Alors que MegaUpolad et MegaVideo ont fermé leurs portes depuis maintenant plus d'un an et demi, la question se pose encore de savoir quel a été l'impact de cette mesure. La mise à jour d'une précédente étude (disponible ici en PDF) vient de donner de nouveaux éléments de réponse à cette question, à savoir que cette fermeture n'a pas profité aux revenus d'une majorité de films. Les blockbusters font cependant figure d'exception.
Le 19 janvier 2012, la justice américaine faisait fermer MegaUpload et MegaVideo, les deux sites de Kim Dotcom, à la grande satisfaction des ayants droit de l'audiovisuel. En France, quelques jours après cette opération, Canal+, M6 et TF1 n’avaient ainsi pas hésité à se féliciter de l’impact positif de cette fermeture sur l'offre légale de vidéos. Nicolas de Tavernost, patron de la six, indiquait par exemple début février que W9 Replay, l’équivalent de M6 Replay pour la chaîne de la TNT, avait vu son trafic multiplié par quatre en quinze jours.
Mais pouvait-on en dire autant s'agissant des entrées dans les salles de cinéma ? Cette question ayant taraudé depuis l'année dernière plusieurs scientifiques continue de trouver des éléments de réponse. Au travers de l'actualisation d'une précédente étude datant de novembre 2012, Christian Peukert et Tobias Kretschmer, chercheurs au sein de l’Université de Munich (Allemagne), ainsi que Jörg Claussen, de l’École de Commerce de Copenhague (Danemark), se sont penchés une nouvelle fois sur cette question, comme l'a repéré TorrentFreak. À partir notamment des résultats du box-office publiés sur le site Boxofficemojo entre 2007 et 2013, les trois scientifiques ont cherché à mesurer d’éventuels effets, d’après un échantillon bien plus grand (10 272 films diffusés dans 50 pays différents) que celui utilisé précédemment. Ces travaux se présentent toutefois comme des grandes pistes, tant il est difficile d'évaluer avec précision un tel phénomène (existence d'autres hébergeurs de fichiers, d'autres pratiques de partage - en ligne ou non, etc.).
Des revenus du box office en baisse, sauf pour les blockbusters
Résultat ? Contrairement à ce à quoi certains pouvaient s'attendre, les revenus du box office ont diminué, par exemple de près de 7 % entre janvier et juin 2012. Tous les films ne sont cependant pas à la même enseigne. En effet, les auteurs de cette étude ont observé que « tandis que les très gros films ont profité de cette fermeture, les revenus des plus petits films et des films moyens ont diminué suite à cette fermeture ». Autrement dit, des blockbusters tels que Le Hobbit, Avengers ou Iron Man ont eu tendance à sortir leur épingle du jeu après que MegaUpload soit rayé de la carte, contrairement aux films aux moyens plus modestes.
Face à ces résultats qu'ils jugent surprenants, les trois chercheurs avancent une explication possible. Ils notent en effet que « les petits films ont généralement des campagnes de marketing plus réduites, ce qui fait du bouche-à-oreille un vecteur important de réussite ». Dès lors, ils déduisent que « si une partie de ce bouche-à-oreille est ensuite amputée du fait de l'inaccessibilité de contenus illégaux, les performances de ces petits films sont susceptibles d'être plus durement touchées ». En clair, le téléchargement illégal de films via MegaUpload permettait de faire connaître certaines oeuvres. Une publicité qui se ferait désormais plus difficilement.
Enfin, dans leur conclusion, les auteurs de cette étude écrivent que « lorsque le piratage en ligne a des effets très différents (voire opposés), les interventions visant à réduire ses effets négatifs sont difficiles à mettre en œuvre en raison des facteurs externes pouvant affecter la diversité des produits et, en fin de compte, la structure des marchés ». En clair, couper l'accès à un site ou à un fichier ne permet pas forcément de lutter efficacement contre les atteintes aux droits de propriété intellectuelle sur internet. Une récente étude portant sur le blocage de The Pirate Bay aux Pays-Bas allait également dans le même sens, puisque celle-ci tendait à démontrer l'absence d'effets positifs de cette mesure sur l'offre légale.
Commentaires (112)
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Parce qu’il y a vraiment des gens qui pensent encore que le piratage a un impact négatif sur les revenus des “artistes” et des grands majors ?
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Autrement dit, des blockbusters tels que Le Hobbit, Avengers ou Iron Man ont eu tendance à sortir leur épingle du jeu après que MegaUpload soit rayé de la carte, contrairement aux films aux moyens plus modestes.
Je crois savoir que bilbo n’a pas ete apprecie et le scenario d’ iron man ne faisait pas honneur a la bd.
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Le truc qui me gene toujours sur ce genre d’étude, c’est le fait que la crise économique qu’on le veuille ou non impacte forcement la façon de consommer
il parait du coup, normal d’allé voir les blockbusters plutôt qu’un film hongrois tourné uniquement de nuit, en noir et blanc en version non sous-titré
quand tu as 10€ à dépenser, tu le fait sur un film qui à de plus forte chance de te faire envie, plutôt que de tenter le coup sur un navet (ne pas comprendre que les films hongrois sont des navets)
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Comme si la fermeture de Megaupload était la seule chose qui avait un impact sur le marché du cinéma…
Soit j’ai rien compris, soit cette étude c’est du pipo…
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Oups. Double post …
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Pour ceux qui ne connaissent pas encore The man from earth :
Le producteur Eric D. Wilkinson a remercié un site de piratage qui propose ce film en torrent , car cette distribution illégale a permis de faire connaître ce film confidentiel à petit budget dans le monde entier, alors qu’il n’est sorti qu’aux États-Unis.
Il est sorti en DVD en 2011 en France et ce film est un pur chef d’œuvre alors qu’il a fini d’être réalisé en 2007.
C’est triste quand même de voir cela et qu’en même temps à côté, les blockbusters ont un budget promo qui doit faire plus de 100 fois le coût de la réalisation d’un tel film.
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On oublie un peu vite le principal problème du Cinéma. : il y a des…GENS!
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je me rappelle la star de desperates housewises qui se félicité de la fermeture de megaupload car sa allé aidé les petits acteurs et production comme quoi les apparences sont trompeuse . Est-ce que une étude a montré le manque a gagné des films a cause de megaupload ? Et je crois que le nombre de film fait chaque année augmente ?
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J’avancerai également un autre explication :
les films les plus facilement téléchargeable étaient justement les blockbuster,
qui conservait tout de même une fréquentation importante dans les salles de ciné.
Ceux téléchargeant préféraient peut-être aller au cinéma pour voir des films moins connu.
Ne pouvant plus télécharger, les budget des cinéphiles se retrouve alors sur les blocbuster bien marckettés et vont moins voir les film peu connus. Ensuite c’est un cercle vicieux qui tend vers moins de bouche à oreille.
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Donc si les blockbuster de l’été 2013 se sont casser la gueule c’est la faute de ?
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Donc la conclusion de l’article c’est qu’il y a tellement de facteurs qu’il est difficile de mesurer l’incidence réelle?
Peut on donc parler de “résultat”?
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Rien de neuf sous le soleil…Par contre qu’en est-il du secteur musical ?
Je suis sûr que les offres légales illimités type Deezer, Spotify, Google Music etc… ont considérablement ou en partie limité le téléchargement de musique.
Ca devrait en inspirer certains !
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Je suis mort de rire de ceux qui comparent les supports différents entre eux…. comment être frustré pour rien… vous êtes sérieux quand vous comparez un comics, bd plus ou moins de niche, et un film grand public ???
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Je recommande d’ailleurs
the man from earth
Un film que je n’aurai jamais connu par des voies legale, car je ne regarde pas la TV régulièrement et je n’avais jamais entendu parler de ce film.
je vois sur wikipedia que ce fut un direct-to-dvd, ce qui explique encore plus l’absence de promo visible.
En France, il est sorti quatre ans plus tard, le 5 juillet 2011
lol, je lis d’ailleurs à l’instant:
Le producteur Eric D. Wilkinson a remercié un site de piratage qui propose ce film en torrent3, car cette distribution illégale a permis de faire connaître ce film confidentiel à petit budget dans le monde entier, alors qu’il n’est sorti qu’aux États-Unis
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Pas du tout mon bon monsieur: je lis toujours les posts du début à la fin avant de commenter!
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Ton premier post est juste ton avis et n’a rien à voir avec le sujet de l’article… et ton dernier n’est juste qu’une justification de ton premier post assez maladroite! Je me permettais juste de te le faire remarquer!
Comme dit plusieurs fois, le résumé de cette étude est que… c’est du vent. Remettre une couche de “rien à voir” avec un avis hors sujet était juste à mon avis à la limite du ridicule! Mais désolé de t’avoir vexé… je pensais avoir été délicat assez que pour te faire passer le message en douceur!
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Si je puis me permettre ma petite étude d’expert basé sur des faits scientifiquement prouvés et réels bien entendu…
2012 a compté pas moins d’une trentaine de blockbusters US… (Dark Knights, Avengers, Spiderman, MiB 3, The Hobbit, Skyfall, Hunger Games, La colère des Titans, John Carter, The Expandables 2, Twilight 5, Django, etc… entre autres).
Toute proportion gardée sur la qualité intrinsèque de ces films, ce sont des films à gros budgets avec des coûts marketing aussi importants que celui des films en eux même. Ils drainent logiquement une majorité des clients cinémas !
De plus y en a tellement, que logiquement une fois de plus, très peu de salles subsistent pour la diffusion de films plus confidentiels !
Même des films comme “Lincoln” qui n’a rien à avoir avec “Avengers” par exemple empruntent les schémas de ces blockbusters (budget de production/marketing + buzz énorme) pour subsister !
Rien avoir IMO avec le piratage dont on surévalue en permanence l’impact sur le CA des cinémas ou sur la vente des galettes BR/DVD !
2013 ne devrait rien changer à la donne, même si depuis d’autres “systèmes” que megaupload ont prit son relais !
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Sinon, vous n’auriez pas le titre de ce film hongrois dont vous parlez tout le temps, ça m’intéresse !
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C’est toi qui délire Malesendou si tu pense qu’un budget de 80M$ c’est “petit”.
Même s’il y a encore plus gros, c’est tout sauf “petit”.
Hunger Games était clairement fait pour plaire à la masse, tout comme Expendables ou Lincoln.
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La fermeture de MegaUpload aurait surtout profité à RUtube?
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