Après Google, Yahoo!, Nokia, Intel, AMD et Microsoft, c'est au tour d'Apple de livrer à son tour les résultats de son deuxième trimestre 2013. Et si son chiffre d'affaires a stagné (+0,9 %) d'une année sur l'autre, son bénéfice net a par contre régressé de près de 2 milliards de dollars. La faute à une augmentation de ses coûts de fabrication et de son budget de recherche et développement.
L'iPhone superstar, l'iPad s'essouffle
Avec 35,323 milliards de dollars de chiffre d'affaires et un bénéfice net de 6,9 milliards de dollars, Apple reste la société numéro un du secteur high-tech financièrement. La société américaine devance ainsi des géants comme IBM ou Hewlett-Packard en termes de chiffre d'affaires, et son bénéfice est supérieur à celui de Microsoft, il est important de le rappeler. Néanmoins, pour de nombreux investisseurs, ces résultats sont décevants même si attendus. Il faut dire qu'Apple a habitué tout le monde à des niveaux de croissance indécents et à des records chaque trimestre. Voir la Pomme annoncer une baisse de son bénéfice net de 22 % peut donc être une déception. Le premier trimestre de l'année annonçait toutefois une telle tendance, puisque le bénéfice net était déjà en recul de 18 %.
Dans les détails, Apple a écoulé 31,2 millions d'iPhone, soit 5,2 millions de plus qu'en 2012 et 6,2 millions de moins qu'au premier trimestre 2013. Mais le point noir vient de l'iPad. La firme américaine en a en effet vendu seulement 14,6 millions d'unités, soit près de 4,8 millions de moins qu'au trimestre précédent et surtout 2,4 millions de moins que l'an passé au même trimestre. Financièrement, les iPad ont ainsi généré un chiffre d'affaires en baisse de 27 % (sur trois mois et sur un an). Il faut toutefois mentionner que ces niveaux de ventes restent supérieurs à ceux de la concurrence. C'est le marché des tablettes dans sa globalité qui a souffert lors de ce trimestre, non pas Apple uniquement.
Les iPod chutent toujours, les Mac résistent à la crise des PC
Les iPod, pour leur part, continuent de s'écrouler, avec 4,569 millions de baladeurs numériques écoulés, contre 5,633 millions au début de l'année et 6,751 millions l'an passé. Notez qu'il y a à peine quelques années, Apple arrivait à vendre plus de 10 millions d'iPod par trimestre. La concurrence des smartphones, dont l'iPhone lui-même, lui fait néanmoins de l'ombre depuis plusieurs années, réduisant trimestre après trimestre ses niveaux de ventes. Financièrement, les iPod demeurent de toute façon très secondaires pour Apple, comme vous pouvez le lire ci-dessous.
Du côté des ordinateurs par contre, Apple peut avoir le sourire aux lèvres. Certes, avec 3,754 millions de Mac écoulés, la Pomme voit ses ventes régresser de 5 % en trois mois et de 7 % en un an. Mais dès lors que le marché des ordinateurs s'écroule dans le monde, et en particulier dans ses marchés fétiches que sont l'Amérique du Nord et l'Europe, Apple réalise au contraire une excellente performance. Malgré ses ventes en baisse, Apple gagne donc en fait des parts de marché du fait des résultats de la concurrence. Rajoutons que financièrement, les Mac ont affiché une baisse du chiffre d'affaires de seulement 1 % par rapport à 2012. Preuve que ses ordinateurs haut de gamme continuent de trouver des clients.
iOS : 70 % des ventes d'Apple
Si l'on s'attarde uniquement sur les chiffres d'affaires des différents produits de la marque, voici leur importance par rapport au chiffre d'affaires total d'Apple (nombres arrondis) :
- iPhone : 51,4 %
- iPad : 18 %
- Mac : 13,8 %
- iTunes et autres logiciels et services : 11,3 %
- Accessoires : 3,3 %
- iPod (seuls) : 2 %
Vous l'aurez compris, les ventes d'iPod n'ont quasi plus d'importance pour Apple désormais, même si elles ont bien entendu une influence sur le succès d'iTunes et de l'App Store. L'iPhone reste l'atout majeur de la firme de Cupertino, avec plus de la moitié de son chiffre d'affaires à lui seul. iPhone et iPad cumulés représentent ainsi près de 70 % du chiffre d'affaires du groupe, et une part certainement plus élevée encore du bénéfice net.
Une marge en net recul
Notez que la marge brute d'Apple a fortement régressée en un an. En 2012, elle était ainsi de 42,8 %. Cette année, elle n'est que de 36,8 %. Sur ces trois derniers trimestres, elle est de 37,8 %, contre 45 % un an plus tôt. Une différence importante qui s'explique par une hausse des coûts, en partie du fait des frais plus élevés à reverser à Foxconn, son sous-traitant numéro un, du fait de standards de qualité plus élevés (et de salaires plus importants). Ses dépenses en recherche et développement (R&D) ont aussi augmenté de 34 % en un an, ce qui laisserait à penser qu'Apple travaille bien sur de nouveaux produits...
Enfin, il est intéressant de noter que géographiquement, l'Amérique a généré un chiffre d'affaires en hausse de 12 % en un an, tandis que le Japon a crû de 27 %. A contrario, l'Europe a légèrement régressé (-8 %), tout comme la Chine (-14 %). En trois mois, ce dernier affiche par contre une chute dramatique de 43 %, en passant de 8,2 milliards à 4,6 milliards de dollars. Selon les données d'Apple, l'Amérique à elle seule représente plus de 40 % de son chiffre d'affaires, soit deux fois plus que l'Europe et l'Asie.
Commentaires (117)
#1
L’Iphone tient encore car c’est subventionnés.
#2
Je ne comprends toujours pas cet étonnement de voir les baisses de croissance. Y’a bien un moment ou les marché cibles sont tous équipés et n’ont pas forcemment envie de renouveler leurs matériel, si ?
Surtout que pour le marché iTruc, les marchés potentiels n’ayant pas forcemment les moyens se rabattent sur l’occasion très active dû au renouvellement fréquent de leur produit.
#3
L’iPhone reste cher pour ce qu’il est, mais bon c’est un peu pour ça qu’il a eu du succès à la base… élitisme quand tu nous tiens
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#4
Amusant Apple attribue ses pertes de marge à la R & D quand crosoft se plaint des méventes de Surface je crois que cette dernière aurait aussi dû commencer par perdre du fric en R & D avant de se compromettre à vendre du matos.
#5
Vu la concurrence sur les smartphones, la dépendance à Samsung (principal concurrent) dont ils n’arrivent visiblement pas à se défaire… dépendre autant de l’iPhone n’annonce pas des lendemains qui chantent même si leurs chiffres feraient encore envie à pas mal de sociétés.
On verra l’iWatch prévue, mais je peine à voir l’intérêt d’avoir un écran d’appoint de son smartphone aussi petit: Bientôt le 1er gros flop de la marque depuis des lustres?
Sans compter les impacts à venir de PRISM qui pourraient donner envie d’éviter tout produit US, surtout intimement lié à un cloud qui y soit basé: Le contrecoup s’il devait se produire n’est pas encore dans ces chiffres.
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Comme quoi, ça se joue à peu : si ils ne s’étaient pas lancé avec brio sur les smartphones, ils seraient restés une marque de baladeurs et seraient aujourd’hui une entreprises de seconde zone. Un coup de génie et hop, c’est parti
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Allez, encore un peu et on sera débarassé de cette marque trop chère, pourrie et snoobiste
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Je n’oublierai pas ce qu’a pu amener Apple au monde technologique, mais je trouve que depuis quelques années (le premier iPhone je dirais) ils s’endorment beaucoup sur leurs lauriers…
Ils ont encore beaucoup de marge mais attention, on vit dans une société impitoyable et ça peut très vite aller très mal !
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#15
Tu parles parles du hardware des Surface ou de leur software ?
#16
La société américaine devance ainsi des géants comme IBM ou Hewlett-Packard en termes de chiffre d’affaires
Il faudrait vérifier les chiffres car HP fait plus de 100 milliard $ en CA… C’est plutôt en % de marge qu’Apple est impressionnant !
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@Cara62
Il n’y a pas pas de Flac sur iTunes. En revanche, je je suis d’accord que de base il ne le lit pas, il faut passer par une application et il le lit.
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Tient, Apple fait de la R&D, ils recherchent quoi ?
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What ça lis même pas le FLAC ? mdr2.gif
Ca ne lit pas le FLAC mais l’ ALAC qui est un format sans perte également.
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iPad : pour rappel, l’année dernière, l’iPad 3, avec son écran Retina sortait à la même époque. Depuis, les nouveaux modèles d’iPad ont leur sortie décalée à la rentrée (iPad Mini et iPad 4).
La baisse des chiffres de vente d’iPad n’est donc pas à voir comme une chute de l’interêt des acheteurs mais un changement de calendrier.
Il faudra voir à l’automne avec le renouvellement de la gamme pour pouvoir comparer.
#24
Vous croyez que si l’Iphone se maintient c’est juste à cause de la subvention ?
Car il souffre des mêmes conditions de concurrence que l’Ipad autrement: trop cher, inférieur en qualité. Et l’Ipad lui, s’écroule.
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qu ‘est ce qu’on s en fou proprio ou pas…
le client de base en a rien a faire que ce soit libre ou pas du moment qu’il peut écouter sa musique
mes fichiers aiff , m4a ou flac j’arrive très bien à les lire sur un serveur linux MPD …
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Nan mais c’est fini Apple depuis la mort de Steve Jobs !
Avant c’était bien, mais aujourd’hui ils auraient du continuer à innover, ou ils auraient du faire des mobile sous Android.
C’est bien Android, c’est libre, ça coute pas chère et ça leur auraient permit de faire des terminaux moins cher, de surfer sur la vague bas de gamme et au final de vendre plus de smartphone/tablette.
Au lieu de ça ils ont choisi du full iOS les imbéciles.
[plus c’est gros plus ça passe ?]
Outre les trolls, l’essouflement de la dynamique d’apple ne m’étonne pas !
Ca fait longtemps qu’ils n’ont rien sorti de nouveau, de révolutionnaire. Hormis des versions plus petites, plus plates et plus légères des terminaux déjà sorti, il n’y a rien qui crée un engouement général.
On a l’impression qu’ils campent sur leurs acquis en attendant de trouver la perle rare.
Wait and See…
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e bénéfice net d’Apple continue de chuter
mince alors; ils auront moins d’argent a dissimuler au fisc …
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l’iPhone est financé par les abonnements 24 mois, donc pas trop de probleme, il coute aussi cher que les telephones concurents.
Par contre l’iPad, lui non. J’aurais bien aimé acheter un iPad, mais quand on voit qu’il faut fourcher \(400/\)500 alors qu’une Nexus 7 coute la moitié de cette somme, normal que certains reflechissent.
Quand a l’iPod qui coute $300, no comment.
On verra bien en temps voulu, mais quand il faudra changer de telephone ou tablette, peut etre qu’il faudra se tourner sur des gammes comme les Nexus.
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@zirkaloy
L’Iphone est subventionné je suis d’accord, mais non il n’est pas au même prix. Il reste toujours plus cher.
Exemple, le concurrent Android de l’Iphone 5 n’est pas le S4 mais le S3 et il est nettement moins cher que le 5 voir dans certains cas que le 4S.
Pour information, je suis dans ma boutique avec les prix sous les yeux.
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Dans deux ans, Apple c’est fini. Tous le monde aura des WP.
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Il semble qu’il y ait un problème avec les citations de commentaires, je vois que misterB a eu le même problème que j’ai rencontré en citant des messages et que j’ai du corriger manuellement…
Ou je me trompe ?
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Il y a un détail non repris dans l’article qui explique peut-être en partie la chute des ventes d’iPad : sur le même trimestre de l’année dernière, les ventes avaient été boostées par la sortie de l’iPad 3. Ici, pas de nouvel iPad à l’horizon avant la rentrée…
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@ misterB
Sûrement parce que l’Exynos 4 ce sont les S3 et S2 pas le S4 (Exynos 5)…
Faut comparer les mêmes génération de mobile, celui qui était lis en face de l’Iphone 5 c’est le S3, chez HTC le One X, chez Sony l’Xperia T etc.
Le S4, le One et le Z sont les HDG de cette année tout comme le sera le prochain iPhone.
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Votre article est plutôt optimiste , après j’arrive pas trop a comprendre les masinges qui rêvent qu’une entreprise coule sous couvert d’idéologie moisie et malhonnêteté ( flac … )
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Je vais expliciter mon propos. Avant la sortie de l’Iphone 4S, tous les iPhone sortant vers fin juin. Ce qui mettait le d’ortie des haut de gamme (HTC, Sony, Samsung etc) plus ou moins à la même époque. Par la suite la date à été décalé pour l’Iphone mais pas pour les autres.
Les mobiles on les compare à génération égale. Le S1/iphone 4, S2/4S, S3/iphone 5.
Le concurrent du S4 chez Apple sera le prochain iPhone.
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C’est clairement une mauvaise nouvelle pour Apple. Car c’est le NASDAQ qui voit un de ces fleurons baisser. Et en bourse qui dit baisse de bénéfice dit vente d’action. Les Fidelity Investments et Autre Vanguard n’ont pas qu’Apple pour mettre leurs sousous…
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@ misterB
On s’en fout surtout des bench… C’est un haut de gamme par an surtout. Donc le HDG de Sony vs celui d’Apple.
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Jed08 tu es d’une sacrée mauvaise fois. La nouveauté chez Apple c’est le tout soudé MBA, MBP Rétina ..). Et je te défie de trouver un ordi concurrent que tu es obligé de jeter pour upgrader sa RAM ! Ils ont des années d’avance ! ;)
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L’Iphone 5 c’est 2012⁄2013 soit le Galaxy.. S3.
Le S4 c’est 2013⁄2014. ;)
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S’ils ressortent un iPod nano avec des vrais boutons physiques, je suis sûr qu’il y aura des preneurs.
il n’y a rien de plus désagréable que devoir sortir son baladeur de sa poche et déverrouiller l’écran tactile pour changer de chanson.
Avec des boutons physiques, on pouvait le faire à l’aveugle, dans sa poche. Ca me parait être la fonctionnalité de base d’un balladeur.
Les iPod classic ont toujours été un produit de niche, et il n’a pas été mis à jour depuis des lustres.
Les iPod touch font clairement doublon avec les iPhone.
Les iPod shuffle sont des sous-produits assez cheap qui ne font rêver personne.
Les iPod nano ont perdu leur identité et leurs avatages en perdant la molette physique.
Je n’ai jamais aimé Apple, mais j’appréciais leurs baladeurs. Malheureusement ils n’en ont fait que des mauvais ces dernières années.
Je ne m’étonne même pas de voir cette branche dépérir.
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J’adore voir les “aigris” se jeter sur la moindre information de baisse (“chute” est un peu exagéré…) d’un quelconque paramètre Apple
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Apple ne cherche pas à faire la course au chiffre ou au modèle, ils savent qu’ils ont une qualité superieur, un sav au top, des produits hyper fini, et des OS très bien pour l’utilsateur.
Chacun ses gouts, mais quand on achete du Apple, au moins on a pas peur de la qualité ou des plantages ou je n’sais quoi d’autres. C’est irréprochable, fiable, stable, un peu luxe.
C’est comme comparer des bains de soleil Lafuma avec des bains de soleil à 50€ m’voyez ? Ils en vendent moins, pourtant la qualité est au top, et ils innovent pas, pourtant, ça se vend très bien et les gens savent ou se tourner quand ils recherchent quelque chose de fiable :p
Autrement, faire mieux que 2012 pour les iphones, c’est plutot bien :)
Apple a vraiment réussi son coup, lancement ipod ça a cartonné, l’iphone n’en parlons pas, la tablette c’est pareil Apple a mis le coup de bourre par rapport a la concu’.
Alors maintenant c’est normal de moins vendre, on change pas d’iphone ou de tablette tous les trimestre ou tous les ans pour certain, ils sont plutot bien et ils avaient surement prévu ces chiffres (plus ou moins), maintenant la suite, ils la connaissent, ils relancent encore l’iphone avec l’ios 7, nouvelle tablette, les macsbook haswell remis au gout du jour etc…tout ça suffira laaaaaaaaaargement pour temporiser en attendant, temporiser quoi ? quelque chose de nouveau, mais en attendant a l’heure actuel, ils sont protégés, et largement a l’aise, malgré les mauvaises langues qui disent qu’apple va se casser la gueule
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Je trouve qu’Apple, en période creuse et sans sortie de nouveaux produits cette année (pour l’instant), s’en sort assez bien. Et quand on voit toutes les pleureuses qui indiquaient qu’il se vendait de moins en moins d’iPhone (alors que ce n’est pas du tout le cas), ça fait bien marrer.
Apple va faire le même coup avec l’iPhone qu’ils avaient fait avec l’iPod, diversifier la gamme quand la concurrence réussi à les rattraper. Ça, plus un rafraîchissement de la gamme iPad, MacBook et autres… Je ne m’inquiète pas pour Apple.
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C’est le mythe des temps moderne. Tout peut croitre sans aucune limite.
Cela dit avec un bénéfice de près de 7 milliard, ils ont rien de honteux.
Je rejoint les avis se posant la question de savoir si Apple a encore aujourd’hui les capacité de proposer un produit “extraordinaire” et encore jamais fais.
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La imania s effondre bien bien
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La roue a tournée, quand je pense que Apple a fait la misere a samsung ces deux dernières années parce qu’il était plus gros.
Sur ce trimestre Samsung c’est 8.3 millions de dollars de bénéfices attendus et 49 milliards de CA. Samsung est aujourd’hui bien plus gros que APPLE et l’écrase.
La roue tourne!
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Ca peut réellement devenir un veau une N7 ? C’est une vraie question…
Ca me fait penser à mon GS1 sous CM10 avant de le refiler à ma femme, je le trouvais horriblement lent… J’ai désinstallé toutes les merdes que j’avais mis dessus… et il a retrouvé toute sa pêche d’antan. Mais bon il n’a pas le même hardware qu’une N7
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Ils vont surement remonter la pente avec l’iWatch et l’iTV
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Bah ca sert à rien Apple , si ?