Publicités : accord majeur entre Facebook et Google

Publicités : accord majeur entre Facebook et Google

TripleClick

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Nil Sanyas

Publié dans

Internet

21/10/2013 4 minutes
47

Publicités : accord majeur entre Facebook et Google

Ennemis et concurrents directs, Google et Facebook ont annoncé vendredi dernier avoir trouvé un accord dans le secteur publicitaire. DoubleClick Bid Manager rejoint ainsi Facebook Exchange (FBX), la plateforme du réseau social dédiée à la publication d'annonces publicitaires sur son propre réseau. Une nouvelle majeure qui confirme un premier rapprochement opéré l'an passé.

Facebook DoubleClick

Les rois de la publicité en ligne trouvent un accord

Si Google est parfois décrit comme un moteur de recherche (sa première activité) ou tout simplement comme un géant du Web, il est aussi et surtout un acteur majeur de la publicité en ligne. La logique est d'ailleurs similaire pour Facebook, décrit comme un réseau social, mais en réalité une machine à afficher de la publicité. Les deux sociétés américaines, afin d'obtenir les meilleures performances possibles et ainsi faire grimper les prix, disposent de quatre atouts : une audience gigantesque, un quasi-monopole dans certains pays, un ciblage précis grâce à la multitude d'informations dont ils disposent sur les internautes, et des plateformes d'enchères.

 

En effet, que ce soit sur Google ou Facebook, si un annonceur veut obtenir des mots clés très demandés ou encore viser un public bien défini, il lui faudra débourser une somme par personne touchée plus élevée que la moyenne. Une somme fixée par un système d'enchères au concept simple : plus l'on paie, mieux l'on est placé. Une étude publiée il y a quelques années montrait ainsi que les secteurs liés aux assurances, aux prêts financiers et aux hypothèques représentaient à eux seuls 45,8 % des revenus de Google générés via AdWords. Ce rapport est certainement différent aujourd'hui, mais cela illustre bien l'importance de certains secteurs dans la demande publicitaire.

 

Google dispose donc de DoubleClick Bid Manager afin de permettre aux annonceurs d'acheter des espaces publicitaires sur Google ou ses différents partenaires. Facebook Exchange en fait de même pour le réseau social. L'accord signé vendredi entre les deux sociétés permet donc aux utilisateurs de DoubleClick Bid Manager d'acheter des espaces directement sur Facebook, soit des milliards de publicités en jeu. Le Français Criteo, spécialiste de la publicité ciblée, dispose d'ailleurs du même partenariat avec Facebook depuis près d'un an.

L'internaute plus ciblé (et surveillé) que jamais

Il s'agit d'un accord en quelque sorte historique tant les deux sociétés ont une importance gigantesque dans la publicité en ligne, et tant elles ont montré par le passé leurs antagonismes. Qui plus est, de nombreuses autres sociétés ont pu accéder à FBX bien avant Google, preuve que les négociations ont été difficiles. Néanmoins, l'an passé, Facebook avait déjà approuvé DoubleClick en tant que tierce partie pour ses cookies traceurs, ceci afin de mieux cibler l'internaute. Qui plus est, l'alliance entre ennemis sur internet n'est pas si rare que cela. Yahoo! et Google ont par exemple signé un partenariat publicitaire au début de l'année.

 

Facebook DoubleClick

 

Concernant l'accord entre Facebook et Google, il débutera concrètement dans quelques mois selon Payam Shodjai, ancien ingénieur chez Microsoft et présent chez Google depuis 2006. Il est actuellement Senior Product Manager et dirige les équipes de DoubleClick Bid Manger (ex-Invite Media) et de DoubleClick Campaign Manager (ex-DFA).

 

Cette nouvelle a été dévoilée vendredi, jour où Google et Facebook ont atteint de nouveaux records historiques en bourse. Le premier a ainsi vu son action dépasser les 1000 dollars l'unité (1010 dollars au moment où nous rédigeons ces lignes), pour une valorisation supérieure à 337 milliards de dollars. Le second a pour sa part dépassé les 54 dollars, pour une valorisation de plus de 131 milliards de dollars.

 

Notez enfin que selon Ad Exchanger, Amazon pourrait suivre Google et rejoindre à son tour Facebook Exchange.

Écrit par Nil Sanyas

Tiens, en parlant de ça :

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Introduction

Les rois de la publicité en ligne trouvent un accord

L'internaute plus ciblé (et surveillé) que jamais

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Commentaires (47)


illidanPowa
Le 21/10/2013 à 16h 15

ce que ça m’inspire?



<img data-src=" />


Aloyse57
Le 21/10/2013 à 16h 18







illidanPowa a écrit :



ce que ça m’inspire?



<img data-src=" />







Ils unissent leurs forces maléfiques. Il n’y aura plus moyen d’aller sur le net sans se faire cibler à mort et nos connaissances aussi.



Bientôt : votre ami Untel est en vacances dans votre coin. Voulez-vous allez lui casser les b*rnes ?



Un peu plus dans le fion de Microsoft. <img data-src=" />


M_Michu
Le 21/10/2013 à 16h 30

Vive Adblock plus et ghoshtery…



J’en ai parlé à une collègue à l’entreprise , elle m’a rameuté du monde le lendemain qui voulaient tous savoir comment on bloque la pub sur internet.. <img data-src=" />



Je ne sais pas quand est ce que qu’ils vont s’en rendre compte , mais la pub de plus en plus aggressive sur beaucoup de sites et réseaux sociaux commencent à agacer beaucoup de gens lambda , qui s’en rendaient à peine compte avant..



Je crains que les solutions type Adblock soient de plus en plus adopté , s’ils persistent à vouloir pourrir l’expérience utilisateur.en pensant que la rentabilité de la pub est infinie..


Qruby
Le 21/10/2013 à 16h 36







Mme_Michu a écrit :



Vive Adblock plus et ghoshtery…



J’en ai parlé à une collègue à l’entreprise , elle m’a rameuté du monde le lendemain qui voulaient tous savoir comment on bloque la pub sur internet.. <img data-src=" />



Je ne sais pas quand est ce que qu’ils vont s’en rendre compte , mais la pub de plus en plus aggressive sur beaucoup de sites et réseaux sociaux commencent à agacer beaucoup de gens lambda , qui s’en rendaient à peine compte avant..



Je crains que les solutions type Adblock soient de plus en plus adopté , s’ils persistent à vouloir pourrir l’expérience utilisateur.en pensant que la rentabilité de la pub est infinie..







Quand tu vois le succès de Criteo, j’ai pas l’impression qu’ils s’en rendent compte. La publicité est nécessaire, mais sur Internet le débordement est vite arrivé. Heureusement que la mode devient l’inbound marketing, bien plus adapté au web, mais qui ne peut pas suffire à lui même.



Aloyse57
Le 21/10/2013 à 16h 39







Mme_Michu a écrit :



Vive Adblock plus et ghoshtery…



J’en ai parlé à une collègue à l’entreprise , elle m’a rameuté du monde le lendemain qui voulaient tous savoir comment on bloque la pub sur internet.. <img data-src=" />



Je ne sais pas quand est ce que qu’ils vont s’en rendre compte , mais la pub de plus en plus aggressive sur beaucoup de sites et réseaux sociaux commencent à agacer beaucoup de gens lambda , qui s’en rendaient à peine compte avant..



Je crains que les solutions type Adblock soient de plus en plus adopté , s’ils persistent à vouloir pourrir l’expérience utilisateur.en pensant que la rentabilité de la pub est infinie..







Je crains qu’avec cet accord, Chrome (majoritaire souvent) interdise toutes ces extensions. Et qu’il interdise ses produits en dehors de Chrome. Tout ou rien en somme.



Kornemuse
Le 21/10/2013 à 16h 40







Crysalide a écrit :



Un peu plus dans le fion de Microsoft. <img data-src=" />







<img data-src=" />

Le fond de commerce de Microsoft n’est justement pas la pub, tout le contraire de Google.



ProFesseur Onizuka
Le 21/10/2013 à 16h 41

Elles sont mignonnes ces boites à faire des dossiers sur des internautes qui peuvent bloquer 100% des pubs en quelques lignes de codes <img data-src=" /> Je n’investirais pas 1 centime dans cette nouvelle bulle internet <img data-src=" />


MountainOtter Abonné
Le 21/10/2013 à 16h 58







Cartmaninpact a écrit :



Elles sont mignonnes ces boites à faire des dossiers sur des internautes qui peuvent bloquer 100% des pubs en quelques lignes de codes <img data-src=" /> Je n’investirais pas 1 centime dans cette nouvelle bulle internet <img data-src=" />





Nouvelle bulle? Alors que ça représente la majorité des revenus générés sur le web depuis sa création?? (hors achat sur e-commercants).

Faut vous réveiller les mecs, le web vie de la pub, et ce n’est pas prêt de changer. Personne n’est disposé à payer pour tous les sites qu’il consulte. Hors il faut bien que les sites gagnent de l’argent pour continuer d’exister… et malheureusement, il n’y a actuellement aucun autre business model viable à grande échelle qui permet de faire la même chose.



Malesendou
Le 21/10/2013 à 17h 06







Aloyse57 a écrit :



Je crains qu’avec cet accord, Chrome (majoritaire souvent) interdise toutes ces extensions. Et qu’il interdise ses produits en dehors de Chrome. Tout ou rien en somme.







Raison de plus pour rester sous Firefox. <img data-src=" />



MasterDav
Le 21/10/2013 à 17h 19







Aloyse57 a écrit :



Je crains qu’avec cet accord, Chrome (majoritaire souvent) interdise toutes ces extensions. Et qu’il interdise ses produits en dehors de Chrome. Tout ou rien en somme.





Peuvent toujours essayer, sur la majorité des plateformes on peut contourner.

Et s’ils insistent à verrouiller ça deviendra juste une nouvelle course contre les hackers qui pèteront ces protections à chaque nouvelle update.



petru55
Le 21/10/2013 à 17h 37







Malesendou a écrit :



Raison de plus pour rester sous Firefox. <img data-src=" />







pense pas qu il se risque a ce genre de chose très dangereuse pour ses boites la



titimoi
Le 21/10/2013 à 17h 41







jmpz a écrit :



Faut vous réveiller les mecs, le web vit de la pub, et ce n’est pas prêt de changer.





C’est rare de lire ça.. et malheursement trop peux s’en rendent compte… je suis du même avis, sans pub pas d’internet, en tout cas pas celui qu’on connait..



edit: ortho



Malesendou
Le 21/10/2013 à 17h 45







petru55 a écrit :



pense pas qu il se risque a ce genre de chose très dangereuse pour ses boites la







Et pourtant, Chrome est moins accessible et modifiable (permissif en sommes) que Firefox.



Avec le même adblock, les mêmes listes et les mêmes paramètres, il est pas rare de voir des publicités affichées sous Chrome et pas sous FF.



Hasard ou coïncidence… J’ai ma petite idée. ^^



sniperdc
Le 21/10/2013 à 17h 47

Cash money baby


matroska
Le 21/10/2013 à 18h 11

Rien dans les news concernant la panne de plus de 4 h qui a INpacté l’ensemble des Fessbouqueurs ?



<img data-src=" />


linkin623 Abonné
Le 21/10/2013 à 18h 42







matroska a écrit :



Rien dans les news concernant la panne de plus de 4 h qui a INpacté l’ensemble des Fessbouqueurs ?



<img data-src=" />





FB en panne? Il y a eu des suicides (dites oui) ?



matroska
Le 21/10/2013 à 18h 45







linkin623 a écrit :



FB en panne? Il y a eu des suicides (dites oui) ?







T’es pas au courant, aujourd’hui il y a eu de nombreux cas de suicides par pendaison, on a retrouvé les personnes avec des RJ45 au cou…



<img data-src=" />








linkin623 Abonné
Le 21/10/2013 à 18h 58







matroska a écrit :



T’es pas au courant, aujourd’hui il y a eu de nombreux cas de suicides par pendaison, on a retrouvé les personnes avec des RJ45 au cou…



<img data-src=" />





<img data-src=" /> ça de moins que FB n’aura plus <img data-src=" />



Shuffle Bot
Le 21/10/2013 à 19h 01







Malesendou a écrit :



Raison de plus pour rester sous Firefox. <img data-src=" />







Tu parles du navigateur qui ne survit uniquement que via le financement de Google? <img data-src=" />

<img data-src=" />



matroska
Le 21/10/2013 à 19h 04







linkin623 a écrit :



<img data-src=" /> ça de moins que FB n’aura plus <img data-src=" />







Heureusement ils travaillaient tous chez France Télégom, donc c’est passé impeccable !



<img data-src=" />



Anonyme
Le 21/10/2013 à 19h 24







matroska a écrit :



T’es pas au courant, aujourd’hui il y a eu de nombreux cas de suicides par pendaison, on a retrouvé les personnes avec des RJ45 au cou…



<img data-src=" />







Un peu long comme cable <img data-src=" />



Aloyse57
Le 21/10/2013 à 19h 33







matroska a écrit :



Heureusement ils travaillaient tous chez France Télégom Tedégom, donc c’est passé impeccable !



<img data-src=" />






matroska
Le 21/10/2013 à 19h 35







Aloyse57 a écrit :







Il y a eu aussi quelques employés de “Miséricable” concernés, mais silence radio !



<img data-src=" />



pironsam53
Le 21/10/2013 à 19h 38







Aloyse57 a écrit :



Je crains qu’avec cet accord, Chrome (majoritaire souvent) interdise toutes ces extensions. Et qu’il interdise ses produits en dehors de Chrome. Tout ou rien en somme.







Comme ils ont déjà fait sur Android ? <img data-src=" />



http://www.pcinpact.com/news/78257-google-chasse-anti-pubs-play-store-sur-androi…



linkin623 Abonné
Le 21/10/2013 à 19h 38







matroska a écrit :



Heureusement ils travaillaient tous chez France Télégom, donc c’est passé impeccable !



<img data-src=" />









Aloyse57 a écrit :









matroska a écrit :



Il y a eu aussi quelques employés de “Miséricable” concernés, mais silence radio !



<img data-src=" />





<img data-src=" /> On peut rajouter Alcatel aussi <img data-src=" />



matroska
Le 21/10/2013 à 19h 40







linkin623 a écrit :



<img data-src=" /> On peut rajouter Alcatel aussi <img data-src=" />







Non, eux ce sont des Patriotes, ils n’abandonneraient jamais leur Patrie…



<img data-src=" />



linkin623 Abonné
Le 21/10/2013 à 19h 43







matroska a écrit :



Non, eux ce sont des Patriotes, ils n’abandonneraient jamais leur Patrie…



<img data-src=" />





/mode Sardou



Oui mais la Patrie les a abandonné.



/mode off



Carisious
Le 21/10/2013 à 20h 01







Mme_Michu a écrit :



Vive Adblock plus et ghoshtery…





Plutôt AdBlock Edge. Par défaut AdBlock Plus autorise Google Adsense…







Kornemuse a écrit :



Le fond de commerce de Microsoft n’est justement pas la pub, tout le contraire de Google.





+1, quoique, ils essayent malheureusement d’évoluer…







Shuffle Bot a écrit :



Tu parles du navigateur qui ne survit uniquement que via le financement de Google? <img data-src=" />





C’est toujours mieux que le navigateur qui n’existe que de par Google…







pironsam53 a écrit :



Comme ils ont déjà fait sur Android ? <img data-src=" />

http://www.pcinpact.com/news/78257-google-chasse-anti-pubs-play-store-sur-androi…





Eh oui, les gens ont la mémoire courte… surtout quand c’est le gentil Google…



M_Michu
Le 21/10/2013 à 20h 10







Shuffle Bot a écrit :



Tu parles du navigateur qui ne survit uniquement que via le financement de Google? <img data-src=" />

<img data-src=" />







Google a payé pour être le navigateur par défaut…et donc se faire de la pub. c’est donc lui qui y trouve son intérêt.

Je suis sûr Bing ou autre y trouva rapidement son compte s’il décide de rompre le contrat..<img data-src=" />



Anonyme
Le 21/10/2013 à 20h 19







Shuffle Bot a écrit :



Tu parles du navigateur qui ne survit uniquement que via le financement de Google? <img data-src=" />

<img data-src=" />







C’est quoi ce troll moisi ?



thiboo
Le 21/10/2013 à 20h 21







jmpz a écrit :



Faut vous réveiller les mecs, le web vie de la pub, et ce n’est pas prêt de changer.







Rien ne t’empêche d’essayer, je suis en train de finir un projet pour ça : SQweb où les internautes payent à un endroit pour donner automatiquement à tous les sites qu’ils visitent sans voir de pub.



Il faut sortir du modèle publicitaire et aller vers un modèle payant , ou tout au moins indépendant !



zart
Le 21/10/2013 à 20h 35







ff9098 a écrit :



C’est quoi ce troll moisi ?







http://www.mozilla.org/en-US/foundation/annualreport/2011/





. The majority of our revenue comes from the search functionality in the Firefox browser. Google is the largest source of revenue and in December 2011, we announced that we negotiated a significant and mutually beneficial revenue agreement with Google. This new agreement extends our long term search relationship with Google for at least three additional years.



Anonyme
Le 21/10/2013 à 20h 42







zart a écrit :



http://www.mozilla.org/en-US/foundation/annualreport/2011/







T’utilises quel navigateur ?



M_Michu
Le 21/10/2013 à 21h 11







zart a écrit :



http://www.mozilla.org/en-US/foundation/annualreport/2011/









Encore une fois c’est un partenariat donnant/donnant comme il en existe des tonnes d’autres..

C’est simple :tu me paies de l’argent, je mets ton moteur de recherche par défaut.. sachant qu’il y a d’autres candidats comme bing ou yahoo dans la liste d’attente..



Rien à avoir avec une sorte de don dans le but de sauver Mozilla, comme l’insinuait l’autre..



gavroche69 Abonné
Le 21/10/2013 à 21h 14







jmpz a écrit :



Nouvelle bulle? Alors que ça représente la majorité des revenus générés sur le web depuis sa création?? (hors achat sur e-commercants).

Faut vous réveiller les mecs, le web vie de la pub, et ce n’est pas prêt de changer. Personne n’est disposé à payer pour tous les sites qu’il consulte. Hors il faut bien que les sites gagnent de l’argent pour continuer d’exister… et malheureusement, il n’y a actuellement aucun autre business model viable à grande échelle qui permet de faire la même chose.



Ben ouais mais comme souvent les évidences sont difficiles à admettre…



Soit les sites sont payants, soit il y a de la pub, on en sort pas.

Après il est normal de râler contre la pub trop intrusive mais il suffit de plus aller sur les sites qui en abusent, tout simplement.



L’usage intensif des “bloqueurs de pub” finira par tuer pas mal de sites pas forcément sans intérêt et il ne restera plus que les gros trucs genre Google et autres qui auront la main mise sur tout le web, pas sûr que ce soit souhaitable d’autant qu’ils en maîtrisent déjà une bonne partie il me semble…



Je sais que je me répète mais dans le monde dans lequel on vit il faut payer d’une façon ou d’une autre. La question est de savoir si ceux qui voudraient voir la pub disparaître complètement sont prêts (ou pourront) payer pour tous les sites qu’ils ont l’habitude de fréquenter…



Par contre facebook, (c’est très égoïste de ma part, je sais <img data-src=" />) je m’en fous vu que je n’y ai pas de compte et n’en aurais probablement jamais.



Maicka
Le 21/10/2013 à 21h 28

Merci ghostery.


Carisious
Le 21/10/2013 à 21h 29







gavroche69 a écrit :



Soit les sites sont payants, soit il y a de la pub, on en sort pas.

Après il est normal de râler contre la pub trop intrusive mais il suffit de plus aller sur les sites qui en abusent, tout simplement.



L’usage intensif des “bloqueurs de pub” finira par tuer pas mal de sites pas forcément sans intérêt et il ne restera plus que les gros trucs genre Google et autres qui auront la main mise sur tout le web, pas sûr que ce soit souhaitable d’autant qu’ils en maîtrisent déjà une bonne partie il me semble…



Je sais que je me répète mais dans le monde dans lequel on vit il faut payer d’une façon ou d’une autre. La question est de savoir si ceux qui voudraient voir la pub disparaître complètement sont prêts (ou pourront) payer pour tous les sites qu’ils ont l’habitude de fréquenter…





+1. Moi personnellement j’aimerais bien un bloqueur de pub qui bloque que les pubs non respectueuses de la vie privée (genre Google, mais pas que) et qui laisse passer les autres (genre anonymous-ads ou toute autre petite régie non ciblée et qui torchonne pas les pages). Hors avec AdBlock Plus c’est au contraire le phénomène inverse qu’on observe: la grosse régie Adsense autorisée par défaut, le reste qui peut creuver <img data-src=" />







Maicka a écrit :



Merci ghostery.





Et merci son pendant FLOSS disconnect.me <img data-src=" />







Mme_Michu a écrit :



Encore une fois c’est un partenariat donnant/donnant comme il en existe des tonnes d’autres..

C’est simple :tu me paies de l’argent, je mets ton moteur de recherche par défaut.. sachant qu’il y a d’autres candidats comme bing ou yahoo dans la liste d’attente..



Rien à avoir avec une sorte de don dans le but de sauver Mozilla, comme l’insinuait l’autre..





N’empêche qu’ils auraient quand même pu choisir un autre partenaire, si justement il y avait le choix… Parce que là l’alliance avec Big Brother en chef, bravo quoi…



polytan
Le 21/10/2013 à 21h 45

@Mme_Michu : je ne connaissais pas Ghostery du tout. Merci, c’est super


Anonyme
Le 22/10/2013 à 05h 27

Heueusement que face à un monopole qui veut nous imposer de la publicité partout, un petit logiciel résiste encore et toujours à l’envahisseur : AdBlock.

L’installer est un devoir civique.


HarmattanBlow
Le 22/10/2013 à 07h 15







Mme_Michu a écrit :



J’en ai parlé à une collègue à l’entreprise , elle m’a rameuté du monde le lendemain qui voulaient tous savoir comment on bloque la pub sur internet.. <img data-src=" />





Aaaaah mais non, il ne faut pas que les bloqueurs de pub se répandent. Du coup de plus en plus de sites les détectent et bientôt la conception, la diffusion ou l’utilisation d’un bloqueur publicitaire sera puni par la castration à vif.



maxxyme
Le 22/10/2013 à 09h 08

Adblock Plus + EasyList FR <img data-src=" />


jpaul Abonné
Le 22/10/2013 à 09h 14







Yzokras a écrit :



Heueusement que face à un monopole qui veut nous imposer de la publicité partout, un petit logiciel résiste encore et toujours à l’envahisseur : AdBlock.

L’installer est un devoir civique.





Ce qu’il faut pas lire … <img data-src=" />



Edit: ah ouais, c’était bien toi qui te plaignait que la beta de lidd.fr était réservée aux abonnés …



loser Abonné
Le 22/10/2013 à 10h 36







Crysalide a écrit :



Un peu plus dans le fion de Microsoft des internautes. <img data-src=" />







<img data-src=" />



zart
Le 22/10/2013 à 11h 41







ff9098 a écrit :



T’utilises quel navigateur ?







firefox et thunderbird en mail.



Ce n’est pas parce que Google a voulu:

-emmerder son concurrent (microsoft) et son hégémonie (au début du financement internet explorer dominait avec la possibilité de mettre bing en avant)




  • mettre en avant son moteur (petit petit venez vous faire profiler, via les recherche sur google quel’on peut faire sur n’importe quel navigateur)



    qu’il a d’autres éléments mouchards dans le logiciel open source firefox…



    Bref que mozilla soit largement financé par google est une chose, que mozilla soit un truc vérolé par google en est une autre (C’est juste un cheval de troie pour que microsoft ne fasse pas de l’abus de position dominante).



zart
Le 22/10/2013 à 11h 42







Mme_Michu a écrit :



C’est simple :tu me paies de l’argent, je mets ton moteur de recherche par défaut.. sachant qu’il y a d’autres candidats comme bing ou yahoo dans la liste d’attente..



.







bing ça ne risque pas…



athlon64
Le 22/10/2013 à 15h 28







Yzokras a écrit :



Heueusement que face à un monopole qui veut nous imposer de la publicité partout, un petit logiciel résiste encore et toujours à l’envahisseur : AdBlock.

L’installer est un devoir civique.





Tu l’as d’activé sur PCI ? <img data-src=" />



PCI est le seul site sur lequel ADB est désactivé, car pub très peu intrusives sur la navigation (appart le flash que je bloque) et seuls les sites de la qualité de PCI peuvent prétendent à sa désactivation chez moi <img data-src=" />