Samsung, fier représentant de la Corée du Sud dans le monde, est une entreprise qui gêne bien des acteurs, notamment japonais, taiwanais et américains. Il faut dire qu'en une vingtaine d'années, la société basée à Séoul a dominé bien des secteurs. Son importance est telle que la stratégie d'autres grandes sociétés pourtant majeures s'en voit bouleversée.
Crédit photo : Wikimedia Commons par Kyro
Je t'aime, moi non plus
L'an dernier, le 2 juin 2012, nous avions publié un édito centré sur Samsung et ses forces, la société ayant bien peu de faiblesses. À cette époque, nous mettions en avant que le géant asiatique était déjà un acteur important dans les téléphones, les smartphones et les tablettes, ainsi que la mémoire DRAM, les écrans pour tablettes tactiles, les semiconducteurs, les télévisions et les moniteurs de PC, les imprimantes, les appareils photo numériques, ceci sans compter l'électroménager, les chantiers navals, l'éducation, les assurances, etc. Presque la routine d'un giga-géant comme savent si bien le faire des pays comme le Japon, la Chine et bien sûr la Corée. Mais dans ce créneau, Samsung est une taille au-dessus, et un an plus tard, la situation est encore meilleure pour le Coréen, et donc pire pour la concurrence.
Mais en touchant à tout et en devenant même un acteur majeur dans des secteurs reliés entre eux, par exemple les smartphones et les tablettes, les écrans pour ces produits et les semiconducteurs, Samsung est l'une des rares sociétés du marché à pouvoir faire preuve d'indépendance. Au point où même ses pires ennemis doivent s'allier avec lui, un peu malgré eux. Mais ont-ils le choix ? Le cas d'Apple est symptomatique. Samsung est non seulement son principal rival dans le secteur des smartphones (et bientôt des tablettes ?), mais il a surtout été accusé maintes fois par Apple de copier l'iPhone et l'iPad pour concevoir ses Galaxy S et Galaxy Tab. Une opposition évidente entre les deux leaders mondiaux des smartphones qui n'a pas empêché l'Américain de faire fabriquer ses puces et certains de ses écrans par... Samsung.
Le poids du Sud-Coréen va cependant bien plus loin que ce type de relation « je t'aime moi non plus » avec Apple. Après tout, ce type de situation est assez banal. Microsoft a souvent été en guerre ouverte avec des sociétés avec qui il a collaboré, dont Apple notamment. Chacun voit un intérêt là où il se trouve, et s'il est chez l'ennemi, il n'y a pas à réfléchir. Qui plus est, certaines oppositions entre compagnies sont parfois factices et montées de toutes pièces afin de créer une émulation entre elles et entre leurs utilisateurs.
Dominer Windows Phone ou être minoritaire chez Android
Là où l'importance de Samsung devient intéressante, c'est bien quand elle commence à réellement influencer les politiques et stratégies des autres sociétés. Stephen Elop, le PDG de Nokia, nous en a donné un très bel exemple cette semaine en avouant que le choix d'Android avait été rapidement écarté par sa société il y a deux ans car il savait que Samsung allait dominer ce système tôt ou tard.
En partant du postulat que Stephen Elop a fait preuve de franchise et n'a pas fait de fausse déclaration pour expliquer le choix de Windows Phone, il faut donc comprendre ici que Nokia, qui aurait pu écouler des millions de smartphones très rapidement en se basant sur Android (quitte à être minoritaire), a préféré prendre le risque de partir avec un nouveau système. Un système qui devait encore faire ses preuves et accompagné d'une boutique d'applications très loin d'être aussi complète que le Play Store de Google. Malgré la jeunesse de Windows Phone, Nokia a donc préféré opter pour ce dernier et en devenir rapidement un leader incontesté, plutôt que d'être un acteur mineur d'Android. Ceci alors même que certains constructeurs très minoritaires exploitant Android vendent pourtant plus que Nokia.
Bien entendu, un tel choix stratégique ne peut s'analyser qu'à moyen ou long terme, et il faudra attendre au moins encore un an ou deux pour réellement savoir si Nokia a fait le bon choix. Mais il est certain qu'opter pour Windows Phone était plus risqué à court terme qu'Android. Et il est tout aussi certain que la présence de Samsung n'a pas été le seul facteur qui a poussé Nokia à passer du côté Microsoft de la force. Le fait que le nouveau PDG du Finlandais est un ancien cadre de l'Américain y est logiquement pour quelque chose.
Le Moto X.
Le rachat de Motorola en guise de contre-poids ?
Outre les cas Apple et Nokia, nous pourrions aussi aborder la situation difficile de Google. D'un côté, grâce aux ventes par dizaines voire centaines de millions d'appareils conçus par Samsung, Android a fait un bond spectaculaire en une poignée d'années. Dans la plupart des pays du globe, le système d'exploitation représente entre 60 et 95 % du marché. Un succès considérable qui profite aux constructeurs offrant des appareils Android et aux développeurs présents sur le Play Store. Un succès qui permet surtout à Google d'afficher une quantité phénoménale de publicités et d'étendre ses services à des centaines de millions de personnes supplémentaires.
Cependant, depuis un an, Samsung n'est pas qu'un tremplin pour Android, il en est la quasi unique locomotive, écrasant Sony, HTC, et tous les autres partenaires de Google, surtout dans le haut de gamme. En février dernier, le Wall Street Journal annonçait que Google avait rencontré certains partenaires et qu'il comptait tout faire pour réduire les parts de marché de Samsung. Une information évidemment démentie par les intéressés.
Surtout, toujours selon le quotidien économique, en automne 2012, lors d'une réunion entre cadres de Google, Andy Rubin, encore patron d'Android à l'époque, n'avait pas caché que Samsung pouvait devenir une menace pour tous les autres constructeurs d'appareils Android si la société sud-coréenne venait à grossir plus encore. Le créateur d'Android aurait même déclaré que le rachat de Motorola était aussi un moyen pour Google de s'assurer qu'un acteur ne devienne trop gênant. Ces informations ne sont pas officielles et proviennent de sources du Wall Street Journal, néanmoins, cette situation est crédible, bien que la raison première du rachat de Motorola ait été ses nombreux brevets.
Mais en quoi, concrètement, le fait que Samsung soit si important est un problème pour Google ? Les raisons sont simples. En devenant dépendant de Samsung, le moteur de recherche pourrait devoir lui céder une partie de l'immense chiffre d'affaires qu'il génère avec ses différents services et ses publicités sur mobile. Une situation qui n'aurait pas lieu si le Coréen ne disposait que de 10 ou 20 % du marché Android. Samsung pourrait aussi commencer à vouloir être avantagé vis-à-vis d'Android, ce qui ne ferait qu'accroître sa domination. Ajoutons que Samsung peut toujours menacer Google d'exploiter d'autres systèmes, dont Tizen, son propre OS Linux développé avec Intel. Ce système pourrait d'ailleurs avoir une apparence très proche d'Android, tout en exploitant ses applications. De quoi en faire un rival à ne pas négliger. D'un autre côté, d'autres noteront que Samsung est lui aussi dépendant d'Android.
Les semaines et mois à venir auront quoi qu'il en soit une grande importance dans les relations entre Google et Samsung. Motorola, filiale de Google, dévoilera son Moto X, qui pourrait bien voler des parts de marché à Samsung sur le continent américain. Ce dernier devrait lancer des smartphones Tizen en fin d'année si tout va bien. Et la concurrence au sein d'Android s'agite, que ce soit du côté de Sony, HTC ou encore des multiples constructeurs chinois. Il n'empêche que pour le moment, il y a bien Samsung et les autres. Et cela pourrait bien encore durer à moins que l'effet de mode ne s'estompe.
Commentaires (100)
#1
À titre d’information, quelles sont les parts de marché de Samsung dans les différents secteurs (smartphones, TV, imprimantes…) ? J’ai trouvé dommage que l’article ne le mentionne pas.
#2
Quand on voit tous les domaines dans lesquels Samsung est présent, c´est vraiment impressionnant ! Presque toute une maison pourrait être uniquement équipée en Samsung, que ce soit, l´aspirateur, le smartphone, le réfrigérateur, le pc ou encore la TV… C´est sûr que ca fait des envieux, mais personnellement, ce qui m´étonne le plus, c´est la bataille entre Apple et Samsung, alors même qu´ils collaborent ensemble (pour les nouveaux processeurs je crois). Qui a déjà lu sur les sites dédiés à Apple les commentaires de fanboys vomissant cette marque ? C´est incroyable
" /> même si chez moi Samsung est plus ou moins synonyme de mauvaise qualité, je reconnais qu´être parvenu à un tel niveau dans de nombreux domaines ne laisse personne indifférent. Après tout, ce ne sont que des marques, et la compétition stimule la concurrence, ce qui au final donne plus de choix aux consommateurs
#3
D’un autre côté, d’autres noteront que Samsung est lui aussi dépendant d’Android. De l’autre, certains noteront que le géant coréen est tout aussi dépendant d’Android.
C’est pas plutôt “indépendant” dans une des phrases?
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#5
Je suis sûr aussi que si Samsung avait été français, il y aurait moins de critiques ?
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#6
C’était évident pour moi que samsung deviendrait gênant depuis le S3. Par contre avant ce n’était pas si évident que ça.
#7
Quand on voit tous les domaines dans lesquels Samsung est présent, c´est vraiment impressionnant ! Presque toute une maison pourrait être uniquement équipée en Samsung, que ce soit, l´aspirateur, le smartphone, le réfrigérateur, le pc ou encore la TV…
On dit souvent que Samsung est capable de concevoir et construire une ville entière de A à Z, de la petite cuillere à coté du frigo en passant par les services de voiries ou les infrastructures routières et les vehicules qui y circulent, Samsung est capable de tout créer sans aucun problème, tout sauf, … les habitants … du moins, pas encore
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J’avoue, j’etais contre Samsung, mais ayant été très déçu par Windows Phone, et l’iphone étant très cher, le S4 s’est imposé.
Et franchement, passé le côté plastique , une fois qu’on a gouté a l’écran du S4 tous les autres telephones font grise mine.
Leurs nouveaux stores à la Apple sont plutot chouettes aussi.
Le souci c’est que je vois mal qui va pouvoir venir les chatouiller, et cest dommage.
#10
à quand un livre sur les relations des géant de l’High-tec, Nil?
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#11
J’ai trouvé cet article pour comprendre comment fonctionne l’entreprise, il est très intéressant.
#12
Ajoutons que Samsung peut toujours menacer Google d’exploiter d’autres systèmes, dont Tizen, son propre OS Linux développé avec Intel. Ce système pourrait d’ailleurs avoir une apparence très proche d’Android, tout en exploitant ses applications. De quoi en faire un rival à ne pas négliger.
D’autant que Samsung pourra se permettre de proposer ses smartphones Tizen à prix d’appel tout en leur réservant la primeur des évolutions hard, créant de fait une grosse distorsion… si ils le veulent, ils le peuvent.
#13
Rappelons nous la clairvoyance de nos élites quand ils parlaient de mondialisation:
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“L’occident gardera le bureau d’étude et le savoir-faire. L’orient apportera les usines et la main d’oeuvre.”
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Ca me rassure de voir que je suis pas le seul à penser ça, depuis quelque temps déjà!
J’espère effectivement que l’effet de mode s’estompera mais vu qu’il est couplé à une campagne marketing immense j’ai des doutes sur les prochaines années … (Sauf si la concurrence se met à faire des campagnes de pubs dignes de ce nom.
Si samsung intègre Touchwizz qui change beaucoup l’expérience android, c’est à mon avis pour promouvoir Tizen ou sa future plateforme si c’est autre chose. Et là google pourra pleurer ^^
Et les consommateurs aussi d’ailleurs. Parce que si on continue à faire les moutons en achetant trop de samsung (alors qu’il y a pas un apport énorme en innovations justifiant cette PDM, contrairement à Apple lors de la sortie de l’iphone 1 par exemple), on aura plus le choix et donc une marque toute puissante monopolistique.
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cependant bien plus moins
D’un autre côté, d’autres noteront que Samsung est lui aussi dépendant d’Android. De l’autre, certains noteront que le géant coréen est tout aussi dépendant d’Android.
Relisez-vous :/
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A l’inverse de beaucoup ici, je compte pas changer de Samsung pour les mobiles (et j’en ai pourtant pas mal entre les mains).
J’ai essayé Cyanogen et je suis vite revenu à Touchwiz.
C’est bien simple le jour où toutes les petites touches d’ergonomie que Samsung distille dans le système pour pas avoir à se prendre la tête (et surtout certaines actions sont bien plus rapide à effectuer) ou tout simplement qu’un autre constructeur intégrera en natif la pelletée de format audio/vidéo avec le suivi logiciel de Samsung, je changerai peut être.
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+1 que cela soit sur le S3 ou le S4 je ne me sépare pas de TW
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Pourquoi les américains dominent au niveau software et les asiatiques dominent au niveau hardware ?
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Parce qu’il faut de l’imagination pour le software et de la rigueur pour le hardware
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Y’a(vait) aussi les voitures avec Renault !
http://fr.wikipedia.org/wiki/Renault_Samsung_Motors
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https://fr.wikipedia.org/wiki/Groupe_Samsung
Samsung fait aussi des assurances et et navires !
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Bien entendu, un tel choix stratégique ne peut s’analyser qu’à moyen ou long terme, et il faudra attendre au moins encore un an ou deux pour réellement savoir si Nokia a fait le bon choix.
Si Nokia s’effondre avec Windows Phone, rien ne dit qu’il ne ce serait pas effondré avec Android.
Combien de constructeurs de smartphones n’ont pas réussis à percer avec Android ? Combien de constructeurs de smartphones sont bénéficiaires à chaque trimestre grâce à Android ? Pas besoin de faire de calculs pour voir que la première catégorie est bien plus remplie que la seconde… Le seul grand gagnant du côté d’Android c’est Samsung, après il y en a deux ou trois qui tentent de rester bénéficiaires avec Android et qui font le yoyo (HTC, SONY), et après il y a la masse des constructeurs qui récupèrent les miettes ou qui sont en déficit (Motorola qui a d’ailleurs été racheté par Google alors que Microsoft n’a pas encore eu à racheter Nokia, etc).
Bref, non, il ne sert à rien d’attendre un ou deux ans pour “réellement” savoir si Nokia a fait le bon choix. Peut-être n’y avait-il pas de bon choix et a-t-il fait le moins mauvais.
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Mais en quoi, concrètement, le fait que Samsung soit si important est un problème pour Google ? Les raisons sont simples…
Non .. Pour le moment la seule menace vraiment concrète c’est sur les revenus publicitaires..Samsung n’est pas content des 10% que lui file google et réclame d’avantage
http://online.wsj.com/article/SB10001424127887323699704578324220017879796.html
Sinon , oui cette situation n’est pas surprenante.. samsung est une compagnie nationale monopolistique “dumpée” et soutenue par le gouvernement; rajoute à cela , l’ultranationalisme du pays comparé aux ricains et surtout aux européens et tu as ce genre de résultat..
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Ils sont peut-être une oligopole, mais eux au moins crées de l’emploi.
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@ thelodger
Tu as un galaxy ? C’est quoi une innovation majeure pour toi ?
Et sinon, les smartphones sont la depuis très longtemps maintenant, bien avant la sortie de l’Iphone
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Il y a loin entre la fiction et la réalité !!!
Si Samsung est effectivement omniprésent dans presque tous les domaines, il est loin très loin d’être dominant dans ces mêmes domaines.
Il suffit de voir la position de Samsung dans les PC Desktop ou Portables ou avec les imprimantes. Cette marque est loin, très loin derrière HP, Lenovo, Dell, Acer, Asus, etc…
Pour ce qui est des TV, je ne connais pas sa PDM car c’est un domaine qui ne m’intéresse pas et je n’en possède même pas…
Mais même en ce qui concerne les moniteurs PC, je ne pense pas qu’il soit dominant… ^^
Même situation en ce qui concerne les composants PC, ce qui n’est probablement pas pareil qu’avec les “composants mobiles”…
Ici Samsung est connu pour son electronique et electromenager mais Samsung, c’ est à lui tout seul, 20% du PIB de la Corée et 15% de ses exportations !
Présent dans TOUT les secteurs industriels et rarement à la dernière place !
Du BTP ( les plus hauts building de la planete comme les tours Petronas de Kuala Lumpur ou le Burj Khalifa de Dubai ont été construites par Samsung C&T Engineering & Construction) en passant par le nucléaire (Areva s’ était fait entre autre souffler le marché du nucléaire des émirats portant sur un contrat de plus de 20 milliards de \() ou les chantiers navals (avec Hyundai et Daewoo ils ont hissés la Corée à la 2ieme place mondiale).
Il y a moyen en Corée de vivre toute sa vie sans mettre un pas en dehors de l' empire Samsung.
De sa naissance dans un hopital construit et financé par Samsung jusqu' au pompes funebres de son enterrement payé bien sur par son assurance vie Samsung Life
L' empire coréen fait dans les 247 milliards de \) chiffre d’ affaire (dont 18 milliards de bénéfice) et une prévision de chiffre d’ affaire de 400 milliards d’ ici 2020 … avec plus de la moitié généré par sa branche electronique le coréen à l’ avantage de diversifier ses revenus et de gagner dans un secteur ce qu’ il peut perdre dans un autre … ou pas
Quid des autres concurrents ?
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Je vous recommande ce reportage de France2
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“L’empire Samsung, un oeil sur la planète”
“…Un voyage sidérant au coeur du miracle économique sud-coréen…”
http://www.youtube.com/watch?v=OO39mCdWNvM
…et ce reportage a plus de 2 ans
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Comparaison que je n’aime pas trop :
(surtout dans le développement de voitures de luxe)
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.. de plus. A quoi sert d’avoir des voitures puissantes alors que la sécurité routière cherche encore à diminuer de 10 km/h les limites de vitesse
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#68
La puissance ne joue pas que sur autoroute mais aussi au démarrage, à la reprise, au confort que ça peut apporter en conduisant etc.
Bien souvent une voiture puissante offre une confort intérieur bien supérieur à une voiture moins puissante, ça joue aussi.
Tu je verras pas une Mercedes haut de gamme avec un moteur pourri.
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Bof. De toute façon, depuis Firefox OS, les autres acteurs n’ont plus aucun intérêt.
“Avoir le choix de son dictateur, ce n’est pas la liberté.” (R.M.S)
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Samsung est un conglomérat comme Hitachi, Panasonic, et d’autres.
Renseignez-vous un peu car cela fait limite je tape sur Samsung.
Google avec Androïd a développé un OS qui rencontre un succès incroyable dans le monde entier. Samsung a “écouté/copié” ce que voulait vraiment les acheteurs grâce à Apple. Le mixte des 2 univers a pris et au grand bonheur des acheteurs/utilisateurs. Il faut le reconnaître.
La concurrence a marché à fond obligeant Samsung est élevé le débat.
Les success stories se font grâce aux opportunités et là Samsung a réussi son pari.
On lui reproche sa taille ? Et alors ?
Si c’était Apple ou MS ou encore une entreprise Européennes, on ne tiendrait pas le même discours. Nokia était n°1 mondial et lui a-t-on reprocher sa dimension dans le secteur mobile ?
A un moment donné, il faut être réaliste :
Apple malgré sa politique détestable reste le seul maitre à bord mais il se trouve condamné au succès et à l’innovation. Mais Samsung a les reins bien plus solide à ce jeu là.
Vous additionnez le tout :
On dirait que MS est venu sur le marché des smartphones et tablettes SANS comparer avec la concurrence. Nokia n’a fait que suivre/subir la politique MS.
Nokia aurait du avoir un pied dans chaque univers (Androïd/WP) et je l’ai déjà dit dans un autre de mes comm. Nokia a perdu énormément de part de marché pour quoi au final ? La concurrence permet l’innovation et là il est tout seul avec 5% de PDM (part de marché) la belle affaire. Ridicule !
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ça me fait marrer de lire certains dire qu’en occident on envie des entreprises comme Samsung
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N’importe quoi …c’est plutôt le contraire.. y a eu des plus gros , mais les differentes commissions de régulations font tout pour les réguler/tailler/sépaer/démanteler… pour favoriser une concurrence saine dans chaque domaine..
Et surtout on limite au maximum l’interventionnisme de l’Etat.. contrairement chez certains..
#78
Tout le monde le sait tout ça .. et je ne vois ce que ça rapporte de se délecter de voir une compagnie dont le gouvernement fait tout pour fausser la concurrence..y compris à l’étranger..
Et surtout on limite au maximum l’interventionnisme de l’Etat.. contrairement chez certains..
A part l’ Europe qui s’ imagine etre dans un monde économique de bisounours régit par des lois que tout le monde bien sur respecte, tout les autres pays violent alegrement les lois et font du protectionnisme à outrance: Japon, Chine, Corée, USA etc …
Ici nos gouvernements sont des juste des VRP de luxe pour nos entreprises lorsque là bas, protectionisme et préférence nationale en matière de consommation sont plus que largement soutenu par l’ état par tout les moyens légaux et illégaux: des programmes comme echelon ou Prism ont largement servit les intérets économiques des USA.
Faudrait peut etre comprendre un jour que les grands accords commerciaux (comme les futurs accords de libre échange USA-Europe) et les instances officielles qui les régulent, sont mit en place pour soutenir les gros groupes économiques et non sauver les petits.
J’ attends donc avec impatience quel sera le nom de ce Zorro du XXIieme siecle qui voudra mettre de l’ ordre et rétablir le bon droit économique car meme ici nos propres entreprises et gouvernement n’ y verraient pas forcement un intéret.
En attendant, Samsung est appelé a devenir de plus en plus gros, Apple a chercher un nouveau souffle (et de nouveaux produits) et un jour, comme dans tout cycle, Samsung ou Apple se feront dépasser par encore plus gros qu’ eux … des chinois peut etre ?
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En France on avait aussi un géant qui savait presque tout faire (Thomson), mais nous on l’a éradiqué.
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rasoir vos discours politique .. .
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Lol…samsung fait des assuraces !
“Prenez notre assurance galaxy tout risques pour votre vehicule !”
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A part les Geeks qui regarde encore les spec ?
Les gens prennent tel ou tel phone parce que c’est une valeur sure ou connu.
Qui va dire “mon tel est meilleur parce que il a plus de ram. Le proc est meilleur. la résolution etc..” Tout les tel sont pareille maintenant.
1080p - 2go ram - qualcomm sur les flagship et pourtant le S4 se vend par millions alors que Sony et HTC galère.
Ce qui fait que Samsung est leader c’est qu’il soit omniprésent dans les médias, en pub et dans les critiques que ce soit en bien ou en mal. Comme l’iphone au début. DE ce fait c’est la marque du moment.
Rajoutez à ça les produits pas dégueu et abordable très rapidement (le S4 bradé un mois après sa sortie en perdant presque 100€) et c’est jackpot.
Pourquoi Nokia ne voulait pas être dans Android. 4 raisons simple :
Pourquoi Google ne veut pas que Samsung domine :
Et le vrai problème de samsung est toujours le même. La dépendance à celui ci et son rôle majeur dans beaucoup trop de secteur.
Une chose est sur… Samsung ne plaquera jamais android pour tizen.
Android est devenu son OS.
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Un succès qui permet surtout à Google d’afficher une quantité phénoménale de publicités
Euh, où ça, de la pub ?
Je suis sous Android depuis plus de 2 ans et je ne vois aucune pub : mis à part dans des applis pourries qui sont désinstallées aussi sec…
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Quand le monopole est sous l’emblème de la bannière étoilée ont parle de réussite exemplaire, quand il est coréen on parle de vilain copieurs
" />
" /> et y’a beaucoup de brèles qu’aimeraient en avoir déjà la moitié 
" />
C’est limite insultant M. PSY avec ses vues > 1.709.000.000 n’a pourtant copié personne
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