Niantic veut implémenter des lieux sponsorisés dans Pokémon Go

Niantic veut implémenter des lieux sponsorisés dans Pokémon Go

Pour un Big Mac acheté, un Ronflex offert

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Kevin Hottot

Publié dans

Société numérique

15/07/2016 3 minutes
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Niantic veut implémenter des lieux sponsorisés dans Pokémon Go

Pour faire son beurre, Pokémon Go pourrait bien compter sur la publicité. Des indices laissés dans le code du jeu mentionnent des lieux sponsorisés, une recette que Niantic utilise déjà pour son autre jeu, Ingress et confirme vouloir appliquer avec son nouveau bébé.

Il est difficile de mesurer précisément le succès rencontré par Pokémon Go. Les estimations qui circulent en ce moment naviguent autour de 21 millions d'utilisateurs quotidiens de l'application aux États-Unis, ce qui serait un record en la matière. Ce pic serait en effet plus important que celui rencontré par le célébrissime Candy Crush Saga ou par Draw Something, quand ils étaient au meilleur de leur forme.

Une page de publicité

Forcément, pareille audience ne peut qu'attirer les annonceurs. Ces derniers jours, les rumeurs autour de l'ajout de publicité dans Pokémon Go ont rapidement enflé. D'abord parce que des joueurs ont trouvé des morceaux de code plutôt intrigants dans les sources de l'application Android.

En fouillant dans les sources, on retrouve en effet la mention de « MCDONALDS.POKEMON_STORE ». Une indication qui laisse entendre que Niantic a pu se laisser tenter par l'introduction de lieux sponsorisés, promettant monts et merveilles aux dresseurs de bestioles afin qu'elles s'y rendent pour obtenir divers bonus, ou pourquoi pas des pokémons rares.

Cette méthode, Niantic l'applique déjà avec succès sur son autre jeu, Ingress. Des marques ont ainsi payé le studio afin de voir leurs boutiques prendre la forme de portails (des points à capturer) sur la carte du jeu. Un schéma que Niantic compte bien appliquer au monde des pokémons.

Pokémon Go n'y échappera pas

Dans une entrevue accordée au Financial Times, John Hanke, le directeur exécutif de Niantic, ne dément pas l'information. « Il y a un deuxième composant de notre modèle économique chez Niantic, qui est le concept de lieux sponsorisés. Les entreprises nous paient pour devenir des endroits clés du tableau de jeu virtuel, la promesse étant que cela leur amènera du trafic piéton », explique sans détour le responsable.

Les marques sont facturées pour chaque visite d'un joueur dans leur établissement, à un taux que le responsable n'a pas communiqué. Il est donc important pour Niantic d'offrir des avantages significatifs aux joueurs qui se rendront sur ces lieux, afin de s'assurer qu'ils y reviendront souvent.

Cela peut sembler surprenant, mais cette technique pourrait bien marcher. Le propriétaire d'une pizzeria dans le Queens à New York s'est ainsi vanté d'avoir augmenté son chiffre d'affaires quotidien de 75 % après avoir utilisé des leurres virtuels pour attirer des bestioles dans un pokéstop accessible depuis son établissement. Montant de l'investissement : 10 dollars. 

Il reste maintenant à savoir où et quand ces lieux sponsorisés feront leur apparition. Pour le moment, Niantic semble se concentrer sur le déploiement progressif de son application, les vannes ayant été ouvertes ces derniers jours en Allemagne et au Royaume-Uni, mais toujours pas en France. L'éditeur devra également veiller à ne pas se lancer dans pareille manœuvre trop tôt, au risque de faire retomber le soufflé plus rapidement que prévu.

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Écrit par Kevin Hottot

Tiens, en parlant de ça :

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Commentaires (30)


Solution idéale : mettez une arène sur un McDonald (exemple dans le code), et vous aurez des squatteurs qui y mangeront le temps de capturer et garder l’arène un bout de temps.

Tout le monde est gagnant : McDo a des clients, Niantic des sous, et les Dresseurs ont une occupation + de quoi se restaurer. <img data-src=" />




Cela peut sembler surprenant, mais cette technique pourrait bien marcher. Le propriétaire d’une pizzeria dans le Queens à New York s’est ainsi vanté d’avoir augmenté son chiffre d’affaires quotidien de 75 % après avoir utilisé des leurres virtuels pour attirer des bestioles dans un pokéstop accessible depuis son établissement. Montant de l’investissement : 10 dollars.





Attrapez tous les mangeurs de pizza !!! <img data-src=" />


Je ne sait pas trop quoi penser de cet méthode.



D’un côté, je comprend qui ça puisse être gagnant-gagnant pour l’application et le lieu, mais d’un autre je vois venir le “un menu big-mac acheté, 10pokéballs offertes”



  • Controle des foules !!



    • Non, controle des cons seulement…



Ben si ca reste comme ingress il y auras pas ce genre de chose! ^^


D’après ce que j’ai lu/vu, il y a de nombreux cas d’excès du jeu, les gens qui sont tellement occupé à jouer qu’ils ne font pas attention où ils marchent, etc…

Même des gens qui jouent au volant…

J’attends de voir ce que ça donne en France.



Pitié, pas de pubs trop chiantes, on va avoir des Axaballs ? :)


Ah bah clairement c’est addictif et étrangement des connaissance de connaissance de connaissance s’arrêtent et se mettent en warning :ange:


On calculait justement ça ce matin, pour 10€ tu a 10*30min de leurre sur un point, pour un café, snack c’est juste on moyen de com qui ne coute quasiment rien et peut être vite TRÈS rentable activé au bon moment.


Sur ingress les mods sont sponsorisés (axa soft bank) de façon discrète à voir comment il font ça dans go


tant que ce n’est pas du sponso caché et déguisé, je ne vois pas le souci


Ouais, un paquet de cas improbables se sont déjà manifesté…



http://www.purebreak.com/news/pokemon-go-cadavre-accident-capture-pendant-un-acc…








Arystos a écrit :



D’après ce que j’ai lu/vu, il y a de nombreux cas d’excès du jeu, les gens qui sont tellement occupé à jouer qu’ils ne font pas attention où ils marchent, etc…

Même des gens qui jouent au volant…

J’attends de voir ce que ça donne en France.





Bah c’est comme tout, il y a toujours les cons qui ne savent pas s’arrêter ou faire la part des choses. À Cincinnati il y en a qui sont entrés dans l’enclos des tigres du zoo pour attraper un pokémon :| http://fox8.com/2016/07/14/police-say-pair-jumped-ohio-zoo-fence-to-play-pokemon…



Ce qui m’inquiète, c’est de voir des entreprises comme McDonald’s étendre encore plus leur empire… alors que leurs produits sont dangereux pour la santé.


Leurs produits ne sont pas dangereux pour la santé ( Heureusement d’ailleurs vu les millions de personnes qui y mangent chaque jour) c’est juste l’abus qui en est dangereux (Comme pour&nbsp; une majorité de choses).

&nbsp;

&nbsp;


Il y a aussi beaucoup de marketing derrière, dire que tel personne à fait tel chose pour attraper un pokemon fait parti de la publicité gratuite. Quand au coup de la sponsorisation des lieux c’était très prévisible.



Je pense que ce n’est qu’une mode qui va durer que quelques mois&nbsp;(23)&nbsp;, on en parle partout, même avant que ça&nbsp;sorte dans le pays, les marketeux spam comme des porcs les sites webs et les youtubers les plus connus, les gens ont du temps pendant la période de vacance et essayent avec leur gosse par effet de mode &nbsp;puis la masse va l’oublier rapidement.&nbsp;Idem pour la bourse qui joue sur la spéculation à court terme.


Il va falloir qu’ils réfléchissent à des lieux sans pokemons.

Bon, après, ça ne fonctionne pas sous FirefoxOS, donc je ne craint rien. ^^








lielos a écrit :



On calculait justement ça ce matin, pour 10€ tu a 10*30min de leurre sur un point, pour un café, snack c’est juste on moyen de com qui ne coute quasiment rien et peut être vite TRÈS rentable activé au bon moment.





sauf que ce n’est valable que si depuis ton café snack tu peux poser un leurre…..



Je verrais bien un pizza en forme de pokéball : moitié fromage, moitié tomate/jambon <img data-src=" />

Si j’étais un commerçant, c’est comme ça que je tirerais profit de ce phénomène



(pas sûr que Nintendo laisse faire, mais bon : ils ont demandé pour placer des pokémons dans tous les magasins du monde ?)



Quant à la publicité elle-même : qui serait prêt à payer cette application pour le même prix qu’un jeu GBA ou NDS ? Le besoin d’une source de revenus est logique…



&nbsp;C’est juste qu’un jeu GBA ou NDS fonctionnera toujours dans 10 ans, alors qu’un jeu centralisé comme P-Go, pas sûr.


La seule restauration dont tu peux abuser, c’est la grande cuisine gastronomique.



Vu qu’il y a que dalle dans l’assiette, aucun risque de finir obèse en une semaine. Par contre c’est le portefeuille qui ne suivra pas à 100 boules l’assiette <img data-src=" />


Quand c’est gratuit, le produit c’est le client.



J’installerais jamais ce spyware ambulant <img data-src=" />


Toujours pas dispo au Japon :( ça fait grave jaser les gens. Espérons que l’attente en vaille la chandelle. J’ai un peu peur d’être déçu.


On a fait ça avec un pote, il conduisait et j’ai vu un Onix : sur le bas côté en Warning, mais bon, nous sommes dans la campagne profonde sans personne autour. :)



C’est marrant quelques temps.








Arystos a écrit :



D’après ce que j’ai lu/vu, il y a de nombreux cas d’excès du jeu, les gens qui sont tellement occupé à jouer qu’ils ne font pas attention où ils marchent, etc…





Aujourd’hui, j’ai failli marcher dans une m*rde de chien sur le trottoir.

Ben oui, je regardais droit devant moi, au lieu de regarder le sol.



Une belle génération de lobotomisés bien gras….








YohAsAkUrA a écrit :



sauf que ce n’est valable que si depuis ton café snack tu peux poser un leurre…..





OK, question de newbie : ça sert à quoi les leurres&nbsp; dans ce jeu ?









silent screamer a écrit :



OK, question de newbie : ça sert à quoi les leurres  dans ce jeu ?







Comme IRL, à attirer (par contre pas des femmes/hommes, juste des Pokémon).

Et comme IRL, ça n’attire pas beaucoup plus ^^;









Arystos a écrit :



D’après ce que j’ai lu/vu, il y a de nombreux cas d’excès du jeu, les gens qui sont tellement occupé à jouer qu’ils ne font pas attention où ils marchent, etc…

Même des gens qui jouent au volant…

J’attends de voir ce que ça donne en France.



Pitié, pas de pubs trop chiantes, on va avoir des Axaballs ? :)







Comme les gens qui traversent en envoyant des sms, ou les gens qui tombes d’une falaise en prenant un selfie… le problème c’est pas l’application, c’est le bon sens des gens.