Mozilla est intervenu une nouvelle fois pour aborder le problème du blocage des contenus. L’éditeur est sensible à cette thématique, et d’autant plus qu’il essaye de mettre en place de nouvelles règles pour que l’industrie de la publicité et l’ensemble de la chaine des intervenants puissent tous profiter d’un système qui ne nuirait pas à l’utilisateur.
Le père de Firefox revient dans un billet de blog sur la mise en place d’un cercle vertueux où tous les acteurs impliqués dans les contenus, du publicitaire à l’utilisateur, y trouveraient leur compte. Ce n’est clairement pas la première fois que Mozilla aborde ce thème, et pour cause : Firefox s’avance vers un nombre croissant de vignettes sponsorisées dans sa page Nouvel Onglet, certaines pour mettre en avant des partenariats particuliers, d’autres étant des publicités classiques.
Mozilla s’est déjà copieusement expliquée sur le sujet. La société indique ainsi qu’elle travaille depuis un bon moment maintenant sur un cadre respectueux pour l’utilisateur et au sein duquel tout le monde trouverait son compte. Pas de tracking excessif, pas de surnombre, aucune forme d’exagération en fait. Un travail de très longue haleine, car Mozilla est prise entre le désir de certaines entreprises de forcer la main avec des publicités toujours plus invasives, et des utilisateurs lassés de voir des pages web lourdes et déformées.
En fait, le nouveau billet de Mozilla intervient peu de temps après la sortie d’iOS 9. Comme nous l’avons indiqué dans notre article consacré au nouveau système mobile d’Apple, l’une des nouveaux majeures est la capacité d’installer des bloqueurs de contenus. Même si Cupertino ne parle que de contenus, il s’agit bien de bloqueurs de publicités, car toutes les applications sorties en ont fait leur fonctionnalité principale. D’autres éléments peuvent ensuite être bloqués, mais il faut souvent effectuer un achat in-app pour compléter.
Bloqueurs de contenus : des avantages immédiats et difficiles à remettre en cause
Or, comme nous l’avions relevé, il est très difficile d’expliquer aux utilisateurs que de tels bloqueurs peuvent avoir des conséquences lourdes sur le modèle financier d’un très grand nombre d’entreprises. Il n’est plus question alors de degré de présence des publicités, de tracking limité ou autre, puisque les bloqueurs instaurent une règle du « tout ou rien ». Le « rien » repose sur des arguments puissants pour les utilisateurs : plus de tracking, des pages plus rapides à charger, des interfaces plus propres, moins de données consommées et ainsi de suite. Comment, après avoir gouté à un web si « propre », faire comprendre à l’utilisateur que tout ne se règle pas de manière aussi simple ?
C’est la problématique soulignée par Mozilla : « Certains blocages de contenus pourraient être dommageables, et de manières non évidentes au premier abord. Par exemple, si le blocage de contenus crée de nouveaux portiers qui peuvent choisir qui gagne et qui perd, ou qui peuvent favoriser leurs propres contenus au détriment de ceux des autres, cela nuit finalement à la concurrence et à l’innovation. En fin de compte, les utilisateurs pourraient perdre autant de contrôle qu’ils en gagnent. La même chose se produit si le modèle commercial du Web n’intègre pas le débat sur le blocage de contenus ».
Un glissement de responsabilité et des principes pour y remédier
Ce que Mozilla pointe, c’est bien le déplacement de la responsabilité. Un débat très spécifique et que nous avions abordé au sujet d’AdBlock et ses dérivés. La très célèbre extension de blocage de publicités et ses listes, que l’on retrouve sur pratiquement tous les navigateurs, ont littéralement un pouvoir de vie et de mort sur les contenus qu’elle bloque.
Elle ne propose qu’un système de liste blanche, ce qui signifie que presque toutes les publicités sont bloquées par défaut. Presque, parce que des acteurs comme Adblock Plus proposent depuis un certain temps une perméabilité aux publicités jugées « acceptables », ce qui illustre parfaitement d’ailleurs le propos tenu par Mozilla.
Et que propose finalement l’éditeur ? De faire participer le plus grand nombre d’acteurs possibles autour d’un lot commun de règles qui pourraient servir aux bloqueurs de contenus afin qu’ils laissent passer ceux qui sont « respectueux ». Les règles préconisées sont les suivantes :
- La neutralité : les bloqueurs devraient se concentrer sur les attentes des utilisateurs, notamment les performances, la sécurité et la vie privée, plutôt que sur des types spécifiques, comme les publicités
- Le contrôle et la transparence : fournir à l’utilisateur des informations claires et des options pour contrôler finement le processus de blocage
- L’ouverture : le blocage ne devrait pas être un sujet tabou et devrait impliquer les éditeurs et les fournisseurs de contenus. Le débat ne peut pas être constructif s’ils sont tenus à l’écart.
Le discours du monde de la publicité commence à évoluer
Cette tentative de proposer des règles n'est pas une initiative isolée. Depuis la montée en puissance du blocage de la publicité ces dernières années, on voit deux tendances émerger. La première consiste à trouver un moyen de forcer les utilisateurs à voir les campagnes, sans forcément une grande réflexion sur les pratiques du secteur. C'est notamment le cas dans le domaine de la vidéo, comme on a pu le voir en France avec le cas de Canal+ ou TF1 par exemple.
La seconde vise à invoquer une nouvelle éthique publicitaire. De nombreuses régies ou acteurs optent pour cette posture ces derniers temps, et si parfois l'intention est louable, elle vise aussi de temps en temps à faire accepter les règles d'un acteur comme celles que devrait embrasser toute l'industrie. La régie Teads, connue notamment pour son format de vidéo InRead, vient de lancer une campagne « Advertising matters » afin de sensibiliser sur la question.
Dix règles viennent compléter l'ensemble, parmi lesquelles on retrouve : bannir les interstitiels et les pop-ups, favoriser les formats publicitaires vidéo « skippables » ou encore limiter le nombre de publicités par utilisateur. Des règles de bon sens, parmi lesquelles on ne trouvera par contre pas « Ne pas imposer une vidéo en lecture automatique au sein d'un contenu », ce qui est le principe même du format InRead, annoncé comme natif et considéré comme non intrusif selon les règles de Teads.
Une position de médiateur particulièrement délicate
On voit bien que Mozilla essaye de se positionner à la croisée de tous les chemins pour tenter t’établir un dialogue entre toutes les parties concernées. La mission est périlleuse, parce qu’à vouloir contenter tout le monde, l’éditeur pourrait surtout finir par recevoir des coups de toute part. La position de l’éditeur semble déjà parfois incomprise car il souhaite peser dans des débats délicats, mais les principes étalés ici sont pourtant très proches de ceux déjà mis en avant pour la protection des informations personnelles.
Pour l'instant, la réflexion ne fait que commencer, et Mozilla convie tous ceux qui se sentent impliqués à une discussion qui aura lieu sur Twitter notamment ce soir à 20h, avec le hashtag #contentblocking.
Commentaires (90)
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La fameuse news mystère que j’ai pu lire hier ^^ Enfin la revoilà ^^
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C’est marrant, j’ai pas la même vision de ce que peut être un monde sans pub que la vidéo
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il ne faut pas utiliser AdBlock+
Non ce sont des vendus qui laissent passer la publicité de ceux qui les payent.
il faut TOUT bloquer !
uBlock c’est mieux …
Quand aux sites qui ne vivent que de publicité : qu’ils crèvent, c’est tout ce qu’ils méritent !
ça libèrera de la BP pour les autres.
#5
Je trouve la vidéo de Teads super mal conçue et puis franchement c’est même pas une mauvaise blague.
Déjà que c’est le consommateur qui paie la pub d’une manière ou d’une autre mais en plus de cela, avec les forfaits data il fini de se faire plumer.
Sans rire, une page web devrait juste faire qqs kilo, voir qqs dizaines de kilo grand max.
Puis le coup de l’Emirate Stadium, juste un gros lol, des joueurs payés avec des salaires de patrons du CaC 40 quand les salariés d’Emirate Airline sont juste les moins bien payés du secteur.
Bref, ils veulent défendre un système qui sent de plus en plus le roussi, je peux tout à fait le comprendre mais faudra pas compter sur moi pour verser une larme.
#6
Je n’ai rien contre la pub quand elle est discrète. Je suis passé à adblock depuis que les pubs vidéos au milieu de l’écran en démarrage automatique avec une impression de son à 150% du programme sont sorti.
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Donc les gens veulent du gratuit, les entreprises leur disent ok mais pour continuer à fournir ce service on met de la pub. Les gens sont pas contents parce que la publicité pourrie leur expérience donc installe des bloqueurs qui “tuent” ces services…
A un moment, il faut comprendre qu’il existe deux solutions soit du tout gratuit avec de la publicité, soit du payant mais il faut bien que les entreprises parviennent à dégager un minimum d’argent pour pouvoir continuer à délivrer le service en question…
Après je suis contre les publicités trop intrusives (type TF1 Replay où tu te retrouves à avoir 15minutes de pub pour un épisode de 40min…) mais il faut aussi comprendre que les consommateurs souhaitant “tout tout de suite et gratuitement”, les entreprises ont besoin de type de “solution” pour survivre…
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+1
Le pire c’est quand tu trouves pas l’onglet qui te balance le son de la publicité en question ou que tu ne trouve pas la pub sur la page …
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Bloquez les pubs, sauvez la planète.
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Moui…
Et quelles sanctions ont été prises contre les régies qui abusent du système (et qui sont bien connues) par tous ces nouveaux moralisateurs pro-pub ?
…
Ah, oui… Aucune. En fin de compte, il va être difficile dans ce contexte de demander aux gens du commun adblockers de “re-baisser leur froc et bien se pencher en avant”.
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Selon moi, pour Internet, et dans tous les domaines ou l’on peut faire vite et beaucoup d’argent, les acteurs ont usé et abusé au maximum pour se goinfrer le plus possible.
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Lorsque les utilisateurs ont commencé à réagir parce qu’ils étaient dégoûtés du peu de considération qu’on avait pour eux, les acteurs se sont alors se plaints de ces salauds d’utilisateurs qui ne comprenaient pas qu’ils faisaient crever les sites qui vivaient de la publicité.
Quelle hypocrisie!
Si certains étaient moins gourmands, la problématique ne se serait peut-être jamais posée.
Mais comme toujours, c’est l’appât du gain qui commande
Edit: Grillé par Graphseb!
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Honnêtement, je ne sais pas vraiment comment les rémunérations vis à vis des publicités sur les sites internet / applis / jeux fonctionnent (au niveau des prix par clics je parle), mais quand je vois le nombre de sites internet ne proposant pas de service d’abonnement je me dis que cela doit être pas mal rentable…
Tant que la pub n’est pas trop intrusive (ouverture de pop-ups à foison, redirection automatique, vidéo se mettant à fond…), elles ne me dérangent pas.
Après je pense qu’un système (comme NI d’ailleurs) proposant un système gratuit avec publicité ou “premium” sans publicité est le meilleur compromis (avec des petits bonus de contenus ou autres pour les abonnés). Les gens (honnêtes) souhaitant ne pas être pollués par la publicité passeront à cette version, ce qui est bénéfique pour tout le monde.
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Pourquoi les entreprises n’y ont pas pensé tout de suite ! Elles auraient pu appeler leurs fournisseurs (matériels, FAI…) pour leur dire qu’ils voulaient du gratuit ! Comme ça les gens qui travaillent sur ces services vivent d’amour et d’eau fraîche. 
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Merci pour ces précisions
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Je ne parviens plus à me passer de bloqueur de pub.
Et ils ne suffisent malheureusement plus. Les articles “putes à cliques” prolifèrent sur internet (jv.com au hasard) et me rendent malade. Et comme beaucoup je sélectionne mon contenue et refuse catégoriquement toute forme de pub et accepte volontiers de payer quelques euros l’année.
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Bientôt la fin de l’internet des débuts, le seul, le vrai…
Espérons qu’on lui trouvera un remplaçant.
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La grande majorité des sites internet (de même que les chaines de tv, radios et journaux) n’existent QUE pour générer des revenus publicitaires, ils peuvent donc crever la gueule ouverte, personne ne les plaindra.
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comment t’as vendu ton boule à un punk à chien… je suis déception. t’étais cool avant
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Le seul souci selon moi est le paradigme de la liste blanche des bloqueurs de publicités.
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Du coup les gens ne savent pas si c’est safe de désactiver AdBlock et comme ça demande une “action” avec un “risque” sans “gain” pour l’utilisateur… Peu vont faire cet effort pour le site.
Un double système de listes noires serait plus approprié.
On arrive sur un site, on le voit tel qu’il est prévu avec ses pubs.
Si ça va ou qu’il n’y a pas de pub on peut continuer sa visite.
Si ça va pas : on s’en va ou on active le bloqueur.
Et une seconde liste noire pour bloquer les éléments les plus nocifs que l’on ne veut pas voir apparaître à n’importe quel prix (bouton J’aime Facebook par exemple
Du coup pour l’utilisateur, il faut que le “gain” de bloquer sur le site compense le “coût” d’activer le blocage.
Quant au système de listes de filtre, il faudrait un système plus flexibles avec des checkbox par catégorie.
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Internet va mourir laisser passer les pubs c’est bon pour vous 
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C’est compliqué, parce que Mozilla a raison de vouloir diversifier ses revenus, la pub est nocive, et les gens veulent tout gratuit.
On en arrive à un paradoxe où chacun essaie de garder son petit pré carré… Et même si Mozilla arrive à mettre les deux parties, publicitaires/sites et bloqueurs de pubs d’accord, pas sûr du tout que l’utilisateur y adhère.
Personnellement, je n’aime pas la pub, et je la bloque entièrement, mais je paie des abonnements pour ce que je lis.
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D’ailleurs, à propos de ces liens sponsorisés, il m’arrive assez souvent de cliquer dessus quand ils peuvent m’intéresser. Preuve que c’est un bien meilleur format que les pubs “standard”. Je dis expressément à uBlock Origin (faut utiliser ce dernier) de laisser passer le flux et ça roule.
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Ah les pubs… Qu’ils fassent disparaire l’autoplay à volume 200%, les 30 redirections par frame, et qu’ils changent la patate qu’ils utilisent en guise de serveur cdn qui multiplie apr 2/5/10/25 le temps de chargement de n’importe quelle page.
On en reparle après.
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Je suis le seul à penser que le monde imaginé dans la vidéo est parfait ?
Je rêve ou la société qui a pondu cette merde essai de nous faire avaler que le monde serait moins bien si l’ont était pas entouré d’affiche publicitaire, de manipulation marketing, de média contrôlé à but 100% lucratif et 0% informatif, de réseau sociaux ?
Il y a vraiment un mec qui a été payé pour avoir une idée aussi merdique et s’enfoncer davantage ?
JE paye Next INpact POUR M’INFORMER ! Et bizarrement… ce monde imaginé ne se passerait pas sans ce site légitime, parce qu’il est légitime, contrairement au média / pub / réseau sociaux.
Les médias l’ont annoncé eux-mêmes après tout, la télévision est volontairement apaisante / ridicule / dérisoire pour que le cerveau prête toute sont attention au page de pub…
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La vidéo est vraiment super bien. Je suis content de savoir que je peux respirer grâce à la pub. Et sinon comment on a fait pour vivre, se divertir, communiquer, etc. le tout sans pub massive durant les 2 derniers millénaires ?
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Accepter la pub, c’est donner le droit aux industriels quelque soit la branche, de continuer à ce comporter comme des voyoux, des malfrats, des assassins, des soudoyeurs en toute impunité.
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J’avoue que je trouve également que la vidéo dessert beaucoup ce qu’elle est sensée défendre.
Le must étant le passage sur Times Square …
Le coup de “sans les pubs, pas de connexion” a tendance a oublier d’où Internet vient et comment il a vécu pendant les années sans pub.
J’en profite pour répondre a zangdor :
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Adblock Edge est très bien aussi
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La publicité c’est tolérance zéro.
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Sans être autant extrémiste, je débloque les publicités des sites que j’apprécie et qui n’ont pas de publicités intrusives (par ex. NextINpact). Je veux bien en afficher quelques unes si c’est pour les faire vivre. Par contre, ceux qui abusent n’ont aucune pitié de ma part
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En ce qui me concerne, je ne suis ni un enfant, ni une personne âgée. Après, je n’ai jamais dit que tout le monde devait faire comme moi. Je procède ainsi, mais chacun fait ce qui lui semble juste/le plus approprié.
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Tiens, d’ailleur, le pire c’est ce que me remonte ma femme quand elle regarde des épisodes de mimi cracra ou de saturnin sur les chaines officielles sur Youtube.
Elle tombe aléatoirement sur des pubs pour un jeu vidéo PEGI 12 ou sur un trailer de Film -12.
Donc même en mettant le controle parental du contenu et en accompagnant l’enfant en étant avec lui pour regarder l’épisode, tu tombes sur de la merde pas pour lui a cause de la pub …
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Ce que je ne tolère plus ce sont les pubs dans les vidéos youtube, bon perso, j’ai ce qu’il faut pour éviter ça mais quand je vois un pote qui ne veut pas de uBlock et qui se retrouve toutes les 2 vidéos à se taper de la pub, j’ai envie de le taper très fort…
Et je ne parle pas de certains sites où c’est juste impossible de surfer sans anti-pub…
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#72
Il suffirait simplement que le FN fasse la promo de adblock
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Ou Daesh tant qu’on y est
#73
Et dans tout ça, Eyeo est une boîte de la pire espèce, des racketteurs de première, et non content de se faire un max de fric en suçant l’argent entre les annonceurs et leur diffuseurs, ils achètent un maximum de logiciels similaires pour une bouchée de pain afin d’y inclure leur fiel de “acceptable add” dont ils sont les seuls maîtres.
On devrait les démanteler au plus vite, ce ne sont que des escrocs.
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omnibar? le mec qui a une pression constante?
à ne pas confondre avec homme-nibards, le mec qui est très seins.
—>[]
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Du pastis pression ?
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#80
J’me souviens d’un sondage interessant sur le prix du raisin blanc francais et italien.
90% des sondés disaient fierement bien vouloir payé plus pour garder l’emploi en France.
Dans les faits c’est juste l’inverse . Le raisin italien est pillé et le francais pourri sur place …
Idem pour le reste.
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Pour Extralife, c’est un autre débat que celui qui nous intéresse. Je ne le considère pas comme “amateur” car bien qu’avec peu de contenu, la volonté et la qualité visé est de niveau professionnel.
Ce n’est pas, non plus, parce-que tu fais qu’une vidéo tout les ans de 2 minutes que t’es pas un professionnel.
Mais c’est un débat autre.
Ensuite, pour les épiphénomènes, je suis d’accord “pour le moment”. J’ai bien écrit que cela se démocratise et que les bibliothèques gratuites fleurissent de partout, que nombres d’application mettant en relation gratuitement des gens, sans pubs, apparaissent aussi sur divers thèmes.
Je dis pas que c’est courant mais que ça arrive.
Ensuite, comme dans la “pub” pour l’artisanat “première entreprise de France”, le web c’est avant tout des millions de site amateurs gratuit et beaucoup sans pub pour 1 ou 2 professionnels.
Des milliers de forums sans pubs offrant beaucoup de contenu, des chans IRC, des sites de communautés etc …
C’est amateur pour beaucoup, soit ! Je trouve les informations souvent de bien meilleur qualités que sur beaucoup de site “professionnels”.
Mais encore une fois, je donnais juste des exemples pour contredire que le web c’est forcement payant. Moi aussi j’ai le HTTPS sur NXI.
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Merci pour les sites, j’ai as eu le temps de tous les regarder mais j’ai jeté un oeil sur unodieuxconnard (allez savoir pourquoi j’ai regarder celui-là en premier
" />) et j’ai bien aimé les articles que j’y ai lu.
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La vidéo abuse un peu je trouve.