Vous pensiez que l'arrivée des GIF sur Twitter était un acte anodin ? Il n'était peut-être que l'ultime étape avant le débarquement des publicités sous forme de vidéo. La bataille avec Facebook sur le terrain des revenus va donc se faire toujours plus féroce.
Twitter renforce son offre publicitaire et mise sur la performance
« Chez Twitter on n'a pas de nouvelles idées, mais on a des publicités ». C'est sans doute ce qui résume le mieux la stratégie du service de micro-blogging ces derniers temps qui, entre deux refontes graphiques de ses profils, n'a pas vraiment cherché à renforcer ses fonctionnalités, mais a au contraire tout misé sur l'évolution de son offre publicitaire.
Peu de temps après l'arrivée de ses solutions sur le marché français (entre autres), sans doute afin de tirer plus des différents pays où la société est présente, on apprenait ainsi l'arrivée d'une nouvelle gestion des campagnes gérées et facturées à la performance. Celle-ci est proposée via un programme ouvert à certains partenaires uniquement.
La publicité sous forme de vidéos arrive
Aujourd'hui, c'est un nouveau format qui est introduit : la publicité sous forme de vidéos natives. En effet, après des tests effectués avec des intégrations de services tiers, l'équipe indique avoir eu de meilleurs résultats sous cette forme. Il s'agit pour le moment d'un programme bêta, ouvert là aussi à certains partenaires, et qui sera d'ailleurs un complément du programme Amplify utilisé par certaines chaînes de TV, dont TF1 en France.
La facturation se fera ici au CPV (coût par vue), sans que l'on sache si la lecture sera ou non automatique. L'image donnée en illustration (voir ci-dessous) semble néanmoins indiquer que non. De quoi ne pas vraiment rassurer tous les sites qui voyaient en la publicité vidéo un nouveau format à proposer à leurs annonceurs, qui pourraient ici se focaliser sur les réseaux sociaux afin de cibler les internautes avec toute la précision qu'ils permettent.
Cela ouvre donc un nouveau front de guerre avec Facebook, qui propose déjà un tel format depuis quelques mois et qui pourrait ne pas apprécier de voir Twitter renforcer de la sorte son offre publicitaire. Les deux réseaux pouvant ainsi être mis en concurrence par les différentes marques et sociétés qui constituent chaque trimestre leur trésor de guerre.
Commentaires (28)
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Attention David, certains vont t’accuser de faire de la pub déguisée pour Twitter avec un tel article
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Je ne m’y connais pas beaucoup en réseaux sociaux à part Google Plus mais j’avoue que les brèves visions que j’avais eu de Facebook ces derniers temps n’étaient pas trop engageantes… Moi qui l’avait quitté car peu utilisateur, ça ne m’empêchait pas de me retrouver noyé sous les trucs de jeux bidons et annonces sponsorisées.J’espère que Twitter ne sombrera pas dans cette course à la rentabilité aux dépends de l’utilisateur
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Pour le coup je suis content que Google veuille à tout prix faire monter son réseau et qu’il ait d’autres sources de revenus pour nous éviter la pub !
Bon pas de faux espoir non plus, “Quand c’est gratuit c’est que vous êtes le produit”.
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Je serai curieux de connaître la quantité de bande passante que la pub sur le net représente.
D’ailleurs, qui paye cette bande passante ?
Ben nous les internautes !
C’est cool pour les publicitaire, car ils ne payent même pas la bande passante pour que nous internautes en soyons envahis et la regardions (c’est ce qu’ils souhaitent) !
Bon il y a des outils qui existent pour s’en protéger mais quand même !!!
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face à cette bouse publicitaire, ADBLOCK EDGE est ton amis.
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Aucunes pubs sur facebook ou twitter
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si il faut cliquer sur le tweet pour voir la vidéo, je ne vois pas de probléme. par contre Twitter a une tendance a m’afficher le tweet sponsorisé sur mon widget et pas le dernier tweet affiché et c’est plutôt gonflant….
[HS] en parlant de pub, j’ai désactive Adblock plus sur NXI, mais je ne vois pas de pub, ABP bug? ou NXI? [HS]
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Caoua?
NXI, si je ne me trompe pas, sont assez transparent sur leurs façon de gérer la pub et le site en général.
si tu n’est pas content tu peux toujours allez voir un autre site d’actus.
Mais je pense que David et tout les autres ont des besoin physiologique comme manger, et doivent donc gagner de l’argent. et si il en gagne plus que nécessaire, tant mieux pour eux, il pourront s’acheter des Ferrari.
la Pub sur NXI n’a jamais était déguiser, je n’y est jamais vu de pubi redactionnel par exemple donc bon.
tu t’attaque au mauvais ennemi.
[HS] toujours étant, je dois désinstaller abp pour voir. [HS] [HS Edit] la pub est apparu, un petit bug de rien du tout alors :) [Hs edit]
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La pub la plus gênant reste les prixdunet et autres bons plans… Si seulement on pouvait aussi masquer ces pubs là…
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caoua : tu utilises les expressions gros foutage de gueule et quémander.
Ces termes n’invitent pas à la discussion et encore moins n’exprime un point de vue.
D’ailleurs n’espère pas de réponse de David, je pense qu’il a trouvé la meilleure façon de te considérer.
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à propos de pub, je suis abonné mais je vois toujours des pubs bons plans et prix du net c’est normal ?
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Je viens de désactiver ABP sur NXI et je ne vois pas énormément de pub, du moins, elles ne sont pas génantes.
Après, on va dire que je suis de partie pris, tout de suite…
EDIT : ah bah non, en fait, j’avais désactivé AB, en // d’ABP.
pour le coup on les voit nettement plus !
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