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Google Adwords for video : la monétisation de YouTube se poursuit

Pas de pub sur la vidéo de présentation du service.

Avec « Google AdWords for video », la firme de Moutain View entend adapter le modèle publicitaire de son moteur de recherche basé sur le « coût par clic » à sa plate-forme de vidéos YouTube. De nombreux outils marketing sont proposés aux annonceurs, basés notamment sur l’utilisation des données personnelles des internautes.

google adwords for video youtube 

Google a annoncé ce week-end que sa plate-forme AdWords for video était désormais « disponible pour tous » sur YouTube. Le principe est simple pour l’annonceur : il ne paie que lorsque son spot publicitaire a été visionné de plein gré et en entier par l’internaute. En contrepartie, cela signifie pour les utilisateurs de YouTube une présence accrue de liens « partenaires » ou « sponsorisés », déterminés en fonction de leurs requêtes de recherche et des données personnelles que Google détient sur eux. Le modèle économique de ce système est relativement similaire à celui instauré par le moteur de recherche il y a plusieurs années. Basé sur le modèle du « coût par clic », il se distingue du modèle du « coût par vues » et se veut plus efficace car dépendant de la volonté des internautes.

Avec ce système, Google met à donc disposition des annonceurs différents outils permettant d’adapter leurs spots publicitaires à un public déterminé. Google propose ainsi aux annonceurs de promouvoir leurs vidéos « par mots-clés afin qu’elles apparaissent dans les résultats de recherche », ou bien de les faire visionner « d’après les contenus qui intéressent le plus [leurs] clients, comme le sport ou la musique ».
 

Surtout, la vidéo de démonstration de Google AdWords for video précise qu’il est possible de déterminer de nombreux paramètres : l’âge et le genre du public cible, le budget maximal de l’annonceur, la zone géographique et les langues auxquelles il souhaite s’adresser, le choix des vidéos ou chaînes sur lesquelles apparaître,... De la sorte, Google monétise les vidéos et les 800 millions de visiteurs mensuels de YouTube à des clients très variés, allant des multinationales aux budgets publicitaires très importants à des entrepreneurs locaux bien plus modestes.

Pour vanter l’efficacité de son système, Google affirme pouvoir mesurer précisément l’impact de la publicité sur l’internaute, pendant et après le visionnage du spot : « Vous pouvez connaître le nombre de téléspectateurs qui ont regardé votre vidéo dans son intégralité, qui ont visité votre site web, qui sont restés sur votre chaîne pour regarder une autre vidéo, ou qui ont souscrit à votre chaîne après avoir visionné votre spot ». L’enjeu de cette mesure est relativement important pour Google, puisque ce sont d’après ces chiffres que va être déterminé le prix payé par les annonceurs.

Pour attirer les clients, Google a mis la main à la poche : la firme de Moutain View offre 75 dollars de « crédits publicitaires » aux nouveaux inscrits. En plus de ce budget de 50 millions de dollars (environ 38 millions d’euros), Google joint les arguments : « avec 75 $, votre campagne publicitaire atteindra plus de 1 500 de vos clients les plus précieux sur YouTube pendant un mois ».
Xavier Berne

Journaliste, spécialisé dans les thématiques juridiques et politiques.

Publiée le 23/04/2012 à 14:25

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Il y a 19 commentaires

Avatar de John Shaft INpactien
John Shaft Le lundi 23 avril 2012 à 16:11:16
Inscrit le vendredi 14 janvier 11 - 10374 commentaires
On va passer de 3615 YOUTUBE à 3617 YOUTUBE, joie ! troll.gif

Une raison de plus pour ne pas poster mes contenus à moi que j'ai fait avec mes mimines sur cette plateforme !



Edité par tot0che le vendredi 18 janvier 2013 à 19:33
Avatar de gaboul49 INpactien
gaboul49 Le lundi 23 avril 2012 à 16:31:57
Inscrit le dimanche 8 janvier 06 - 453 commentaires
On va passer de 3615 YOUTUBE à 3617 YOUTUBE, joie ! troll.gif

Une raison de plus pour ne pas poster mes contenus à moi que j'ai fait avec mes mimines sur cette plateforme !



Bah oui alors, un service gratuit financé par la pub. C'est incroyable.
Avatar de canti INpactien
canti Le lundi 23 avril 2012 à 16:33:57
Inscrit le lundi 5 mai 03 - 4349 commentaires
On va passer de 3615 YOUTUBE à 3617 YOUTUBE, joie ! troll.gif

Une raison de plus pour ne pas poster mes contenus à moi que j'ai fait avec mes mimines sur cette plateforme !


euuh les analogies sur le minitel ca parle pas a tout le monde phibee.gif

en plus d'être une analogies moisie, parceque si je me rapel bien le peu que j'ai utilisé le minitel, c'était payant le 36 15 /36 17, et sans pubs , ce qui n'est pas dutout le cas de youtube
Avatar de John Shaft INpactien
John Shaft Le lundi 23 avril 2012 à 16:35:19
Inscrit le vendredi 14 janvier 11 - 10374 commentaires


Bah oui alors, un service gratuit financé par la pub. C'est incroyable.


Qui se fait de la thune sur ton dos

Edité par tot0che le vendredi 18 janvier 2013 à 19:33
Avatar de douda INpactien
douda Le lundi 23 avril 2012 à 16:39:07
Inscrit le vendredi 31 octobre 08 - 19 commentaires


Qui se fait de la thune sur ton dos


y a un principe que vous avez peut etre oublié : pas content, j'y vais pas !
Avatar de John Shaft INpactien
John Shaft Le lundi 23 avril 2012 à 16:41:37
Inscrit le vendredi 14 janvier 11 - 10374 commentaires


y a un principe que vous avez peut etre oublié : pas content, j'y vais pas !


Perso, je ne l'ai pas oublié J'ai bien un compte avec 2-3 vidéos sur Youtube mais que des trucs sans importance

Edité par tot0che le vendredi 18 janvier 2013 à 19:33
Avatar de Zorglob INpactien
Zorglob Le lundi 23 avril 2012 à 16:53:00
Inscrit le mardi 6 juin 06 - 8289 commentaires
Juste un mot pour rappeler que l'annonce réside dans le fait que "Google a fait évoluer adwords pour offrir un service détaillé" de pub dans les vidéos; le concept de pré-roll, lui, existe bel et bien depuis un moment, et ceux qui se collent à ce genre de job savent d'ailleurs que le mode de rémunération de l'annonceur est bien plus intéressant.

[ce qui ne m'empêche pas de représenter très probablement le plus gros "hateboy" google de tout pci (sauf que le terme me parait réducteur, j'ai des arguments)]
Avatar de John Shaft INpactien
John Shaft Le lundi 23 avril 2012 à 16:54:06
Inscrit le vendredi 14 janvier 11 - 10374 commentaires

[ce qui ne m'empêche pas de représenter très probablement le plus gros "hateboy" google de tout pci (sauf que le terme me parait réducteur, j'ai des arguments)]


J'ai de plus en plus envie de te rejoindre


Edité par tot0che le vendredi 18 janvier 2013 à 19:33
Avatar de unixorn INpactien
unixorn Le lundi 23 avril 2012 à 17:02:18
Inscrit le mercredi 21 janvier 09 - 696 commentaires
Et combien est payé l'uploadeur de la vidéo en question ?
Parce que si le modèle est comme celui des sites où on place un bandeau et qu'on touche un peu ok mais si c'est juste Youtube qui pourrit les vidéos de pub, ça le fait pas.
Avatar de Zorglob INpactien
Zorglob Le lundi 23 avril 2012 à 17:10:57
Inscrit le mardi 6 juin 06 - 8289 commentaires
J'ai de plus en plus envie de te rejoindre
C'est très "open" comme communauté, plus que la société concernée (et sans scripts latents)
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