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Facebook veut frapper fort en bourse mais perd le budget pub de GM

Ça roule d'un côté, ça cale de l'autre

À deux jours de son introduction en bourse qui s’annonce historique, Facebook enchaîne les bonnes et mauvaises nouvelles. Outre le rachat d’Instagram le mois dernier et celui de Lightbox il y a peu, deux nouvelles au sujet de Facebook viennent d’être publiées. La première concerne directement son entrée en bourse, l’autre pourrait avoir un impact important sur ses recettes publicitaires.

Facebook actions

Facebook devient gourmand

Après avoir relevé le prix de son action entre 34 et 38 $ suite aux fortes demandes de ces derniers jours, contre 28 à 35 $ auparavant, voilà que le réseau social n°1 au monde selon ce document de la SEC augmentera de 25 % le nombre d’actions proposées aux investisseurs. Au lieu de 337 millions d’actions initialement prévues, ce sont finalement 421,233 millions d'actions qui seront vendues, soit 84 millions supplémentaires.

Les conséquences pour Facebook sont importantes. Du fait de l’augmentation du nombre d’actions et de leur tarif individuel, le réseau peut espérer lever près de 16 milliards de $ (voire plus), contre 10 à 12 milliards de $ auparavant. Cette information signifie que Facebook cèdera un peu plus de 15 % de son capital, contre 12,3 % avant cette augmentation. Sachant que Facebook se réserve la possibilité de vendre plus de 484 millions d’actions au final selon l’importance de la demande…

General Motors ne croit pas aux publicités sur Facebook

L’autre nouvelle concerne le fabricant automobile General Motors. Ce dernier a ainsi annoncé hier qu’il cesserait de diffuser des publicités sur Facebook, pour cause d’inefficacité. Celui qui a reconquis l’an passé sa place de n°1 dans le secteur automobile dépensait tout de même 10 millions de $ en publicité selon le Wall Street Journal.

Si pour Facebook, cette perte de 10 millions de $ est regrettable à quelques jours de son entrée en bourse, le réseau social américain pourrait surtout craindre que cet abandon fasse boule de neige. General Motors pourrait en effet être suivi par d’autres grandes entreprises au budget publicité important. Un tel cas de figure aurait ainsi des conséquences néfastes sur ses recettes publicitaires et donc ses finances.

Sur sa page Facebook, General Motors a d’ailleurs tenu à préciser que s’il arrêtait bien ses publicités sur le réseau, en aucun cas sa présence sur Facebook n'était en jeu. « Nous voulons juste que nos millions de fans sur Facebook le sachent, nous sommes toujours là. Nous ne ferons plus de publicité sur Facebook pour le moment mais nous allons encore communiquer avec vous tous les jours. Nous allons offrir plus de contenu à travers nos nombreuses pages Facebook General Motors – y compris Chevrolet, Buick, GMC et Cadillac. »

D'après le Wall Street Journal, General Motors investit en fait 40 millions de $ chaque année dans Facebook, dont seulement un quart est destiné à la publicité. Les 30 millions restants servent ainsi à créer du contenu pour les millions de fans de ses différentes pages.
Nil Sanyas

Journaliste, éditorialiste, créateur des LIDD, aime les interviews insolites et les tablettes tactiles (malgré leurs défauts). Essentiellement présent sur Google+.

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Publiée le 16/05/2012 à 19:46

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Il y a 32 commentaires

Avatar de bingo.crepuscule INpactien
bingo.crepuscule Le mercredi 16 mai 2012 à 20:01:03
Inscrit le vendredi 20 juin 08 - 2980 commentaires
L'éclatement de la bulle spéculative numérique en 99/2000, ça vous rappelle quelque chose?

Je la sent venir à nouveau celle là, et ça va faire mal, très mal...

Edité par bingo.crepuscule le mercredi 16 mai 2012 à 20:01
Avatar de zaknaster INpactien
zaknaster Le mercredi 16 mai 2012 à 20:03:26
Inscrit le lundi 26 avril 10 - 2831 commentaires
Ouai je me demande bien comment ça va finir toute cette histoire... Enfin faut voir l'évolution dans les 6 mois à venir, pas seulement les 1er jours...
Avatar de Khinto INpactien
Khinto Le mercredi 16 mai 2012 à 20:16:09
Inscrit le vendredi 7 mai 10 - 401 commentaires
Sur sa page Facebook, General Motors a d’ailleurs tenu à préciser que s’il arrêtait bien ses publicités sur le réseau, en aucun cas sa présence sur Facebook n'était en jeu.


Pfiouu, j'ai eu peur, me voilà soulagé :)
Avatar de maestro321 INpactien
maestro321 Le mercredi 16 mai 2012 à 20:25:31
Inscrit le vendredi 9 avril 10 - 2643 commentaires
PCI c'est le moment de chopper un nouvel annonceur.
Avatar de bingo.crepuscule INpactien
bingo.crepuscule Le mercredi 16 mai 2012 à 20:28:22
Inscrit le vendredi 20 juin 08 - 2980 commentaires
PCI c'est le moment de chopper un nouvel annonceur.


Y'a moyen de rentrer dans le capital de PCI?
Avatar de Malesendou INpactien
Malesendou Le mercredi 16 mai 2012 à 20:38:45
Inscrit le vendredi 21 mai 10 - 6046 commentaires
« Nous voulons juste que nos millions de fans sur Facebook le sachent, nous sommes toujours là. Nous ne ferons plus de publicité sur Facebook pour le moment mais nous allons encore communiquer avec vous tous les jours. Nous allons offrir plus de contenu à travers nos nombreuses pages Facebook General Motors – y compris Chevrolet, Buick, GMC et Cadillac. »


Moi je lis surtout "on va continuer à utiliser Facebook pour se promouvoir, mais on veut plus payer."
Avatar de Yutani INpactien
Yutani Le mercredi 16 mai 2012 à 20:42:19
Inscrit le vendredi 18 avril 08 - 7780 commentaires


Y'a moyen de rentrer dans le capital de PCI?

faut voir si Teuf va t'en laisser sortir vivant...si Titia ne t’achève pas a coups de smileys entre temps
Avatar de linkin623 INpactien
linkin623 Le mercredi 16 mai 2012 à 20:45:34
Inscrit le lundi 5 mai 08 - 6548 commentaires


Y'a moyen de rentrer dans le capital de PCI?

Teuf en PDG....
Avatar de maestro321 INpactien
maestro321 Le mercredi 16 mai 2012 à 21:22:38
Inscrit le vendredi 9 avril 10 - 2643 commentaires


Moi je lis surtout "on va continuer à utiliser Facebook pour se promouvoir, mais on veut plus payer."

D'après le Wall Street Journal, General Motors investit en fait 40 millions de $ chaque année dans Facebook, dont seulement un quart est destiné à la publicité. Les 30 millions restants servent ainsi à créer du contenu pour les millions de fans de ses différentes pages.

Avatar de jpaul INpactien
jpaul Le mercredi 16 mai 2012 à 21:52:22
Inscrit le vendredi 9 septembre 05 - 1646 commentaires

C'est quand même 0$ qui entrent dans les caisses de FB au lieu de 10 millions. Qu'après GM en dépense 30 pour financer ses pages ( = payer des community managers) ça n'apporte rien à FB.
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