En 2008, avec le lancement du deuxième iPhone (3G) et l'arrivée des smartphones Android, le débat vis-à-vis des applications mobiles a rapidement éclaté. Faut-il développer un site dédié aux mobiles, un site fonctionnant sur toutes les plateformes ou une application dédiée à chaque OS ? Si aujourd'hui, certains se posent encore la question, les cinq ans de recul que nous avons sur cette problématique nous permettent déjà d'y voir un peu plus clair.
Les utilisateurs de Facebook sur mobile se sont multipliés en quelques années.
Le smartphone a transformé le web
Entre 2008 et 2013, un monde sépare ces deux dates. Aujourd'hui, les smartphones représentent la majorité des ventes de mobile dans les pays développés, la 3G s'est démocratisée et la 4G fait ses premiers pas dans la plupart des grandes villes du globe. Le nombre de surfeurs sur téléphone se compte ainsi par centaines de millions aujourd'hui à travers le monde. Certains surfent même exclusivement via un réseau mobile, notamment dans les pays où les lignes fixes sont lentes, voire inexistantes.
Bref, Internet a trouvé un second souffle avec les réseaux internet mobiles. Dans un premier temps, cela n'a pas été sans créer de problème. Certains sites ont ainsi gardé leur très faible taille pour correspondre aux petits écrans, ceci alors que les 24 pouces ou au-delà se sont démocratisés. D'autres sites ont choisi une solution aujourd'hui bien connue : le responsive web design. Une technique récente qui permet au site de s'adapter à n'importe quel écran, d'un petit smartphone à une télévision, en passant bien sûr par l'ordinateur et la tablette. Une méthode qui a ses atouts et ses inconvénients, ceux disposant de très grands écrans pouvant parfois trouver ça trop touffu.
Mais 2013 n'est pas 2008. Désormais, avec la forte progression des tailles des écrans des smartphones, ainsi que de leur définition, un iPhone paraît petit, alors qu'à l'époque, ce dernier semblait imposant. Ajoutons que les tablettes proposent des tailles et des définitions très élevées aujourd'hui. Si cela force moins les sites à ne pas évoluer en terme de dimensions, cela ne ralentit pas pour autant les changements d'apparences afin d'être accessibles à tous. Et surtout, la question des applications est très loin d'être terminée, bien au contraire, ceci pour plusieurs raisons.
Les revenus publicitaires explosent sur mobile
Nous l'avons vu cette semaine avec Facebook, les revenus publicitaires générés grâce aux applications mobiles explosent. Une récente étude montrait d'ailleurs que le marché publicitaire dans le monde avait déjà généré 8,9 milliards de dollars en 2012, soit plus du double de 2011. Assurément, l'année 2013 affichera à nouveau une croissance insolente par rapport à 2012, les chiffres de Facebook le laissent en tout cas entendre. Le mois dernier, eMarketer prévoyait d'ailleurs un doublement du marché mobile, dont les principaux vainqueurs seront Google, avec plus de 8,8 milliards de dollars à lui seul, et Facebook, avec plus de 2 milliards de dollars.
Il faut surtout comprendre que ces revenus publicitaires sur mobile sont quasi intégralement générés via des applications. La situation est telle qu'aujourd'hui, de nombreuses sociétés du web seraient au ralenti voire en régression sans leurs applications mobiles. C'est le cas de la plupart des réseaux sociaux, de la plupart des sites d'annonces ou d'enchères, des sites de presse, des cybermarchands, etc. Pour eBay par exemple, qui a lancé une application dès l'année 2008 pour l'iPhone, l'entreprise américaine a pu générer dans le monde 13 milliards de dollars de ventes l'an dernier uniquement via mobile. Une somme qui pourrait atteindre les 20 milliards cette année. Certes, cela n'a pas encore rattrapé les chiffres réalisés via le site, mais cela en prend sérieusement le chemin.
Certaines applications surpassent les sites internet
Si les applications ont du succès, la raison en est évidemment simple : pour certaines, elles surpassent leurs équivalents accessibles via un navigateur. Au tout début des applications, on se rappellera qu'elles étaient pour la plupart simples, sans réel atout par rapport au site, et même assez souvent avec de nombreuses options en moins. Aujourd'hui, non seulement le contenu est le même, mais le surf y est plus agréable, plus pratique, plus intuitif. Bref, meilleur.
En surfant récemment sur le Play Store de Google, j'ai ainsi remarqué de nombreuses fois des commentaires sur des applications indiquant que ces dernières sont supérieures aux sites web. Prenons le cas d'eBay justement. On peut y lire de nombreux commentaires de ce type :
- « Simple d'utilisation il est facile de poster ses annonces et bien plus rapide que sur pc. »
- « Très bon. En parfaite correspondance avec le site voir plus pratique que le web. »
- « Visite et achat facile, confirmation et paiement sans prise de tête. Bref pas besoin d'un ordi. »
- « Les achats sont encore plus simples que sur un ordi. »
Pour certaines personnes, l'application est donc préférée au site, au point qu'il est possible qu'elles n'utiliseraient même pas ce service s'il n'avait pas d'application. Ce succès des applications n'est toutefois pas sans conséquence.
Le trafic de certains sites régresse
Alors que le monde compte de plus en plus d'internautes, certains sites affichent des baisses importantes de leurs visites. Si cela peut bien entendu s'expliquer par une concurrence accrue, un manque d'évolution ou bien d'autres critères encore, la tendance générale semble malgré tout indiquer que les applications font véritablement de l'ombre aux sites. Si ceux qui ont une application peuvent évidemment compenser la baisse de leur audience sur le site, ceux qui n'ont pas encore sauté le pas (ou qui n'ont pas le budget adéquat) pourraient bien le payer cher dans un futur proche.
L'institut bordelais AT Internet vient d'ailleurs de dévoiler qu'entre juin 2012 et juin 2013, les sites internet français ont vu en moyenne leur audience régresser de 3,2 %. Plus précisément, 60 % des sites analysés par l'institut ont affiché une diminution, sachant que 50 % ont chuté d'au moins 6,5 %. A contrario, les fréquentations des applications ont bondi de 69,6 % en moyenne, et un quart d'entre elles ont plus que multiplié par deux leur trafic.
Faut-il y voir nécessairement une corrélation ? Il serait peut-être trop hâtif d'y voir un lien de cause à effet, tant d'autres critères pourraient être pris en compte. Néanmoins, pour AT Internet, cela ne fait pas de doute : « cet engouement pour les applications se fait au détriment des sites web qui voient leur trafic baisser ».
Et quand on voit le succès des tablettes tactiles et quand on sait que les applications dédiées à un site pourraient envahir les ordinateurs portables voire les ordinateurs de bureau, la question se pose-t-elle vraiment ?
Commentaires (97)
#1
Je prend exemple tout con : l’équipe
ben le site web c’est le bordel, l’applis permet de mieux s’y retrouver (pour ma part) et plus vite
Autre exemple : FB -> je préfère le site internet
PCI n’a pas son applis il me semble ? :p
#2
C’est bien dommage. J’aurais préféré que tous les sites fassent comme PCI.
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#3
Point de vue vie privée, les applications sont nettement plus intrusives qu’un site web. Sur Android et Windows Phone, on peut voir les droits demandés par l’application, des fois ça va quand même loin.
Je trouve également lourd le fait qu’à chaque fois que je supprime les cookies de mon navigateur, les sites d’info que je visite sur mon smartphone me demandent de télécharger leur application.
#4
A quand une application PCI
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#5
HS
C’est un peu différent, mais avez vous remarqué comme Windows 8 avec son flat design a changé le web ? (oui oui ça fait un peu pub IE9.. mais pourtant)
L’équipe, Frandroid, et plein d’autres sites désormais adoptent le Flat design maintenant ….
HS
#6
#7
#8
#9
#10
#11
Mon point de vue : il faut naviguer sur les sites “normaux”. Les sites web mobile ou les app permettent d’avoir accès à moins de chose en général.
Exemple tout simple, Youtube. Sur le site normal, on a accès à toutes les vidéos.Si on utilise l’application, certaines vidéos ne sont pas accessibles.
#12
Bon, on se dirige vers ce que la science-fiction des années 70 appelait le “communicateur universel” …
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Reste juste à trouver la bonne taille et la bonne dose de fonctionnalités
#13
#14
Appli ET version Web ?
Oui, ça demande 2x plus d’investissement mais on n’a rien sans rien.
Rien de plus rébarbatif qu’un site sans version au moins “responsive” un minimum (je ne parle même pas des forums genre phpBB so Web 1.5 :( ) pourquoi pas des applis tant que le site nous le demande pas à chaque fois comme certains sites d’infos !
#15
la 3G s’est démocratisée et la 4G fait ses premiers pays dans la plupart des grandes villes du globe
Ce ne serait pas “ses premiers pas” plutôt?
(Juste après le premier diagramme)
#16
L’ordi bureau ou même portable pourra toujours s’adapter, le mobile non ou très difficilement.
C’est aux concepteurs web et certainement même aux concepteurs de navigateurs de changer la manière dont vont fonctionner les choses dans l’avenir.
A vrai dire, le concept de PCI c’est un titre, un sous titre, quelques lignes au sujet de la news et une photo, ça suffit largement sur ordi et à la fois sur mobile pour signifier à la machine ce qu’elle doit afficher.
Le reste, c’est CSS3 et HTML5, il faut juste respecter les standards (en oubliant IE bien entendu).
Aussi, sur mobile, il ne faut pas croire mais avoir 50 app pour 50 sites, c’est quand même pas ce qu’il y a de plus pratique, je trouve cela même complétement stupide, les bookmaklet devraient être largement suffisantes.
#17
Je dirais plutot “le HTML5 n’a pas tué les apps, mais pour combien de temps encore?”
Le HTML5, c’est juste un standard plus large que les apps IOS ou Android, et qui permet de faire strictement la meme chose.
#18
Autre problème : la protection de la vie privée (Snowden for ever
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les dangers d’un site web (“flickr’, ‘linkedin’ , bien sur ‘google’) :
les dangers d’une apps Android (flickr’ ‘linkedin’ ou ‘google’) :
les dangers d’une app IOS :
Bref, je préfère largement le web pour ma sécurité
#19
Une fois que les gens auront milles app sur leur tél et que ça sera le foutoir, ils changeront d’avis… Surtout que lorsqu’on change d’OS => Faut tout re-télécharger / repayer.
#20
#21
C’est bien connu la TV a tué la radio.
C’est bien connu internet a tué le cinéma.
C’est bien connu les enregistreurs ont tué le marché du DVD/Blu-Ray
…..
On peut aller loin là ….
(A vos plumes)
#22
Nivellement par le bas.
Les apps pour ceux qui ont besoin d’un “smart” phone.
Le web pour les autres.
Si tous les idiots du village 2.0 pouvaient émigrer (et rester) sur des apps qui leurs soient dédiées…
#23
#24
C’est bien connu m’a tuer
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#25
Vous parlez du problème de la vie privée dans le cas des applications, qui est une vraie problématique.
Mais il y a une question que je me pose. Il y a un petit moment j’ai vu une vidéo dans laquelle il était dit que le protocole http n’était pas prévu pour accueillir tout internet et qu’il y avait plein de failles de sécurité dedans.
Alors la question que je me pose, c’est est-ce que les applis passent par le protocole http pour chercher les informations? Parce que si ce n’est pas le cas, il y a peut être un gain en sécurité à utiliser les applications, non?
Cette question est naïve, j’y connais pas grand chose en réseau…
#26
Suffit de faire une application aussi .. sur le même modèle que votre site web, ca coute rien et ca peut vous rapporter gros, pas adblock sur mobile ;)
#27
“Explosion des revenus publicitaire”
Forcément lorsqu il n existe aucun moyen de les contourner efficacement sur appareil mobile. Popups, renvois pénible sur l App Store , le surfer mobile n a aucun moyen d échapper a ces messages abrutissants.
#28
#29
Les applis c’est sympa sur le smartjouet, mais dès que je peux je préfère aller sur l’ordi.
#30
#31
Les applications n’ont pas tué les sites, mais pour combien de temps ?
Les applications mais surtout derrière les grands du web qui ont tout intérêt à ce que les applis dominent car plus contrôlable et segmenté
#32
Votre point de vue est étroit:
#33
Personnellement les applis se limitent surtour au réseau sociaux(twitter, facebook), qqs jeux et les applis “utile” (google map, lecteur video/musique). pour les sites web je passe par un navigateur.
" /> trop bien … 
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Sinon on ne s’en sort plus si il faut 30 applis pour visiter 30 site différents
#34
J’utilise l’appli pci, elle est simple, rapide et efficace.
#35
#36
Faut-il y voir nécessairement une corrélation ?
Une corrélation existe constamment, même entre deux éléments qui n’ont aucun lien . Il n’y a donc aucune gêne à voir une corrélation là où aucune causalité n’existe.
#37
“Simple d’utilisation il est facile de poster ses annonces et bien plus rapide que sur pc.”
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Une autre interprétation est qu’il y a quelques années on postait une annonce sur le site d’eBay en 2 click, aujourd’hui on se tape d’abord une pub pour eBay (WTF??? je suis déjà inscrit…), puis 5,6 pages de blabla avant d’arriver à poster son annonce…d’ailleurs je ne l’utilise quasiment plus pour cette raison
#38
Bien fait. La faute aux webmasters.
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Ils ont transformé leur site web en “applications web 2.0” utilisable seulement sur les browser web surpuissants des PC modernes.
Et là, ils se rendent compte que leur super site n’est pas du tout adapté au browser web des mobiles.
Leur solution c’est donc de simplifier leur site web créer une “application mobile 3.0” utilisable seulement sur les smartmachines.
#39
#40
le PC devient underground.
#41
Mouai,on peut me dire ce que l’on veut,une tablette ne remplace pas à mes yeux l’ergonomie d’un pc.
#42
Surfer occasionnellement sur smartphone je peux comprendre, mais rien ne vaudra jamais un PC.
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Prochaine étape, le surf sur les montres connectées ?
Je travaille actuellement sur une chevalière avec écran d’un quart de pouce, ce sera la mort des smartphones.
#43
Possesseur de Nokia N9 sous MeeGo/Harmattan, je suis de plus en plus confronté au problème de l’absence de site mobile. Dernier exemple en date, je suis allé à une conférence où ils proposaient des applications smartphone pour le programme, le plan, etc… uniquement iOS et Android… Encore ces applis auraient permis un accès offline, il aurait pu y avoir un petit intérêt, mais non, connexion internet obligatoire, donc un site mobile aurait pu faire la même chose.
Espérons que Firefox OS permette l’essor des applications HTML5 interopérables entre OS mobiles, même si c’est pas la tendance actuelle.
#44
#45
perso ca depend des applis… j’apprécie autant un acces simple quand je suis pas chez moi sur mobile… mais honnetement de retour à la maison, direct le web le vrai pour aller sur le site… bien plus agréable pour mon confort visuel.
#46
#47
#48
#49
#50
Aussi ergonomique que soient les applications, je préférerai toujours rentrer chez moi, m’asseoir sur une chaise, utiliser mon PC, ma souris , regarder mon écran 22’…
je dois être old-school… :(
#51
De toute façon, ce problème d’un app mobile c’est le lien hypertexte qui t’envoie vers un autre site… forcement ça ne va pas lancer une autre application, mais forcement le navigateur web.
#52
#53
Une application bien codée est plus rapide qu’un site web, mais jusqu’à quand ?
#54
L ‘appli cdiscount brule moins les yeux que le site
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Plus sérieusement il y a clairement des applications qui sont supérieures au site web et qui me font prendre ma tablette sur mon canap plutôt que de me poser sur mon PC.
Et en dehors de chez moi je les retrouve sur mon smartphone
Par exemple la RATP, l’application mobile permet d’accéder aux infos les plus utiles bien plus rapidement. Traffic, horaires, plans… Elle ne remplace pas le site web, elle le complète.
#55
L’article oublie un peu qu’on ne fait pas du web comme de l’application mobile de la même manière quand bien même cela repose sur la même techno web.
La météo est typiquement un truc qui a sa vocation sur le mobile (le web aussi). Pour des site moins “one shot” ce se discute. Je n’ai jamais trouvé la navigation web-mobile très intéressante. Et puis ça m’arrache les mains mais c’est un autre débat.
#56
#57
Le problème n’est pas vraiment technologique, souvent l’application ne retiendra que la synthèse de l’information utile d’un site, ce qui est généralement suffisant, et qui fait que ce site est recherché et utilisé : sa valeur ajoutée.
Il n’y a de concurrence que si le site web et l’application fournissent strictement le même usage. Hors les outils définissent normalement des usages très distincts. Ceux qui auraient a en souffrir ne sont finalement que ceux qui ne s’adapte pas a cette dualité d’outils et de communication, et quand il ne le font pas, il y une cannibalisation d’un usage par un autre, ce qui entraine un surcout et une baisse d’audience globale (au lieu d’être un progrès).
Bref, plus un problème de communication et d’objectifs que de technologie…
#58
Moi depuis mon mobile je vais sur les sites Web.
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#59
Franchement, c’est un titre a deux balles pour un edito.
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Paris Match : Les applications n’ont pas tué les sites, mais pour combien de temps ?
Plus beaucoup
C’est de plus en plus frequent sur PCi, ce genre de pratique
#60
La préoccupation grandissante avec l’essor des applications dédiée au détriment de leurs déclinaisons via navigateur est que certains services (ou phase d’inscription) ne sont accessibles que via l’app dédiée, par exemple Flipboard ou Instagram où l’inscription ne peux être effectuée sans ladite application mobile, ce sans raisons concrètes…
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Quid de l’internaute souhaitant - par exemple - créer un compte Instagram sans mobile afin de pouvoir suivre certaines personnes sur ce dernier ou - dans un autre registre - quelqu’un désirant utiliser Flipboard?
#61
#62
#63
#64
Je dirais que les applications permettent une meilleur sérialisation des informations et des actions alors que le pc a tendance a permette une meilleur parallélisation.
(la taille de l’écran facilitant respectivement l’un et l’autre)
#65
#66
Faut-il développer un site dédié aux mobiles, un site fonctionnant sur toutes les plateformes ou une application dédiée à chaque OS ?
Les applications pour surfer sur un site, c’est quand même une énorme aberration conceptuellement parlant. Après, c’est sûr que ça présente d’autres avantages que vous avez bien décrits.
Le “responsive design”, ça existe depuis très longtemps. C’était sensé être le saint graal. Mais ça présente toujours des limites. Sur un 30”, il n’est pas forcément pertinent d’étaler le texte sur toute la largeur. De l’autre côté, sur un petit smartphone, la présentation ne s’adapte pas toujours de la meilleure manière : la présentation peut gagner à être radicalement différente. Bref, le concept est beau sur le papier mais pas idéal dans la réalité.
Le site dédié aux mobiles : la meilleure solution. Cela permet de traiter des tailles d’écran trop différentes (smartphone vs 30”) d’une manière beaucoup plus adéquate. L’inconvénient, c’est avec les écrans intermédiaires. Tablettes ou smartphones à haute résolution. Le mieux, c’est de prévoir un bouton pour basculer entre le site mobile et le site normal.
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#68
#69
Moi je lis seulement sur l’application Android car si on essaye de poster un commentaire, on ne voit pas ce qu’on tape contrairement au site.
Sinon moi c’est PC 27” le matin, tel 4.6” la journée et tablette 7” le soir devant la télé :)
#70
Un truc très très très chiant avec les applis : les mises à jour continuelles. Une activité à part entière.
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Sans compter que sur ma tablette Andro, après une mise à jour (auto ou pas), l’appli se remet sur la mémoire de l’OS et il faut la redéplacer à chaque fois à la main sur la SD ‘paramètres, applications, déplacer vers la SD…).
Tiens au passage, l’appli PCI n’est pas déplaçable
#71
#72
La transparence n’est vraiment la qualité première des applications et on enlève encore un peu plus de contrôle à l’utilisateur.
Pour ma part je deviens de plus en plus parano quand je vois la course à la rentabilité d’un média qui se transforme pour n’être qu’une affaire de business.
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#74
Je préfère une version WEB MOBILE qu’une application pour une raison très simple.
Je pense que dans un iPhone même un peu ancien on peut stocker plusieurs centaines/milliers de liens sans trop de difficultés. Quant à stocker autant d’applications, j’en doute fortement. Et comme ça risque de devenir vite ingérable avec 100 applications, l’option est vide choisie : les sites web doivent évoluer vers une version mobile (et une version tablette), car si vous faites une application pour chaque plate-forme (iOS, Androïd, Windows Phone, BlackBerry, Symbian, Bada, etc…) vous multipliez les coûts, ou alors vous n’êtes présent que sur les deux plate-forme phares de moment…et vous vous coupez d’une part de marché plus ou moins grande…
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#76
#77
Article intéressant, très intéressant. Honnêtement, je pensais que cette tendance de vouloir faire une application mobile pour les sites était pour faire mainstream. C’est le cas mais j’ignorais qu’elles prenaient le-dessus sur leur homologue web. Le fric, toujours le fric au final
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Ca me fait penser aux app W8, avec leur store, même ordre d’idée.
#78
#79
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#82
#83
Perso je n’utilise pas les applications de sites web, et ne m’en servirai jamais pour les mêmes raisons que celles évoquées dans les commentaires (opacité, difficile de contrôler ce qu’elles font…).
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#85
Si il y a bien une appli a ne pas copier c’est bien PCI. Comment faire une telle appli pour un site de news informatique. Ok, c’est du html 5 mais quand même. Exemple : le top de l’appli cliquer pour être rediriger sur un autre site web !!! Et après … Coincé lol obliger de juillet l’appli. Et j’en passe d’autre.
#86
#87
#88
Je préfère sur smartphone : au lieu d’installer les apps de sites (le monde, clubic… je crée des raccourcis vers le site web que je range dans un répertoire je trouve ça moins intrusifs qu’une apps
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#89
J’utilise jamais les apps juste parce que c’est moins pratique. Avec Chrome ou autre je switch de site en site, de média en média rapidement. Pas envie d’ouvrir 14 apps non plus.
#90
Les applications sont utiles que si le site à la base propose une application.
Si c’est un site de presse ou de contenu, dont on partage les liens et qu’on consomme sporadiquement, alors une appli mobile n’a aucun, mais alors aucun intérêt.
Rien de plus chiant que de tomber sur un lien pour lire un article et de se voir ouvrir une popup “voulez vous télécharger l’application”, alors que le site derrière est impraticable sur un smartphone…
LeMonde, LePoint, etc et tous les sites de presse seraient bien inspirés de faire ce que PCI a fait, car c’est la bonne solution.
Parallèlement à ça, il est très coûteux de maintenir une application, car il faut l’updater souvent… Retina, taille d’écrans, OS qui ne supportent plus telle ou telle feature, design intégré… Impossible de tenir 1 an sans devoir mettre à jour.
#91
#92
“Il semble que la perfection soit atteinte non quand il n’y a plus rien à ajouter, mais quand il n’y a plus rien à retrancher.”
Une idée que les dev de site WEB feraient bien de garder en tête quand ils codent leur pages.
Simplicité et donc rapidité sont deux éléments expliquant en grande partie le succès des appli (avec le coté mobile/tjrs avec soi bien entendu).
#93
#94
Ce sont les Pubs sur les eaux internationales de l’Internet qui font le plus de mal à l’Internet, ils n’aiment pas les taxes qu’on cherche à leurs infliger
#95
C’est exactement la même chose que de dire “Les consoles n’ont pas tué le PC mais pour combien de temps ?” ou “Les emails sur mobile n’ont pas tué les SMS mais pour combien de temps ?”
J’ai hâte de voir le temps ou toutes ces phrases bateau seront vérifiées. Je doute que ça arrive bientôt personnellement. Il en faudra plus pour faire disparaître les sites internet, les PC ou encore les SMS.
Beaucoup plus.
#96