Mercredi soir, Facebook a dévoilé les résultats de son premier trimestre 2013. Et si le nombre d'utilisateurs continue de croître légèrement, les résultats financiers ne suivent pas forcément cette courbe. Bonne nouvelle toutefois, Facebook retrouve des niveaux de bénéfices plus proches de ceux de 2011, après une année 2012 plus difficile.
Nombre d'utilisateurs actifs par mois selon les régions du monde.
Plus de membres...
Si certains en doutaient encore, Facebook reste bien le roi du réseau social dans le monde. Avec 1,11 milliard d’utilisateurs actifs par mois, soit une augmentation de 54 millions en trois mois et de 209 millions en un an, le réseau de Mark Zuckerberg a donc atteint un nouveau record. Concernant le nombre d’utilisateurs actifs par jour cette fois, le site américain a atteint là encore un plus haut historique, avec 665 millions de personnes, en augmentation de 47 millions en un trimestre et 138 millions en douze mois. Enfin, Facebook compte désormais 751 millions d’utilisateurs sur mobile (par mois), soit une progression impressionnante de 71 millions de membres en à peine trois mois et de 264 millions en un an.
Dans les détails, on peut à nouveau remarquer que l'Asie, l'Afrique, l'Amérique Latine et l'Océanie tirent Facebook vers le haut, avec 44 millions de nouveaux utilisateurs mensuels (soit 81 % de sa croissance), et 33 millions de nouveaux utilisateurs quotidiens (soit 70 % de sa croissance). L'Europe progresse ainsi assez peu, avec 8 millions de nouveaux utilisateurs par mois, et surtout l'Amérique du Nord stagne, avec à peine 2 petits millions d'utilisateurs supplémentaires.
Nombre d'utilisateurs actifs par jour selon les régions du monde.
... qui rapportent moins
Ces bons chiffres ne reflètent néanmoins pas parfaitement les résultats financiers de Facebook. Certes, avec 1,46 milliard de dollars de chiffre d'affaires, le réseau social signe une croissance de 38 % en un an. Mais il s'agit surtout d'un chiffre d'affaires inférieur à celui du trimestre précédent (1,585 milliard), ceci malgré un plus grand nombre d'utilisateurs. Cela signifie donc que la moyenne des revenus par membre est passé d'un trimestre sur l'autre de 1,5 dollar par membre à 1,31 dollar, soit tout de même un recul de 13 %.
Comment expliquer cette situation ? Si l'on s'atarde aux revenus par utilisateur selon les zones géographiques, on peut se rendre compte que les Nords-Américains, qui représentaient la moitié du chiffre d'affaires mondial de Facebook au dernier trimestre 2012, ont justement chuté de 13 % au premier trimestre. Un recul à comparer aux revenus des Européens (-4 %), des Asiatiques (-0,5 %) et du reste du monde (-5 %).
La chute aux États-Unis et au Canada n'est pas liée aux comportements des membres, qui offriraient moins de cadeaux virtuels par exemple, mais bien au marché de la publicité. En Amérique du Nord, les revenus publicitaires ont ainsi chuté de 12,5 %.
Une chute à relativiser
Globalement, toutes les régions du monde ont à la fois affiché une baisse des dépenses des membres (en applications, cadeaux, etc.) mais aussi des revenus publicitaires, tout du moins par utilisateur moyen. Mais c'est en Amérique du Nord, le poumon de Facebook, que la chute a été de loin la plus forte. Cela explique ainsi en majeure partie comment Facebook a réalisé un chiffre d'affaires inférieur pour un nombre d'utilisateurs supérieur. Ce premier trimestre 2013 n'en reste pas moins le meilleur de l'histoire de Facebook derrière le dernier trimestre 2012. Qui plus est, le premier trimestre est généralement moins bon que le dernier trimestre. Les résultats progressent ensuite fortement. Il faut donc relativiser ce début d'année.
Enfin, avec 219 millions de dollars de bénéfice net, Facebook réalise son meilleur résultat depuis l'an 2011. Cette bonne nouvelle ne doit toutefois pas cacher une baisse constante de sa marge opérationnelle.
Commentaires (12)
#1
Je comprend plus rien, j’ai vu une actualité et c’est d’ailleurs passé aux infos que Facebook perdait des membres justement.
Je recherche mes sources mais je les trouve plus.
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Bah c’est normal , Facebook est une vraie usine à gaz, ne nous étonnons pas que leurs propres pubs n’arrive même pas à se démarquer de la jungle visuelle qu’est ce site.
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Je me trompe peut-être mais j’ai toujours pensé que ce truc était une bulle artificiellement gonflée et comme toute bulle il ne serait pas surprenant qu’elle finisse par éclater.
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Sans compter l’effet de mode qui commence à s’estomper et la concurrence qui se fait de plus en plus présente.
Le nombre de comptes c’est une chose, le nombre de comptes vraiment actifs c’en est une autre.
Cela dit le sort de FB m’indiffère totalement puisque je n’y ai pas de compte.
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C’est casse-pied ces anonymes.ils proposent des arguments construits mes on ne peut pas argumenter contre eux avec une bonne vieille attaque à la personne.
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Je suis curieux de connaitre le nombre de comptes fantôme qui existe sur FB…. Moi même j’ai deux comptes : un qui me sert tout le temps, l’autre qui fait “écran” sur google. Comme ça je maitrise mon image en ligne (j’sais plus comment ça s’appel
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À coté il y a tous les sites qui demande un login via FB. Si on ne veut pas que tout le monde sache qu’on va sur tel site : compte fantôme.
Instagram demande une affiliation à un compte FB : si la personne ne veux pas que tout ses “amis” voient ses photos : compte fantôme.
…
Forcement avec tout ça, les pub sur FB n’ont pas la même visibilité. Et comme le dit Juandante, c’est un tel bordel l’interface maintenant…
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A quand les vrais utilisateurs ?
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