eMarketer
Les parts de marché publicitaire aux USA entre 2009 et 2012

Résultat, si les prédictions pour 2011 d’eMarketer sont justes bien sûr, Facebook captera à lui seul 17,7 % de la publicité cette année, et 19,4 % en 2012. A contrario, Yahoo! passera de 13,1 % cette année à 12,5 % en 2012. Du coup, Google pourrait bien doubler Yahoo! dès l’année suivante, puisqu’il occupera 12,3 % du marché en 2012 (et 9,3 % en 2011).

Selon toutes vraisemblances, Facebook est donc bien parti pour écraser le marché de la publicité Web outre-Atlantique et probablement dans le monde. Et ce ne sont pas ses futurs services qui inverseront la tendance, même si certaines données récentes annoncent que Facebook commence à perdre des utilisateurs aux États-Unis.

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