Facebook et Instagram renforcent leurs armes publicitaires et commerciales

Alors que Twitter commence seulement à unifier les fonctionnalités de ses clients, notamment sur iOS, Facebook en propose de nouvelles destinées aux entreprises et facilite la publicité sur Instagram à travers ses outils et une offre proposée de manière plus large.

Facebook vient d'annoncer une mise à jour de l'affichage de ses pages sur les appareils mobiles. Une nouvelle mouture pensée avant tout pour les sociétés qui ont quelque chose à vendre. Le réseau social profite de l'occasion pour indiquer que le mobile est devenu un outil incontournable pour mettre en relation les marques et ses utilisateurs, et comment sa plateforme pouvait jouer un rôle d'intermédiaire (intéressé).

Les pages Facebook retravaillées sur mobile, et prêtes pour la relance du f-commerce

Quoi qu'il en soit, il est ici question d'une mise à jour de l'affichage général des pages avec des sections plus visibles, sous forme d'onglets, et un bouton d'appel à l'action bien plus large. Facebook indique que ce dernier sera renforcé avec de nouvelles actions, les choix étant pour le moment assez limités. 

L'autre nouveauté vient des sections puisque deux nouvelles vont faire leur apparition : Shop et Services. Ici, il est bien entendu question de proposer aux sociétés de mettre en avant leurs produits afin de les faire connaître des utilisateurs de Facebook. C'est là que devrait entrer en jeu la possibilité de commander directement depuis le réseau social que nous évoquions il y a peu, et sans doute de nouveaux types de publicités permettant de mettre en avant tel ou tel produit à acheter, moyennant finances.

Instagram : des outils publicitaires unifiés, une offre disponible « partout »

Mais les pages ne sont pas le seul élément de l'écosystème de Facebook à devenir plus commercial. En effet, on apprend que les publicités Instagram sont désormais accessibles de manière globale et ouvertes « aux sociétés de toute taille, où qu'elles soient ». Le billet d'annonce précise qu'il s'agit en fait d'une trentaine de nouveaux pays pour le moment, et que d'autres seront concernés dès le 30 septembre prochain.

Au passage, la société indique quelques nouveautés comme les photos et vidéos en mode paysage, les publicités vidéo d'une durée maximale de 30 secondes, un programme Premium permettant de toucher des utilisateurs en masse dans un temps court (Marquee) et la possibilité de piloter des campagnes de manière unifiée à travers Facebook et Instagram, le tout étant détaillé par ici.

De quoi tenter de se tailler une part plus importante de la publicité en ligne, au détriment du géant du secteur Google, mais aussi de limiter la croissance de Twitter qui en a pourtant bien besoin.