Instagram prévoit d'afficher de la publicité l'année prochaine

Instagram prévoit d’afficher de la publicité l’année prochaine

Et une version WP8 ? Oui ? Non ?

Avatar de l'auteur
Nil Sanyas

Publié dans

Société numérique

09/09/2013 4 minutes
14

Instagram prévoit d'afficher de la publicité l'année prochaine

Encore gratuite et sans publicité, Instagram ne compte pas rester dans cette situation bien longtemps. L'application mobile spécialisée dans le partage et la retouche de photos devrait ainsi afficher de la publicité dès 2014 si l'on en croit Emily White, directrice des opérations commerciales, interrogée par le Wall Street Journal.

Instagram 4.1

Facebook attend le retour sur investissement

Disponible sur Android et iOS, mais toujours pas sur Windows Phone et BlackBerry OS (tout du moins d'une manière officielle), Instagram est une application mobile bien connue pour ses filtres photos colorés et ses fonctions de partage. Si le logiciel compte de nombreux concurrents, il n'en reste pas moins très populaire, que ce soit grâce à ses filtres, sa mise en avant médiatique, sa communauté ou encore ses différents outils de partage.

 

Son rachat par Facebook en avril 2012, pour un milliard de dollars à l'époque (un peu moins en réalité du fait de la chute de son action), avait fait grand bruit. Il faut dire qu'une telle somme dépensée pour une simple application ne disposant d'aucun business model pouvait paraître exagérée. C'était sans compter un nombre d'utilisateurs actifs estimé à plusieurs dizaines de millions lors du rachat, et à 150 millions aujourd'hui si l'on en croit notre confrère américain, qui cite Instagram.

 

Officiellement, selon les dernières données de Facebook datée au mois de juin, l'application compte 130 millions d'utilisateurs actifs, dont plus de la moitié hors des États-Unis précise le réseau social. 16 milliards de photos ont été partagées, et 45 millions le sont chaque jour. La barre des 100 millions d'utilisateurs actifs a été dépassée en février dernier.

Se rendre indispensable en premier lieu

Pour Facebook, Instagram est donc un succès indéniable, participant à sa conquête du mobile, marché majeur pour ses finances. Mais si le réseau social génère des millions de dollars chaque jour grâce au mobile, son application fétiche n'est évidemment pas dans cette situation. L'autre roi de la publicité en ligne (avec Google) ne pouvait toutefois pas laisser longtemps Instagram sans annonce. Alors que la rumeur court depuis déjà de nombreux mois, Emily White, directrice des opérations commerciales chez Instagram depuis quelques mois, a bien précisé que sa société n'était pas pressée, mais qu'elle était prête à vendre des espaces publicitaires l'année prochaine.

 

En mai dernier, Mark Zuckerberg, lors de l'annonce des résultats financiers du premier trimestre, avait ainsi précisé que pour le moment, Facebook s'attachait à développer la communauté d'Instagram avant de « monétiser » le service. Une technique classique, exploitée par bien des sites web, et qui semble se répandre dans le domaine des applications mobiles. La recette est simple : le but est dans un premier temps de se rendre indispensable, d'écraser la concurrence, pour ensuite commencer à faire payer les utilisateurs. Emily White est d'ailleurs allée dans ce sens : « nous voulons faire de l'argent sur ??le long terme, mais nous n'avons pas de pression à court terme » a-t-elle déclaré au WSJ.

 

Pour Instagram, le challenge est désormais de savoir comment intégrer de la publicité sans faire fuir ses utilisateurs. Pour le moment, la recette fonctionne sur Facebook malgré des publicités qui peuvent parfois paraître envahissantes. Néanmoins, Instagram n'est pas (encore) Facebook, et il n'a pas son côté indispensable, ou plutôt incontournable. Cela explique certainement pourquoi l'application préfère prendre son temps avant de se lancer dans le grand bain de la publicité.

Écrit par Nil Sanyas

Tiens, en parlant de ça :

Sommaire de l'article

Introduction

Facebook attend le retour sur investissement

Se rendre indispensable en premier lieu

Le brief de ce matin n'est pas encore là

Partez acheter vos croissants
Et faites chauffer votre bouilloire,
Le brief arrive dans un instant,
Tout frais du matin, gardez espoir.

Commentaires (14)


Après le modèle “Embrace, extend and extinguish”, nous entrons dans l’ère du modèle: “Acheter, Attirer, Monétiser”.


Vendre du nombril, tout le signe d’une époque


Personne ne s’y attendait ! C’est une surprise….



Espérons qu’ils ne fassent pas de publicité en utilisant le contenu que leurs chers utilisateurs leur confie !




Il faut dire qu’une telle somme dépensée pour une simple application ne disposant d’aucun business model pouvait paraître exagérée. C’était sans compter un nombre d’utilisateurs actifs estimé à plusieurs dizaines de millions lors du rachat, et à 150 millions aujourd’hui si l’on en croit notre confrère américain, qui cite Instagram.

Comment peut-on encore écrire des trucs qui parlent de business model pour des sites dont on sait très bien que les produits sont les utilisateurs ?

En plus, aller au but permet des phrases plus courtes et un gain de temps pour l’auteur ;)








Zorglob a écrit :



Comment peut-on encore écrire des trucs qui parlent de business model pour des sites dont on sait très bien que les produits sont les utilisateurs ?





Ca reste un business model comme un autre : human meat business model…









Drepanocytose a écrit :



Personne ne s’y attendait ! C’est une surprise….



Espérons qu’ils ne fassent pas de publicité en utilisant le contenu que leurs chers utilisateurs leur confie !







juste

1 - analyse des données géolocalisée ==> pub de proximité

2 - smartphone utilisé ==> pub même vendeur/app qui va bien suivant modéle

3 - réseau mobile ==> pub nouveau forfait / option FBInsta ++ rapide

4 - analyse photo (plus long) recherche produit/marque visible sur la photo ==> pub produit/marque



voilà <img data-src=" />









Drepanocytose a écrit :



Ca reste un business model comme un autre : human meat business model…



Justement, je rappelle que le passage de la news que je cite parle d’une somme dépensée pour un truc ne disposant d’aucun business model… Par conséquent, on ne peut pas dire ça, puisque 150 000 de human meat characters SONT le business model



ca serait pas mal de faire du placement produit en rajoutant des elements sur les photos, tu prends un paysage en photo “hop un logo air france ou british airways en filigrane sur le ciel” <img data-src=" />


Le 09/09/2013 à 16h 29

Rien de plus insupportable que la publicité en ligne &gt; ADBLOCK !








Drepanocytose a écrit :



Ca reste un business model comme un autre : human data business model…





<img data-src=" />



Mouais , tout comme le business model de google et facebook, dont au moins 80% des gens ici même utilisent leurs services sans que ça les dérangent <img data-src=" />


De la pub… toujours et encore de la pub…



Passons à Pixlr-o-matic à la place d’Instagram <img data-src=" />








Deelite a écrit :



De la pub… toujours et encore de la pub…



Passons à Pixlr-o-matic à la place d’Instagram <img data-src=" />









Et si tu apprenais à faire des photos…



cette omnipresence de la pub devient presque agressante …



Mais ceux qui s’installent malgre tout ces applications , faut pas qu’ils viennent se plaindre.



Comme disait coluche “ il suffirait que les gens ne l’achetent pas qpour que ca ne se vende plus !”