Super Bowl 2016 : les bandes-annonces et les publicités insolites

Super Bowl 2016 : les bandes-annonces et les publicités insolites

Mot d'ordre : autodérision

Avatar de l'auteur
Sébastien Gavois

Publié dans

Internet

08/02/2016 5 minutes
29

Super Bowl 2016 : les bandes-annonces et les publicités insolites

Comme toujours, le Super Bowl est l'occasion pour les publicitaires de redoubler d'ingéniosité afin de proposer la vidéo la plus « originale », et ainsi marquer les esprits. Entre Willem Dafoe déguisé en Marilyn, Anthony Hopkins qui joue à fond l'autodérision et Ryan Reynolds qui est partout, le choix est vaste.

Ce week-end avait lieu le 50e Super Bowl aux États-Unis. Il s'agit pour rappel de la grande finale du tournoi de football américain organisé par la NFL, la National Football League. Les Panthers de Caroline s'opposaient aux Broncos de Denver, avec une victoire de ces derniers 24 à 10. Mais, au-delà du spectacle sur le terrain et des mini concerts de Coldplay, Beyoncé et Bruno Mars, ce rendez-vous est l'occasion pour les marques de redoubler d'originalité.

Le plein de bandes-annonces, avec des combats tous azimuts

Mais avant de laisser libre court aux frasques des publicitaires des marques, voici une dizaine de trailers diffusés à l'occasion du Super Bowl 2016.

La 20th Century Fox propose une vidéo de son prochain X-Men: Apocalypse avec une pléiade de super héros qui se livrent bataille. D'autres films ont également profité de cet événement pour se dévoiler un peu plus : 10 Cloverfield Lane, Alice de l'autre côté du miroirMarvel's Captain America: Civil WarIndependence Day: Resurgence, Eddie the Eagle ou l'histoire du skieur britannique Michael EdwardsGods of Egypt, Jason Bourne, Les Tortues Ninja 2 et Le Livre de la Jungle

Quand Willem Dafoe se prend pour Marylin Monroe

Pour se mettre dans l'ambiance des publicités, commençons de suite avec Willem Dafoe (PlatoonLa Dernière Tentation du Christ, Spider-Man) qui apparaissait dans la tenue de... Marilyn Monroe. Oui, il s'agit bien de la scène mythique au-dessus d'une bouche d'aération avec sa jupe qui lui remonte jusqu'aux oreilles. Un coup de Snickers plus tard et la « vraie » Marylin reprend sa place, ouf !

Budweiser s'est payé les services de Helen Mirren pour délivrer un message sur la sécurité routière, une bouteille de bière posée sur la table. Du côté de Mountain Dew, la situation est plus étrange, limite angoissante. En effet, la marque mettait en scène « Puppy monkey baby », un mélange entre un chiot, un singe et un bébé. Le but ? Mettre en avant la « triforce » de sa boisson : Dew, jus et caféine.

Les fabricants de voitures en pleine forme

Hyundai a décidé de jouer la carte du « beau gosse » avec Ryan Reynolds dans Ryancity, une petite bourgade remplie de clones de l'acteur. Une automobiliste se laisse alors distraire par plusieurs copies de Ryan Reynolds et évite de justesse d'écraser Ryan Reynolds grâce au système anticollision de sa voiture. Dans une seconde publicité, le fabricant met en avant son système Car Finder qui permet de localiser sa voiture. Un père, un rien protecteur, en profite pour espionner le premier rendez-vous de sa fille.

Sa filiale Kia mise sur un autre acteur pour assurer la promotion de sa nouvelle voiture : Christopher Walken, qui se cache dans la garde-robe d'un couple, toujours prêt à donner un coup de main pour trouver une paire de chaussettes. Audi a la tête dans les étoiles avec un ancien astronaute à la retraite qui redécouvre les sensations du pilotage dans la nouvelle R8 de la marque, le tout sur la musique Starman de David Bowie.

Toujours avec des personnalités de renom, le fabricant de bonbons Skittles se paye Steven Tyler, le chanteur du groupe Aerosmith. Turkish Airlines mise sur Bruce Waynes (joué par Ben Affleck dans le spot publicitaire) pour annoncer l'ouverture d'une nouvelle destination pour ses avions : Gotham City.

Anthony Hopkins ne sera jamais à vendre... ou pas

Toujours avec un acteur de renom, l'éditeur de logiciel TurboTax mettait en scène Sir Anthony Hopkins qui explique qu'un « acteur de son calibre ne serait jamais à vendre »... une tasse de TurboTax à la main, des chaussons TurboTax aux pieds, etc. Un peu d'autodérision sur fond de « Doritos gate » donc.

Et justement, puisqu'on parle de Doritos, la société répondait évidemment présente avec deux spots publicitaires. Le premier met en scène des chiens qui veulent acheter des Doritos dans un magasin, tandis que le second propose un homme qui mange des Doritos pendant une échographie de sa femme. 

Pokemon était là également avec une vidéo pour fêter ses 20 ans. Le message, répété par plusieurs personnes autour du monde est le même : « Je peux le faire ». Faire quoi ? Devenir le meilleur dresseur du monde évidemment. Axe était lui aussi de la partie avec une publicité qui vise à casser les stéréotypes.

Appartement.com n'est pas en reste et met en scène non pas une, mais trois personnalités : Lil Wayne, George Washington ainsi que Jeff Goldblum. Ils se retrouvent tous les trois pour un repas des plus insolites.

Colgate et PETA ont un message à faire passer

Colgate en profitait pour faire passer un message : fermer le robinet d'eau lorsque vous vous lavez les dents. Un bon conseil à suivre.

L'association PETA (People for the Ethical Treatment of Animals) avait préparé une publicité pour le Super Bowl 2016. On y voit deux couples en train de faire l'amour, mais l'homme de l'un d'entre eux semble rapidement à bout de souffle. Selon l'association de protection des animaux, c'est parce qu'il n'est pas végétarien. Comme le précisent nos confrères du Figaro, elle n'a pas été acceptée, car jugée trop sexy.

Enfin, terminons avec la NFL qui propose son propre spot musical où elle explique que la ville qui gagne le Super Bowl voit son taux de naissance augmenter sensiblement neuf mois plus tard. On y retrouve plusieurs groupes de chanteurs de différentes générations interpréter la chanson Kissed by a rose de Seal. Ce dernier est d'ailleurs omniprésent dans la vidéo.

29

Écrit par Sébastien Gavois

Tiens, en parlant de ça :

Sommaire de l'article

Introduction

Le plein de bandes-annonces, avec des combats tous azimuts

Quand Willem Dafoe se prend pour Marylin Monroe

Les fabricants de voitures en pleine forme

Anthony Hopkins ne sera jamais à vendre... ou pas

Colgate et PETA ont un message à faire passer

Le brief de ce matin n'est pas encore là

Partez acheter vos croissants
Et faites chauffer votre bouilloire,
Le brief arrive dans un instant,
Tout frais du matin, gardez espoir.

Commentaires (29)


Y avait un concert de musique de chambre aussi la veille ;)

sinon quelques pubs assez sympa, heureusement qu’on en a pas autant par chez nous (surtout quand on voit les daubes qu’ils nous pondent :s).


Blockbuster Marvel <img data-src=" />


Être essoufflé car on mange de la viande, cela ne dessert pas leur propos…








Soriatane a écrit :



Être essoufflé car on mange de la viande, cela ne dessert pas leur propos…



Si, mais je me demande si elle n’aurait pas pu être jugée mensongère…



Y’avait pas de Deadpool ?


N’empeche que la suite d’Independence Day pète bien la rétine <img data-src=" />

Bon, le scénar sera aussi bon que celui du premier (avec des aliens sous windows 98) mais ça sent quand meme le bon blockbuster <img data-src=" />








Soriatane a écrit :



Être essoufflé car on mange de la viande, cela ne dessert pas leur propos…







&nbsp;



MuadJC a écrit :



Si, mais je me demande si elle n’aurait pas pu être jugée mensongère…





Au moins <img data-src=" />

&nbsp;

C’est juste du gros troll pour buzzer, suffit de voir la fin de la pub pour s’en convaincre.



Et ça débouche sur une réussite totale : c’est probablement la pub la plus connue de ce Super Bowl, alors qu’ils n’ont pas eu à débourser un centime de diffusion… en marketing c’est juste du grand art.



Je suis surpris que vous n’ayez pas mis celle ci, je trouve que ce fût la meilleure

https://www.youtube.com/watch?v=yB8tgVqmKzwMettez du volume, ça vaut le coup. E tun bel hommage à Bowie


C’est ajouté, merci du signalement&nbsp;<img data-src=" />


C’est de la pub de merde en ce qui me concerne, j’ai qu’une envie c’est de leur dire à quel point je les conchie à propos de leur vidéo, qui se base sur rien, et qui essaie de jouer sur les besoins des gens d’avoir la meilleure performance sexuelle possible. Non mais allo quoi…








Reznor26 a écrit :



&nbsp;

Au moins <img data-src=" />

&nbsp;

C’est juste du gros troll pour buzzer, suffit de voir la fin de la pub pour s’en convaincre.



Et ça débouche sur une réussite totale : c’est probablement la pub la plus connue de ce Super Bowl, alors qu’ils n’ont pas eu à débourser un centime de diffusion… en marketing c’est juste du grand art.





Et ça va rendre les gens demeurés au point d’être vegans (pas seulement végétariens) ?



Ce sont des vegans, leur but c’est pas d’appuyer scientifiquement mais de choquer les gens , plus ils choquent moins ils desservent leur cause.





Je regarde pas souvent de live, mais je suis impressionné par les performances de Beyonce, un sans faute dans la façon de chanter malgré toute ses chorégraphies et les gesticulations qui fait varier la cage&nbsp; thoracique. Serait-ce du playback ? :o&nbsp;








Beginner a écrit :



C’est de la pub de merde en ce qui me concerne, j’ai qu’une envie c’est de leur dire à quel point je les conchie à propos de leur vidéo, qui se base sur rien, et qui essaie de jouer sur les besoins des gens d’avoir la meilleure performance sexuelle possible. Non mais allo quoi…









numerid a écrit :



Et ça va rendre les gens demeurés au point d’être vegans (pas seulement végétariens) ?





Le but d’une pub c’est avant tout pour faire parler de soi, peu importe que ce soit en bien ou en mal (hormis les vrais bad buzz). Et encore plus particulièrement dans le cadre d’une association comme Peta, centrée sur un sujet polémique, dont le but n’est absolument pas de rassembler tout le monde mais d’assoir sa position de leader dans le véganisme. Le fait que ça énerve encore plus ce qui de toute façon la détestaient déjà (comme vous) est même précisément le but recherché.



Perso je ne trouve ça ni bien ni mal juste ridicule. Le message n’ayant rien à voir avec la pub. Après ca me ferais chier de donner à une association qui dépense pour 5M$ les 30s pour balancer des conneries pareils.


Je dis pas que c’est bien, mais juste que leur stratégie marketing de faire de la polémique fonctionne.


Ah oui ok.

Bah après comme tu le dis ça convaincra les convaincus et dégouttera les dégoutés. Bref je pige pas l’intérêt de la chose.



Mais de toute façon je ne suis pas fan de ces grosses association qui défende bien souvent plus leurs propre existence que le sujet de font quelle présente. (en enrichissant certain de leurs représentant au passage)








Reznor26 a écrit :



Le fait que ça énerve encore plus ce qui de toute façon la détestaient déjà (comme vous) est même précisément le but recherché.





Ça ne m’énerve pas plus que ça. La question que je me pose est celle de l’impact réel des “buzz” sur le produit, notamment sur les courbes des ventes pour des produits commerciaux. Est-ce qu’une pub vue des milliards de fois fait acheter ou adhérer plus. La question est là.

On va pas revenir sur l’incohérence des végans et de Peta et à vrai dire je m’en fiche un peu.









knos a écrit :













numerid a écrit :









Je pense (mais c’est qu’une supposition) qu’il y a une concurrence entre associations qui se jouent là-dessous. Et que Peta veut surtout consolider sa position de leader, au moins médiatique, et pas spécialement convaincre les autres. Ce qui expliquerait ce comportement trollesque, voire potentiellement nocif sur le long terme pour la cause.



Cela rejoint mon commentaire. C’est plus pour elles que pour leurs causes. Ces associations sont géré comme des entreprises.


Après je suis pas spécialiste du truc, et j’imagine que c’est juste la surface émergée de l’iceberg leurs campagnes médiatiques. Mais c’est clair qu’ils ont une attitude très froidement calculée pour se vendre.


Helen Miller ? Non, Helen Mirren.








Reznor26 a écrit :



Le but d’une pub c’est avant tout pour faire parler de soi, peu importe que ce soit en bien ou en mal (hormis les vrais bad buzz). Et encore plus particulièrement dans le cadre d’une association comme Peta, centrée sur un sujet polémique, dont le but n’est absolument pas de rassembler tout le monde mais d’assoir sa position de leader dans le véganisme. Le fait que ça énerve encore plus ce qui de toute façon la détestaient déjà (comme vous) est même précisément le but recherché.





Mouais… On en parle pour “gratos”, mais ils sont surtout en train de se manger un méga bad buzz, tant on peut inverser les deux séquences sans aucun problème. Avec cette pub, la PETA confirme surtout son caractère sectaire, n’hésitant pas une seule seconde à mentir pour promouvoir son idéologie. En regardant cette vidéo, je ne me dis pas “tiens se sont des gens cool” mais “eh ben, comment ai-je pu ne pas leur cracher à la gueule durant un temps ?”

Et avec ce genre de vidéo, c’est toute la cause animale qui risque d’en pâtir avec une désaffection énorme pour les autres associations de protection des animaux : mon inconscient me disant de me retirer de toute cause animale, de peur (irrationnelle) par exemple que la SPA (que je respecte énormément) vienne aussi me faire chier, chez-moi sur mon assiette.









Elwyns a écrit :



Je regarde pas souvent de live, mais je suis impressionné par les performances de Beyonce, un sans faute dans la façon de chanter malgré toute ses chorégraphies et les gesticulations qui fait varier la cage  thoracique. Serait-ce du playback ? :o







<img data-src=" /> Tu en douterais ?



Sur un show pareil, prendre le risque de faire foirer le son ou avoir un rendu de m<img data-src=" /> “juste” pour faire du Live… <img data-src=" />

D’ailleurs ça semble confirmé ici



Concernant le playback j’avoue que je me suis posé la question en direct!



Je suis pas spécialement fan de Beyonce ou Bruno Mars mais concernant Coldplay je peux vous assurer qu’on avait note pour note la piste enregistrée sur CD. Pas un écart de respiration, rien!



Pis concernant le superbowl je suis un peu vert que Cam Newton soit passé à côté de sa finale, mais bon, la défense des Broncos, toussa…










Elwyns a écrit :



Ce sont des vegans, leur but c’est pas d’appuyer scientifiquement mais de choquer les gens , plus ils choquent moins ils desservent leur cause.











kwak-kwak a écrit :



Mouais… On en parle pour “gratos”, mais ils sont surtout en train de se manger un méga bad buzz, tant on peut inverser les deux séquences sans aucun problème. Avec cette pub, la PETA confirme surtout son caractère sectaire, n’hésitant pas une seule seconde à mentir pour promouvoir son idéologie. En regardant cette vidéo, je ne me dis pas “tiens se sont des gens cool” mais “eh ben, comment ai-je pu ne pas leur cracher à la gueule durant un temps ?”

Et avec ce genre de vidéo, c’est toute la cause animale qui risque d’en pâtir avec une désaffection énorme pour les autres associations de protection des animaux : mon inconscient me disant de me retirer de toute cause animale, de peur (irrationnelle) par exemple que la SPA (que je respecte énormément) vienne aussi me faire chier, chez-moi sur mon assiette.







La PETA, depuis la mi-1985, ce sont devenus des clowns dans le domaine de la défense des animaux. Ils défendent plus l’existence de leur crèmerie qu’autre chose, avec des propos et des politiques extrémistes digne de talibans du végétalisme.



Même Marine le Pen en rabbin serait plus crédible qu’eux, c’est pour dire…



C’est toujours en playback.

Pour les Red Hot il y a deux ans la basse de Flea était clairement débranchée.

Ils avaient ensuite confirmé: pas de playback -&gt; tu ne passes pas au Superbowl.








Commentaire_supprime a écrit :



La PETA, depuis la mi-1985, ce sont devenus des clowns dans le domaine de la défense des animaux. Ils défendent plus l’existence de leur crèmerie qu’autre chose, avec des propos et des politiques extrémistes digne de talibans du végétalisme.



Même Marine le Pen en rabbin serait plus crédible qu’eux, c’est pour dire…





En fait j’hésite presque à dire que la PETA est à la cause animale ce que Al Quaida est à l’Islam…



J’aime bien les articles sur le SuperBowl en Europe.

Personne n’en a rien à talquer de ce sport et tout le monde s’occupe de ce qui se passe autour.

&nbsp;Tu as juste les meilleurs joueurs et les deux meilleures équipes de l’année qui s’affrontent dans un grand match, et on parle des coupures pubs … lol …

&nbsp;



&nbsp;








kwak-kwak a écrit :



En fait j’hésite presque à dire que la PETA est à la cause animale ce que Al Quaida est à l’Islam…







Prends plutôt Daesh comme exemple. C’est plus pertinent.



<img data-src=" /><img data-src=" /><img data-src=" /><img data-src=" /><img data-src=" />