La Fnac pensait probablement avoir fait le plus gros pour assurer son mariage avec Darty, mais ce n'est visiblement pas le cas. Conforama aurait également des vues sur l'enseigne et pourrait surenchérir sur son concurrent d'ici quelques semaines.
Le mariage entre la Fnac et Darty traine en longueur. Depuis le dépôt d'une offre ferme par la Fnac fin novembre, le dossier ne semble pas avoir avancé d'un pouce, alors même que Darty avait déclaré son « intention de recommander à l’unanimité une telle offre » à ses actionnaires.
Des paroles aux actes, il y a visiblement un fossé, puisque mi-février, la Fnac assurait lors de la présentation de ses résultats annuels que son offre « a reçu le soutien formel de certains actionnaires de Darty représentant plus de 23% du capital de Darty ». Plus que 77 % avant l'unanimité promise.
Selon Le Figaro et le Financial Times, l'affaire vient encore de se compliquer. Conforama est en effet entré dans la danse et a de sérieux atouts à faire valoir aux actionnaires de Darty. Le principal est qu'il ne proposerait que du cash, alors que l'offre de la Fnac repose sur une petite part en numéraire (95 millions d'euros maximum) complétée en actions Fnac pour atteindre 856 millions d'euros.
Le deuxième argument de Conforama est à chercher du côté de sa situation financière. La filiale du groupe Steinhoff affiche une solide rentabilité et sa maison mère pourrait promettre davantage de moyens à Darty que la Fnac. Cette dernière, bien que revenue à l'équilibre il y a quelques années, ne peut pas se permettre de folies.
Il reste maintenant à voir si tout ceci se concrétisera avec une offre présentée par Conforama dans les semaines à venir. Si cela devait être le cas, la Fnac devra certainement se battre si elle veut arracher Darty des griffes de son concurrent.
Commentaires (34)
#1
La Fnac fait dans le culturel, et du HighTech, Confo dans l’ameublement et l’électroménager…
A mes yeux Darty est avant tout une enseigne d’electro, plus que d’hightech.
Acheter un canapé à Darty me choquerait moins que 50 nuances de Grey…
#2
Bientôt des frigos en vente à la FNAC après les cafetières et les aspirateurs, enfin une raison pour moi d’y retourner !
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Sinon, Darty ou Conforama, c’est quand même des vendeurs d’électroménager l’un comme l’autre (avec le mobilier en plus pour Conforama), ça ne me choque pas qu’ils visent la FNAC, vendeur de contenu à diffuser sur chaînes HiFi et téléviseurs. Il y a une certaine complémentarité, même si je pense que Darty est mieux placé que Conforama point de vue synergies. A voir…
#3
Le problème, c’est que la qualité Confo… Enfin, non, il n’y a pas de qualité.
#4
disons que les deux approches se valent.
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Fnac est en train de se réorienter vers l’electro stylisé, un peu haut de gamme (cf les stand nespresso / dyson / etc qu’on trouve maintenant dans les Fnac). Pour continuer cette diversification de son activité dans l’electroménager, racheter Darty à du sens.
Pour conforama, c’est racheter un concurrent pour venir renforcer sa vente d’électroménager et par la même renforcer aussi son offre sur mobilier. Cela fait aussi du sens.
Que le meilleur gagne j’ai envie de dire ^^
ps: en tout cas ça fait plus de sens en termes de synergies que Vivendi et Ubi / GameLoft
#5
T’es pas en train de tout mélanger?
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C’est Darty qui se fait racheter, pas la Fnac. Mais sinon je suis du même avis, la synergie Fnac-Darty me semble meilleure.
Et puis, vu la piètre qualité du service Darty, que ce soit l’un ou l’autre, ce sera pas pire.
#6
#7
Pourquoi pas un rachat de la fnac et Darty par Conforama. On aurait un mastodonte et une énorme centrale d’achat.
#8
D’acc avec la Fnac, moins d’acc’ pour Confo :
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Conforama et Darty vendent certes des trucs en commun, mais ce que va récupérer Confo, c’est des clients (acheteur réguliers ou fidèle de Darty qu’ils n’ont pas) et des ressources de ventes (espaces de ventes et employés). Confo vends des meubles, Darty des appareils électroniques (Le commun, c’est l’électroménagers, mais ils ont chacun leur catalogue)
Pour la Fnac, c’est redondant (surtout quand il y a un Darty et une Fnac dans une galerie marchande), pas pour Conforama
#9
Je trouve plus logique un rachat par Conforama. La Fnac ça fait double jeux et pas le même esprit
#10
Si c’est confo qui rachete darty ca va réduire la concurrence et au final c’est pas bon pour les acheteurs.
#11
#12
Si la FNAC rachete, ce sera pour faire de Darty un vendeur de base de produit electro, et la FNAC passe en vendeur plus huppé, plus haut de gamme.
FNAC-Darty ce n’est pas une synergie, c’est de l’optimisation, centrale d’achats, liste de clients etc.
Darty-Confo ca c’est une synergie, l’un apporte a l’autre ce qu’il n’a pas ou peu. Tout pour l’aménagement, mais ca ne marche que si tout est regroupé sous une seule enseigne.
#13
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#15
Essayez de trouver du bois chez Confo (champion en aggloméré et pvc) qui se dit pourtant vendeur de meuble…
Se faire racheter par Confo, c’est se tendre vers la médiocrité…
#16
en fait c’est boloré qui va racheter …
#17
#18
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#20
Boloré a commencé par acheté un aspirateur…puis 2 machines à laver…une boutique et enfin tout Darty. #MéthodeBoloré
#21
+1
Tout est dit.
#22
noooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooon !!!
#23
et au niveau FAI, Darty propose de la BBox en version spéciale Darty, ça sera refourgué à Orange après le rachat de BT ?
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c’est le bazar
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#25
ah ok
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#26
Pour moi, d’un point de vue concurrence, un rachat par la Fnac est préférable.
A mes yeux, conforama et Darty sont beaucoup plus proches niveau catalogue que la Fnac et Darty (peut être que je me trompe?), du coup un rachat par conforama réduirait les gammes de produits disponibles par une armonisation de l’offre des deux enseignes…
#27
#28
Comme la majorité, un rajat par la Fnac m’intéresserait plus. Les 2 ont une meilleure image à mes yeux et sont complémentaires.
Puis ça va dans le sens de l’évolution souhaitée par la Fnac.
Alors que si c’était confo ça casserait la concurrence :/
#29
Le SAV est une chose, le conseil en est un autre.
Les vendeurs sont justes des commerciaux qui vont se charger de te vendre le produit où ils margent le plus, même si tu n’en as pas vraiment besoin.
Personnellement, ce genre de magasin à juste un seul avantage : avoir du matos sans délai pour peu qu’il soit en stock. Sinon, il n’y a aucune plus-value. Ce qui, je trouve, est vraiment dommage.
Et le mieux, c’est qu’il bidouille les références pour pas que tu puisses comparer les prix ailleurs…
#30
#31
Tu parles du SAV, je t’ai répondu là dessus, pas sur la partie des conseils
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boutique, et ne pas se faire avoir. Et justement, le SAV est la
plus-value de Darty (ça fait des décennies qu’ils nous rappellent leur
“contrat de confiance”).
De plus n’importe quel commercial de n’importe quelle boite essayera de te vendre le produit sur lequel il marge, ce n’est pas propre à Darty. A toi de faire la part des choses, pour ne pas repartir avec un lave-linge si tu voulais au départ acheter un grille-pain
La Fnac je n’ai jamais eu besoin de conseils. Par contre Conforama c’est mauvais (bien plus que Darty AMHA), on vient te voir uniquement quand tu as besoin de faire enregistrer ta commande et pas avant, pour t’aider à te conseiller le vendeur du rayon n’est jamais là quand tu en as besoin
#32
Je parlais du service en général, comprenant à la fois le conseil et le SAV. Je me suis peut être mal exprimé. Le SAV de Darty me semble effectivement bon, la partie conseil, beaucoup moins.
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Et là où je trouve dommage, c’est que lorsque tu te rends dans un magasin, c’est pour avoir des conseils, pas qu’on te force la vente. C’est pour ceci que je trouve la méthode Darty plutôt mauvaise.
Et malheureusement, ce n’est pas propre qu’à Darty, mais là bas, ils sont plutôt violent (bonjour, je vous propose directement une assurance remplacement bris de glace en cas de dégradation qui ne fonctionne que lorsque c’est votre chat qui est en cause…).
Après cela dépend peut être des magasins aussi. J’ai pas encore eu l’occasion de faire tous ceux de France
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#34