TF1 repense MyTéléfoot : cap sur le social et la diffusion en ligne

TF1 vient d'annoncer l'arrivée d'une nouvelle émission qui mise tout sur le numérique et l'interaction avec les téléspectateurs dès le 5 janvier prochain : MyTéléfoot. Nouvelle ? Pas vraiment. En effet le groupe avait déjà misé sur cette marque en 2010 avec un format dédié aux jeunes, et au « Brand content ». Il s'était alors associé à Coca-Cola.

MyTéléfoot, c'est le nom du nouveau format d'émission dédié au ballon rond lancé par TF1 le 5 janvier prochain. Mais c'est surtout le nom d'une tentative en 2010 de séduire un public jeune avec un concept : l'impliquer dans le programme. En effet, ceux qui étaient âgés de 10 à 17 ans pouvaient à l'époque envoyer une vidéo dans laquelle ils simulaient le lancement d'un reportage à la manière des animateurs de Téléfoot.

Après une sélection, 24 épisodes ont été préparés et diffussés chaque mercredi. On y retrouvait bien entendu une analyse de l'évolution de l'équipe de France des moins de 16 ans. Le tout prenait place au sein d'une Web TV aussi disponible sur la Bbox, dont on retrouve de nombreux extraits sur Wat.tv, mais aussi d'un programme court diffusé le dimanche à 11h15 avant Téléfoot.

Le premier épisode de MyTéléfoot, diffusé le 17 février 2010

MyTéléfoot en 2010 : avant tout une question de « Brand content » dédié aux jeunes

Pour la chaîne, c'était une première à différents niveaux, en plus d'une manière de, peut-être, se dégotter quelques nouveaux talents. Comme l'expliquait déjà très bien l'équipe en charge de la publicité du groupe à l'époque, « TF1 souhaitait revisiter ce programme et réadapter un discours et des contenus en direction de la cible 12/19 ans, adepte de la consommation digitale [...] Il s’agit de la première plateforme créée pour et par les jeunes dans l’univers du football, déclinée en un programme court, un site internet et un accès via  le mobile et l’IPTV ».

Mais c'était aussi l'occasion de s'associer à Coca-Cola au travers de son agence Aegis pour une opération de « Brand content ». La boisson sucrée, sponsor officiel de la FIFA et de nombreuses compétitions sportives, n'était en effet pas simplement mise en avant via les espaces publicitaires : 

« Grâce à My Téléfoot, la firme américaine intervient dans le contenu éditorial du programme. Par exemple, l’infuence musicale de Coca, autre domaine de prédilection du plus célèbre des sodas, se fait clairement ressentir. La rubrique « Guest » de l’émission, dans laquelle un rappeur commente l’actualité footballistique, rencontre un franc succès auprès de la cible. Elle est issue d’une suggestion de Coca-Cola et, sans elle, l’aspect musical du programme n’aurait peut-être jamais existé. La symbiose des deux marques donne naissance à un contenu éditorial unique et propre à elles, totalement différent de la marque mère Téléfoot. TF1 et Coca-Cola ont apporté leur expertise au programme. Pour chaque numéro, les deux entités collaborent pour proposer du contenu en phase avec la ligne éditoriale fixée à la naissance du projet. »

L'opération était alors vue comme une réussite et avait eu droit à l'annonce d'une seconde saison, qui n'a semble-t-il jamais vu le jour malgré les 500 000 visiteurs unique sur la cible : les 12-19 ans. C'était néanmoins l'occasion pour le groupe de confirmer son envie de continuer dans le brand content, une pratique que l'on a vu perdurer jusqu'à encore récemment, pour la mise en place de l'opération M4GIC d'Orange avec Estelle Denis par exemple, ou lors d'un précédent match France-Espagne avec SFR, au travers de l'application MyTF1.

MyTéléfoot en 2013 : uniquement via internet avec la Social TV au cœur

Car trois ans après, les tendances ne sont plus les mêmes. Coca-Cola est désormais plutôt associé à Melty afin de s'adresser aux fans de jeux vidéos en général et de FIFA en particulier via sa Coca-Cola Zero Gaming Zone, qui exploite, comme le reste du site, les services de Wat.tv et de la régie publicitaire de TF1. On a aussi retrouvé la marque au sein de Secret Story cet été. De son côté, le groupe a décidé de relancer le projet MyTéléfoot en misant sur une approche différente qui se veut plus dans la tendance actuelle : la Social TV. 

Ainsi, MyTéléfoot c'est désormais une émission de 20 minutes, en direct, présentée par Christian Jeanpierre et Frédéric Calenge et diffusée uniquement via un site dédié et les applications mobiles MyTF1. Le décalage par rapport à l'émission mère est toujours de la partie, avec une réutilisation de son plateau. Mais cette fois ce ne sont pas des jeunes téléspectateurs qui seront invités mais des chroniqueurs qui auront pour charge d'apporter un regard différent sur l'actualité de la semaine. On retrouvera aussi une revue de presse internationale, une explication du foot en 90 secondes, etc. 

L'autre point fort devrait se retrouver au sein des interactions proposées, bien entendu. Comme avec son service MyTF1 il devrait être question de sondages afin de faire réagir l'utilisateur en direct, mais aussi de la possibilité de poser des questions aux invités via un hashtag spécifique sur Twitter, le nouvel allié de TF1 dans le domaine. Reste à voir ce qu'il sera gardé au final. Côté publicité, aucun partenariat spécifique n'a été mis en avant cette fois, tant pour les espaces que pour le contenu, et l'offre de Téléfoot pour 2014 ne parle d'ailleurs même pas de ce dispositif.

La première émission est prévue pour le 5 janvier 2014, à 12h, juste après la diffusion de Téléfoot sur TF1. Il sera alors temps de voir ce qu'il en est.