Séries TV, jeunesse et films adultes dopent la VOD en France

Zenith TelevisionGkk-NPA vient d'annoncer les nouveaux chiffres des ventes de Vidéos à la Demande pour la France sur les six premiers mois de 2008. Selon le cabinet, près de 6 millions de téléchargements auraient été réalisés, soit un score presque deux fois supérieur à celui de l'an passé. Une « forte croissance » précise le rapport.

La fidélisation a également beaucoup attiré les consommateurs français puisque près de 25 000 abonnements mensuels ont été délivrés sur le premier semestre. Ce service de SVoD aura particulièrement bien fonctionné auprès des ménages. On se souviendra entre autres de l'offre à 1 € de location lancée par Orange, qui incluait aussi un service de fidélisation et de points permettant de racheter des vidéos. Des initiatives intéressantes mais encore trop rares.

Alors que « le volume de titres consommés en France a presque doublé en un an », le prix moyen de la vidéo, lui, n'aura pris que quelques dizaines de cents en passant de 3,30 € à 3,80 €.

Concernant les habitudes de consommation et les goûts des Français, on retiendra que les films américains ont été largement plébiscités, avec + 93 % de téléchargement, en regard des six premiers mois de 2007. De même, les réalisations autres qu'américaines ont grappillé quelque 53 % de mieux. Une véritable claque pour les productions françaises qui n'auront grimpé, elles, que de 20 % par rapport à la même période.

Globalement, l'essor de la VoD est dû, selon l'Institut, à trois grandes orientations : les séries télé, les réalisations visant la jeunesse et celles réservées aux adultes.

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