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La division mobile de LG cumule pertes sur pertes

Et les actionnaires tirent la tronche

Si le Sud-Coréen LG est un important fabricant de téléphones, fort d’une troisième place mondiale derrière Nokia et Samsung, ses smartphones tardent à décoller. Résultat, sa division mobile affiche des pertes pour son cinquième trimestre d’affilée. Une situation très inquiétante qui plombe les bons résultats de ses autres divisions (télévision, électronique, etc.).

LG optimus Chat smartphone
Malgré des ventes intéressantes de ses LG Optimus, la société reste malgré tout loin de la concurrence.

D’un côté, LG écoule donc de nombreux téléphones classiques. La firme asiatique occupe ainsi plus de 20 % du marché aux USA, et jouit d’une belle présence en Europe et en Asie. Mais ce secteur ne génère que peu de marges. Tout se passe en effet depuis plusieurs années du côté des smartphones. Secteur où LG ressemble plus à Nokia et RIM qu’à Apple et Samsung.

LG est deux fois plus petit que HTC, et trois fois moins important que Samsung 

LG a en effet réduit ses prévisions de ventes de smartphones de 20 %, pour les passer à 24 millions d’unités pour toute l’année 2011. À titre de comparaison, voici les chiffres affichés par le top 5 des fabricants de smartphones, uniquement pour le deuxième trimestre 2011 :
  • Apple : 20,338 millions
  • Samsung : 19,2 millions
  • Nokia : 16,7 millions
  • RIM : 13,2 millions (entre le 28 février et le 28 mai)
  • HTC : 12,1 millions
LG est donc bien moins derrière ces cinq entreprises. Son échec dans le secteur des smartphones a d’ailleurs indirectement été pointé du doigt par Nielsen. En effet, LG a brillé par son absence totale dans le dernier bilan de Nielsen sur les ventes de smartphones aux USA.

smartphones PDM juin 2011 USA

Alors qu’Apple, RIM et HTC captent à eux trois 68 % du marché, LG peut tout au plus figurer dans les 6 % du « Other » d’Android, ou le petit % du « Other » de Windows Mobile/WP7.

Il ne faudrait pas que les pertes s'accumulent...

LG a donc nettement raté le train du smartphone, et ce, depuis plusieurs années déjà. Alors que Samsung est passé du quasi-inexistant à deuxième fabricant mondial en à peine deux ans (avant de prendre la première place d’ici peu ?), son compatriote LG n’a pu le copier.

Pour le moment, rien n’indique que LG abandonnera ou vendra sa division mobile. Certainement pas. Mais si les pertes continuent de s’accumuler, sait-on jamais. Après la défection de HP, l’accord historique de Nokia avec Microsoft ou encore le rachat de Motorola par Google, nous ne sommes plus à une surprise près dans ce secteur. RIM, à moyen terme, pourrait d’ailleurs être dans une situation similaire… Tout comme Sony Ericsson.
Source : Reuters
Nil Sanyas

Journaliste, éditorialiste, créateur des LIDD, aime les interviews insolites et les tablettes tactiles (malgré leurs défauts). Essentiellement présent sur Google+.

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Publiée le 26/08/2011 à 16:00

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Il y a 46 commentaires

Avatar de atomusk Modérateur
atomusk Le vendredi 26 août 2011 à 19:12:36
Inscrit le mardi 20 juillet 04 - 21745 commentaires

Y paraît que c'est la crise depuis 3 ans et y paraît même que les pays riches sont en train de couler...
les gens ne dépensent plus leur argent comme avant.


plus je lis tes commentaires plus je déprime

heureusement que c'est le week end tchin.gif
Avatar de altazon INpactien
altazon Le vendredi 26 août 2011 à 19:31:59
Inscrit le lundi 8 mars 10 - 2104 commentaires
C'est incroyable le nombre de gros constructeurs qui affichent des pertes: Acer, Motorola, LG, etc. Et HP qui veut revendre sa division PC. Mais comment font-ils?!


Des acteurs comme Acer ont tirés les prix vers le bas, tout le monde a dû suivre. Résultat, marges très faibles, mais la quantité ne suit plus, donc pertes.

Les seuls qui subsistent sont ceux qui sont restés sur des marges plus élevées quitte à moins vendre (Apple, Sony), ou alors qui font des pc/tel pour le fun (Samsung), car c'est une infime partie de leur activité.

La course à l'innovation, au marketing, la logistique mondiale, la rapidité d'évolution du marché, tous ces paramètres demandent des investissements extremement lourds, qui sont impossible à rembourser avec de petites marges.

Acer est en train d'en payer le prix fort, d'autres comme HP ont compris que le marché ne pouvait avoir trop d'acteurs.

Ils se sont autodétruits en se livrant une guerre des prix qui les a presque tous mis à plat.

Apple, en misant sur les revenus apportés par le software, et pas seulement le hardware, a fait le bon choix apparemment.
Avatar de BlackKrystal INpactien
BlackKrystal Le vendredi 26 août 2011 à 19:39:36
Inscrit le jeudi 14 janvier 10 - 378 commentaires
Ça serait pas plus mal, vu la merde que c'est ces tels...

Une bonne dizaine de personne en ont eu autour de moi : quand ça tiens plus de 6 mois, ca merde dans tous les sens.
Ex : mon ex copine s'est pris un LG KP501. Changé 3 fois, toujours des problèmes genre freeze complet, écran totalement à la masse (je tape un 4, j'obtiens un 2...), batterie tellement faiblarde qu'on s'est demandé si c'était pas une fausse (1h30 d'autonomie en convers ? WTF ?).

Entre temps, elle a eu un Samsung Player Star (réclamé à grands cris au SAV d'Orange après les 3 changements), qui a tenu malgré le fait qu'il ait été martyrisé au possible. Et maintenant, un BlackBerry Curve 8520, dont elle est très contente.

En tout cas, j'espère que BlackBerry ne suivra pas la même route. Les 9700 Bold sont increvables (sur une quinzaine de proprios, 1 qui l'a fait explosé d'une chute de 4 étages, et un qui s'éteint tout seul de temps en temps). Le 9780 est dans la même veine. Les nouveaux modèles (9900) semblent suivre cette voie, mais à confirmer, étant donné le nombre de nouveautés entre le 9780 et le 9900...

Edit : Ortho/Syntaxe.

Edité par BlackKrystal le vendredi 26 août 2011 à 19:40
Avatar de Enyths INpactien
Enyths Le vendredi 26 août 2011 à 19:52:27
Inscrit le vendredi 31 août 07 - 1620 commentaires
Ben j'en ai un : quand j'appuie sur Espace, ça comprend "Virgule".
La batterie, une journée tout juste.


Je tiens 2 jours sur batterie, après avec une utilisation intensive, c'est pareil sur Android, tu le charges tous les soirs... C'est les smartphones...

Par contre pour ton problème, c'est très loin d'être une généralité, tu l'as retourné pour un échange?
Avatar de Dantus INpactien
Dantus Le vendredi 26 août 2011 à 20:53:10
Inscrit le vendredi 20 juillet 07 - 545 commentaires
J'ai eu un vieux LG à clapet pendant des années, il a eu je ne sais combien de chutes, il a même été fortement rongé par le chien et il marchait encore ! Je l'ai changé pour un LG Optimus 7 car honnêtement j'étais resté sur une bonne impression.
Là malheureusement j'en dirais pas autant. Tel qui plante en silence, freeze etc...
Avatar de Lagister INpactien
Lagister Le vendredi 26 août 2011 à 22:58:08
Inscrit le jeudi 15 juillet 10 - 232 commentaires
il faut trop de mise a jours !
l'optimus 2X aurais du avoir Android 2.3 depuis avril !!
aujourd hui on parle de septembre !
Avatar de Malsa INpactien
Malsa Le vendredi 26 août 2011 à 23:18:59
Inscrit le lundi 13 novembre 06 - 2418 commentaires
lg mauvaise qualité. il faut bien l'admettre c'est loin derrière apple et samsung


en terme de qualité je ne mettrais pas apple sur le même pied que samsung, si on parle de finition apple irait plutôt avec nokia...
Avatar de John Shaft INpactien
John Shaft Le vendredi 26 août 2011 à 23:54:05
Inscrit le vendredi 14 janvier 11 - 10380 commentaires
Et les actionnaires tirent la tronche


Tant mieux !

Edité par tot0che le vendredi 18 janvier 2013 à 19:33
Avatar de Enyths INpactien
Enyths Le samedi 27 août 2011 à 00:22:52
Inscrit le vendredi 31 août 07 - 1620 commentaires


J'espère tout de même que LG va redresser la barre, c'est pas dans notre intérêt qu'un acteur de cette envergure plonge.
Avatar de altazon INpactien
altazon Le samedi 27 août 2011 à 07:33:01
Inscrit le lundi 8 mars 10 - 2104 commentaires

J'espère tout de même que LG va redresser la barre, c'est pas dans notre intérêt qu'un acteur de cette envergure plonge.


Si justement, c'est typiquement le genre de société qui n'est pas à sa place dans la téléphonie, et qui le fait just pour tenter de gagner une part du gateau, sans se soucier du client ni du produit.

Qu'ils s'en aillent, et laissent la place à ceux qui aiment le produit (Nokia, Apple, Sony)
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