Comme d’habitude, les nouveaux iPhone ont provoqué de longs débats sur la justification des tarifs. On attendait d’ailleurs qu’IHS iSuppli nous fournisse son estimation annuelle des frais engagés pour les matériaux utilisés. Et la note est tombée : environ 200 dollars… qui ne tiennent pas compte évidemment de nombreux autres coûts.
De 200 à 247 dollars de matériaux selon les modèles
L’iPhone 6 reprend le flambeau de l’iPhone 5s exactement à partir du même point : 709 euros. Cependant, Apple a introduit une taille supplémentaire avec l’iPhone 6 Plus, dont le tarif débute pour sa part à 809 euros. C’est de ce modèle que vient le vent de polémique puisque grâce aux différentes taxations françaises, le modèle 128 Go y dépasse la barrière symbolique du millier d’euros. Il est plus cher que le MacBook Pro 13 pouces dans son édition de base, vendu 999 euros.
Beaucoup se demandent ce qui peut justifier une telle tarification, surtout dans un contexte de crise. On attendait donc qu’IHS iSuppli épluche comme chaque année les nouveaux modèles pour nous fournir une analyse des pièces qui les composent. Les chiffrés ont été donnés en avant-première au site Re/code, qui fait donc tomber la sentence : sur un iPhone 6 classique, le coût des composants est compris entre 200 et 247 dollars.
Évidemment, de nombreuses explications sont nécessaires. Tout d’abord sur la fourchette des prix donnés, qui correspond tout simplement à la quantité de mémoire flash présente dans le smartphone. L’iPhone 6 16 Go présente pour 200 dollars de matériaux, tandis que le modèle 128 Go en réclame pour 247 dollars. Quant aux différents modèles d’iPhone 6 Plus, il faut ajouter en moyenne une quinzaine de dollars supplémentaires.
Une marge de 69 % qui n'a guère évolué ces dernières années
Globalement, la marge d’Apple sur l’iPhone 6 et 6 Plus est d’environ 69 %, à l’exception des modèles 128 Go où elle atteint 70 %. Selon Andrew Rassweiler, analyste chez IHS, la tarification des modèles d’iPhone 6 semble faite pour orienter les clients vers les modèles possédant davantage de mémoire. En fait, si l’on regarde de plus près les tarifs, Apple demande 110 euros pour passer du modèle 16 Go au 64 Go, mais 100 euros seulement pour grimper ensuite jusqu’au 128 Go. Aux États-Unis, la tarification est plus lisse, mais la remarque reste valable : 649, 749 et 849 dollars.
Pour autant, les marges n’ont pas augmenté depuis l’iPhone 5s, ni même depuis l’iPhone 5 : elles restent de 69 %. On remarquera que l’iPhone 5c, en fait un iPhone 5 livré dans une coque en polycarbonate (et compatible avec toutes les 4G), avait une marge de 68 %. Comme le rappelle Re/code cependant, la marge du premier iPhone était de 55 %. Autre élément d’ailleurs qui n’a pas changé avec le temps : la pièce la plus onéreuse reste l’écran. Les deux dalles coûtent respectivement 45 et 52,50 dollars par pièce, LG et Japan Display se chargeant de leur approvisionnement.
De nombreux autres frais à prendre en compte
Rassweiler souligne cependant ce qui reste selon le point le plus notable sur le matériel de l’iPhone 6 : sa puce A8. Il remarque ainsi que la finesse de gravure est passée à 20 nm et qu’Apple a réussi la transition tout en changeant de fondeur. Car si une partie des puces est toujours produite par Samsung visiblement, la majorité provient de TSMC, à hauteur de 60 %, ce qui correspond d’ailleurs aux rumeurs sur le sujet. Au final, la puce A8 et son coprocesseur dédié aux capteurs ont un coût estimé de 20 dollars, soit 3 de plus que pour l’A7.
Pour autant, il ne faut pas oublier que ces 200 dollars de matériaux ne sont qu’une partie de l’équation menant au tarif final. De même, la marge brute de 69 % est forcément érodée une fois que les autres frais ont été appliqués. À commencer par tout ce qui touche à la recherche et au développement : même si Apple procède par itération, le développement de ce type de terminaux coûte cher. Il faut ajouter également tout ce qui touche à la logistique et donc au transport et à la répartition des appareils entre les marchés concernés. Ajoutons enfin tout ce qui touche au packaging et, bien évidemment, au marketing, ce dernier point étant crucial chez la pomme.
Commentaires (144)
#1
Et avec Apple la part Marketing pèse lourd…
Quoique… La majorité de l’émulation se fait d’elle-même via le web. Leur fanbase étant celle dont on parle le plus, le relais sur les blogs & sites d’info généralistes est important.
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Là, je me mets en mode popcorn….
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A chaque sortie d’un nouveau smartphone, la véritable question est … will it blend ?
A croire YT, yes, but… don’t breathe this ;)
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Il faut ajouter également tout ce qui touche à la logistique et donc au transport
Clair qu’ils viennent de loin, les iPhone, ils devraient relocaliser !
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On n’est pourtant pas vendredi…. vous etes rude la….
Tout ce que je dirais, c’est que l’achat Apple n’est pas “rationnel” sinon, ils n’en vendraient pas autant et surtout pas à ces prix la !
C’est tout le genie de Jobs. Avoir créé des produits dont on n’a pas reellement besoin mais dont la possession donne un sentiment de (choisir son peché capital) pouvoir, puissance, paraitre, communautarisme, elitisme, etc….
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iPhone 6 : de 200 à 247 dollars de matériaux selon les modèles, il faut dire aussi que Apple vend de la vraie camelote qui se tord dans la poche de son jean loin des standard d’excellence sous steve jobs:
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https://fr.news.yahoo.com/liphone-6-d%C3%A9forme-t-poches-pantalon-015825310.htm…
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Et pour les Iphones tordus, la firme demande des centaines d’euros pour réparer le bidule…
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Un “will it blend” d’Iphone 6 :
https://www.youtube.com/watch?v=msErUe2eInk
Le “blender” de l’Ibidule 6 plus vs destruction du Galaxy Note 3 :
https://www.youtube.com/watch?v=lBUJcD6Ws6s
Oui, tu es poussière et à la poussière tu retourneras
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C’est le probleme de tous les telephone en alu
Le Sony xperia Z1 (en alu) lui aussi avait le meme probleme de deformation dans la poche.
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Tout d’abord sur la fourchette des prix donnés, qui correspond tout simplement à la quantité de mémoire flash présente dans le smartphone.
En fait, si l’on regarde de plus près les tarifs, Apple demande 110 euros pour passer du modèle 16 Go au 64 Go, mais 100 euros seulement pour grimper ensuite jusqu’au 128 Go.
Allez une carte micro SD 16go coûte une 20aine d’€, une 64go entre 60 et 70€ et une 128go un peu plus de 100go (Tarif TTC).
Tarif pas si différent au niveau des clé USB non plus.
Bref le tarif de la mémoire flash est quand même loin d’être de 110€ pour un passage de 16 à 64go et de 100€ pour un passage de 64 à 128go.
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Comme disent les guignols : “il faut tout changer”
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mais Apple a la solution, le iJean avec la iPoche en iTitane pour 10000€
ceci est une revolution
plus sérieusement, mettre un mobile aussi grand et fin dans une mini poche déformée quand on s’assoie.. …
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frais de markteing, tant que ça vous croyez ? on voit quand même pas beaucoup de publicité et une keynote par an, même avec U2, c’est pas si cher..
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Entre le super et noble verre qui se brise au moindre coup, le super et noble aluminium qui se raye avec un ongle, et le super et noble smartphone qui se plie avec deux doigts…
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Je préfère rester avec mon soit disant joujou en plastique qui ne demande pas 200 € de SAV payé au forfait.
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Hm matériaux et composants, c’est différent non ? Les matériaux sont ce qui composent les composants !
A la limite : matériel.
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Oui, de toute façon certains sont des bourrins avec leur matos, moi qui suis hyper soigneux j’ai du mal à comprendre, OK société de consommation toussa, enfants gâtés…
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-Alors la logistique c’est pinuts, pour un téléviseur grand écran faut compter dans les 5€ arrivé en magasin.
-Le packaging pinuts aussi rapporté au nombre d’appareils vendus
-La conception là faut voir, ils achètent des procs sur catalogue et les adaptent le plus souvent en intégrant la gestion des capteurs et d’autres fonctions.
Reste le maintient de l’écosystème mais de ce que je sais les ventes d’app suffisent à rendre le système bénéficiaire.
Pour avoir une idée des bénéfs réels rien de plus simple suivre le rapport trimestriel.
La société a enregistré un chiffre d’affaires trimestriel record de 54,5 milliards de dollars et un bénéfice net trimestriel record de 13,1 milliards de dollars
Bénéfice net de 25% auquel il faut rajouter les mises en réserves, investissement immobiliers, achats de société et investissements boursiers et autres récupérations et évasions fiscales.
Rien que pour les achats on doit pas être loin du milliard par trimestre.
A la louche je dirais que ça doit faire dans les 30 à 40% de bénéfice net.
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j’aimerais bien en savori plus sur le “recherche et développement” cité dans l’article, ca m’interesse
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C’est de ce modèle que vient le vent de polémique puisque grâce aux différentes taxations françaises, le modèle 128 Go y dépasse la barrière symbolique du millier d’euros. Il est plus cher que le MacBook Pro 13 pouces dans son édition de base, vendu 999 euros.
Polémique ! On vit dans un monde où l’on fait une polémique parce qu’un téléphone (que personne ne vous force à acheter) est trop cher à nos yeux ?
Ça dérange qui franchement que l’iPhone fasse plus de 1000€. Personellement, je n’ai pas les moyens de mettre autant dans un téléphone et pour être tout à fait honnête, j’ai d’autres préoccupations dans la vie. Si j’en avais les moyens, je préférerai m’acheter un iPhone que ces horribles téléphones incrustés de bijoux que l’on vend aux riches.
Pour le commun des mortels, si les gens veulent s’endetter pour posséder le dernier iPhone, grand bien leur fasse.
Bon, je vais lancer une polémique parce-que franchement, le prix des Tesla est complètement inadmissible.
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HS:
en parcourent les benchs sur le net je constate que le 6 plus obtient souvent de meilleurs résultats que le 6 alors qu’il gère une résolution bien supérieure, ce qui ne me parait pas normal vu que les deux iphones ont le même soc et sont cadencés à la même fréquence… à ce qu’il parait.
quelqu’un a une explication?
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mon 930 ne se tord pas, ne me coute pas 70% de mon salaire fais des meilleurs photo …
….à une meilleur autonomie, a office, bon ok
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http://www.cultofmac.com/297404/get-bent-shocking-history-bent-smartphones/
Bref tout bend dans ce monde :)
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Ce n’est pas tant le prix plancher de l’iphone qui m’énerve mais plutôt l’écart entre un modèle 64Go et 128Go. Le consommateur devrait payer uniquement le cout du composant entre les deux et non pas une “punition” niveau tarif.
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Les frais de R&D sont mutualisés pour les 2 et qu’on ne me dise pas que la conception est différente entre un 64Go et un 128Go.
Sinon je m’en fous, je ne prends pas d’iphone depuis le 3GS
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[version Longue]
bon, 70% de marge….j’ai bien compris la fin du texte qui indique clairement que le Marketing/R&D bouffent aussi un morceau du gâteau, mais venez pas me dire que ca dépasserait la moitié de la marge !
à 1000 et quelques euros le bousin, 70% =~700euros les gens ! c’est le prix du S5 et Samsung s’empiffre comme un porc à ce prix Marketing inclus et plus agressive !
Apple à le nom déjà bien encré, et les journalistes qui leurs font déjà assez de pub (gratuitement ou pas), sans parler du bouche à oreilles, et des précédents qui semblent avoir mis à genoux certaines personnes qui ne vivent que par cette marque, imaginez donc ce que ces évangélistes font comme pub gratuitement à la marque, s’il sont capable de passer 72heures dans le froids pour claquer 1000 boules !
etc..etc..etc
[Version Courte]
Des marges de porcs, un bénéf de porcs, c’est sûr, on aura encore droit à un iFoune 7-8-9….pour encore loooongtemps
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J’ai toujours été scandalisé par les cable HDMI “monster” vendu plus de 100€ à la FNAC ou DARTY avec des vendeurs qui les conseillaient aux clients de les prendre.
Ca me donne des boutons quand je les vois car je sais que quand les gens en achète ils se font arnaquer. Et pourtant je suis pas un fanboy de la marrque “noname”…
Donc oui ça me fout les boules de voir qu’on puisse être mal informé et claquer 1000 € dans ce téléphone qui a plein de qualité mais un rapport Qualité/prix désastreux car au final, un téléphone à 250 € fera la même chose. J’estime que la pub qui est faite par les grands médias à Apple est une honte et participe à arnaquer les clients sur les qualités de l’iphone par rapport à d’autres téléphones. (le traitement de la sortie de l’iphone 6 par Le Figaro a été plus proche du publireportage/fanboyisme que du journalisme par exemple).
J’utilise tous les jours un Iphone 5s, mais c’est celui du boulot, je n’aurai jamais payé pour l’avoir.
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10 millions d’iPhone6 ont déjà trouvé preneur. Vu comme ça pars vite, ils auraient tort de ne pas garder leurs marges.
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KP2 je suis tout a fait d’accord avec toi sur ton commentaire mais comem toujours il faut aussi faire la part des choses.
Des cas extreme tu en as notamment sur ce forum.
Des gens qui claquent tout les ans, entre 2000 et 3000 euros pour leurs PC, des gens qui changent de carte graphique dès qu’une plus récente est disponible, et qui sont pret à dépenser 600 euros pour passer de 119 fps a 120 fps sur battlefield 4.
Personnellement cela me choque pas, chacun faisant ce qu’il veut avec son argent, mais là où cela devient plus génant c’est quand l’objet en question prend autant de place. Les gens qui ne dorment plus les jours avant la sortie d’un nouvel iphone, ces gens qui loupent une journée de boulot pour faire la queue des heures devant un Apple Store, demandez vous pour qui ou quoi d’autres ils seraient capable de faire de même.
La vie à ses priorités et ceci n’est qu’un foutu téléphone, hors si on suit cette logique, c’est plutôt, “dit moi quel Iphone tu as et je te dirais qui tu es”.
Ce genre de débats, je m’en tamponne. Je fais parti de ces dizaines de millions de gens qui n’ont pas suivi la keynote, et qui se fiche de la sortie du dernier samsung, Iphone ou Lumia, cependant je prend comme tout le monde de plein fouet ce genre de news et je sais, comme pour la sortie d’un iphone 2, 3 , 4 ou 5, que certains de mes potes seront dans leurs bulles, où tu fais le choix de ne pas les inviter durant cette période ou alors de devoir accepter d’entendre parler “du dernier iphone” pendant des heures.
Un ami vient d’avoir une petite fille le 22 Septembre, je l’ai appelé hier pour prendre des nouvelles, et de quoi avons nous parler? De sa nouvelle acquisition technologique…
Oui, perso j’ai du mal à comprendre comment un simple objet (téléphone ou autre) peut avoir une telle emprise.
Ce n’est pas l’utilisateur qui possède un iphone, mais bien l’inverse.
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Il faut bien payer leur futur QG “soucoupe volante”
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La haute technologie de Apple, bizarre…
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Hier soir soir, impossible à partir de mon Samsung de télécharger une vidéo vers un iPhone via Bluetooth, par contre vers mon ancien Acer pas de souci, ça fonctionnait.
Je captais tous les Wifi de l’immeuble, l’Acer en Bluetooth, seul l’iPhone renâclait : au bout de dix minutes je suis parvenu à reconnaître l’iPhone, mais de son côté celui-ci moulinait dans le vide sans rien reconnaître, ni mon nouveau Samsung ni mon ancien Acer.
Impossible de télécharger quoi que ce soit, j’ai même fini par ne plus capter le Bluetooth de l’iPhone du tout.
Les paramètres sont identiques à l’Android, Bluetooth est une techno indépendante, j’ai vérifié si tout était OK.
Je ne vous raconte pas la gueule du proprio de l’iPhone, style bobo mais ça, rien d’étonnant.
Tout le monde rigolait par contre.
Pour une fois que je manipulais un iPhone…
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Ah bon ? Je l’ignorais. B on, OK, merci du renseignement.
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Renseignements pris, j’ai lu que l’appli Celeste résolvait le problème, ainsi que Airblue Sharing, je transmettrai l’info au possesseur de l’iPhone qui semble l’ignorer.
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Et internet découvre qu’une société fait de la marge pour vivre et que le métal peut se plier. Demain on va avoir un article sur l’eau chaude qui brûle.
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Bon Apple ce n’est plus ce que c’était, gros fail lors de sa première mis à jour à jour 8.01, le réseau qui disparaît, plus de touchID et des milliers d’utilisateurs qui galèrent à faire un restore
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Il y a quelques jours, je regardais en magasin une télé OLED Full HD, le top de la technologie actuelle (le OLED 4K n’étant pas encore dispo à la vente il me semble). Les couleurs sont magnifiques, le contraste hallucinant et l’écran est plus fin que la moitié de mon petit doigt…
Par contre, en prenant le bord de l’écran et en appuyant un peu, on voit qu’il ne faut pas une grosse pression pour casser l’écran.
Certes, on ne le met pas dans une poche donc les risques sont moindres, mais tout ça pour dire que le top technologique à prix d’or ne veut pas dire que c’est moins fragile que le reste…
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je me base sur 10 ans d’expérience dans le commerce…..
tu crois sérieusement que la marge nette est de 30% pour un iphone? ce passage dans l’article est totalement faux :
J’ai parlé de marge nette moi? Où ça?
J’ai juste fait une étude financière en me basant sur des résultats comptables. Et ça je pense savoir bien faire.
Estimer la marge net sur un iphone c’est très difficile c’est pour ça que je suis parti du bilan et que j’ai fait le rapport entre le CA ; qui reprend l’ensemble des biens et services facturés; et le bénéfice net qui est le bénéfice tous frais décomptés y compris amortissement, rachat de sociétés, constitution de réserves financières etc…
Sachant qu’Apple dispose d’un trésor de guerre officiel de plus de 120 milliards :
http://lexpansion.lexpress.fr/high-tech/l-incroyable-fortune-qui-dort-dans-les-c…
en plus de ses réserves financières légales et de ses investissements mobiliers et immobiliers qui sont massifs, je pense que mon estimation est dans la fourchette basse, d’autant plus que c’est pas très éloigné des résultats moyens du secteur…
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http://fr.wikipedia.org/wiki/R%C3%A9sultat_net
Après tu fais ce que tu veux je vais pas y passer l’année hein…