Twitter explose à l’international mais stagne déjà aux États-Unis

En vue de sa future arrivée en bourse, Twitter a pour la première fois publié des détails financiers à son sujet pour le 30 juin 2013. Le réseau social en a aussi profité pour dévoiler certaines données sur ses visiteurs et ses niveaux de croissance.

Une forte croissance des utilisateurs actifs

D'ici quelques semaines, Twitter devrait faire son entrée en bourse. La société aux 140 caractères suivra ainsi les mêmes aventures que Facebook, LinkedIn, Pandora, Zynga ou encore Groupon. Mais si certaines de ses données ont déjà été publiées dans le passé, notamment quelques statistiques, Twitter est cette fois forcé d'en dévoiler bien plus à la SEC, l'autorité de réglementation des marchés financiers, en vue de sa prochaine arrivée en bourse.

Nous apprenons ainsi qu'au deuxième trimestre 2013, Twitter a cumulé 218,3 millions d'utilisateurs actifs mensuels (un record), contre 151,4 millions un an plus tôt, soit une croissance annuelle de 44 %. Si l'on regarde les données précédentes, nous remarquons que le réseau cumulait 85 millions d'utilisateurs actifs mensuels en 2011, et 40 millions en 2010. Cela signifie que sa croissance est constante depuis trois ans, et qu'il pourrait atteindre les 300 millions d'utilisateurs actifs mensuels en 2014/2015. Le réseau cumule d'ailleurs déjà plus de 500 millions de messages par jour environ, pour un total depuis le tout premier jour de plus de 300 milliards de tweets.

Twitter stagne déjà dans son pays d'origine

Géographiquement, seuls 22,5 % de ces utilisateurs sont situés aux États-Unis. 77,5 % sont donc basés à l'international, soit tout de même 169 millions de personnes au deuxième trimestre 2013. Il est d'ailleurs important de noter que Twitter commence à stagner dans son pays d'origine, avec seulement 49 millions d'utilisateurs actifs, contre 48 millions lors du trimestre précédent. Sa croissance est donc quasi intégralement tirée par l'international.

Du côté des utilisateurs actifs quotidiens (chaque jour donc), Twitter est peu bavard et se contente de déclarer qu'il dépasse les 100 millions. L'Américain note toutefois que les pays où il affiche ses plus fortes croissances en nombre d'utilisateurs sont la France, l'Argentine, le Japon, la Russie, l'Arabie Saoudite et l'Afrique du Sud.

Le mobile le tire vers le haut

Le site est par contre plus précis au sujet de la répartition de ses visiteurs selon les plateformes. Et à l'instar de Facebook, le leader mondial du micro-blogging (avec Weibo) est très utilisé sur mobile, avec 75 % de ses utilisateurs actifs mensuels passant par ce biais, contre 66 % en 2012. Twitter nous apprend d'ailleurs que 65 % de ses revenus publicitaires ont déjà pour source le mobile, preuve de l'importance des smartphones et des tablettes.

Point intéressant, encore à l'instar de Facebook, si le nombre d'utilisateurs venant des États-Unis est de moins en moins important pour Twitter, d'un point de vue financier, les Américains restent de loin la source principale du site. Ce dernier indique ainsi dans ses documents que la publicité a généré pour chaque timeline vue 2,17 dollars outre-Atlantique lors du deuxième trimestre 2013, contre à peine 0,30 dollar à l'international.

Une différence gigantesque qui s'explique par les écarts de budgets publicitaires entre chaque pays, mais aussi et tout simplement par les outils mis en place par Twitter. En effet, afin de ne pas ralentir sa croissance à l'international, le réseau n'affiche pour le moment que peu de publicité. A contrario, aux États-Unis, où le site commence à stagner, l'affichage de publicités se développe à grande vitesse.

Un chiffre d'affaires en forte croissance, mais toujours pas de bénéfice

Enfin, concernant le bilan financier de Twitter, 316,933 millions de dollars de chiffre d'affaires ont été réalisés l'an passé, pour une perte de 79,4 millions de dollars. Le CA a été multiplié par trois en un an et par onze en deux ans. Les pertes, elles, ont diminué par rapport à 2011, puisqu'elles étaient de 164 millions de dollars. Contrairement à Facebook, Twitter ne sera pas une machine à bénéfices, tout du moins à court terme. Le réseau note d'ailleurs qu'au premier semestre 2013, s'il a encore vu son chiffre d'affaires bondir de 107 % (à 253,6 millions de dollars), il a aussi vu ses pertes se creuser de 41 %, avec 69,3 millions de dollars dans le rouge.

L'importance des États-Unis dans son bilan financier est d'ailleurs flagrante. Alors que le pays ne représente plus que 22 % de ses utilisateurs actifs mensuels, il a pourtant représenté 75 % de son chiffre d'affaires pour les six premiers mois de l'année 2013, contre donc à peine 25 % pour les utilisateurs étrangers. Les États-Unis perdent néanmoins petit à petit du pouvoir, puisqu'ils représentaient 83 % du chiffre d'affaires en 2012, et même 96 % en 2011. Et Twitter enfonce le clou en déclarant qu'aucun pays étranger n'a jamais réussi à atteindre les 10 % de son chiffre d'affaires. À titre de comparaison, le Royaume-Uni représente 10 % du chiffre d'affaires de Google.

Twitter devrait entrer en bourse dans quelques semaines. Il compte lever environ 1 milliard de dollars. Cela pourrait valoriser le réseau social entre 10 et 15 milliards de dollars.