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Les propriétaires de tablettes vieillissent, les liseuses se féminisent

De là à dire que les geeks sont des vieilles femmes...

L’institut Nielsen a publié hier des statistiques assez intéressantes sur l’évolution de l’âge et du sexe des détenteurs de smartphones, de tablettes et de liseuses aux USA entre le 3e trimestre 2010 et le 2e trimestre 2011. Et plusieurs données sortent du lot.

USA Smartphones Tablettes Liseuses ages

Concernant l’âge des sondés, on remarque peu de changement du côté des smartphones, hormis la chute importante des 13-17 ans au profit des 18-24 ans. Le reste est assez stable. Le marché US des smartphones est de toute façon mature, et il n’y a plus de raison désormais de voir des évolutions importantes à court terme.

A contrario, le marché des tablettes tactiles est bien plus récent, puisqu’il n’a qu’une petite année si on prend en compte la nouvelle génération de produits. Les détenteurs de tablettes tactiles ont ainsi vieilli d’un seul coup.

Les 13-24 ans sont ainsi passés de 36 % en 2010 à 24 % en 2011. Durant le même temps, les 45 ans et plus, qui ne représentaient que 23 % des propriétaires, sont maintenant 37 % à en détenir une. Cela s’explique certainement par une démocratisation du produit, auparavant plutôt utilisé par les jeunes geeks.

Enfin, les liseuses de livres électroniques ont suivi le même chemin que les tablettes, avec un vieillissement de sa population. Les plus de 45 ans représentent même 51 % des détenteurs (40 % en 2010), alors que les 13-24 ans sont vraiment minoritaires (17 %).

Ces données ne sont guères étonnantes au sujet des liseuses. Ce genre de produit s’adresse aux lecteurs réguliers. Or les personnes assez âgées sont bien plus susceptibles de faire parti de ces gros lecteurs. Les 55 ans et plus représentent d’ailleurs 30 % des propriétaires à eux seuls.

USA Smartphones Tablettes Liseuses femmes

Enfin, concernant le sexe des détenteurs de ces trois produits, l’évolution la plus flagrante concerne les liseuses. Ainsi, les femmes, qui ne représentaient que 46 % du marché, ont pris le pouvoir en 2011 avec 61 % du marché.

Le secteur des tablettes reste pour sa part encore assez masculin, mais la tendance montre que l’on se dirige vers une égalité des sexes d’ici quelques trimestres, à l’image des smartphones.
Source : Nielsen
Nil Sanyas

Journaliste, éditorialiste, créateur des LIDD, aime les interviews insolites et les tablettes tactiles (malgré leurs défauts). Essentiellement présent sur Google+.

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Publiée le 27/08/2011 à 08:30

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Il y a 62 commentaires

Avatar de sylnivhp INpactien
sylnivhp Le samedi 27 août 2011 à 09:03:40
Inscrit le samedi 11 février 06 - 6009 commentaires

C'est ma dernière année en mauve.....!
L'année prochaine, je serai en vert-bleu caca....
Avatar de darkbeast INpactien
darkbeast Le samedi 27 août 2011 à 09:05:06
Inscrit le lundi 5 mai 03 - 3225 commentaires

C'est ma dernière année en mauve.....!
L'année prochaine, je serai en vert-bleu caca....


et en plus tu seras une femme
Avatar de 2show7 INpactien
2show7 Le samedi 27 août 2011 à 09:27:44
Inscrit le vendredi 24 juillet 09 - 9729 commentaires
Qu'est-ce qu'elles ne feraient pas pour un peu de chocolat
Avatar de Dark Phantom INpactien
Dark Phantom Le samedi 27 août 2011 à 09:33:33
Inscrit le samedi 20 août 11 - 100 commentaires
J'ai toujours pensé que les tablettes c'était un truc pour les femmes et les grand-mères.
Comme Apple.
Tu appuies, ça marche.
Pas un truc de bouffeur de chips qui se monte sa tour en watercooling pour impressionner son gros pote "mister crossfire" et son ami viet le fraggeur de counter strike.
Avatar de sum0 INpactien
sum0 Le samedi 27 août 2011 à 09:33:48
Inscrit le vendredi 12 février 10 - 1124 commentaires
Avec la Touchpad, je crois bien que l'étude est à refaire
Avatar de xaossiia INpactien
xaossiia Le samedi 27 août 2011 à 09:37:57
Inscrit le vendredi 8 mai 09 - 370 commentaires
J'ai toujours pensé que les tablettes c'était un truc pour les femmes et les grand-mères.
Comme Apple.
Tu appuies, ça marche.
Pas un truc de bouffeur de chips qui se monte sa tour en watercooling pour impressionner son gros pote "mister crossfire" et son ami viet le fraggeur de counter strike.


Ahhh coupaing on as le même avis sur le sujet
Avatar de huskie INpactien
huskie Le samedi 27 août 2011 à 09:38:19
Inscrit le mercredi 20 avril 05 - 29925 commentaires
Ces données ne sont guères étonnantes au sujet des liseuses. Ce genre de produit s’adresse aux lecteurs réguliers. Or les personnes assez âgées sont bien plus susceptibles de faire parti de ces gros lecteurs


Une façon originale de dire que les jeunes, c'est rien que des incultes analphabètes.
Avatar de huskie INpactien
huskie Le samedi 27 août 2011 à 09:39:34
Inscrit le mercredi 20 avril 05 - 29925 commentaires

et en plus tu seras une femme

Et une femme ménopausée, en plus.....
Avatar de huskie INpactien
huskie Le samedi 27 août 2011 à 09:43:49
Inscrit le mercredi 20 avril 05 - 29925 commentaires
Le secteur des tablettes reste pour sa part encore assez masculin, mais la tendance montre que l’on se dirige vers une égalité des sexes d’ici quelques trimestres, à l’image des smartphones.

C'est dû au succès phénoménal de la Tabbee 2.
Avatar de sylnivhp INpactien
sylnivhp Le samedi 27 août 2011 à 09:46:18
Inscrit le samedi 11 février 06 - 6009 commentaires

Une façon originale de dire que les jeunes, c'est rien que des incultes analphabètes.


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