BlackBerry et Sony pourraient s'écarter du marché des smartphones

BlackBerry et Sony pourraient s’écarter du marché des smartphones

Tout est une question d'objectifs à remplir

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Kevin Hottot

Publié dans

Économie

12/10/2015 3 minutes
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BlackBerry et Sony pourraient s'écarter du marché des smartphones

BlackBerry et Sony ont un point en commun : leurs activités dans le domaine des smartphones ne sont pas des plus florissantes. L'un comme l'autre envisagent de prendre leurs distances avec ce marché s'ils ne parviennent pas à remplir certains objectifs.

Le marché des smartphones est hautement concurrentiel et, à l'exception d'Apple et Samsung, peu de constructeurs semblent capables de tirer leur épingle du jeu sur le plan financier grâce à cette activité. Deux acteurs importants de ce marché ont d'ailleurs récemment fait savoir qu'ils n'excluaient pas un retrait complet de ce secteur.

BlackBerry veut vendre 5 millions de smartphones par an

Chez BlackBerry, la menace est claire. Dans un entretien accordé avec nos confrères de The Verge, John Chen, le PDG du constructeur canadien a fait savoir que son objectif est de vendre 5 millions de smartphones par an, ce qu'il estime être le minimum requis pour rendre cette activité rentable. Dans le cas contraire, nos confrères expliquent que le dirigeant a laissé entendre que BlackBerry pourrait purement et simplement se retirer du marché des terminaux mobiles.

L'objectif de 5 millions d'unités par an peut sembler ambitieux si l'on ne se fie qu'aux chiffres de ventes du dernier trimestre (800 000 unités) mais l'ancien géant canadien est largement capable de tenir ce genre de rythme. Sur les 12 derniers mois et alors que l'actualité du fabricant n'était pas très dense, 5,2 millions de terminaux ont trouvé preneur. La menace existe donc, mais si le Priv (sous Android) trouve son public, elle ne devrait logiquement pas être mise à exécution. 

Ventes BlackBerry

Sony sème le doute sur l'avenir de sa division mobile

Du côté de chez Sony, l'ambiance n'est pas meilleure. Lors d'une conférence, Kazuo Hirai a fait connaître ses intentions au sujet de la branche mobile de l'entreprise devant un parterre de journalistes, rapporte Reuters. « Nous continuerons nos activités tant que nous respectons le scénario dans lequel nous retournons à l'équilibre à partir de l'an prochain. Sinon, nous n'excluons pas de nous intéresser à des options alternatives ». 

Pour l'heure, Sony affirme que tout se passe comme prévu et que les trois dernières années passées à restructurer sa branche mobile porteront leurs fruits. Sur l'exercice en cours, l'équilibre n'est pas encore au menu puisqu'après avoir estimé ses pertes annuelles à 39 milliards de yens (285 millions d'euros), le géant nippon a récemment revu sa copie et table plutôt sur 60 milliards de yens (439 millions d'euros) de pertes opérationnelles. Reste à espérer que l'année prochaine démarre sous de meilleurs auspices.

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Écrit par Kevin Hottot

Tiens, en parlant de ça :

Sommaire de l'article

Introduction

BlackBerry veut vendre 5 millions de smartphones par an

Sony sème le doute sur l'avenir de sa division mobile

Commentaires (43)


BB est présent dans quel autre secteur d’activité ?


EMM, IoT, logiciels embarqués, sécurisation des terminaux concurrents, entre autres.


merci bien <img data-src=" />



(je me doutais bien que le PDG dirait pas “on se casse” s’il avait pas une autre branche à laquelle se raccrocher mais je voyais pas laquelle <img data-src=" />)


Sony arrête les TV, les Réflex, les téléphones …. que va il leur rester ?&nbsp;<img data-src=" />




chiffres de ventes du dernier trimestre (800 000 unités)

Dans le graphique, c’est 2,1 millions au Q2 2015 et 0,8 au Q2 2016. Y a truc qui m’échappe. <img data-src=" />


C’est dommage pour ces marques, car pour le coup, elles ont chacune leur identité proper et vendent des produits qui se différencient du reste du marché.

Blackberry pour son OS, les claviers physiques

Sony pour le côté resistant à l’eau et à la poussière.

Ce sont deux marques que j’apprécie meme si je ne suis pas acheteur de Sony et que j’ai laissé tomber Blackberry après un 8900, un 9900 et un Q10.


Franchement je trouve ça nul de la part de Next Inpact de relayer les propos de Theverge. BB a du publier un poste sur leur blog pour donner leur point de vue.

Et bim on revoit le même comportement de votre part que sur les médias américains.

J’ai pas vu un seul article sur le prix sur nxi… Mais vous préférez écrire un sur une entreprise qui pourrait arrêté une activité si celle ci n’est pas profitable. Et le tout avec plein de conditionnels de si de peut-être etc.

Pour finir sur mais bon ça n’arrivera sûrement pas…


Le titre est incorrect, c’est plutôt le public qui les écarte de fait du marché des smartphones que eux qui s’en vont.



&nbsp;Pb de qualité -qualité prix pour bb- dans les deux cas, le marché est impitoyable.








le duc rouge a écrit :



Sony arrête les TV, les Réflex, les téléphones …. que va il leur rester ? <img data-src=" />





Playstation et Walkman ? <img data-src=" />



période comptable


FY = Fiscal Year.

Le dernier trimestre en date c’est celui qui a courru du 1er juin au 30 août pour BlackBerry, et c’est le deuxième trimestre de son exercice fiscal 2016, donc Q2 FY16. À ne pas confondre avec Q2 16 “tout court” qui serait la période allant du 1er avril au 30 juin.


C’est pas la première fois que Sony déclare jeter l’éponge, eeeet pourtant ils sont toujours là.

Cependant, comme le marché du smartphone est très serré, les fabricants ont du mal à trouver leur marges.








jiph a écrit :



J’ai pas vu un seul article sur le prix sur nxi…







Tu devrais regarder, plus attentivement.







jiph a écrit :



Franchement je trouve ça nul de la part de Next Inpact de relayer les propos de Theverge. BB a du publier un poste sur leur blog pour donner leur point de vue.





On ne relaye pas les propos de The Verge, mais ceux que le PDG de BB a fait à The Verge. Le point de vue de BB tu l’as dans le papier de The Verge. C’est le PDG de la boite qui parle, pas Joe le clodo.



Ce serait dommage pour Sony qui propose des produits de très bonne qualité. Mais le marché est comme cela, ce ne sont pas les meilleurs qui vendent le plus, c’est pareil sur le marché du pc et ce même en entreprise.


ca serait vraiment domage que Sony abandonne les téléphones android, parce qu’ils font vraiment du bon boulot en ce moment… même l’update marshmallow, ils sont réactifs.



pour Blackberry, j’ai malheureusement aussi l’impression que 5M d’unité, c’est optimiste, même si leur téléphone Priv à du potentiel…



il faudrait vraiment qu’ils associent la sortie d’une bonne campagne de promo, et d’un soutiens des opérateurs, et j’y crois pas trop…


J’arrive tjs pas à comprendre comment le père du Walkman et de la Playstation a pu tomber si bas. Sony disposait pourtant d’une image en béton auprès du grand public. Ils était synonyme d’inovation et de design. C’est cela que d’avoir sous-estimer les coréens et les taiwanais…


Aller, je propose qu’ils nous sortent des SONY/BB.

Gamme classique hdg Z mais avec services entreprises BB, ajouter une gamme tough et une entrée de gamme pour le personnel. Retour dans les entreprises, marché captif etc.








Alkore a écrit :



J’arrive tjs pas à comprendre comment le père du Walkman et de la Playstation a pu tomber si bas. Sony disposait pourtant d’une image en béton auprès du grand public. Ils était synonyme d’inovation et de design. C’est cela que d’avoir sous-estimer les coréens et les taiwanais…





En fait, c’est le grand public qui a changé pas Sony, ils sont toujours des références en matière de design (les feu Vaio, les Xperia étanches etc…), mais le design et l’innovation ne font malheureusement pas tout et l’heure est maintenant au marketing, dans le cas Sony c’était le produit qui faisait sa propre pub (design, qualité, high-tech…) mais cela ne suffit plus, on le voit très facilement avec Apple et Samsung.

Comme beaucoup de groupes japonais, leur département marketing est défaillant surtout à l’international, chez Sony les meilleurs sont évidemment dans la branche Playstation, pour le reste…



grrr &nbsp;encore ceux putain de proverbe qui a raisons:

c’est les meilleurs qui partent les premiers…



<img data-src=" /><img data-src=" />&nbsp;<img data-src=" />








CryoGen a écrit :



Aller, je propose qu’ils nous sortent des SONY/BB.





Hum, vu les résultats à l’époque de Sony / Ericsson… Ça me laisse dubitatif.



Les SONY/Ericsson n’apportaient rien de plus que la concurrence.



Là ca serait une alliance service (bb) et materiel (SONY) : un win-win quelque part.


Après avoir eut un HTC sensation, un iphone 5 et un Nokia lumia 925 je suis maintenant chez BlackBerry passport, et franchement ça marche du tonerre… j’espère vraiment qu’ils vont continuer dans l’excellence! Et pas abandonner…



Pour Sony c’est pour mon avis une autre histoire, des produits over hypés.. d’ailleurs dans tout les niveaux. Console tv reflex hifi… je les trouve tjrs un peu en dessous du concurrent en qualité pour le même prix que le concurent… mais mi au même rang…








vinceff a écrit :



Pour Sony c’est pour mon avis une autre histoire, des produits over hypés.. d’ailleurs dans tout les niveaux. Console tv reflex hifi… je les trouve tjrs un peu en dessous du concurrent en qualité pour le même prix que le concurent… mais mi au même rang…





Mouais, je suis loin d’être un grand fan de Sony, mais les Xperia Z sont juste très bons. Je suis passé d’un iPhone 6 à un Xperia Z3 Compact sans aucun regret. Je ne dis pas qu’ils font les meilleurs Smartphones dans l’absolu, juste que le rapport Q/P des Xperia est très bon (et mon Z3C reste le seul Smartphone haut de gamme en dessous de 5”)



Etant en quête d’un nouveau smartphone sous Android, j’ai observé les offres des différents constructeurs. Celle de Sony est totalement aberrante. Le prix du haut de gamme, certes, mais des smartphones non différenciés d’une concurrence qui coûte de 100 à 200€ de moins. Tout comme sa branche Hi-Fi (qui n’a de haute fidélité qu’un passé glorieux), elle a perdu son focus sur la qualité.

Sony est vraiment resté à son époque où payer la marque lui était permis car sa qualité et sa renommée le lui permettaient. Désormais, il n’y a plus qu’Apple qui ait le droit à ce privilège.


Je pensais avoir édité mon post, mais ca ne marche apparement pas sur version mobile ou alors un pti bug passagé.



Je disais que je préférais qu’on parle des produits et de ce qu’il s’est passé plutôt que d’hypothétique stratégie d’entreprise.



Ensuite si si vous reprenez les propos de TheVerge pas de ceux du PDG. Je t’invite à écouter rapidement l’interview faite non pas à The Verge mais à la Code/Mobile (bon ok derrière c’est le même groupe) alors pourquoi ne pas aller à la source ?

Il ne dit pas texto que soit on vend 5 millions soit on arrête…



L’interview portait avant tout sur la sécurité du Priv. Et je pense que la chose la plus importante de cette interview c’est pas le faite qu’il dise qu’ils doivent retrouver du profit au cours de l’année prochaine (ca il l’a dit texto) mais que BB pourrait ne plus faire de BBos mais que du Android s’ils arrivent a avoir les mêmes standards de sécurité sur Android que sur BB 10. Mais bon c’est sur, ca fait moins de clique …


Tu sais on attend toujours le test du z10 qu’ils nous avaient promis ^^.



Bon ceci dit, malheureusement personnes n’a aimé BlackBerry 10 chez nextimpact et clubic.. c’est plus ou moins pareil. Lesnumeriques n’ont pas forcément aimé mais dans un autre article ils disent que le passport était le téléphone le plus apprécié dans la rédaction… alors qu’il ne le conseil même pas dans le guide d’achat….



Logique ou es tu?








Ellierys a écrit :



On ne relaye pas les propos de The Verge, mais ceux que le PDG de BB a fait à The Verge. Le point de vue de BB tu l’as dans le papier de The Verge. C’est le PDG de la boite qui parle, pas Joe le clodo.









Le mieux serait de reporter les propos de Chen, plutôt que ce qu’a mal compris (comme d’hab quand ils parlent de BlackBerry) TheVerge.



Tu as la vidéo de l’interview ici :http://recode.net/2015/10/10/full-session-blackberrys-john-chen-talks-about-its-…









Ohmydog a écrit :



Sony pour le côté resistant à l’eau et à la poussière.







J’aurai surtout mis l’appareil photo en premier plan, de tous les smartphones, c’est eux les meilleurs, clairement.




Pour la qualité photo ce n’est pas lumia qui est en première position?


Pour avoir un Lumia 925 et un Z3C, je préfère largement le Lumia, en toutes conditions.

Le compact fait de bonne photo mais c’est assez irrégulier sur l’image, et y’a un bruit de dingue sur les photos dès que la luminosité n’est pas maximale.


Comment on ne change pas de smartphone tout les ans?








sniperdc a écrit :



Comment on ne change pas de smartphone tout les ans?







Heu, je ne comprends pas le sens de ta participation, mais pour information les clients BlackBerry sont ceux qui gardent leur smartphone le plus longtemps. 2 ans et 3 mois en moyenne si mes souvenirs sont bons.









Ohmydog a écrit :



C’est dommage pour ces marques, car pour le coup, elles ont chacune leur identité proper et vendent des produits qui se différencient du reste du marché.

Blackberry pour son OS, les claviers physiques

Sony pour le côté resistant à l’eau et à la poussière.







Les claviers physique, le problème c’est que ça n’interesse qu’une toute petite partie des consommateurs, le gros du marché s’en tape complètement, pareil pour les Sony résistant à la poussière et l’eau… c’est bien, mais c’est pas l’atout principal d’un smartphone… et même si les appareils Sony sont pas mauvais ils sont complètement noyés dans la masse et trop classique…



Je n’ai pas eu de Sony donc je ne peux pas donner mon avis dessus. Mais de tous les sites High Tech, ce ne sont pas les Sony qui trustent les podium en qualité photo, alors meme que c’est Sony qui fournit les capteurs pour bon nombre de concurrents.








sushis a écrit :



J’aurai surtout mis l’appareil photo en premier plan, de tous les smartphones, c’est eux les meilleurs, clairement.





Pas vraiment. Ils fournissent les meilleurs capteurs photo du marché (pour leur devices et ceux de la concurrence) mais cela ne suffit pas pour avoir les meilleurs photophones. La couche software joue un rôle aussi ds le résultat final. C’est pour cela que les Xperia se font distancer par les modèle concurrents.



Ironie…. second sens… et le fait que sur la version mobile de NI il n’y a pas d’emoji.


et du coup c’est qui ?



j’avoue que je regarde uniquement le nombre de MP.

et quand je compare mes photos (xperia Z3) à celles de mes amis sur samsung ou même sur leur appareil photo (pas les trucs à 800 euros mini^^) les miennes sont plus jolie.

Je me suis toujours dit que la couche logiciel pouvait pas rattraper la différence de MP entre les capteurs :/


Je m’étais naïvement dit la même chose en choisissant le Z3C.

Les 8MP du 925 sont bien plus performants, du même que ceux de l’iPhone 6S que j’ai testé pendant quelques semaines. Je ne suis pas connaisseur mais il y a beaucoup d’autres facteurs qui entrent en compte effectivement.


Sans compter que côté console, ils n’ont pas beaucoup de concurrents chinois (pour le moment?) contrairement aux smartphones, ça facilite le boulot du marketing ;)


Ils arrêtent aussi les consoles portables.








CryoGen a écrit :



Aller, je propose qu’ils nous sortent des SONY/BB.

Gamme classique hdg Z mais avec services entreprises BB, ajouter une gamme tough et une entrée de gamme pour le personnel. Retour dans les entreprises, marché captif etc.





ça existe déjà : ça s’appelle des Lumia !! et surtout ça bouffe des pdm en entreprises encore plus vite qu’un castor ronge un tronc d’arbre <img data-src=" />









sushis a écrit :



et du coup c’est qui ? j’avoue que je regarde uniquement le nombre de MP.

et quand je compare mes photos (xperia Z3) à celles de mes amis sur samsung ou même sur leur appareil photo (pas les trucs à 800 euros mini^^) les miennes sont plus jolie.

Je me suis toujours dit que le logiciel pouvait pas rattraper la différence de MP entre les capteurs :/





Microsoft vient justement d’annoncer ses nouveaux haut de gamme les Lumia 950 et 950XL, avec la 3ème génération de capteurs Pureview inside, qui a toujours été la référence en smartphone, et quand tu vois déjà la qualité des 10mPx du Lumia 830 (le Pureview le plus récent), ça risque bien de faire très mal !!

Donc wait and see à la sortie le mois prochain <img data-src=" />



Moi je trouve au contraire que Sony a très bien réussi à aller là où il le voulait.

Au tout début de son aventure, comme de nombreuses industries japonaises il s’ est imposé sur de nombreux marchés avec des produits de meilleure qualité à des prix décents tuant quelques concurrents au passage. Et dès qu’ ils ont senti qu’ils avaient la main, ils ont fait le contraire. Des produits de merde chers où tu paies plus la marque que la techno qui s’ y trouve incorporé. Faut pas prendre des moutons pour des canards sauvages. Les seuls produits Sony qui font rêver avec une technologie au top sont pratiquement réservés au milieu professionnel vu le prix exhorbitant qu’ ils coûtent. Dès qu’ on redescend en gamme pour le péquin moyen, une rapide lecture des caractéristiques de leurs appareils te convaint vite fait qu’ acheter Sony au lieu de Coréen relève de la crétinerie congénitale. En gros , montrer des appareils pro de luxe en profitant de leur aura pour faire croire que leur bas de gamme est aussi bon et le vendre cher bah cela ne peut pas fonctionner toute la vie. Il y a une limite à toute crétinerie chez tous les moutons de consommateurs. Un moment, ils avaient assumé Aïwa comme sous marque moins chère. Maintenant je n’ en vois même plus la couleur. L’ achat des studios hollywoodiens a peut être été la raison de cette dégradation. Il fallait bien trouver un moyen de payer tout ça et vendre de la daube chinoise coréenne en se servant de leur nom pour oublier de baisser le prix s’ est trouvé être la meilleure idée.