Selon des sources proches du dossier contactées par nos confrères Les Échos, Netflix devrait proposer ses services à partir du Luxembourg. Une nouvelle qui devrait déplaire au gouvernement même si l'Américain agit en toute légalité. Autre nouvelle importante, Netflix réfléchirait bien à des accords avec les FAI pour intégrer leur box, mais il n'y aura pas d'exclusivité contrairement à ce que certains craignaient.
« Le niveau des obligations (...) les dérange »
Disponible au Royaume-Uni, en Irlande, aux Pays-Bas, au Danemark, en Suède, en Finlande et en Norvège, le service américain Netflix pilote toutes ses offres depuis le Luxembourg. À l'instar d'Amazon Europe ou encore d'iTunes Europe, le service de vidéo à la demande par abonnement s'est donc établi au Grand-duché pour régler ses affaires continentales, ceci pour des questions fiscales en grande partie. Pendant un temps, la France avait espéré voir l'Américain choisir le sol national pour régler ses affaires, mais cela ne devrait pas être le cas selon nos confrères. Il n'y aura donc pas d'exception faite pour la France.
Ce choix de Netflix de rester au Luxembourg aurait deux raisons principales. Outre le côté fiscal, il y a aussi la question réglementaire. En effet, les sociétés travaillent dans le secteur de la vidéo à la demande ont diverses obligations. Elles doivent notamment mettre en avant un certain nombre d'œuvres françaises et européennes, ce qui n'arrange guère la firme, son système de recommandations s'adaptant à chaque utilisateur. Si quelqu'un apprécie particulièrement les œuvres venant d'Amérique ou d'Asie et que le système de Netflix le remarque, lui imposer des films et séries venant d'Europe peut paraître insensé.
Outre les recommandations, le fournisseur de contenus aura aussi l'obligation d'investir dans des œuvres locales passé un certain montant de chiffre d'affaires, que ce soit en achetant des films ou en les pré-finançant. Ce n'est ici pas un problème en soit pour le service, qui serait même prêt à produire ses propres séries en France. « Le niveau des obligations touchant les services de médias à la demande les dérange, même s'ils sont d'accord pour financer des productions françaises » a ainsi expliqué une source proche du dossier aux Échos. Mais cette même source assure aussi que Netflix est véritablement gêné par la réglementation française.
2011 : « En France, pour l’instant, le marché est un peu trop régulé »
Il y a de cela trois ans, alors que l'internationalisation de Netflix était déjà sur les rails, Ted Sarandos, qui a pour lourde charge de gérer l’acquisition des contenus chez l'Américain, indiquait déjà lors d'une entrevue accordée au Figaro que sa société ira « partout ». Mais la France ne faisait pas partie des priorités confiait-il déjà à l'époque, information parfaitement confirmée par la suite, avec l'arrivée du service en Amérique latine et dans les caraïbes fin 2011 et dans certains pays européens les années suivantes. « Nous nous concentrons sur les marchés où l’Internet haut débit est avancé et où le contexte économique nous est favorable. En France, pour l’instant, le marché est un peu trop régulé » nous expliquait déjà Netflix il y a trois ans.
Une logique qui confortait celle déjà mise en avant par Rémi Tereszkiewicz, le directeur général délégué de Videofutur, qui nous expliquait la situation complexe et difficile des offres de vidéo à la demande illimitée dans l'Hexagone : « Aujourd'hui, construire une offre purement "SVOD" à l'instar de ce que propose Netflix depuis quelque temps n'est pas possible en France. La restriction des contenus à 36 mois et plus, imposée par la règlementation, empêche d'inclure dans l'offre des films récents qui représentent pourtant la grande majorité des consommations. Et le choix proposé sur ces titres anciens n'est pas assez important pour apporter une promesse d'exhaustivité, comme le DVD peut le faire. »
Depuis, rien n'a changé ou presque. Les offres de SVOD ne peuvent toujours pas diffuser de films de moins de trois ans. Le marché local a par contre franchement évolué. Canalplay Infinity, l'offre plus ou moins équivalente à Netflix de Canal+, s'est développé et compterait près de 300 000 abonnés. Videofutur et FilmoTV ont pour leur part fusionné afin de se renforcer. Preuve que l'arrivée de ce nouvel acteur fait trembler.
La problématique des boitiers des FAI français
Autre sujet d'importance, la disponibilité de Netflix directement dans les offres TV des opérateurs. Peu importe le pays dans le monde, le service est accessible directement via navigateur, mais aussi par l'intermédiaire d'autres moyens, comme certaines Smart TV, des consoles (PS3, Xbox 360, Wii, Wii U...), certains lecteurs Blu-ray, des boitiers spécifiques (Apple TV, Google TV, Chromecast, etc.) et bien entendu via des applications dédiées sur iOS, Android et Windows Phone.
Mais la France a pour spécificité d'avoir des millions de boitiers TV très développés présents dans les foyers, ceci grâce aux offres des fournisseurs d'accès internet locaux. Une situation qui réduit l'intérêt des Smart TV ou encore des boitiers spécialisés de type Apple TV. Mais pour Netflix, le cas spécifique de la France pourrait être utilisé à son avantage. En trouvant des accords avec les FAI, le service pourrait arriver directement sur les télévisions des Français. Reste à connaître les modalités.
Toujours d'après Les Échos, aucune exclusivité ne serait sur les rails, alors que nous pensions un temps que la Livebox d'Orange pourrait proposer Netflix en avant-première. Des discussions entre le service de SVOD et les opérateurs français ont bien lieu depuis fin 2013, mais rien ne serait acté pour le moment. Il faut dire que le fournisseur de contenus souhaite proposer son service de façon équivalente que ce soit via le web, ses applications et les box françaises. « Netflix veut que nous modifiions notre box, car il est très fier de son ergonomie, de sa capacité à analyser les données et de son moteur de préconisations » a ainsi précisé un FAI à nos confrères. Or cette façon d'imposer ses règles aux opérateurs est inédite pour ces derniers. « Nous n'avons jamais intégré un lecteur spécifique pour un acteur dans notre box. ».
Notons enfin que la société n'a pour le moment pas annoncé son arrivée en France officiellement. De nombreux acteurs proches du secteur audiovisuel indiquent toutefois que l'Américain pourrait poser ses valises à Paris en septembre ou octobre prochain. La Belgique et l'Allemagne seraient aussi visées cette année, mais là encore, rien n'a été confirmé de façon officielle.
Commentaires (97)
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avant première pourquoi pas, mais exclusivité j’espère bien que non
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#2
Nous n’avons jamais intégré un lecteur spécifique pour un acteur dans notre box.
Je ne sais c’est quel box, mais s’il y a les c+/csat, les univers y sont aussi et niveau integration c’est du même acabit que Netflix non ?
#3
La condition pour Netflix ( et tout autre acteur ) ca devrait être : tu veux faire de l’argent ici ? alors tu mets un siège ici et tu payes tes impôts …
Ca peut marcher car la nature a horreur du vide … amazon refuse ? pas grave ses concurrents qui eux respectent la loi s’en donneront à coeur joie d’occuper le terrain.
#4
Pour la TVA la réglementation change. Les entreprises devrontfacturer la TVA du pays de l’acheteur (ce qui est une très mauvaise nouvelle pour la Luxembourg => voir le magazine capital de ce mois-ci).
Mais surtout cette limitation à 36 mois… Quelle hérésie dans un monde qui veut tout, tout de suite !
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Et parce que le monde veut tout, tout de suite, on doit lui donner sur un plateau?
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#6
Bien vu les réglementations poussiéreuses sur la chronologie des médias et la préférence nationale ! Même sans les avantages fiscaux, Netflix serait allé au Luxembourg rien qu’à cause de ça !
Bravo à nos champions de l’exception culturelle de mes deux qui se sont bien savonné la planche à force de vouloir défendre à tout prix leur pré carré !
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Bien fait pour le gouvernement Français !!!!
A vouloir en faire trop, on finit par ne plus rien récolter….
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La sens tu Manu?
Blague à part
La venue de Netflix est une très bonne chose (je suis utilisateur Netflix US depuis la France). La VO n’est pas un souci (sauf pour les films de Bolywood) et le catalogue plutôt complet.
L’arrivée de Netflix devrait permettre de remuer le marché au niveau des délais de diffusion et de la facilité d’accès pour les clients français depuis une offre à un prix accessible
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Chaque fois que vous donnez vos sous à une boite qui paye ses impots aux luxembourg, vous appauvrissez l’ensemble des francais.
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En gros, les hommes politiques qui sont sensés orienter les lois sont les mêmes qui vont gueuler contre la loi ? Bref, ou comment avouer qu’ils ne décident plus de rien, quand bien même ça va à l’encontre de leurs convictions. Si c’est légal, soit tu fais ton boulot de politique pour que ça change soit tu fermes ta gueule. Genre Netflix va venir se plier à 50 contraintes juste pour les beaux yeux de la ministre.
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Et voilà, une bonne claque dans la tête de tous ces vieux dirigeants crouteux qui immobilisent la France juste pour garder leur place en ce monde qui évolue trop vite pour eux.
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Pendant ce temps, sur dpstream…
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J’entend déjà crier à la concurrence déloyale… (C’est à la mode en ce moment)
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C’est pas mal, mais je suis persuadé qu’on peut faire pire. (l’avenir me donnera raison ou tort)
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“Vous avez aimé 24h et The Shield, vous aimerez peut-être Navarro ou Julie Lescaut”
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ben boite étrangère qui arrive et qui dicte sa loi sa vous plait ,donc j’aimerais que les entreprises française fasse pareil juste pour voir la réaction des gens ,mais c est pour bientôt ne vous en faite pas.
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Mwais, Netflix c’est bien, c’est beau mais ça sera pas plus intéressant qu’un OCS ou autre service de VOD.
La chronologie des médiats restera la même pour eux, les chaines qui ont des exclues comme C+ par exemple resteront avec leurs exclues qui du coup ne seront pas plus sur Netflix que sur une autre chaine.
Ils ont des productions originales mais pas tant que ça et à part House of Card elles sont pas super connues.
Après il y a les reprises de séries comme Clone Wars mais pareil ça ne dure qu’un temps.
Je peux me tromper mais quand le buzz Netflix sera retombé, ça déchanter assez rapidement.
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C’est la misère depuis quelque temps au niveau de la location vidéo physique. Certains accusent la VOD, le téléchargement mais en réalité c’est les majors qui ont tué ce marché en le rendant trop contraignant.
Du coup, c’est :
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En Hollande cette bouse de Netflix coute 8€ par mois (contre 5,8€ aux USA) mais n’a qu’un catalogue de 2000 titres contre 10000 aux USA.
Je préfère largement gardé ma Freebox qui lit les MKV que payer pour ça.
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Même avec une règlementation plus souple, je ne suis pas sûr qu’ils seraient venus s’installer en France.
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Qui est étonné ? Ce sont des commerçants qui voient au mieux de leurs intérêts et la régulation française n ‘est pas favorable à cette entreprise pour y faire son bizness . Point.
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