Lors d'une entrevue accordée à plusieurs journalistes européens sélectionnés, dont nos confrères britanniques du Guardian, Stephen Elop, le patron de Nokia, a concédé que le choix d'Android a été rapidement balayé de la main pour plusieurs raisons. Celle de voir un certain acteur écraser le marché, prévision qui s'est effectivement réalisée, était l'une des raisons principales du choix d'éviter Android.
Le futur Lumia 1020.
Un choix rapide à faire
Arrivé en septembre 2010 chez Nokia, l'ex-président Business de Microsoft a rapidement su s'imposer au sein de l'entreprise finlandaise. Dès le mois de février 2011, le nouveau PDG tira la sonnette d'alarme dans une lettre adressée à tous ses employés, notamment du côté des smartphones : « Nos concurrents ne sont pas en train de prendre nos parts de marché avec des appareils, ils prennent nos parts de marché avec tout un écosystème. Cela signifie que nous allons devoir décider comment nous allons soit construire, soit catalyser ou rejoindre un écosystème. »
Cette partie fut primordiale pour l'avenir de Nokia. Ici, il était donc question de revoir la politique de la firme européenne au niveau du système d'exploitation notamment. Fallait-il revoir Symbian, exploiter MeeGo ou utiliser un OS mobile concurrent ? Si iOS et BlackBerry OS n'étaient pas envisageables, il restait comme solution Android ou Windows Phone. Si le système de Google à l'époque montrait déjà des signes de montée en puissance évidente, celui de Microsoft, lui, venait de renaître des cendres de Windows Mobile.
Lancé fin 2010, Windows Phone 7 était exploité par un nombre limité de partenaires (Dell, HTC, LG et Samsung principalement) et était loin d'être aussi concurrentiel qu'Android. Quelques jours à peine après son mémo envoyé aux employés, Stephen Elop officialisa d'ailleurs son partenariat avec Microsoft, preuve que la réflexion était déjà dans les principales têtes de Nokia depuis un long moment déjà.
Le problème Samsung
Mais si Stephen Elop a semé un certain doute en janvier dernier, Nokia compte bien rester exclusivement sous Windows Phone pour le moment. Ses récents propos confiés à certains journalistes vont d'ailleurs dans ce sens lorsqu'il explique précisément pourquoi sa société a fait le choix de l'OS de Microsoft, ceci au dépend d'Android par exemple :
« Ce dont nous étions inquiets il y a quelques années était le risque très élevé qu'un fabricant de matériel puisse dominer Android. Nous nous doutions déjà de qui il pouvait s'agir, en raison de ses ressources disponibles, de son intégration verticale, et nous acceptions le fait que nous étions très en retard dans la prise de cette décision (NDLR : de choisir Android). Maintenant, si l'on revient à aujourd'hui et examinons l'écosystème Android, il y a beaucoup de bons appareils fabriqués par de nombreuses et différentes entreprises, mais une seule société est essentiellement devenue le principal acteur. »
Cet acteur, c'est bien évidemment Samsung. Il y a deux ou trois ans, alors que le poids écrasant du Sud-Coréen était bien moins flagrant (le Galaxy S est sorti en juin 2010, et le S2 en mai/juin 2011), Nokia pressentait donc déjà la main-mise de Samsung sur le marché Android. Si l'importance de la firme asiatique a profité à Android dans son ensemble, lui permettant de capter entre 60 et 90 % du marché des smartphones selon les pays, pour la concurrence, la situation est difficile, tant l'ombre de Samsung est gigantesque. Et si l'on comprend bien les propos de Stefen Elop : être dans l'ombre du Sud-Coréen n'intéressait en aucun cas Nokia.
En prenant en compte une telle situation si prévisible (à en croire Elop), investir dans Windows Phone était donc la solution la plus sensée sur le moment. Pour le moment, il est encore difficile de savoir si Nokia a fait le bon choix. D'un côté, le constructeur domine largement les ventes de Windows Phone, et ces dernières ont surpassé celles des BlackBerry, lui permettant de devenir le challenger numéro un d'Android et iOS. Et dans certains pays, Windows Phone occuperait des parts de marché non négligeables. Mais ces points positifs doivent aussi être atténués par des ventes globales encore confidentielles par rapport aux iPhone et aux Androphones. Demain, Nokia livrera les résultats de son deuxième trimestre 2013. De quoi nous permettre de savoir si la société a fait le bon choix.
Commentaires (231)
#1
Bien joué les gars: vous avez choisi WP…et vous êtes derrière Samsung, SONY, Huawei et ZTE( et surement HTC aussi… ).
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On peut vraiment parler d’un pari réussi.
#2
Peur d’innover, de mettre vraiment de l’argent pour faire de la concurrence, tssss
Ils en ont les moyens en plus de sortir des téléphones au niveau des Galaxy pour moins cher
#3
Fourguer Windows Phone juste pour pouvoir dire qu’ils dominent eux aussi un secteur. Heureusement j’ai pas de Nokia :-)
#4
Mwais… en attendant, Samsung domine le marché des smartphones, et Nokia continue de dégringoler… Si Nokia avait fait un pas dans le monde android, ils se seraient certainement taillés une bonne part du gâteau, l’élément différenciateur avec Samsung étant leur hardware supérieur et la qualité de leurs technologies.
La peur de Samsung est de toutes façons un argument ridicule car si Windows Phone prend son envol, Samsung dégainera l’artillerie lourde pour en vendre aussi, et l’absence de Nokia sur les marchés actuellement en vogue lui portera préjudice si les actuels proprios de Samdroid passent à Windows.
Le monde est occupé à oublier Nokia, et ça, c’est très mauvais pour une entreprise.
#5
Bref, en clair ils se sont vautrés….
Prévisible en soi quand on laisse tomber un OS qui a de l’avenir avec toute une équipe de dev derrière et une communauté. A contrario personne n’a de win mobile, les applis ne doivent pas être légion dessus, bref ils ont essayé et se sont pris un mur. Ajoutez à ça un hardware pas forcément à la hauteur par rapport à ce qui se faisait avant, et le public se détourne de ces produits là…
#6
Je peut pas contrôler l’OS, je l’utilise pas.
Ils aurait due rester sur leur propre OS.
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#8
Elop venaiit de chez Microsoft. Il fait ce au il savait deja faire travailler avec ses anciens collegues. En fait, on peut bien penser que le choix ete fait au moment du recruitement d’Elop, le reste c est de l’entobage.
Et sinon, ils avaient peut etre les moyens de se diversifier:
=> Mais non, ils ont joue une seule carte et ils ont perdu.
#9
Un choix rapide à faire
Arrivé en septembre 2010 chez Nokia, l’ex-président Business de Microsoft
Windows Phone,c’est original comme parcours, encore un coup de génie de Bill
#10
Motorola v100 (cadeau)/SAGEM (cabine téléphonique vaguement transportable, récup) d’abord.
" /> Nokia. Dommage, le hard était (est toujours ?) bon mais je ne veux pas de WP (choix totalement personnel, je l’admets).
Suivi de divers Nokia jusqu’à aujourd’hui et… Jolla demain ?
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Arrêtez de dire qu’ils ont perdu, pour le moment rien ne dis que ça va s’empirer .
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OUi donc pour vous, le choix c’est bien mais seulement le choix du constructeur dans Android. le même OS pour tous le monde quoi, 95% des ordi sur Windows c’est le mal, mais 95% des Smartphones sur Android rien d’anormal
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bah bravo les gars
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Ca va faire 1 mois que je suis sous WP et je pense que Nokia a fait le bon choix.
WP me change des Android phone usine a gaz ou de iOs.
Il y a certe quelques manques mais pas génant pour l’instant.
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La grosse erreur de Nokia et Windows phone a été de ne pas proposer de modèles d’entrée de gamme la première année.
Je connais pas beaucoup de personnes prêtes à taper 500 € directement dans un nouvel OS. Maintenant avec les 620 / 520 qui font leur bonhomme de chemin, les gens satisfaits monteront peut être en gamme dans l’avenir.
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C’est de la belle langue de bois. C’est du grand n’importe quoi !! Même s’ils avaient peur que Samsung domine le marché (ce qui est effectivement le cas aujourd’hui), si Android marche ils auraient du faire des terminaux dessus. Nokia ont toujjours sortis des très bon téléphone et nul doute qu’ils auraient réussit à se faire une petite place.. Mais bon, contrat avec Crosoft oblige, suicide commercial !
Le problème à mon sens c’est pas Android… c’est la décision suicidaire d’arrêter Maemo qui m’a choqué !!
Parce qu’avec cet OS ils avaient largement de quoi remonter; un OS open-source pas fabriqué par Google: ouf !
A part Firefox Os, il n’y aucune alternative crédible à Android..
#25
Disons que comme WP progresse (même lentement) et qu’ils ont une grande part du marché WP , ben ils en profiterons vraiment . Surtout que logiquement la part augmentera encore. Si WP représente par exemple 6% du marché smartphone Nokia a donc 5% , le jour où WP sera à 10 , ils seront à 8 ou 9% sur le marché total ce qui est encore un peu faible mais déjà “vivable”.
Après c’est vrai que sortir 2⁄3 modéles en plus sous Android (ou Firefox os qui sait)
serait un plus vu la qualité des Nokia.
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Je pense que leur différence peut devenir leur atout (mais aussi leur faiblesse). En général ceux qui ont essayé Windows Phone sont agréablement surpris et leurs téléphones ne manquent pas de charme. Le choix des couleurs plait aux femmes. Là où ils se plantent c’est sur les prix : quand on veut percer, on propose des prix raisonnables.
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De mon côté en choisissant mon Galaxy S en Octobre 2010 je savais que je faisais le bon choix… Par contre le patron de Nokia s’est planté en beauté sur le fait de ne pas proposer de tél avec l’OS Android… et c’est justement en faisant ce choix qu’ils laissaient la part encore plus belle pour Samsung donc son raisonnement est complètement débile.
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Ce choix de Nokia peut se comprendre, mais c’était un gros risque de tout miser sur WP. Parce qu’en cas d’échec Nokia c’était définitivement fini.
En tout cas pour le moment le passage au tout WP n’a pas été bénéfique, Nokia maintient sa part de marché, pas plus pas moins. Le pari n’est ni réussi ni raté.
Perso je pense que Nokia aurait peut etre mieux réussi avec Android, il ne faut pas croire que Samsung dominera éternellement, ce type de marché ça va ça vient.
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Nokia veut clairement être le Samsung de Windows Phone et leur choix pour le moment a de forte chance de succès, ils ont déjà cette position même si la part de marché de WP reste faible.
Ils n’ont maintenant plus qu’a augmenté cette part de marché tout en restant l’acteur majoritaire de cette OS.
ils ont déjà réussi à avoir 10% de PDM en UK. ca va probablement suivre à terme.
#39
Pour le moment, il est encore difficile de savoir si Nokia a fait le bon choix.
Heu… non.
Dans le futur, on saura si Nokia a fait le bon choix.
Pour le moment, Nokia n’a pas fait le bon choix.
/fact
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Je ne suis pas vraiment d’accord avec tous les commentaires précédents. Je trouve au contraire que Nokia a fait un choix judicieux de se concentrer sur WP. Au moins ils se démarquent de la concurrence et c’est d’ailleurs pour ça que les gens achètent leurs téléphones. Après, je penses qu’il ne serait pas idiot qu’ils proposent leurs téléphones également sous android : peut être n’en vendrait il pas beaucoup, mais ça serait toujours ça de prit !
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Le “Think Different” d’Apple a bien marché dans les années 2000… Pourquoi celui de Nokia ne fonctionnerait-il pas, contrairement au “Be like everyone” d’Android?
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Force est de constater que Nokia fait partie des trois marques dont les sorties smartphones sont largement couvertes. Perso, dans mon entourage, personne n’a absolument aucune idée de la tête du dernier né de chez HTC, Sony ou LG mais la plupart sait à quoi ressemble un Lumia.
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Le choix WP est un pari. Personne ne peut encore se prononcer sur le succès ou l’échec.
Les résultats du 2nd trimestre tombent demain. On verra bien la tendance.
Moi, j’approuve le choix pour la diversité des écosystème. A moyen-long terme WP ne peut espérer au mieux que 10-15% de PDM et c’est très bien.
Oui, Android est vraiment génial et synonyme de succès certain…il n’y a qu’à voir HTC…qui fait ce qu’il y a de mieux en terme de HW selon les spécialistes.
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D’un autre coté, je suis assez souvent eloigné d’un réseau 3G ou de mon PC, ce qui doit probablement fausser mon jugement : Nokia fait donc, désormais, des photophones (L92X, L1020) réservés à ceux qui ne vivent que proche de leur PC, d’une borne WiFi, ou d’un relai 4G … C’est donc le nouveau positionnement de nokia canal hystérique, trés loin de celui de Nokia, Canal Historique …
C’est quoi ce troll. Même si les photos prenne 15Mo, avec 32Go t’as quand même moyen de stocker pas mal de choses … Et si c’est pour sortir que t’es pas près d’un pc ou pas de réseau, ben comme ferais-tu avec n’importe quel autre appareil.
Pour info, les photos de 15Mo servent à faire le zoom, mais les photos réellement exploitables sont en 5mpx, et celles là on peut en stocker bien plus …
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Un beau sujet trollesque.
Quel est l’intérêt pour google de fournir un Os open source gratuit?
Générer du trafic et augmenter leur revenus publicitaire. C’est le modèle assumé de google pour tout ses produits.
Donc en utilisant un de leur produit (j’utilise chrome en ce moment même) on accepte le fait d’être un produit.
On est assez loin de l’idéal Open source mis en avant par ceux qui pense que ça veut dire gratuit. Leur vision s’arrête a leur porte feuille au fond.
C’est assez débile ces débats idéologique poujadiste sur le grand méchant capitalisme de microsoft et le gentil sauveur google.
C’est vrai l’internet est devenu ce qu’il est avec google : un espace publicitaire libre…
Donc je ne vais pas me priver de m’acheter un smartphone parce que sa maison mère est microsoft, samsung, nokia sous des pretexte fallacieux.
Le succès d’android est du principalement aux efforts publicitaire de verizon et de samsung.
Vu le nombre de pro droid de base, ils ont portés leur fruit
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Ça coûte rien à produire un émetteur FM, tout autant qu’un port µSD, et vu les marges qu’ils se font, ils pourraient se permettre de ne pas apporter de régression.
Mais c’est gentil de penser d’eux qu’ils sont ce point débiles pour ne pas trouver une solution esthétique complètement transparente pour l’utilisateur, existante d’ailleurs préalablement depuis toujours.
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Beaucoup se trompe. C’est une stratégie intelligente.
L’image de samsung, c’est du haut de gamme moche (qui oserait dire que le design maxi vania des s3 s4 est beau, pire le zoom quoi….) et du tout plastique.
L’image de nokia depuis très longtemps (n94/n95) est plus proche de celle de l’iphone : du haut de gamme, solide, avec des matériaux nobles, des technos nobles.
Se placer en concurrence de samsung c’était un pari difficile vu sa puissance industrielle. Nokia n’a rien à voir avec un géant industriel national qui construit lui même des dalles, des frigos des amplis des pcs des.. des.. des..
Ils n’auraient pu que se placer dans le créneau du très haut de gamme, et auraient été noyés par le nombre de produit concurrents nichés dans tout les gammes.
Avec WP ils se différencient de leur concurrence avec un os réussi et “rare” (on ne le voit pas souvent, android et ios sont banales à coté).
Ils peuvent livrer tout une gamme en restant ultra-visibles dans chaque segment de marché, et cerise sur le gateaux leur image de marque rayonne encore plus.
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Leur problème principal à Nokia était :
Au même prix qu’un Windows Phone 7 mono coeur à l’époque, on avait du dual core avec de meilleurs écrans, appareils photos, … il leur a fallu attendre windows phone 8 pour avoir des procs plus rapides.
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L’OS de demain, “tu es le plus” GlandOS “ que la terre n’ait jamais porté” Tuco
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Et dire qu’ils avaient MeeGo … Maemo … quel gachis de tout bazarder pour faire du Windows Phone …
Leur phone sont toujours superbe niveau harware … mais quel gachis ….
Vivement que Jolla sorte son téléphone …
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Je suis un utilisateur de Nokia depuis 2007 car j’ai été séduit à l’époque par les derniers smartphones à touches de l’époque tournant sous Symbian. Ce qui m’as fidélisé à Nokia à l’époque, l’as, comme pour beaucoup été le coté Hardware car les Nokias étaient extrêmement solides et extraordinairement complet pour l’époque, car il y avait la Radio FM, écran Haute Résolution, appareils photos dernier cri, avec la 3G+ qui venait de sortir, CPU rapide alors que les concurrents ne donnaient même pas la caractéristique, et OS avec des API ouverts qui donnaient à tout les Nokia Symbian la qualification de Smartphone contrairement au concurrents; D’ailleurs je venais d’acheter un Windows Mobile à l’époque étant donné que l’iPhone n’était pas encore sorti et n’avait pas encore fait ces preuves.
En lisant une review de ce Windows Mobile je l’ai revendu direct quand le journaliste l’as comparé au Nokia, qui était même prix. Le Nokia exterminait et enterait sans répit ce mauvais Windows Mobile.
On voyait bien que le fait que Nokia possédait son propre OS lui fessait énormément de bien car il intégrait avec une vitesse hallucinante les dernières technologies Audio/Video, ils en profitaient même pour mener leurs propres petites expériences pour se démarquer, et leurs téléphones étaient moins cher car ils avaient aucun OS à payer en quelque sortes. De plus, vu que Nokia était un grand acteur dans la radio téléphonie, Symbian était à la pointe pour intégrer les technologies 3G, WiFi, GPS, iRDA, DVBMT et sa se voyait facilement avec les autres constructeurs (Samsung, Sony Ericsson) car dès que leurs nouveaux mobiles sortaient (comme le SE Idou, le Samsung Omnia HD) direct ils avaient les dernières technologies à la mode et ces téléphones proposaient des petites choses révolutionnaires.
Pourquoi je raconte tout sa ? Pour montrer deux choses : Nokia était ultra à l’aise à posséder son propre OS, et ne pas dépendre d’une autre compagnie car Nokia est INNOVANT (voir l’innovation 808 Pureview, dernier mobile Symbian, et dernière grande innovation dans le monde de la téléphonie). C’est ce qui fessait Nokia vendre des téléphones comme des petit pains chaud dans une période d’hiver et de grande famine.
Alors j’ai été totalement choqué de voir, en 2010, Nokia aller dépendre d’un autre OS mauvais qui plus est (suffit de voir l’histoire encore une fois, Micro\(oft était toujours à la ramasse niveau hardware car LENTS à répondre au nouvelles techs). Je me disait W&S... Mais on connait la suite de l'histoire. Ce foutu Elop ne connaissait pas assez l'histoire de Nokia pour être élu président, ne savait pas que Nokia était meilleur avec son propre OS (en l'occurrence Meego si ce couillon n'avait pas été élu), car quand Nokia possède son OS, ils font de l'innovation ce qui fait beaucoup vendre leurs téléphone. Android, à l'époque, n'était pas assez développé pour qu'on dise, d'office, que Meego -ou même Symbian- à l'époque n'allait pas marché. Ce type est clairement un tojan de Micro\)oft car n’importe quel personne connaissant Nokia sait très bien qu’ils étaient un grand concurrent de Micro\(oft à l'époque (vengeance ?), et que c'est tout simplement étonnant.
"L'échec" de Nokia due à la généralisation du tactile avec l'iPhone, puisque le tactile n'était présent depuis les 2000, n'était à cause que de deux choses au point de vue grand public :
-Symbian avait du mal a gérer les nouveaux SOC à 1Ghz et patati, de plus je ne sais pas si c'est à cause d'Elop mais les GPU intégrés TI OMAP au N95 en 2007 à été absolument éliminé de tout les Nokia suivant, qui fonctionnaient à l'émulation graphique logicielle, pourtant Symbian gérait très bien le GPU ce qui fit aussi le succès en parti du N95
-Symbian était bloqué à du 640x360 en 2010
Du coup, quand le iPhone 3GS est sorti les Nokia étaient aperçus comme lents malgré l'infinité de features en plus.
Évidemment, avec Meego, et avec sa même technique innovante, Nokia aurait très bien pu reprendre absolument les devants des rennes malgré leurs retard de développement mais Elop patron de Nokia, et ancien haut placé de Micro\)oft, à simplement décidé d’éteindre Symbian et Meego… Pourrissant la même technique marketing d’innovation qui à fait Nokia devenir le top.
La seule chance que Nokia revienne ce qui est faisable c’est de passer sur Android car open source, ou que Micros$oft devienne aussi rapide/réactif dans le dev de WP pour que Nokia recommence à innover (autant pour Symbian à l’époque) ce qui n’est absolument pas gagné car WP est fermé, et est développé par une mauvaise société externe qui ignore tout sur les téléphones, sur lequel de plus Nokia n’as aucune emprise.
Ou Jolla. Mais pour le premier et dernier OS, ce Elop doit être viré.
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On l’aura compris avec les commentaires, Android est bien mieux que WP, sur tous les points (fluidité, rapidité, simplicité, sobriété et sécurité). C’est clair. Nokia s’est planté au niveau du choix de son OS mobile. Ils auraient dû faire comme tous les autres constructeurs de téléphone et signer un contrat avec Google.
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Sérieusement, en lisant les commentaires, j’ai l’impression de lire: “C’est pas Android, donc c’est nul”
D’un point de vue marketing, je trouve le choix de Nokia intéressant: ils se tiennent à l’écart de la guerre Android/iOS en proposant un produit qui peut potentiellement répondre aux déçus des deux camps adverses ou attirer des gens en quête de nouveautés.
Les smartphones Nokia ne se fondent pas dans la masse des smartphones Android (et quelle masse !).
Je sais que tirer sur Microsoft est à la mode, mais dans le cas de WP, je ne vois pas pourquoi (en dehors du manque d’applications, et encore).
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Comme je n’aime pas trop les affirmations “Nokia va mal”, “Nokia va mieux”, sans rien pour étayer : section 1 dehttp://seekingalpha.com/article/1552652-nokia-is-neither-here-nor-there
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Ca fait peur et ça n’est vraiment pas rassurant
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je reconnais quand meme avoir revendu mon lumia800 (zune = diable) pour un N9
le look original du N9 (pompé par le 800) mais un os meego qui etait top
le hardware ct dommage qu’on ait pas eu un N9S avec le proc du 800 (1.4ghz contre 1ghz) car le N9 avait deja 1Go de ram et l’os etait interessant a l’utilisation
zOs de BB a repris pas mal de truc de meego (et meme de webOs 3)
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Alors va falloir arrêter l’hypocrisie… nokia n’est qu’un proxy de crosoft…
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Deux dindes ne font pas un aigle.
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Ah oui sinon Nokia se ramasse encore cette année.
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Résultat inférieurs aux prévisions chute en bourse toussa.
Mais il y en aura toujours pour dire qu’ils ont fait les bons choix stratégiques…
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