Historiquement dominé par Apple, le marché des tablettes tactiles a vu ces dernières années un challenger sortir du lot du nom de Samsung. Si les deux constructeurs sont toujours aux avant-postes de ce secteur, il faut néanmoins noter qu'ils perdent des parts de marché selon l'institut IDC, ceci au profit de Lenovo, ASUS ou encore d'autres plus petits acteurs.
L'iPad est toujours la star du marché, mais à un degré bien moindre qu'auparavant
Apple et Samsung en berne
Il est loin le temps où 80 % ou même 90 % du marché des tablettes tactiles était capté par l'iPad. Aujourd'hui, alors que le secteur continue de croître (+11 % au deuxième trimestre), Apple n'arrive plus à suivre le rythme. Pire encore, ses livraisons régressent. Résultat, ses parts de marché s'effondrent et atteignent un plus bas historique avec à peine 26,9 % du total.
En toute logique, Samsung profite de la situation pour rattraper à vitesse grand V son principal concurrent, en vue de le doubler. La vérité est toutefois plus subtile. Certes, Samsung progresse (de 1,6 %), tout du moins pour ses livraisons - ce qui n'est pas forcément le cas de ses ventes - mais le Sud-Coréen n'arrive pas non plus à suivre le rythme général du secteur. Ses parts de marché sont donc elles aussi en baisse, passant de 18,8 % l'an passé à 17,2 % lors du deuxième trimestre 2014.
Lenovo confirme sa montée en puissance
Ceux qui profitent de la chute des deux mastodontes sont donc les autres concurrents. Principal gagnant, le Chinois Lenovo. Déjà numéro un du marché des ordinateurs, voilà donc que les ambitions du constructeur asiatique dans le domaine des tablettes se concrétisent. Absent du top 5 encore en 2012, Lenovo ne captait que 1,3 % du gâteau il y a deux ans (contre 60 % pour Apple), pour grimper à 3,3 % de PDM l'an passé et donc 4,9 % cette année, atteignant ainsi la troisième place du podium. Une très belle performance liée à sa forte croissance de 64,7 %.
Le Taiwanais ASUS, grand partenaire de Google et de ses Nexus, résiste lui aussi et détient désormais 4,6 % du marché. A contrario, son compatriote Acer souffre et voit ses livraisons chuter de 36,3 %, faisant ainsi tomber ses parts de 3,4 à 2 %.
Les petits constructeurs s'approchent des 50 % du marché
Outre Lenovo, les véritables bénéficiaires des chutes d'Apple, Samsung et Acer sont donc en fait les petits constructeurs, ceux disposant de moins de 2 % du marché. De 16,4 millions de tablettes l'an passé, ils ont atteint près de 22 millions d'unités écoulées en 2014. Résultat, leur PDM est désormais de 44,4 %. Il s'agit probablement d'un record, sachant qu'en 2010-2011, la part des constructeurs hors top 5 oscillaient entre 5 et 20 %.
Cela prouve surtout que nombre d'acteurs secondaires sont présents dans le marché et l'inondent de leurs tablettes tactiles. Cela ne signifie pas toutefois que l'opération est rentable et ces entreprises réalisent des bénéfices. Il ne serait d'ailleurs pas étonnant que le niveau d'invendu soit important pour un grand nombre d'entre eux. À long terme, il faut d'ailleurs s'attendre à un resserrement du marché plus qu'à son éclatement, la concurrence faisant son travail de destruction.
Les livraisons de PC encore bien supérieures aux tablettes
Au total, plus de 49 millions de tablettes ont tout de même été livrées entre avril et juin 2014, en hausse de 11 % en un an mais en baisse de 1,5 % sur trois mois. À titre de comparaison, plus de 75 millions de PC ont été livrés lors de la même période. Sauf ventes exceptionnelles au second semestre 2014, les tablettes ne doubleront donc pas les ordinateurs cette année, tout du moins au niveau mondial.
L'institut IDC précise que la faible croissance du marché des ardoises tactiles est aussi liée au succès grandissant des smartphones à très grand écran, mais aussi au temps de renouvellement des terminaux plus long que prévu. Les entreprises ont aussi du mal à franchir le pas des tablettes, préférant les PC. Le second semestre s'annonce toutefois plus actif, notamment du fait de l'arrivée de nouveaux produits.
Commentaires (92)
#1
Ma TouchPad ayant rendu l’âme, c’est une Asus T100 qui a pris la relève après une très courte transition avec une Galaxy Tab 2 qui prend désormais la poussière…
#2
Lenovo font de bons produits, leur téléphones sont bons, leur prorchain flagship semble prometteur, une marque qui monte, en espérant qu’ils amélioren encore la qualité de leurs produits (qui reste quand même loin d’Apple mais largement équivalente à Samsung).
#3
Il serait intéressant de savoir quels modèles de leurs gammes les autres constructeurs (non-Apple donc) vendent le plus. Je doute que ce soient les flagships qui mettent Apple en déroute (en terme de volume de vente), AMHA.
D’après mes maigres observations, les foyers s’équipent de plusieurs tablettes (1/enfant par exemple), du coup ils ont plutôt tendance à opter pour des modèles à pas cher
#4
Faut dire qu’un IPad c’est du costaud, et les nouveaux modèles n’apportent pas de fonctionnalités supplémentaires, ils sont simplement plus fins et légers.
J’ai un IPad 3 et il devrait encore faire quelques années.
#5
Quand on voit que la tablette tactile de chez Auchan (une version re badgée … au moins 100 fois !! sous diverses marques ) vendue initialement 149€ ( consideree donc comme low cost .. ) est passée a 99.. puis 79 .. et maintenant 49€ (bon c’est en Solde …)
et qu’en la vendant a ce prix la ils sont encore beneficiaires …
ca laisse reveur ou songeur sur les marges .. surtout si ces produits font parti des :
les petits constructeurs, ceux disposant de moins de 2 % du marché. De 16,4 millions de tablettes l’an passé, ils ont atteint près de 22 millions d’unités écoulées en 2014. Résultat, leur PDM est désormais de 44,4 %.
#6
#7
En même temps.. vu que tout le monde a un Iphone ou un Ipad, ils vont pas en acheter 2.. le marché est vite saturé à force.
(oui je sais le “tout le monde” est histoire de dire qu’il y a quasi que ça.. )
#8
rien
#9
Ca n’a rien d’étonnant vu le prix de leurs tablettes par rapport à la concurrence. Y’a un moment où faut arrêter de prendre les clients pour des crétins, quand il voit des tablettes à moins de 150€ (qui n’ont rien de la qualité d’un iPad on est bien d’accord) qui fait le job, faut de bon arguments pour mettre 3 fois ce prix chez Apple
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#10
C’est dommage que le dernier paragraphe ne soit pas plus détaillé. Ca aurait pu être cool de remettre en perspective les études de IDC pour leur mettre un peu le nez dans leur boule de cristal.
#11
Les entreprises ont aussi du mal à franchir le pas des tablettes, préférant les PC.
C’est surtout que beaucoup en reviennent.
Ou alors il faudrait pouvoir disposer des deux, mais au vu de l’investissement.
#12
Je me sers beaucoup moins de mon IPad depuis que j’ai un smartphone de 5 pouces.
Autant avec un 3.5 pouces aller sur l’iPad était d’un grand confort, autant avec un 5 pouces c’est beaucoup moins vrai.
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Personnellement, je n ai toujours pas de tablette mais je regarde attentivement le marché. Hors Samsung et Apple aucune ne m inspire “confiance”. L impression de qualité n est ressenti que chez ces 2 marques. Et comme suite. À mon expérience chez Samsung je n achèterais plus aucun équipement informatique chez eux (note 2 LTE qui n à toujours pas le droit à kitkat …et j ai plus le temps de bidouillé pour installer un autre ROM … + perte du stylet) au final il ne reste que Apple chez qui je n ai jamais été déçu .
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À supprimer
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Ma Nexus 7 2014 LTE 4G marche super bien et niveau qualité c’est largement du niveau d’Apple mais cela coûte 349€ contre 550€chez Apple. Après chacun fait ce qu’il veut mais faut pas s’étonner que les ventes baisses.
Dans mon entourage (travail) de plus en plus de monde laisse tomber Apple et pourtant avant ils ne juraient que par Apple, j’ai quand même l’impression que l’effet de mode est en train de tomber et Apple feraient bien de s’en inquièter.
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Et le prix du Go chez Apple c’est carrément une blague. Soit ils achètent la mémoire super cher et ont pas le choix (dans ce cas ils sont franchement con), soit ils prennent les clients pour des gogos.
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Partant du postulat que la tablette fait mal presque tout ce qu’un autre terminal fait ne pourrait-on pas simplement imaginer que le renouvellement se fasse de manière plus réfléchie ? Et pourquoi pas se reporterait plutôt sur une solution plus “hybridée” genre fone pad, phablette ou plus simplement un smartphone un peu mieux équipé ou un retour au laptop ou au desktop? Segmenter le marché ça aide les commerçants mais les utilisateurs finaux n’ont peut-être pas la même logique.
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Concernant les réglages : tu obtenir des super perf sur un Pc si tu as le bon pilote, pour la bonne version dans le bon environnement ( le monde Pc est souple et plein de possibilité et c est tant mieux !)
Sur un environnement mac il n existe qu un seul pilote et très peu de possibilité d environnement, et ne pas être à jours c est un peu une hérésie (et plutôt pour les utilisateurs avance) moins de possibilité, moins souplesse sans doute un peu moins de perf, Apple décidé beaucoup de chose à ta place. Et c est autant de temps de gagné. C est une approche clé en main, avec ses contraintes bien évidement : ce n est pas l eldorado. Mais pour le commun des mortel c est bien plus adapté (ça c est mon avis perso)
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Avoir un anti-virus à jour?
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ben moi, comme beaucoup, je me suis fait avoir en achetant l’ipad 3, 2 mois avant la sortie surprise de l’ipad 4 avec écran rétina.
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On parle quand même d’un bouzin à 500 €,et 2 mois après, il est quasi obsolète…
Je me rappelle que ça avait fait tout un foin d’internautes qui étaient dégouttés sur le forum Apple.
Les posts étaient même effaces au fur et à mesure.
Alors maintenant tablette et Apple, basta…
On peut tromper tous le monde une fois, mais on peut pas tromper tous le monde tous le temps
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Ils vous nous la refaire tous les 2 mois celle là
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C’est certain les tablettes et les mobiles agonisent ! Samsung va déposer le bilan demain matin et Apple se reconvertie dans la vente de rouleau de PQ…
C’est les même qui annonçait les ventes de Smarthphone Windows devant celles d’Apple pour 2015…
Bon allez quelqu’un leur explique ce que c’est qu’une phablette moi ils me fatiguent Et surtout qu’il intègrent les dizaines de millions d’exemplaires vendus chaque année dans leurs chiffres
Ben alors Nestor les chiffres y monte ? Ben oui ça monte !