Mozilla revient sur le sujet de la publicité et l'intégration prochaine de vignettes sponsorisées dans la page « Nouvel Onglet » de Firefox. Ses expériences ont permis à l’éditeur d’obtenir de précieux retours, assez positifs selon lui, et il est visiblement temps de passer à la phase suivante.
Le sujet très délicat de la publicité
En mai dernier, Mozilla créait des sueurs froides chez ses utilisateurs en abordant un sujet particulièrement honni : la publicité. Car l’entreprise a un problème dont on reparle régulièrement puisqu’elle ne s’en est jamais débarrassée, à savoir son manque de diversité dans ses revenus. L’écrasante majorité de ses rentrées d’argent se fait grâce à ses accords avec Google, qui tient une place trop importante dans les finances de Mozilla.
L’idée était donc d'intégrer des publicités dans Firefox, mais pas n’importe comment. Il était question d'exploiter la page « Nouvel Onglet » et de faire varier les vignettes pour que certaines soient sponsorisées. Ce concept avait déclenché des conversations passionnées, certains n'y voyant pas de problème, tandis que d’autres fustigeaient l’égarement de l’éditeur, proche des utilisateurs et militant pour une certaine forme de liberté… ou tout du moins l’idée qu’ils s’en faisaient.
Le risque de ne se faire que des ennemis
Car Mozilla, que l’on parle de la fondation ou de l’entreprise, a besoin d’argent et de diversification dans ses sources de financement. Darren Herman, vice-président des services de contenus, est donc revenu à la charge sur le blog officiel de l’éditeur pour mieux expliquer sa vision. Avec de grandes précautions (puisque le sujet est sensible), il explique que Mozilla ne veut pas être un simple pourvoyeur de contenus publicitaires : il veut être un véritable acteur. Pour cela, sa vision s’articule autour de trois axes :
- Confiance : les utilisateurs doivent comprendre pourquoi un contenu en particulier leur est présenté et quelles données ont servi à cet affichage.
- Transparence : le fonctionnement de l’ensemble doit être simple à comprendre et les utilisateurs doivent être informés.
- Contrôle : le choix doit être laissé entre des données personnelles complètement privées, complètement publiques et un mélange des deux.
Pour parvenir à un équilibre délicat dans un domaine si rejeté par un grand nombre d’internautes, Mozilla se propose de jouer le rôle de filtre et veut encourager une « bonne attitude » : tous les acteurs impliqués doivent « voir les bénéfices réels d’un modèle centré sur l’utilisateur ». Jusqu’à présent, les incursions de Mozilla dans ce domaine se sont limitées à quelques contenus sponsorisés sous la forme d’expériences dans les versions Nightly de Firefox. Selon l’éditeur, les retours ont été positifs, les utilisateurs ayant cliqué en moyenne « dix fois plus » que sur les contenus émanant de Mozilla. Ces publicités, comme toutes les autres, rapportent bien entendu de l’argent à l'organisation.
Du donnant-donnant pour du gagnant-gagnant
Mais Mozilla ne veut pas, comme indiqué précédemment, être un simple pourvoyeur. Il y a donc un système d’entente qui doit mettre en place des relations « gagnant-gagnant » afin de déterminer les publicités qui sont acceptées, et ce en fonction de certains critères. Le responsable explique une partie de la philosophie du concept à Cnet : les partenaires qui se montrent « respectueux du Do Not Track et d’autres zones du Web, et dont nous pensons qu’ils conviennent à notre mission sur l’innovation, les opportunités et la confiance, auront une réduction ». Le message est donc très simple : jouez selon nos règles, les publicités seront moins chères. Et jouer selon les règles de Mozilla implique notamment pour les publicitaires d’opérer sur la base d’un ensemble réduit d’informations, car l’éditeur promet que seul le strict nécessaire sera utilisé, tout en laissant l’utilisateur en position de contrôle.
Mais alors, quand ce système sera-t-il mis en place et de quelle manière ? On ne sait pas exactement, mais dans deux ou trois semaines, l’ensemble des préversions (canaux Beta, Aurora et Nightly) accueillera une nouvelle fonctionnalité. Baptisée cette fois « Enhanced Tiles », elle s’attaquera au problème des vignettes qui sont le plus souvent basées sur une miniature de la première page rencontré dans la navigation. Cependant, il s’agit souvent de pages de connexion, comme dans les cas de Twitter et Facebook, ce qui ne fournit aucune indication visuelle pertinente. Le but sera donc de récupérer des informations plus utiles à même de mieux identifier les sites présentés et/ou épinglés. L’affichage sera plus agréable, et on se demande s’il ne s’agit pas d’une mesure pour que la grille des vignettes, comprenant sites classiques et publicités, soit plus homogène.
Le résultat ne devrait pas être envahissant
Dans la pratique, ces tuiles devraient se montrer assez discrètes pour les utilisateurs existants. Les vignettes sponsorisées apparaissent en effet surtout quand la page « Nouvel Onglet » est vide. Avec le temps, l’historique de navigation les complète automatiquement. Même si Darren Herman indique que les publicités feront des incursions, leur proportion devrait rester faible. En outre, la page « Nouvel Onglet » peut être paramétrée pour rester… vide. Il suffit de cliquer sur la roue crantée qui apparait en haut à droite, mais uniquement si on utilise le canal Nightly. On pourra d’ailleurs basculer entre les vues « Classic » et « Enhanced », même si cette dernière ne sera fonctionnelle que dans quelques semaines.
Mozilla choisit un chemin particulièrement ardu. En devenant acteur, il risque la confrontation avec les utilisateurs d’un côté, ainsi qu’avec les publicitaires de l’autre, car les deux groupes seront à ménager. Le simple fait de parler de publicités dans Firefox semble déjà un non-sens pour certains, et il est vrai que le navigateur sera le seul à se lancer aussi frontalement dans cette activité, alors même qu’il est le porte-étendard du logiciel libre sur le Web. Et ce, sans proposer à l'utilisateur de payer pour éviter leur affichage et participer plus directement à ses finances.
Commentaires (97)
#1
Si les publicités sont désactivables dans les options et non envahissantes, pourquoi pas, mais Firefox joue gros sur ce coup-là…
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Une sorte d’hommage à Ethan Zuckerman !
#3
Pourquoi pas, faut voir dans la pratique. Perso après ça me dérangerai pas, étant donné que je les verrais surement jamais :)
Mais tant que ça reste dans les vignettes, je suis pas certains que ça puisse vraiment faire chier les gens.
#4
Ça fait peur ce titre “pubs dans Firefox” quand on voit le résultat : peut-être une pub de temps en temps quand si vous allez sur la page nouvelle onglet.
Et c’est désactivable en 2 clics. Mouais.
#5
Pour moi, c’est une excellente idée, si l’utilisateur peut choisir d’enlever les pubs lorsqu’elles apparaissent, et si ses données personnelles sont préservées.
En somme, que les pubs ressemblent aux vignettes affichées actuellement.
Ça a l’air d’être le cas, donc tout va bien. :)
Et au pire, il y aura sûrement des modules complémentaires pour les enlever totalement…
#6
Le gros probléme est que développer une feature “enhanced” (améliorée, mise en valeur) est nécessaire pour faire passer la pilule de la pub. Il aurait mieux la nommer “ sponsored”.
#7
Je regrette d’avoir fait des dons à Mozilla.
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#9
Comme Vincent, je regrette surtout qu’il ne soit pas possible d’apporter simplement une contribution en contrepartie de l’absence de pub, à l’image de bon nombre d’applications sur Android.
Même si la pub est désactivable et pas envahissante, c’est toujours bien de sensibiliser les utilisateurs sur le travail des devs, et le fait qu’il ait une valeur.
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ah , ca y’est on y vient aussi ?
heureusement que sur debian on tourne avec iceweasel (dérivé de firefox …)
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Mozilla se propose de jouer le rôle de filtre
Et c’est là ce qui rebute. Les gens avertis ne font plus confiance aux filtreurs.
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Retour vers Opera 7.0?
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Plus sérieusement, il faut savoir ce qu’on veut: on ne veut pas payer, mais on ne veut pas de pub. Alors c’est bien gentil, mais l’argent doit venir de quelque part
Déjà un bouton “donner” dans le navigateur pourrait lui faire du bien :)
#17
Ils ne peuvent pas mettre un speed-dial comme dans Opera, avec quelques favoris que l’on choisit ? Leur page “nouvel onglet” a toujours été inutile : soit vide, soit contenant les sites les plus visités… mais s’ils se décident à y mettre de la pub, ça va vraiment devenir n’importe quoi.
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Je veux un fork de Firefox avec les bonne idées d’Opera.
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#19
On va finir par s’apercevoir qu’il est dur de trouver un business-model pour un produit libre, gratuit, respectueux de la vie privée et sans publicité.
#20
Effectivement quand on voit le titre on pense à un firefox plein de pub! Bravo les rédacteurs!
Sinon plus objectivement il faut voir à l’usage, si c’est intrusif ou pas, desactivable, intéressant etc…
C’est drôle comme les gens en font une montagne surtout en utilisant chrome et Google…
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PS: quand on vient sur nextinpact, on a aussi des pubs… Dans le référencement du site y’a pas écrit… Nextinpact mais attention vous allez manger de la pub!
D’ailleurs niveau pub je pense que firefox avec adblock plus et noscript font le meilleur rempart contre pub et pour la vie privée.
C’est peut être ça qui gène…
#22
Google via Chrome s’en fou, ils veulent juste être leader dans le domaine (ce qu’ils arrivent à faire malheureusement) pour tuer la concurrence, et ensuite envahir de pubs une fois qu’ils ont le monopole..
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Je suis un fervent supporter de Mozilla mais je trouve qu’ils sont à la ramasse ces derniers temps, par exemple les chargements 3 fois plus longs que IE et Chrome dans Googlemap, interface copiée sur Chrome (les onglets arrondis, le menu à droite avec une icone de 3 lignes
La le coup des pubs ca va faire une très mauvaise image, pour la plupart des gens ca va être pub = je passe sur les autres navigateurs, et ceux-ci ne vont pas se priver de bien montrer qu’eux n’auront pas de pubs pour bien enfoncer le clou. Sauf que tout le monde n’as pas les reins solides comme Microsoft et Google
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#24
Opera.
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#25
La question est : que vont-ils vendre aux annonceurs une fois le moteur de pub dans le navigateur ? En effet ce moteur aura accès à tous les paramètres du navigateur … Alors même si on peut “désactiver” les pubs sur la page nouvel onglet qui nous dit que les infos ne seront pas vendues aux annonceurs qui pourront ainsi mieux nous traquer, oops pardon “améliorer notre expérience sur le Web avec des publicités ciblées” pour parler comme eux …
Je vois mal les annonceurs payer pour un truc désactivable qui du coup ne leur serait d’aucune utilité …
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#27
Mozilla fait vraiment n’importe quoi…
" /> Non contents de ne pas être dispo sur toutes les plateformes (Win RT et WP notamment), ils se lancent dans un OS mobile ayant aucun avenir, et maintenant vont se mettre une grosse partie de leurs utilisateurs sur le dos car la grosse majorité de ceux-ci (des geeks et libristes) ne supporteront pas que Mozilla devienne un support pour de la pub car ça ne rentre pas dans leur idéologie. Bordel, mais quand est-ce qu’ils vont virer les branquignols finis qui sont à la tête de Mozilla, sérieux??? 
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#28
J’ai comme une idée qu’ils ont une date de fin de contrat avec Google et qu’ils commencent à flipper… en voyant qu’elle se rapproche de plus en plus…
La chute de FF permettra à Google de lancer tous les projets qu’il a dans les cartons au sujet du financement, des revenus, de la publicité et de la vie privée… puisqu’ils seront ultra-dominateurs sur les navigateurs…
A moins de financer nous-même Mozilla pour de vrai, ça sent le sapin.
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Au pire, si c’est trop chiant, il y aura bien une option du about:config a changer. En recherchant “tiles” il y en a d’ailleurs une sur les FF récents qui est à false…
Cela permettrait de conserver la clientèle du geek râleur mais prescripteur tout en pouvant monétiser l’essentiel des utilisateurs.
Sinon, il restera bien iceweasel ou autres chromium, dans les navigateurs démarqués.
Mais tant que c’est pas trop chiant, je reste avec FF car je me souviens des dérives passées quand IE s’était mis à écraser tout le reste.
Et vu le poids de Google, je ne suis pas certain que ce qui fut réversible il y a une dizaine d’années le serait encore. D’ailleurs, le ballot screen imposé à Microsoft devrait être étendu à Androïd.
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Mozilla a le faux choix :
Quel choix difficile…
En attendant l’éventuel succès de Firefox OS et des revenus qu’il engendrera il faut se mettre à l’abris. Ils ont l’air de vouloir bien faire les choses, il faut se dire que ça aurait pu être bien pire que ça. Ce n’est pas comme si Mozilla pouvait faire autrement contrairement à ce que peuvent penser quelques idéalistes.
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« respectueux du Do Not Track et d’autres zones du Web, et dont nous pensons qu’ils conviennent à notre mission sur l’innovation, les opportunités et la confiance, auront une réduction »
Et les autres paieront juste plein pot mais seront là quand même !
Enfin, tant que ça reste dans une page que personne ne voit (du moins, pour le moment)…
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J’ai bien fais de garder la version 28 finalement
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Une version Firefox Light dont on peut régler toutes les cochonneries que nous sommes prêts à y inclure devrait faire l’affaire.
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Avec des moyens comme ça, Moz n’a pas une chance
et si Microsoft est la seule bouée de sauvetage du navire, il va s’appeler Titanic…
et de toute façon, les chinois vont tout bouffer bientôt!
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Reste plus qu’à trouver un bon fork
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Moi ça me gêne pas et je ne le désactiverai pas. Tant que ça devient pas un site à la cdiscount/lequipe/clubic qui font sapin de Noël avec des pubs a rendre épileptique ou alors a devoir chercher le contenu avec une loupe c’est bon. Faut un juste milieu. Faut bien vivre ma bonne dame!
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Vive Iceweasel.
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Des pub dans FF !
Rahhhhh.
Depuis quelques temps je me balladais entre Chrome / Chromium et je restais par principe sur FF (et car mes bookmarks sont tous sur FF) , mais là je crois que je vais totalement migrer :(
Dommage.
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Pourquoi n’ont ils pas exploré la piste du mécénat comme Wikimédia ?
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Mozilla a raison d’essayer de trouver des financements tout en respectant ses utilisateurs et en restant configurable.
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Corrigez-moi si je me trompe, mais si cela peut permettre de réduire leur dépendances au finances de Google, je suis prêt à accepter quelques petites vignettes non-intrusives sur mon navigateur.
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Je regrettais l’absence de paiement pour évacuer la publicité, mais finalement je comprends ce choix : autrement, Mozilla aurait à gérer des comptes pour savoir qui a payé et combien, pour combien de temps, il faudrait donner des informations personnelles, etc. Bref, plus de complications que d’avantages.
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En aparté, concernant Modern UI, il est dommage que Mozilla n’ait pas adopté la même stratégie de financement participatif que VLC. Le budget aurait été là, ou pas.
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on commence a mettre des pubs dans les onglets on finit par en mettre dans un carré dans une pseudo barre latérale non déssactivable. Besoin d’argent; besoin d’argent quand tu nous tiens. Pourras t’on encore dire que Mozilla est independant quand les grosses marques leur imposeront de faire des choix…
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mozilla commence à bien me chauffer les oreilles avec ses nouvelles moutures car à chaque fois, j’y perds en plaisir de surf. je suis descendu en V 30 histoire de balayer la google-ligne que j’ai déjà à coté de ma barre d’adresse.
" /> en Europe, 
" /> a dû revoir à la hausse sa cadence de production qui est désormais de 20 
" /> par jour.
pareil avec les constructeurs de supercars. exemple!
tout vous est donné:
-avec pour objectif d’améliorer les performances en réduisant le poids plutôt qu’en augmentant la puissance
-La vitesse de pointe annoncée est de 325 km/h
-Face à l’engouement grandissant de la
moi je veux une page qui s’affiche en 0.00001 sec en ADSL. idem sur les sites de streaming: j’ai déjà bloqué supprimé tous les arbres sur ma route.. .. ..
Avoir payé pour surfer sans savoir comment faire, est-ce bien là la raison.
comme si je disais: j’ai acheter des feuilles, de la beuh, mais je ne sais pas faire un cône.
A qui la faute?
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