Selon l'institut Piper Jaffray, Apple n'a pas écoulé 9 millions d'iPhone en trois jours, mais « seulement » 5,5 millions. Cela reste un record absolu, mais cela demeure bien inférieur aux chiffres avancés par la Pomme. La faute, d'après Gene Munster de Piper Jaffray, à un stock de 3,5 millions d'iPhone 5C encore invendu lors des trois premières journées. Mais quel crédit doit-on donner à tous ces chiffres ?
Données en millions, selon les chiffres officiels d'Apple.
La guerre des chiffres dans un but purement marketing
En matière de chiffres et de statistiques, nous avons appris ces dernières années à être assez prudents. Les données sur les visites des sites web, ou encore les utilisateurs actifs des réseaux sociaux par exemple, doivent ainsi être prises avec de sérieuses pincettes, tant la méthodologie est souvent floue pour ne pas dire camouflée. Il en est de même pour les ventes de produits informatiques, souvent confondues avec les livraisons, ce qui n'est en rien similaire. Certains constructeurs abusent d'ailleurs du système en produisant en quantité astronomique leurs appareils, ceci plus pour des considérations médiatiques qu'autre chose. Des constructeurs qui sévissent dans la téléphonie mobile ou dans les tablettes tactiles notamment.
Concernant Apple, son communiqué ne parle pas de livraisons, mais bien de ventes. Le terme est précisément utilisé, et Tim Cook le répète dans son commentaire, précisant que ces ventes de nouveaux iPhone sont même supérieures à neuf millions d'unités. Le PDG d'Apple note de plus que l'iPhone 5S est en rupture de stock. Aucun mot toutefois au sujet de l'iPhone 5C.
Qui croire dans ce jeu de poker menteur ?
Apple a-t-il confondu livraisons et ventes, ou les chiffres de Piper Jaffray sont-ils éronnés ? Apple Insider doute en effet des paroles de Gene Munster, tout simplement parce que ce dernier prévoyait des ventes entre 5 à 6 millions d'unités. L'annonce par Apple des 9 millions d'iPhone écoulés a donc discrédité le spécialiste. Afin de retomber sur ses pieds, l'homme, interrogé par Bloomberg, a donc avancé ces 3,5 millions d'iPhone 5C encore en stock, pour à peine 1,5 million écoulé (plus 4 millions de 5S). C'est tout du moins, la logique de notre confrère.
Alors qui croire ? Pour la première fois, Apple n'a pas vendu un nouvel iPhone, mais deux, et des pays majeurs comme la Chine, les États-Unis, le Japon et les principaux pays européens étaient concernés par leur lancement vendredi dernier. Dès lors que le marché des smartphones est en constante croissance et qu'il devrait encore progresser de 70 % d'ici les quatre prochaines années, nous devons nous attendre à ce que Apple tout comme Samsung établissent divers records de ventes.
Ces neuf millions d'unités écoulées sont certes impressionnantes, mais au regard de l'évolution du marché, cela demeure possible grâce à de fortes pré-ventes. Il est néanmoins difficile de dissocier le vrai du faux pour ce genre d'informations. Nous ne pouvons ainsi que croire sur parole les sociétés... ou les instituts spécialisés.
Commentaires (69)
#1
C’est marrant ça, ils avaient prévu de vendre plus de 5C que de 5S. Et ils risquent de faire durer la rupture de stocks histoire de voir quelques personnes se rabattre sur le 5C…
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Sinon, ils mentent pas, il y a bien 9 millions de téléphones vendus en b-to-b, mais après en vente aux particuliers c’est autre chose
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Aucun interêt. Vraiment
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Vu le nombre de commandes, toujours pas honorées… j’aurais plutôt tendance à croire Apple quand même…
Après, arguments marketing ou pas, si y a bien un truc qui me fait ni chaud ni froid, c’est bien les ventes… Sinon j’aurais tous les CoD et me serais jeté sur GTA5… XD
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C’est pas mal la partie d’Apple Insider, le mec annonce entre 5 et 6 millions, du coup comme par hasard il est en plein dans le mille avec 5.5 millions, c’est pratique quand tu fais les analyses et les résultats.
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Quoi, ils n’ont vendus que 9 smartphones après 72h ?
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Bon en même temps, il semble y avoir du mieux au fil des versions
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La crainte des ruptures de stock fait que les gens campent devant les magasins. Et tant que les journaux de 20h feront des sujets sur les gens qui font la queue devant les magasins à la sortie d’un produit, il y aura des ruptures de stocks au lancement des produits.
Tout ça pour générer des records de chiffres au lancement… On peut comparer avec le ciné où les blockbusters se gargarise des chiffres de première semaine, alors que franchement une vraie marque de qualité c’est de faire encore salle comble après quelques semaines.
#12
Je me pose une question tout de même, on passe de 5 millions d’iphone 5 à 9 millions et on a tjs le même discours sur la rupture de stock.
Maintenant question car je ne sais pas comment cela se passe, Apple doit bien vendre des iphone 5s aux opérateurs pour que ceux ci l’aient en stock, non?
#13
Alors qui croire ?
Personne !!
Aucun ne sera en mesure de donner des preuves sur les chiffres qu’il avance et va coute que coute défendre son bifteck
D’aucun dirait pour Apple, que livraison ~ vente pour les premiers jours de commercialisations vue le flux tendu qu’on a l’habitude d’observer allant jusqu’à la rupture de stock pour plusieurs jours chez les opérateurs..
Autant ça peut être encore plausible, pour le 5S notamment, autant j’ai de gros doutes concernant le 5C effectivement
#14
C’est normal que les opérateurs s’excitent car c’est leur gagne pain pour attirer leur nouveau client. Mais bon, il faut voir sur le long termes, les statistiques de navigations safari by iphone5 devront arriver bientôt. là on saura. Il y a des champions du monde chez apple…. un capteur naze vieux de 10 ans grilled… des chiffres maquillés rattrapés pas les stats de navgation….
Steve Job était quand même un patron plus sérieux même si j’ai jamais Apple iphone.
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C’est moi qui ai la plus grosse !
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Apple fait comme Samsung, ils doivent tenir des ventes qu’ils font aux opérateurs. Reste à voir sur la durée, combien cela donne?Il me semble que le 5 s’est mal vendu par rapport à ce qui était attendu.
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Et d’où sort cet analyste? il a les chiffres de chaque magasins pour se la ramener?
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D’ailleurs, qu’est qu’on s’en fout…
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Apple sont les champions du marketing…par contre..leurs telephones…trop compliqués a utiliser a cause de leur itune..alors que sur Android un simple copier coller suffit pour transférer…et en plus leurs écrans ressemblent a des timbres postes et vous foutent la migraine apres 10 mn d’utilisations…alors bravo le marketing …ils arrivent a faire croire a certains que ce sont les meilleurs…
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…mais je suppose que ce n’est pas grave parce que d’autres le font ?
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#28
“Concernant Apple, son communiqué ne parle pas de livraisons, mais bien de ventes. Le terme est précisément utilisé, et Tim Cook le répète dans son commentaire, précisant que ces ventes de nouveaux iPhone sont même supérieures à neuf millions d’unités.”
Apple definit les ventes dans ses rapports a la SEC et c’est:
Donc utiliser le mot vente est coherent avec leur methode habituelle et je pense bien que Piper Jaffray ainsi que Jefferies ont raison.
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Et quid des achats en vue de reventes spéculatives dans les pays ne disposant pas encore du produit ?? Ce que je retiens ici en UK c’est que la campagne de pub est juste ENORME… Pas le moindre petit hameau n’est épargné.
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Je pense qu’Apple s’est bien plante sur les previsions 5C/5S. Ils avaient apparemment prevu de vendre plus de 5C que 5S d’apres les rapports de stocks initiaux. Le rapport semble etre de 3 5S vendus pour 1 5C.
Ils pensaient que le Gold allait moins se vendre que les autres modeles, ca a ete le plus demande…
Ceci dit une fois ce bordel corrige, le 5S va continuer a se vendre comme des petits pains. Je sens bien la rupture de stock jusqu’a fevrier comme pour le 4S.
#33
Une chose est sure, Apple Insider est très loin d’une source sure; c’est une de ces simili feuilles de choux qui tourne autour du NASDAQ pour engendrer un maximum de flux, de ressources publicitaires et de redirections,, récolter un maximum d’adresses mail et accessoirement essayer d’influencer les cours; mais toujours en faveur d’Apple…
A fuir comme la peste.
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Samsung fait pareil. C’est à la mode apparemment.
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Je ne vois pas pourquoi cette année il y aurait un problème…alors que ce ne fut pas le cas auparavant. Je serais bien curieux de savoir ce que l’homme avait prédit pour les ventes de l’iPhone 5 l’année dernière…
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Ma copine est vendeuse chez Orange :
Le 1er jour ils ont vendu tous les iPhone 5S qu’ils avaient en stock.
Le 1er jour ils n’ont vendu aucun iPhone 5C (ils en avaient en stock).
Ceci explique cela…
#41
Ca ressemble fortement a ce qui etait reproche a la plupart des constructeurs lors des annonces des chiffres de ventes.
Le nombre de 9 millions ne correspond surement pas aux nombres de gens qui ont un iPhone en main mais surement au nombre qui a ete ship dans les canaux de distribution.
Il est plus sage de dire qu’il y a plus de chances pour qu’Apple en ait vraiment vendu 5.5 - 6 millions et que le reste c’est du stock.
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c’est incroyable, incroyable.
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Avec mon team de la Chapelle FISTINE, Jobs était notre maitre mais aussi l’antéchrist. Je m’explique. Il avait l’art de te faire passer des trucs supra douloureux (produit, prix, pseudo nouveauté..) avec douceur. Tu sentais rien et même tu en redemandais. Bref c’est pour cela qu’il etait notre maitre. Mais en même temps, il était un peu notre anté-christ, car à la Chapelle, au plus c’est douloureux, au plus on a de plaisir. D’où son coté Antéchrist.
Je rebondirai sur le post précédent de Reznor sur la mesquinerie volontaire de Apple. Et je pense que c’est à 100% vrai. Car Apple est vendu/perçu comme du haute gamme, produit qui a un caractère exclusif, inaccessible “Moi j’ai un Apple, toi pas donc t’es une merde, t’as raté ta vie”. En même temps Steve savait qu’il devait démocratisé ses produit (plus gros marché, plus de pepette) d’où de l’Apple qui ressemble à de l’apple avec un prix + abordable mais avec du matos de 3ieme zone à l’interieur (DD 5400..) et donc le mec ou la blonde qui achète de l’Apple au 1er prix se dit “Cela me coute un Bras, je vais rajouter qq centaines d’euros pour avoir le vrai Apple mais avec du super matos Uber ++ à l’intérieur (qui au final n’est que du matos de 2ieme Zone). .
C’est un peu comme si avec le Team à la Chapelle pour nos jeux educatifs on prenait une batte decathlon en lieu et place d’une bonne batte en Meurisier, le top du top coté sensation et avec aucun risque de blessures.
Désolé j’ai été long et espère avoir était clair. Steve aurait cartonné à la Chapelle
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Je reviens de New york, j’ai entre guillemets suivi le lancement.
Je peux vous dire une chose depuis la sortie, tout les jours il y a d’énorme files pour les Apple Store. La faute, soit à une trop forte demande, soit à des stocks rachitiques.
Une chose est sûre, la file ne concerne que les 5S, les 5C sont en libre services à n’importe quelle heure du jour ou de la nuit vous n’aurez jamais à attendre pour un 5C.
J’ai tendance à croire cet analyste.
Je rajouterais que, allez à la louche, 65% de ce qui est vendu à New York (et je suis soft) c’est à des chinois qui les revendent derrière pas des milliards de fanboys aveuglés mais à des psychopathes asiatiques qui campent dès 14H pour le lendemain.
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Et mon opinion à la con, c’est que si tu veux vendre des 5C tu les mets pas à 100 balles du haut de gamme.
#51
j’arrive toujours pas a accepter leurs cgv icloud…ils sortent quand un patch ? :/
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+1
Les seuls 5c qui se vendront c’est en subventionné
En nu seuls les 5s ont du potentiel de vente … deja impressionnant d’avoir vendu 1 million de 5c!
#53
Le bluff en nouvel outil marketing, on aura tout vu
#54
C’est bizarre cette gestion du 5C.
Apple se doutait fort bien que le 5C se vendrait moins bien que le 5S
Ça sent un peu le coup de pu*e d’Apple aux opérateurs du genre ils ne leur vendent un 5S que s’ils achètent un (ou plusieurs) 5C en même temps.
Apple vendant son 5S à ses clients et le 5C aux opérateurs qu’ils ne vendront jamais au client et qu’ils ne peuvent retourner à Apple car achetés en ferme (cad, sans possibilité de retour des invendus).
Si c’est comme ça, effectivement les chiffres d’Apple n’ont aucune valeur. (et surtout ça sent le retour de bâton pour leurs prochaines ventes)
J’aimerais bien connaitre le fin mot de l’histoire, mais je sens que ça ne plaira pas à certains
#55
C’est comme d’habitude: il faut juste faire la moyenne entre les chiffres de la police et les chiffres des manifestants.
Dans le métro (indicateur du niveau “je fais la gueule et je me la raconte socialement. Regarde comme je suis beau gosse avec mon matos qui vaut ton SMIC”), je ne vois aucun 5C et pas mal de 5S.
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#57
Apple a tellement verrouillé dans l’ inconscient des gens une image “haut de gamme” que même sous sa marque ou son nom, une “entrée de gamme” n’ a aucune valeur au yeux de ses propres fans ou clients ^^
/!\ analogique générale:
Quand une marque haut de gamme essaie/revendique de faire du plus abordable, ca foire souvent parce que les gens achetent aussi/souvent pour l image ou l’ identité haut de gamme de la marque (un positionnement que revendique Apple).
Ceci étant dit, sur le moyen/longt terme investir 100€ de plus dans la version S est plus cohérent vu que la version C peut être déjà considéré aujourd’hui comme une version N-1 …
#58
Mouais, c’est comme les manifs quoi… Apple aurait vendu 8 iPhone 5 C/S selon la police.
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il reste du 5S en 32 et 64 Go chez bouygues ….
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le 5C toutes les couleurs sont dispo ….
chez sfr aussi y’a de la dispo
y’a que chez Orange ou c’est rutpure ( remaqruqyez ils ont du en commander 4
c’est pas le reuch annoncé avec rupture dans tous les sens
Apparemment on aura de vrais chiffres le 23 octobre
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Ce qui me fais rire c’est qu’on parle de flop avec “seulement” de 1,5millions de 5C en un week-end (en étant très pessimiste selon le monsieur).
Pour rappel Nokia avec les Lumia c’est 1 million en 6 semaine !!!
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ce qui me fait rire c’est les fanboy Apple qui se gargarisent sur des volumes monstrueux et dès que ça baisse “ ouhllala c’est mieux que les autres ”
Apple nous a habitué avec de très gros chiffres, donc on peut parler de flop quand c’est vraiment en deçà de ce qui est pronostiqué, c’est tout ça va pas plus loin
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Le principal dans une mesure c’est qu’on contrôle les conditions de l’expérience. Les conditions ayant changées entre la sortie de l’Iphone 5 et des 5S/5C, on ne peut pas tirer grand chose des chiffres obtenus.
1er point : le nombre de pays concerné a augmenté (avec l’ajout de la Chine qui ne doit pas être négligable)
2ème point : le concept de nouvel Iphone est à relativiser. Les chiffres du 5S sont à comparer avec ceux du 5, ceux du 5C avec le 4S puisqu’il replace l’ancienne génération.
Dans tous les cas ce sont de bons chiffres de vente, mais le passage 5 -> 9 millions d’unités est sans doute très exagéré par ces deux points.
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Ca ne sert à rien de s’agiter… c’est du chiffon rouge d’analyste…
Ils font ça pour prouver leur “utilité” et se faire payer.
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Apple savait très bien qu’ils ne vendraient pas énormeent de 5c…
Ils sont habitués à jouer depuis des années sur l’effet cool, branché et haut de gamme.
Le 5c est moins chers que le 5s mais ils ont volontairement laissé un prix artificiellement haut pour éviter que ce modèle ne court-circuite trop la vente du 5s en attirant un nouveau type de clientèle plus habitué a prendre des téléphones pas chers…
De plus ils savent parfaitement que la clientèle “traditionnelle” de idevices n’ira pas acheter un 5c: c’est la honte d’afficher un 5c, pour être dans le moov faut s’afficher avec un 5s, montrer que t’as pu te le payer (ce qui explique d’ailleurs pour moi cet attirance pour le modèle or, le modèle gris classique est trop ressemblant au 5, tu risquerait de passer pour un has been qui n’a pas le dernier modèle).
Je suis pour ma part parfaitement d’accord avec ceux qui pensent que le 5c n’est là que pour pousser encore plus à l’achat du 5s. Le grand stock de 5c n’est pas un problème. Ils vont réapprovisioner régulièrement les stock du 5s là où celui du 5c sera écoulé sur une plus grande durée sans devoir en produire de nouveaux.
Certains diront qe j’hallucine ou que je troll… Perso quand je vois la gueule de beaucoup de commentaires sur internet ou la réaction de beaucoup de clients en boutique, je me dis que j’hallucine pas tants que ça…